DB12-T695-2020-品牌指數(shù)及評(píng)價(jià)方法-天津市

ICS03.120.01CCSA0012天津市地方標(biāo)準(zhǔn)DB12/T695—2020代替DB12/T695-2016品牌指數(shù)及評(píng)價(jià)方法Brandindexandevaluationmethod天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布DB12/T695—2020前言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件代替DB12/T695-2016《天津品牌指數(shù)及評(píng)價(jià)方法》，與DB12/T695-2016相比，除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編輯性改動(dòng)外，主要技術(shù)變化如下：a)b)c)d)增加品牌得分的定義（見3.2）；更改了評(píng)價(jià)指標(biāo)中品牌影響力的二級(jí)指標(biāo)和三級(jí)指標(biāo)（見第4章）；刪除了評(píng)價(jià)指標(biāo)中三級(jí)指標(biāo)“工作經(jīng)費(fèi)投入”（見2016年版的第3章）；更改了評(píng)價(jià)指標(biāo)中三級(jí)指標(biāo)“標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)”、“計(jì)量基礎(chǔ)”、“認(rèn)證認(rèn)可基礎(chǔ)”、“檢驗(yàn)檢測(cè)基礎(chǔ)”的指標(biāo)釋義（見第4章，2016年版的第3章）；更改了評(píng)價(jià)指標(biāo)中“信用監(jiān)管”的三級(jí)指標(biāo)（見第4章，2016年版的第3章）；增加了評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)價(jià)目的（見第4章）；e)f)g)h)i)j)k)l)增加了品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的注釋（見第4章）；增加品牌得分計(jì)算公式（見5.2）；更改了品牌指數(shù)計(jì)算公式（見5.2，2016年版的4.1）；更改了指標(biāo)評(píng)分方法計(jì)算公式（見5.3，2016年版的4.2）；增加了品牌影響力數(shù)據(jù)處理（見5.5）；刪除了納入天津品牌獎(jiǎng)項(xiàng)目錄（見2016年版的附錄A）。本文件起草單位：天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)、天津中質(zhì)管理咨詢有限公司。本文件主要起草人：高建國(guó)、劉爽、田洪林、孫梅、吳利蕊、黨代柱、陳晨、陳瑩、袁麗萍。本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為：——2016年首次發(fā)布為DB12/T695-2016；——本次為第一次修訂。IDB12/T695—2020品牌指數(shù)及評(píng)價(jià)方法12范圍本文件規(guī)定了品牌指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法，包括區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)程序等。本文件適用于對(duì)各級(jí)行政區(qū)域的品牌指數(shù)進(jìn)行測(cè)評(píng)。規(guī)范性引用文件本文件沒有規(guī)范性引用文件。術(shù)語(yǔ)和定義3下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.13.2品牌指數(shù)brandindex反映行政區(qū)劃范圍內(nèi)品牌信息在不同時(shí)間上變化程度和變化趨勢(shì)的特殊相對(duì)數(shù)。品牌得分brandscore4評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括3個(gè)一級(jí)指標(biāo)、10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和26個(gè)三級(jí)指標(biāo)，指標(biāo)體系的具體情況見表1。表1區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況區(qū)域內(nèi)組織獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況區(qū)域內(nèi)個(gè)人獲得獎(jiǎng)項(xiàng)情況1DB12/T695—2020表1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（續(xù)）一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)品牌戰(zhàn)略三級(jí)指標(biāo)指標(biāo)釋義評(píng)價(jià)目的區(qū)域品牌領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)建設(shè)情況；品牌專組織機(jī)構(gòu)設(shè)置門辦事機(jī)構(gòu)建設(shè)情況；品牌機(jī)構(gòu)職能通過區(qū)域內(nèi)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品分工情況等牌組織機(jī)構(gòu)建設(shè)情況，反映區(qū)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略情況；品牌發(fā)展中域?qū)ζ放瓢l(fā)展的戰(zhàn)略支撐情況長(zhǎng)期規(guī)劃情況戰(zhàn)略規(guī)劃制定政策支持區(qū)域品牌建設(shè)激勵(lì)、扶持、危機(jī)處理等方面機(jī)制建設(shè)和政策制定情況地區(qū)政府利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視及報(bào)通過區(qū)域?qū)ζ放平ㄔO(shè)的政策支紙等形式宣傳推廣品牌，組織開展節(jié)持、開展品牌推廣行動(dòng)和品牌會(huì)、展會(huì)、推介會(huì)及論壇宣傳推廣品獎(jiǎng)勵(lì)投入等方面，反映區(qū)域?qū)ζ放仆茝V激勵(lì)扶持牌情況品牌發(fā)展的激勵(lì)支撐情況獎(jiǎng)勵(lì)資金投入在品牌獎(jiǎng)勵(lì)方面投入資金的總額區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)或參與制修訂的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量情況；開展對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)單位和標(biāo)準(zhǔn)新增數(shù)量情況；國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范創(chuàng)建數(shù)量情況等標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)品牌支撐力對(duì)依法設(shè)置的計(jì)量檢定機(jī)構(gòu)儀器設(shè)通過對(duì)區(qū)域內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量、備的撥款情況；新獲得型式批準(zhǔn)證書認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)四大基礎(chǔ)數(shù)量情況；計(jì)量器具監(jiān)督檢查合格率建設(shè)情況的評(píng)價(jià)，反映區(qū)域?qū)η闆r等品牌發(fā)展的基礎(chǔ)支撐情況區(qū)域內(nèi)擁有強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書、自區(qū)域內(nèi)獲得資質(zhì)認(rèn)定的各級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)量情況通過對(duì)市場(chǎng)主體和服務(wù)對(duì)象開市場(chǎng)主體和服務(wù)對(duì)象對(duì)政府品牌服展品牌服務(wù)滿意度調(diào)查評(píng)價(jià)，反映區(qū)域品牌服務(wù)的效果2DB12/T695—2020表1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（續(xù)）一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)指標(biāo)釋義評(píng)價(jià)目的區(qū)域內(nèi)擁有有效專利、軟件著作權(quán)的數(shù)量專利、版權(quán)數(shù)量專利、版權(quán)比率注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量注冊(cè)商標(biāo)比率區(qū)域內(nèi)有效專利、軟件著作權(quán)占本區(qū)內(nèi)市場(chǎng)主體數(shù)量的比率通過對(duì)專利、版權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)情況的評(píng)價(jià)，體現(xiàn)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)區(qū)域內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量區(qū)域內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)占本區(qū)內(nèi)市場(chǎng)主體數(shù)量的比率商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)專利侵權(quán)行政數(shù)量案件的數(shù)量品牌保護(hù)力商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)專利侵權(quán)行政通過對(duì)商標(biāo)、專利侵權(quán)案件打擊情況的評(píng)價(jià)，體現(xiàn)區(qū)域品牌權(quán)益保護(hù)的情況的結(jié)案數(shù)量占立案數(shù)量的比率案值案件的案值權(quán)益保護(hù)商標(biāo)專利侵權(quán)行政案件區(qū)域內(nèi)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行政案件結(jié)案率移交司法的商標(biāo)侵權(quán)行區(qū)域內(nèi)移交司法部門的商標(biāo)侵政案件數(shù)量權(quán)行政案件的數(shù)量區(qū)域內(nèi)守信激勵(lì)主體占區(qū)域內(nèi)企業(yè)總數(shù)的比率守信激勵(lì)主體比率通過對(duì)企業(yè)信用監(jiān)管的情況，體現(xiàn)區(qū)域品牌保護(hù)的情況區(qū)域內(nèi)嚴(yán)重失信企業(yè)數(shù)量占區(qū)域內(nèi)企業(yè)總數(shù)的比率。此項(xiàng)指標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)注：獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)、稱號(hào)等均為品牌獎(jiǎng)項(xiàng)范疇，頒發(fā)或認(rèn)定機(jī)構(gòu)為國(guó)際組織、國(guó)家或?。ㄊ校┱?部委、協(xié)會(huì)，55.1品牌指數(shù)是基于品牌得分得出，是當(dāng)期品牌得分與基期品牌得分之間的比值，品牌得分是評(píng)價(jià)體系5.2品牌得分（BS）計(jì)算公式（1）為：式中：3DB12/T695—2020ωijk——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)下的第k個(gè)三級(jí)指標(biāo)的綜合權(quán)重。ωijk計(jì)算公式（2）如下：=?()?()·····································································································(2)式中：ωijk——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)下的第k個(gè)三級(jí)指標(biāo)的綜合權(quán)重;——一級(jí)指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足∑=1；()——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的二級(jí)指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足∑（）=1；()——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)下的三級(jí)指標(biāo)在該層的分層權(quán)重，且滿足∑品牌指數(shù)（TBI）計(jì)算公式（3）為：（）=1。=(0)············································································(3)式中：TBI——區(qū)域品牌指數(shù)；BS——當(dāng)期品牌得分；BS（0）——基期品牌得分，BS（0）的計(jì)算方法同BS。5.3指標(biāo)評(píng)分方法三級(jí)指標(biāo)為主觀量時(shí)，依據(jù)評(píng)價(jià)要點(diǎn)評(píng)分（每個(gè)評(píng)價(jià)年度確定當(dāng)年評(píng)價(jià)要點(diǎn)）。三級(jí)指標(biāo)為數(shù)量、比率等客觀統(tǒng)計(jì)量時(shí)，計(jì)算其標(biāo)準(zhǔn)化得分，當(dāng)指標(biāo)為正向指標(biāo)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化得分計(jì)?=[<<]··································(4)[≥]?式中：——該指標(biāo)的目標(biāo)值（理想最優(yōu)值）。對(duì)于不同的客觀量指標(biāo)，Bijk的量綱是一致的，取值在60至100范圍內(nèi)。相應(yīng)的，當(dāng)指標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)時(shí)，其標(biāo)準(zhǔn)化得分計(jì)算公式（5）如下：?=[<<]··································(5)[≥]?式中：4DB12/T695—2020——該指標(biāo)的不允許值（不允許出現(xiàn)的最高值）。5.4權(quán)重確定指標(biāo)權(quán)重需根據(jù)歷史調(diào)查數(shù)據(jù)、德爾菲法和變異系數(shù)法確定?？山M織專家根據(jù)實(shí)際情況確定相關(guān)評(píng)分指標(biāo)分值。5.5品牌影響力數(shù)據(jù)處理5.5.1總則根據(jù)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的屬性對(duì)指標(biāo)值進(jìn)行調(diào)節(jié)以平衡獎(jiǎng)項(xiàng)屬性導(dǎo)致的差異，引入品牌獎(jiǎng)項(xiàng)影響力調(diào)節(jié)參數(shù)。5.5.2品牌影響力三級(jí)指標(biāo)計(jì)算方法具體見公式（6）。=∑?····································································(6)1式中：x1jk——品牌影響力下第個(gè)二級(jí)指標(biāo)下第個(gè)三級(jí)指標(biāo)的計(jì)算值；vjkm——品牌影響力下第個(gè)二級(jí)指標(biāo)下第個(gè)三級(jí)指標(biāo)第類獎(jiǎng)項(xiàng)值的影響力調(diào)節(jié)參數(shù)；djkm——品牌影響力下第個(gè)二級(jí)指標(biāo)下第個(gè)三級(jí)指標(biāo)第類獎(jiǎng)項(xiàng)的值。5.5.3調(diào)節(jié)參數(shù)確定調(diào)節(jié)參數(shù)需根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選頻次、評(píng)選數(shù)量等方面確定?？山M織專家根據(jù)實(shí)際情況確定相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的66.1數(shù)據(jù)收集采用定期上報(bào)和自動(dòng)采集兩種方式，定期上報(bào)是指各區(qū)政府定期通過品牌指數(shù)測(cè)評(píng)系統(tǒng)在線填報(bào)或補(bǔ)充、更新本區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)信息，自動(dòng)采集是指品牌指數(shù)測(cè)評(píng)系統(tǒng)從天津市市場(chǎng)主體信用信息公示系統(tǒng)中自動(dòng)獲取需要的數(shù)據(jù)。6.2在每個(gè)評(píng)價(jià)周期內(nèi)，評(píng)價(jià)部門需結(jié)合證實(shí)性材料，對(duì)各區(qū)政府上報(bào)內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，經(jīng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證后確定各級(jí)指標(biāo)最終得分。6.3指數(shù)指標(biāo)按照定期計(jì)算與實(shí)