2023汽車品牌SUV上市發(fā)布會(huì)（所想·由你主題）活動(dòng)策劃方案-53P

全新長(zhǎng)軸距上

市話動(dòng)-XX站-項(xiàng)目基本信息作為豪華中形型SUV細(xì)分市場(chǎng)中的王者車型，全新一代GLC帶著全新的理念與產(chǎn)品性能煥新而來(lái)，經(jīng)過(guò)預(yù)售及近期本地的推廣，全新一代GLC在南通n活動(dòng)信息活動(dòng)主題：所想，由你2023全新長(zhǎng)軸距GLCn活動(dòng)目的-產(chǎn)品宣傳--上市曝光--競(jìng)品對(duì)比--持續(xù)傳播--客戶認(rèn)同-項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)思路全新長(zhǎng)軸距GLCSUV：01.市場(chǎng)聲量高：全球累計(jì)銷量達(dá)260萬(wàn)臺(tái)，成為豪華中型SUV細(xì)分市場(chǎng)中的王者車型，02.消費(fèi)者關(guān)注度高：深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞，是中國(guó)市場(chǎng)銷量最大、最成功的車型之一，03.產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)：2023年全新GLC全面升級(jí)，將品牌豪華基因與當(dāng)下生活方式相結(jié)合，目標(biāo)圈層特點(diǎn)喜好：01.千禧一代和Z世代人群成為全新GLC主力消費(fèi)群體02.南通地區(qū)主要目標(biāo)客戶，更加追求高顏值，向往豪華舒適體驗(yàn)，也注重潮流科技。對(duì)品牌的需求以活動(dòng)整體思路：第一步-認(rèn)知第二步-認(rèn)同第三步-認(rèn)購(gòu)項(xiàng)目目標(biāo)圈層分析?性別：男性約58%，女性約42%?年齡：約70%客戶在30-50歲?職業(yè)：私營(yíng)企業(yè)主、高端白領(lǐng)基本特點(diǎn)●目標(biāo)圈層客戶有一定的社會(huì)地位、多數(shù)已經(jīng)組建家庭，對(duì)產(chǎn)品的品牌力以及空間需求，追求豪華舒適性。南通地區(qū)客群分析?關(guān)注點(diǎn)：品牌、外觀內(nèi)飾、空間?了解渠道：社交媒體、垂直媒體、朋友推薦、●群體偏好?愛(ài)好：旅行、文娛展覽、音樂(lè)活動(dòng)方向凸顯品牌豪華、傳播渠道以社交媒體自媒體為主，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)從休閑性、舒適性為主項(xiàng)目產(chǎn)品策略規(guī)劃先鋒美學(xué)超大空間超大7座空間，滿足家庭的充足需求，智能科技澎湃動(dòng)力以凸顯產(chǎn)品豪華為基調(diào)，沉浸式體驗(yàn)全新GLC的王者升級(jí)項(xiàng)目傳播策略規(guī)劃社交媒體播渠道（微信、微博、小紅書、抖音）通過(guò)凸顯GLC的全新垂直媒體輛性能及亮點(diǎn)，本次活動(dòng)與垂直媒體合作（汽車之家、易車主推薦許多車主在購(gòu)車時(shí)會(huì)詢問(wèn)已購(gòu)車車主意見，意見領(lǐng)袖及KOC以社交媒體為主要手段，垂直媒體的輔助傳播，全渠道引發(fā)熱度項(xiàng)目整體方向規(guī)劃THEAESTHETICSTHELUXURIOUSTHEEXPERIENCETHEPROPAGATIONn活動(dòng)傳播Propaganda項(xiàng)目傳播時(shí)間規(guī)劃時(shí)間5.225.245.265.275.18-5.27互動(dòng)備注123√√√√√√√1直播間手舉牌，帽子，話題共創(chuàng)#GLC王者升級(jí)#所想由你√√√√1√√√√√√√√1√1√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√項(xiàng)目傳播內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)前期-老車主線上互動(dòng)話題互動(dòng)：#所想，由你-為生活發(fā)聲#老車主故事征集，線上話題互動(dòng)n活動(dòng)前期-各店直播具體操作：南通地區(qū)榮耀上市”活動(dòng)前期各店線上抖音渠道發(fā)起直播，關(guān)聯(lián)話題#全新GLC王者升級(jí)#，#所想，由你#，同時(shí)直播間工作人員配備手舉牌、手卡等宣傳物料，預(yù)告5活動(dòng)前期-前宣視頻01視頻一：個(gè)人駕駛角度GLC打造豪華舒適駕駛空間氛圍凸顯特點(diǎn)：GLC-先鋒美學(xué)|舒適氛圍畫面一：劇院內(nèi)舞臺(tái)上，大提琴演奏畫面二：劇院內(nèi)舞臺(tái)上，大提琴演

畫面三：（轉(zhuǎn)場(chǎng)）1、畫面切到車內(nèi)主角臉部特（全景、中景、提琴和手部動(dòng)作特寫）奏（全景、中景、提琴和手部動(dòng)作

寫，睜開雙眼2、側(cè)面中景，演員背靠著坐椅，兩束主光從頂上打到演奏者身上。（大特寫）兩束主光從頂上打到演奏者

車內(nèi)音響在播放音樂(lè)3、車載音響特寫畫面提琴樂(lè)曲高潮部分）

身上。n通過(guò)劇院式音樂(lè)會(huì)的展現(xiàn)與車內(nèi)氛圍的對(duì)比轉(zhuǎn)換，凸顯全新GLC對(duì)車內(nèi)氛圍的打造，突出柏林之聲的音響效果，內(nèi)飾設(shè)計(jì)的豪華感，氛圍燈以及車內(nèi)靜謐性活動(dòng)前期-前宣視頻02視頻二：家庭生活角度GLC超大空間滿足生活需求凸顯特點(diǎn)：GLC-超大空間|澎湃動(dòng)力畫面一：自然風(fēng)光空境畫面二：一家四口出發(fā)戶外野營(yíng)，畫面三：汽車行駛在路上行李整備、乘坐n通過(guò)多口之家出門露營(yíng)旅行，彰顯全新GLC超大7座空間，同時(shí)凸顯在戶外道路滿載狀態(tài)下，全新GLC行駛狀態(tài)依舊游刃有余，突出GLC的動(dòng)力及性能活動(dòng)前期-前宣視頻03視頻二：南通文化角度凸顯特點(diǎn)：GLC-美學(xué)、動(dòng)力、文化視頻內(nèi)容：全新GLC與南通各地地標(biāo)建筑打卡，結(jié)合旁白融入南通各地區(qū)方言文化（南通方言、如皋方言、如東方言、通州方言）n通過(guò)南通地標(biāo)建筑以及地方文化的展現(xiàn)，與全新GLC的設(shè)計(jì)、彰顯態(tài)度等多方面結(jié)合，突出全新GLC的王者升級(jí)。活動(dòng)中期-KOC/KOL達(dá)人直播發(fā)布會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)盛況，通過(guò)線上平臺(tái)直播和達(dá)人粉絲效應(yīng)，進(jìn)一步提高活動(dòng)的曝光量，為上市獲取更多有價(jià)值的客戶線索。n活動(dòng)中期-新老車主分享直播“所想，由你”-發(fā)現(xiàn)生活中的更多可能性n”活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)GLC老車主現(xiàn)場(chǎng)分享GLC用車日常和擁有了GLC之后生活發(fā)生了哪些改變，同時(shí)邀請(qǐng)新車主現(xiàn)場(chǎng)分享對(duì)未來(lái)生活的期待，同時(shí)講述選擇GLC的原因，進(jìn)一步提高目標(biāo)圈層對(duì)全新GLC的認(rèn)知（活動(dòng)期間全程直播，通過(guò)線上線下相結(jié)合，將新老車主分享的影響力持續(xù)擴(kuò)大）直播方式：活動(dòng)當(dāng)天安排固定直播機(jī)位針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)盛況全程直播，通過(guò)專有線路推流至經(jīng)銷商官方賬號(hào)如微博、微信、抖音等。活動(dòng)后期-全渠道垂直媒體發(fā)布n活動(dòng)后期-新車主分享日常用車心得n設(shè)計(jì)規(guī)劃DesignPlanning活動(dòng)選址-XX最美文化空間XXXXXXXXX博物館古代帽飾的藝術(shù)性與生活性&全新GLC的豪華/美學(xué)/態(tài)度XXXXXXXXX博物館，占地總面積1593平方米，極具觀賞性的各國(guó)古代帽飾藝術(shù)與現(xiàn)代感極強(qiáng)的建筑空間，鑄造沉浸式的經(jīng)典藝術(shù)空間。GLC美學(xué)展示區(qū)入口處立體字GLC車型展車區(qū)展車區(qū)位置發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)俯視圖發(fā)布會(huì)簽到區(qū)車模展示區(qū)n老車型車模展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)展示GLC老車型的車模，讓嘉賓通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比直觀的感受全新GLC的外觀升級(jí)亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)舞臺(tái)區(qū)發(fā)布會(huì)亮相區(qū)發(fā)布會(huì)亮相區(qū)發(fā)布會(huì)亮相區(qū)流程規(guī)劃ProcessPlanning當(dāng)天流程規(guī)劃場(chǎng)次時(shí)間時(shí)長(zhǎng)備注A組嘉賓參與試駕/B組嘉賓博物館觀展A組嘉賓博物館觀展/B組嘉賓參與試駕白天場(chǎng)次-邀約嘉賓試駕自在,由你金新首次搭載專屑越野模式,試駕規(guī)劃：每車配備一個(gè)試駕專員+3位試乘試駕嘉賓試駕路線：從南通市富美帽飾博物館出發(fā)，圍繞周邊道路試駕，測(cè)試加速、車身動(dòng)態(tài)、剎車、操控等多項(xiàng)內(nèi)容全時(shí)叫輪驅(qū)動(dòng)全新智能交互全新動(dòng)力引擎試駕批次：全天分為四場(chǎng)（3場(chǎng)道路試駕+1場(chǎng)夜間試駕）白天場(chǎng)次-試駕內(nèi)容規(guī)劃-全新GLC道路試駕內(nèi)容規(guī)劃--靜態(tài)體驗(yàn)講解--定制道路試駕--分組互動(dòng)安排-試駕工程師帶領(lǐng)嘉賓靜態(tài)體驗(yàn)路線全程6公里，途徑快速路段，嘉賓分組試駕，A組試駕，B組嘉賓橋面，復(fù)雜路段參展，結(jié)束后互換

車型亮點(diǎn)及車型設(shè)計(jì)內(nèi)涵講述展車參觀靜態(tài)乘坐體驗(yàn)每輛車3位嘉賓+1名工作人員互動(dòng)內(nèi)容：博物館帽飾藝術(shù)參觀單次試駕時(shí)間在20-30分鐘白天場(chǎng)次-駕馭豪華性能加速體驗(yàn)氛圍體驗(yàn)智能輔助快速路段鬧市路段復(fù)雜路段目的：在道路試駕中規(guī)劃快速路段，目的：在道路試駕中規(guī)劃鬧市路段，目的：規(guī)劃復(fù)雜路段，讓嘉賓體驗(yàn)讓嘉賓體驗(yàn)GLC的駕駛性能讓嘉賓體驗(yàn)GLC的靜謐性與專業(yè)音響GLC的智能導(dǎo)航和智能輔助系統(tǒng)帶來(lái)要求：道路條件良好，車輛較少帶來(lái)的聽覺(jué)盛宴。的便利性（360、雷達(dá)等）要求：周邊商場(chǎng)較多，聲音嘈雜要求：路口較復(fù)雜發(fā)布會(huì)-嘉賓簽到規(guī)劃發(fā)布會(huì)簽到：邀約嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，由禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽到留存信息，工作人員分發(fā)手環(huán)（參與夜間試駕的嘉賓）為嘉賓分組。嘉賓簽到合影區(qū)簽到物料茶歇飲品暖場(chǎng)區(qū)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)-暖場(chǎng)體驗(yàn)-富美帽飾博物館參觀下午場(chǎng)嘉賓到達(dá)，簽到結(jié)束后，工作人員安排嘉賓參與帽飾博物館藝術(shù)參觀，為了保證參觀體驗(yàn)，根據(jù)簽到順序每組25人分批次參觀，單次約20分鐘，安排專業(yè)講解員（3名）全程講解。全新GLC的外觀設(shè)計(jì)融合了眾多經(jīng)典藝術(shù)，如腰線的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于敦煌的沙鳴山，博物館內(nèi)也收藏了眾多敦煌壁畫藝術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓一同感受發(fā)布會(huì)-暖場(chǎng)體驗(yàn)-GLC絕美藝術(shù)展線上征集新老車主GLC絕美用車瞬間，挑選其中優(yōu)質(zhì)且極具觀賞性的照片，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置GLC照片展示區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)展示新老車主的用車經(jīng)歷及GLC藝術(shù)大片，同時(shí)將全新GLC的亮點(diǎn)以文字及圖片的形式現(xiàn)場(chǎng)展示，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置GLC藝術(shù)合影區(qū)，安排專業(yè)攝影師為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影，同時(shí)邀請(qǐng)嘉賓分享照片至個(gè)人社交渠道（朋友圈、小紅書）為分享的嘉賓贈(zèng)送禮品發(fā)布會(huì)-暖場(chǎng)體驗(yàn)-GLC生活場(chǎng)景化展區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以精致休閑生活為主題搭建GLC生活化場(chǎng)景、融入生活休閑元素、通過(guò)后備箱空間展示凸顯超大七座空間、通過(guò)自然景觀融入凸顯GLC先鋒美學(xué)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)西方樂(lè)隊(duì)（四重奏）演繹古典樂(lè)曲凸顯GLC豪華感藝術(shù)感。展示空間放大：01.邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)乘坐感受超大7座的實(shí)際體驗(yàn)。02.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備多個(gè)空紙箱子/行李箱堆放后備箱，演示GLC的實(shí)際家用空間。發(fā)布會(huì)-新車亮相揭幕01.車輛揭幕啟動(dòng)發(fā)車：從揭幕區(qū)域開到舞臺(tái)中央02.弦樂(lè)二重奏;結(jié)合全新GLC的豪華感以及設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，邀請(qǐng)西方弦樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演繹極具藝術(shù)氣息的古典弦樂(lè)（小提琴＆大提琴雙人演奏）03.模特走秀：配合弦樂(lè)模特從二樓樓梯處緩緩走下，來(lái)到GLC旁站立，亮相結(jié)束-啟動(dòng)開到舞臺(tái)中央--弦樂(lè)演奏--模特秀-亮相-凸顯GLC的豪華感、藝術(shù)感發(fā)布會(huì)-新老車主分享邀請(qǐng)車主用戶暢所欲言,新老車主分享智駕體驗(yàn)通過(guò)車主講述自己的購(gòu)車?yán)碛珊陀密嚬适?對(duì)于有訂車意向的用戶來(lái)說(shuō)這些來(lái)自“新朋友”的分享,是最值得參考的選車建議。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)全程直播分享，線上線下聯(lián)動(dòng)獲得更多GLC老車主：分享用車心得以及用車故事，通過(guò)老車GLC新車主：分享新車購(gòu)車?yán)碛梢约斑x購(gòu)建議，分享主的實(shí)際分享獲得更多有意向客戶的青睞自己對(duì)未來(lái)的用車規(guī)劃，獲得更多準(zhǔn)客戶認(rèn)可。發(fā)布會(huì)-新車主交車儀式作為全新GLC的上市發(fā)布會(huì)，一方面需要繼續(xù)與老車主保持良好的溝通，同時(shí)也需要增加新車主的身份認(rèn)同，同時(shí)為交車儀式增加應(yīng)有的儀式感。-車主故事分享--新車主交車儀式--新車主合影留念-[儀式感/尊崇感]夜間試駕-動(dòng)態(tài)體驗(yàn)數(shù)字大燈氛圍體驗(yàn)智能輔助車輛燈光駕駛氛圍夜間輔助目的：體驗(yàn)夜間輔助、360、雷達(dá)等目的：凸顯GLC數(shù)字大燈的智能，演目的：感受夜晚GLC的靜謐性與夜間示流星雨燈光的儀式感氛圍燈，感受對(duì)駕駛空間的打造要求：夜間較暗道路要求：暗部道路、車輛較少要求：城市道路，平坦寬闊夜間試駕-靜態(tài)對(duì)比現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置GLC競(jìng)品展區(qū)（Q5/X3）,凸顯GLC王者升級(jí)氛圍燈及柏林之聲體驗(yàn)對(duì)比方式：邀請(qǐng)專業(yè)內(nèi)訓(xùn)師在展區(qū)內(nèi)講解，01.結(jié)合全新外觀及內(nèi)飾的設(shè)計(jì)，凸顯GLC的豪華感。02.大燈的演示如遠(yuǎn)近光亮度對(duì)比，流星雨大燈演示對(duì)比，凸顯大燈科技感。03.邀請(qǐng)嘉賓乘坐感受車內(nèi)空間，以及靜態(tài)喚醒智能語(yǔ)音交互，感受車內(nèi)音響的質(zhì)感以及氛圍燈的靈動(dòng)。項(xiàng)目保障BasicGuarantees邀約新老車主方向及需求nGLC老車主nGLC新車主01.外觀形象：外貌端正，大氣穩(wěn)重01.外觀形象：外貌端正，年輕化，儒雅02.職業(yè)要求：私企業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)02.職業(yè)要求：高級(jí)知識(shí)分子、藝術(shù)家03.購(gòu)車時(shí)間：3年以上，對(duì)車型及品牌充分的了解03.購(gòu)車時(shí)間：新定客戶04.其他方面：不怯場(chǎng)，能夠侃侃而談04.其他方面：有家庭，多口之家，不怯場(chǎng)05.分享內(nèi)容：GLC的駕駛感受，買車后生活的改變，05.分享內(nèi)容：選擇全新GLC的原因，對(duì)未來(lái)的相關(guān)最喜歡GLC那一方面，遇到過(guò)哪些令人難忘的經(jīng)歷期待，未來(lái)用車的規(guī)劃等活動(dòng)人員規(guī)劃ProjectConsultant&OverallProjectCreative&AVCoordinate

ProjectEventStructuralProductionManagerConstructionProject活動(dòng)搭建運(yùn)輸退場(chǎng)運(yùn)輸管理?，??AV、搭建分別進(jìn)場(chǎng)???????活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案極端天氣人員傷病火情管理物品遺失?提前一周跟進(jìn)天氣情況，活動(dòng)前一?場(chǎng)地配備醫(yī)藥箱，準(zhǔn)備各類常規(guī)藥?場(chǎng)地配備滅火器；當(dāng)火焰發(fā)生時(shí)使?有嘉賓物品遺失時(shí)，第一時(shí)間安排日密切關(guān)注潛在惡劣天氣情況，并物用滅火器滅火；視情節(jié)，必要時(shí)撥工作人員檢查酒店送車/會(huì)場(chǎng)，協(xié)?當(dāng)出現(xiàn)參會(huì)嘉賓/工作人員傷病情助嘉賓批回失物(問(wèn)間失物招領(lǐng)處/?在簽到處，向參會(huì)嘉賓(末帶雨具)況發(fā)生