第六章戶外廣告的效果測量

廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測量第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等汽車車身廣告候車亭廣告地鐵站廣告電梯廣告高立柱廣告三面翻廣告墻體廣告樓頂廣告霓虹燈、LED顯示屏等第二節(jié)戶外廣告的測量指標(biāo)1、到達(dá)率：30天內(nèi)廣告到達(dá)該區(qū)域人口百分比，是定制廣告價格的基礎(chǔ)指標(biāo)之一。2、到達(dá)頻率：一定的商量時間內(nèi)戶外廣告到達(dá)目標(biāo)受眾的平均次數(shù)3、DEC：戶外廣告前每日有效通行人數(shù)；通常是18歲以上人口，美國：公交車1。38人，日交通量*廣告類型權(quán)數(shù)，美國：白天能看的戶外廣告0。45，電子屏0。64，4、毛評點(diǎn)GRP：廣告發(fā)布期間到達(dá)率的總和5、千人成本：戶外廣告的測量對象2001年6月份召開的戶外廣告論壇，將DEC作為戶外廣告測量的對象，DEC計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：AM7：00-PM7：00四個時段：7-10點(diǎn)：測量15分鐘；11-13點(diǎn)：測量15分鐘14-16點(diǎn)：測量15分鐘17-19點(diǎn)：測量15分鐘各種車輛以1人計(jì)算雙層車1.5人普通行人都有廣告權(quán)數(shù),普通廣告牌0.45，電子類廣告0.64看到了廣告DEC=四個時段的結(jié)果*4*3,普通日與周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福特戶外廣告策劃案CASE2：深圳戶外廣告調(diào)查9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。5月-255月-25Sunday,May11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:28:3513:28:3513:285/11/20251:28:35PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。5月-2513:28:3513:28May-2511-May-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:28:3513:28:3513:28Sunday,May11,202513、志不立，天下無可成之事。5月-255月-2513:28:3513:28:35May11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11五月20251:28:35下午13:28:355月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。五月251:28下午5月-2513:28May11,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/5/1113:28:3513:28:3511May202517、