廣告設(shè)計(jì)師證書考試信息傳播效率考題及答案

廣告設(shè)計(jì)師證書考試信息傳播效率考題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告信息傳播的基本要素？

A.信息源

B.傳播渠道

C.接收者

D.傳播效果

E.傳播媒介

2.以下哪些是廣告信息傳播的層次？

A.信息編碼

B.信息傳遞

C.信息解碼

D.信息反饋

E.信息接收

3.以下哪些是廣告信息傳播的渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.事件營銷

E.公關(guān)活動(dòng)

4.以下哪些是廣告信息傳播的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.增加產(chǎn)品銷量

D.塑造品牌形象

E.促進(jìn)消費(fèi)者購買

5.以下哪些是廣告信息傳播的策略？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.傳播渠道選擇

C.信息內(nèi)容設(shè)計(jì)

D.傳播時(shí)機(jī)把握

E.傳播效果評(píng)估

6.以下哪些是廣告信息傳播的效果評(píng)估方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.接收者效果評(píng)估

C.品牌效果評(píng)估

D.市場(chǎng)效果評(píng)估

E.產(chǎn)品效果評(píng)估

7.以下哪些是廣告信息傳播的誤區(qū)？

A.信息傳遞速度快

B.傳播渠道廣泛

C.信息內(nèi)容豐富

D.傳播效果明顯

E.忽視目標(biāo)受眾

8.以下哪些是廣告信息傳播的趨勢(shì)？

A.移動(dòng)化

B.社交化

C.個(gè)性化

D.互動(dòng)化

E.專業(yè)化

9.以下哪些是廣告信息傳播的倫理問題？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.侵犯消費(fèi)者隱私

D.違反法律法規(guī)

E.損害社會(huì)道德

10.以下哪些是廣告信息傳播的成功案例？

A.耐克“JustDoIt”

B.可口可樂“分享快樂”

C.麥當(dāng)勞“我就喜歡”

D.寶潔“媽媽告訴我”

E.聯(lián)想“中國創(chuàng)造”

二、判斷題（每題2分，共5題）

1.廣告信息傳播是單向的，不需要考慮接收者的反饋。（）

2.廣告信息傳播的效果與傳播渠道的廣泛程度成正比。（）

3.廣告信息傳播的目標(biāo)是提高品牌知名度，與產(chǎn)品銷量無關(guān)。（）

4.廣告信息傳播的倫理問題主要涉及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。（）

5.廣告信息傳播的成功案例具有普遍性，可以適用于所有廣告活動(dòng)。（）

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告信息傳播是單向的，不需要考慮接收者的反饋。（×）

2.廣告信息傳播的效果與傳播渠道的廣泛程度成正比。（×）

3.廣告信息傳播的目標(biāo)是提高品牌知名度，與產(chǎn)品銷量無關(guān)。（×）

4.廣告信息傳播的倫理問題主要涉及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。（√）

5.廣告信息傳播的成功案例具有普遍性，可以適用于所有廣告活動(dòng)。（×）

6.在廣告信息傳播中，信息的編碼和解碼是同步進(jìn)行的。（√）

7.廣告信息傳播的媒介選擇應(yīng)當(dāng)基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（√）

8.廣告信息傳播過程中，信息內(nèi)容的設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)意性和吸引力。（√）

9.廣告信息傳播的效果評(píng)估應(yīng)當(dāng)在廣告投放后立即進(jìn)行。（×）

10.廣告信息傳播應(yīng)當(dāng)遵循法律法規(guī)，不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告信息傳播的五個(gè)基本要素。

2.闡述廣告信息傳播的三個(gè)層次及其相互關(guān)系。

3.分析廣告信息傳播中常見的幾種傳播渠道及其特點(diǎn)。

4.探討廣告信息傳播效果評(píng)估的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，廣告信息傳播面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告信息傳播在品牌建設(shè)中的作用和重要性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告信息傳播的基本要素？

A.信息源

B.傳播渠道

C.接收者

D.傳播媒介

E.傳播策略

2.廣告信息傳播的哪個(gè)層次涉及信息的編碼和解碼？

A.信息源

B.傳播渠道

C.接收者

D.傳播媒介

E.傳播效果

3.以下哪個(gè)不是廣告信息傳播的渠道？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.口碑

D.廣播

E.廣告公司

4.廣告信息傳播的主要目標(biāo)是？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

E.以上都不是

5.廣告信息傳播的策略不包括？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.傳播渠道選擇

C.信息內(nèi)容設(shè)計(jì)

D.傳播時(shí)機(jī)把握

E.市場(chǎng)調(diào)研

6.廣告信息傳播的效果評(píng)估不包括？

A.媒介效果評(píng)估

B.接收者效果評(píng)估

C.品牌效果評(píng)估

D.市場(chǎng)效果評(píng)估

E.創(chuàng)意效果評(píng)估

7.廣告信息傳播的誤區(qū)不包括？

A.忽視目標(biāo)受眾

B.信息傳遞速度快

C.傳播渠道廣泛

D.信息內(nèi)容豐富

E.傳播效果明顯

8.廣告信息傳播的趨勢(shì)不包括？

A.移動(dòng)化

B.社交化

C.個(gè)性化

D.專業(yè)化

E.簡單化

9.廣告信息傳播的倫理問題不包括？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.侵犯消費(fèi)者隱私

D.違反法律法規(guī)

E.促進(jìn)消費(fèi)者購買

10.以下哪個(gè)不是廣告信息傳播的成功案例？

A.耐克“JustDoIt”

B.可口可樂“分享快樂”

C.麥當(dāng)勞“我就喜歡”

D.寶潔“媽媽告訴我”

E.聯(lián)想“中國創(chuàng)造”

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.答案：信息源、傳播渠道、接收者、傳播媒介、傳播效果。

2.答案：信息編碼、信息傳遞、信息解碼、信息反饋。

3.答案：傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙、雜志）、新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用）、口碑傳播、事件營銷、公關(guān)活動(dòng)。

4.答案：媒介效果評(píng)估、接收者效果評(píng)估、品牌效果評(píng)估、市場(chǎng)效果評(píng)估。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.答案：數(shù)字化時(shí)代廣告信息傳播的挑戰(zhàn)包括信息過載、隱私保護(hù)、消