2025年廣告創(chuàng)意與策劃專業(yè)入學(xué)考試試題及答案

2025年廣告創(chuàng)意與策劃專業(yè)入學(xué)考試試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意與策劃中，以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.可行性

C.說(shuō)服力

D.情感化

答案：C

2.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求調(diào)查

B.競(jìng)品分析

C.廣告效果評(píng)估

D.市場(chǎng)定位

答案：C

3.廣告創(chuàng)意的源頭是？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者心理

D.競(jìng)品分析

答案：C

4.廣告策劃的核心是？

A.創(chuàng)意

B.策劃

C.執(zhí)行

D.評(píng)估

答案：B

5.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對(duì)比法

B.比喻法

C.象征法

D.虛擬法

答案：B

6.廣告策劃的基本步驟不包括？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告創(chuàng)意

D.實(shí)施評(píng)估

答案：D

二、多選題（每題3分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括？

A.消費(fèi)者心理

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)品分析

答案：A、B、C、D

2.廣告策劃的基本要素包括？

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.廣告創(chuàng)意

答案：A、B、C、D

3.廣告策劃的步驟包括？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告創(chuàng)意

D.實(shí)施評(píng)估

答案：A、B、C、D

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括？

A.對(duì)比法

B.比喻法

C.象征法

D.虛擬法

答案：A、B、C、D

5.廣告策劃的成功因素包括？

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.市場(chǎng)調(diào)研充分

C.執(zhí)行有力

D.評(píng)估準(zhǔn)確

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共8分）

1.廣告創(chuàng)意與策劃的核心是創(chuàng)意。（）

答案：正確

2.廣告策劃的基本步驟是：市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意、實(shí)施評(píng)估。（）

答案：正確

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：對(duì)比法、比喻法、象征法、虛擬法等。（）

答案：正確

4.廣告策劃的成功因素包括：創(chuàng)意獨(dú)特、市場(chǎng)調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評(píng)估準(zhǔn)確。（）

答案：正確

5.廣告創(chuàng)意的源頭是市場(chǎng)調(diào)查。（）

答案：錯(cuò)誤

四、論述題（共8分）

請(qǐng)論述廣告創(chuàng)意與策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。

答案：

廣告創(chuàng)意與策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高品牌知名度：通過(guò)創(chuàng)意策劃，可以使廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而提高品牌知名度。

2.傳遞產(chǎn)品信息：廣告創(chuàng)意與策劃可以有效地傳遞產(chǎn)品特性、功能等信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。

3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)創(chuàng)意策劃，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

4.樹立品牌形象：廣告創(chuàng)意與策劃有助于塑造品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。

5.適應(yīng)市場(chǎng)需求：創(chuàng)意策劃可以根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

6.持續(xù)發(fā)展：廣告創(chuàng)意與策劃有助于企業(yè)持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.C

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括獨(dú)創(chuàng)性、可行性和說(shuō)服力，而情感化并不是廣告創(chuàng)意的基本要素。

2.C

解析：市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)品分析和市場(chǎng)定位都是廣告策劃的內(nèi)容，而廣告效果評(píng)估是廣告執(zhí)行后的評(píng)估工作。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的源頭通常是消費(fèi)者心理，因?yàn)榱私庀M(fèi)者的需求和心理是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)。

4.B

解析：廣告策劃的核心是策劃本身，它包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)定位、創(chuàng)意構(gòu)思和執(zhí)行策略等。

5.B

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通常包括對(duì)比法、象征法、虛擬法等，比喻法并不是廣告創(chuàng)意的常用手法。

6.D

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實(shí)施評(píng)估，不包括執(zhí)行評(píng)估。

二、多選題（每題3分，共12分）

1.A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以來(lái)自消費(fèi)者心理、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求和競(jìng)品分析等多個(gè)方面。

2.A、B、C、D

解析：廣告策劃的基本要素包括目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)環(huán)境和廣告創(chuàng)意，這些都是策劃過(guò)程中需要考慮的關(guān)鍵因素。

3.A、B、C、D

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實(shí)施評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的策劃流程。

4.A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比法、比喻法、象征法和虛擬法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

5.A、B、C、D

解析：廣告策劃的成功因素包括創(chuàng)意獨(dú)特、市場(chǎng)調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評(píng)估準(zhǔn)確，這些都是確保廣告策劃成功的關(guān)鍵要素。

三、判斷題（每題2分，共8分）

1.正確

解析：廣告創(chuàng)意與策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，它是廣告吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

2.正確

解析：廣告策劃的基本步驟確實(shí)是市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實(shí)施評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了策劃的完整流程。

3.正確

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法確實(shí)包括對(duì)比法、比喻法、象征法和虛擬法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

4.正確

解析：廣告策劃的成功因素確實(shí)包括創(chuàng)意獨(dú)特、市場(chǎng)調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評(píng)估準(zhǔn)確，這些都是確保廣告策劃成功的關(guān)鍵要素。

5.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意的源頭并不是市場(chǎng)調(diào)查，而是基于市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的分析和創(chuàng)意構(gòu)思。

四、論述題（共8分）

廣告創(chuàng)意與策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性

廣告創(chuàng)意與策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高品牌知名度：通過(guò)創(chuàng)意策劃，可以使廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而提高品牌知名度。

2.傳遞產(chǎn)品信息：廣告創(chuàng)意與策劃可以有效地傳遞產(chǎn)品特性、功能等信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。

3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)創(chuàng)意策劃，激發(fā)消費(fèi)者的