廣告設(shè)計(jì)師證書(shū)考試品牌更新策略試題及答案

廣告設(shè)計(jì)師證書(shū)考試品牌更新策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.品牌更新策略的主要目的是：

A.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.拓展市場(chǎng)占有率

C.提升品牌形象

D.適應(yīng)市場(chǎng)需求

E.以上都是

2.以下哪些是品牌更新策略的常見(jiàn)方法？

A.品牌定位調(diào)整

B.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新

C.品牌傳播策略改變

D.產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整

E.以上都是

3.在進(jìn)行品牌更新時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司戰(zhàn)略目標(biāo)

E.以上都是

4.品牌更新策略的三個(gè)階段是：

A.診斷階段

B.設(shè)計(jì)階段

C.實(shí)施階段

D.評(píng)估階段

E.以上都是

5.以下哪些是品牌更新策略的評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)占有率

D.銷(xiāo)售額

E.以上都是

6.在品牌更新策略中，以下哪些是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新的內(nèi)容？

A.品牌標(biāo)志

B.品牌色彩

C.品牌字體

D.品牌口號(hào)

E.以上都是

7.品牌更新策略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些是可能遇到的問(wèn)題？

A.內(nèi)部溝通不暢

B.資源配置不合理

C.市場(chǎng)反應(yīng)不佳

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊

E.以上都是

8.在品牌更新策略中，以下哪些是品牌傳播策略改變的內(nèi)容？

A.媒介選擇

B.傳播內(nèi)容

C.傳播方式

D.傳播渠道

E.以上都是

9.以下哪些是品牌更新策略實(shí)施成功的標(biāo)志？

A.品牌形象得到提升

B.市場(chǎng)占有率提高

C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度提高

E.以上都是

10.品牌更新策略的長(zhǎng)期目標(biāo)是：

A.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.拓展市場(chǎng)占有率

C.提升品牌形象

D.適應(yīng)市場(chǎng)需求

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.品牌更新策略的核心是品牌核心價(jià)值的不變。（）

2.品牌更新策略的實(shí)施過(guò)程應(yīng)遵循循序漸進(jìn)的原則。（）

3.品牌更新策略的成功與否，主要取決于品牌定位的準(zhǔn)確性。（）

4.品牌更新策略的評(píng)估應(yīng)側(cè)重于短期效果。（）

5.品牌更新策略的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新，必須與品牌定位保持一致。（）

6.品牌更新策略的實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)員工的積極性。（）

7.品牌更新策略的傳播策略改變，應(yīng)注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。（）

8.品牌更新策略的評(píng)估應(yīng)包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)方面。（）

9.品牌更新策略的實(shí)施，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)占有率的變化。（）

10.品牌更新策略的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)與公司戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述品牌更新策略中品牌定位調(diào)整的重要性。

2.闡述如何評(píng)估品牌更新策略的效果。

3.在進(jìn)行品牌更新策略時(shí)，如何處理與現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的關(guān)系？

4.請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌更新策略中，如何制定有效的傳播策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如何通過(guò)品牌更新策略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌更新策略在實(shí)施過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是品牌更新的直接目的？

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.減少成本

2.品牌更新策略的第一步是：

A.調(diào)整品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.制定品牌傳播計(jì)劃

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.修改品牌口號(hào)

3.品牌更新策略中最能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的是：

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.價(jià)格策略

4.在品牌更新過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的外部因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.公司內(nèi)部管理

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

5.品牌更新策略的評(píng)估周期通常為：

A.一季度

B.半年

C.一年

D.兩到三年

6.以下哪項(xiàng)不是品牌更新策略的常見(jiàn)方法？

A.品牌延伸

B.品牌重塑

C.品牌并購(gòu)

D.品牌國(guó)際化

7.品牌更新策略的核心是：

A.品牌口號(hào)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌核心價(jià)值

D.品牌形象

8.以下哪項(xiàng)不是品牌更新策略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題？

A.員工抵觸

B.資源限制

C.市場(chǎng)反應(yīng)不佳

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

9.品牌更新策略的傳播渠道中，以下哪項(xiàng)不是傳統(tǒng)媒體？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

10.品牌更新策略的長(zhǎng)期目標(biāo)是：

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.E解析思路：品牌更新策略旨在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)、提升形象和適應(yīng)需求，因此選擇E。

2.E解析思路：品牌更新策略包括定位調(diào)整、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新、傳播策略改變和產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整，因此選擇E。

3.E解析思路：品牌更新策略需考慮市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公司戰(zhàn)略，因此選擇E。

4.E解析思路：品牌更新策略分為診斷、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)估四個(gè)階段，因此選擇E。

5.E解析思路：品牌更新策略的評(píng)估指標(biāo)包括知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額，因此選擇E。

6.E解析思路：品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新包括標(biāo)志、色彩、字體和口號(hào)，因此選擇E。

7.E解析思路：品牌更新策略實(shí)施過(guò)程中可能遇到內(nèi)部溝通、資源配置、市場(chǎng)反應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手問(wèn)題，因此選擇E。

8.E解析思路：品牌傳播策略改變涉及媒介選擇、內(nèi)容、方式和渠道，因此選擇E。

9.E解析思路：品牌更新策略實(shí)施成功的標(biāo)志包括形象提升、市場(chǎng)占有率提高、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)和消費(fèi)者滿(mǎn)意度提高，因此選擇E。

10.E解析思路：品牌更新策略的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)與公司戰(zhàn)略目標(biāo)一致，包括增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)和提升品牌形象，因此選擇E。

二、判斷題答案及解析思路

1.×解析思路：品牌更新策略的核心是保持品牌核心價(jià)值不變，而非改變。

2.√解析思路：品牌更新策略應(yīng)遵循循序漸進(jìn)的原則，逐步實(shí)施。

3.√解析思路：品牌定位的準(zhǔn)確性是品牌更新策略成功的關(guān)鍵。

4.×解析思路：品牌更新策略的評(píng)估應(yīng)考慮長(zhǎng)期效果，而不僅僅是短期。

5.√解析思路：品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更新必須與品牌定位保持一致，以強(qiáng)化品牌形象。

6.√解析思路：調(diào)動(dòng)員工積極性是品牌更新策略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。

7.√解析思路：品牌傳播策略改變應(yīng)注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，提高傳播效果。

8.√解析思路：品牌更新策略的評(píng)估應(yīng)包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，全面評(píng)估品牌表現(xiàn)。

9.×解析思路：品牌更新策略實(shí)施應(yīng)優(yōu)先考慮品牌形象和市場(chǎng)反應(yīng)，而非成本。

10.√解析思路：品牌更新策略的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)與公司戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，確保品牌發(fā)展的一致性。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析思路：品牌定位調(diào)整的重要性在于明確品牌方向，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

2.解析思路：評(píng)估品牌更新策略的效果應(yīng)從知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售額和消費(fèi)者滿(mǎn)意度等方面進(jìn)行。

3.解析思路：處理與現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的關(guān)系時(shí)，應(yīng)保持品牌核心價(jià)值不變，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行適度調(diào)整。

4.解析思路：制定有效的傳播策略需考慮目標(biāo)受眾、傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播方式，確保信