AI新媒體運(yùn)營(yíng) 期中試題及答案

《AI+新媒體運(yùn)營(yíng)《AI+新媒體運(yùn)營(yíng)》綜合試題||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙相應(yīng)的位置。1.數(shù)智時(shí)代之前，新媒體運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容不包括（）?！?】A.內(nèi)容發(fā)布B.數(shù)據(jù)分析C.渠道管理D.用戶互動(dòng)2.以下（）是數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)的核心特點(diǎn)。【1】A.單一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)B.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化C.僅依賴人工客服D.忽略用戶行為習(xí)慣3.在調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪項(xiàng)是確保問(wèn)卷邏輯清晰的關(guān)鍵？（）?！?】A.使用復(fù)雜的表述吸引填寫(xiě)者注意B.按照從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的順序排列問(wèn)題

C.提供豐富的問(wèn)卷模板D.避免收集敏感信息4.AI技術(shù)在調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中的主要賦能價(jià)值不包括以下哪一項(xiàng)？（）。【2】A.手動(dòng)繪制圖表B.自動(dòng)化報(bào)告生成

C.智能分析與解讀D.個(gè)性化報(bào)告定制5.在設(shè)計(jì)電商文案時(shí)，（）是標(biāo)題的主要作用?！?】A.提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息B.引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買(mǎi)

C.吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊D.展示品牌故事6.抖音平臺(tái)的主要用戶特點(diǎn)是（）?！?】A.年齡偏大B.主要關(guān)注科技內(nèi)容C.不喜歡互動(dòng)D.年輕、活躍第1頁(yè)，共第1頁(yè)，共6頁(yè)7.微信公眾號(hào)訂閱號(hào)每天可以群發(fā)的消息條數(shù)是（）?！?】7.微信公眾號(hào)訂閱號(hào)每天可以群發(fā)的消息條數(shù)是（）?！?】A.1條B.4條C.7條D.不限8.在撰寫(xiě)新媒體運(yùn)營(yíng)方案時(shí)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容通常不包括在正文部分？（）?！?】A.數(shù)據(jù)分析與評(píng)估B.項(xiàng)目背景與目標(biāo)

C.編制人聯(lián)系方式D.目標(biāo)受眾分析9.微信公眾號(hào)的主要功能是（）?！?】A.提供短視頻內(nèi)容B.品牌宣傳與用戶互動(dòng)C.發(fā)布二次元文化內(nèi)容D.展示生活方式分享10.小紅書(shū)筆記中，（）形式的封面最常用于合集類(lèi)筆記。【3】

A.單張高清圖片B.視頻片段

C.拼圖展示多個(gè)元素D.純文字背景11.在對(duì)電商主圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，（）是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)?！?】A.色彩搭配

B.明確目標(biāo)受眾和品牌形象

C.使用AI工具生成圖像

D.添加用戶評(píng)價(jià)12.編寫(xiě)運(yùn)營(yíng)方案時(shí)，以下哪項(xiàng)是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)？（）。【2】A.制定廣告推廣策略B.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

C.優(yōu)化產(chǎn)品界面交互D.設(shè)定評(píng)估指標(biāo)13.社群文案中，（）是邀請(qǐng)用戶入群語(yǔ)的核心目的。【3】A.吸引潛在用戶加入社群B.明確社群規(guī)則C.推廣產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)D.介紹社群近期活動(dòng)14.以下（）不屬于調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要點(diǎn)?！?】A.明確調(diào)研目的B.忽略填寫(xiě)者隱私保護(hù)

C.確保問(wèn)題簡(jiǎn)潔明了D.結(jié)尾致謝第2頁(yè)，共第2頁(yè)，共6頁(yè)15.在設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)時(shí)，15.在設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)時(shí)，（）是文案的核心要求?！?】A.字?jǐn)?shù)越多越好

B.忽略品牌一致性

C.使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)

D.精簡(jiǎn)有力，突出賣(mài)點(diǎn)16.在線調(diào)研平臺(tái)中，以下哪個(gè)工具以獨(dú)特的問(wèn)卷設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，能夠提高問(wèn)卷完成率？（）?！?】A.調(diào)研通B.SurveyMonkeyC.TypeformD.騰訊云文檔17.（）構(gòu)圖方法常用于電商主圖設(shè)計(jì)以突出產(chǎn)品重點(diǎn)?！?】A.對(duì)稱構(gòu)圖B.中心構(gòu)圖法

C.隨機(jī)構(gòu)圖D.垂直構(gòu)圖18.小紅書(shū)平臺(tái)的用戶群體中，90后占比約為（）?！?】A.10%B.35%C.72%D.96%19.在撰寫(xiě)微博文案時(shí)，（）功能可以通過(guò)@相關(guān)用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?】A.增加文案的情感表達(dá)B.擴(kuò)大文案的傳播范圍

C.提高文案的排版美觀度D.突出文案的主題20.（）AI作圖工具專注于提升肖像質(zhì)量，并能生成貼近中國(guó)人外貌特點(diǎn)的圖像?！?】A.AWPortraitCN模型

B.通義萬(wàn)相

C.MidJourney

D.文心一格二、多選題（每題至少有兩個(gè)正確選項(xiàng)，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共15小題，每小題2分，共30分）請(qǐng)將正確的選項(xiàng)填寫(xiě)在答題紙相應(yīng)的位置1.在線調(diào)研平臺(tái)中，AI工具的主要功能包括（）?！?】A.報(bào)告生成B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)收集D.手動(dòng)調(diào)整問(wèn)卷邏輯2.電商文案創(chuàng)作時(shí)，（）內(nèi)容屬于詳情頁(yè)文案的組成部分?！?】A.產(chǎn)品概述B.原料與工藝

C.使用方法與注意事項(xiàng)D.品牌故事3.（）藝術(shù)風(fēng)格常見(jiàn)于電商主圖設(shè)計(jì)?！?】A.極簡(jiǎn)主義B.科幻風(fēng)

C.蒸汽朋克風(fēng)D.中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)風(fēng)4.在微信平臺(tái)上，企業(yè)可以通過(guò)哪些功能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值？（）?！?】A.微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容B.微信群進(jìn)行用戶管理

C.微信小程序提供服務(wù)D.微信小商店進(jìn)行商品銷(xiāo)售5.小紅書(shū)筆記的特點(diǎn)包括以下哪些？（）。【3】A.視覺(jué)優(yōu)先性B.文案簡(jiǎn)潔性與互動(dòng)性

C.標(biāo)簽的重要性D.長(zhǎng)篇幅的詳細(xì)描述6.新媒體運(yùn)營(yíng)方案中，（）內(nèi)容屬于“制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略”范疇?！?】A.渠道選擇B.廣告推廣

C.品牌故事塑造D.產(chǎn)品定價(jià)7.微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)文案的關(guān)鍵要素？（）?！?】A.突出獎(jiǎng)品價(jià)值B.清晰說(shuō)明參與規(guī)則

C.明確活動(dòng)時(shí)間D.使用大量表情符號(hào)8.在編制運(yùn)營(yíng)方案時(shí)，科學(xué)的追蹤與評(píng)估體系應(yīng)包括哪些內(nèi)容?（）?！?】A.及時(shí)調(diào)整策略B.數(shù)據(jù)收集與分析

C.過(guò)于理論化的描述D.設(shè)定評(píng)估指標(biāo)9.在設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)時(shí)，色彩搭配需要注意哪些方面？（）?！?】A.品牌一致性B.色彩心理學(xué)

C.對(duì)比度與和諧D.焦點(diǎn)突出10.（）平臺(tái)適合品牌進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)。【1】A.微博B.小紅書(shū)

C.抖音D.微信小程序11.在對(duì)電商主圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，（）視覺(jué)元素能夠吸引消費(fèi)者注意力?！?】A.色彩運(yùn)用B.光影效果

C.用戶評(píng)價(jià)D.差異化策略第3頁(yè)，共6頁(yè)第4頁(yè)，共6頁(yè)||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：12.對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題進(jìn)行撰寫(xiě)時(shí)，以下哪些技巧可以吸引讀者注意？（）。【3】A.制造懸念，激發(fā)好奇12.對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題進(jìn)行撰寫(xiě)時(shí)，以下哪些技巧可以吸引讀者注意？（）?！?】A.制造懸念，激發(fā)好奇B.突出數(shù)字，直觀呈現(xiàn)

C.合熱點(diǎn)，借勢(shì)引流D.使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)13.在對(duì)調(diào)研問(wèn)卷進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，（）原則有助于提高問(wèn)卷質(zhì)量?！?】A.冗長(zhǎng)性B.全面性

C.客觀性D.明確性14.以下哪些是AI作圖工具的主要功能？（）?！?】A.文生圖B.圖生圖

C.涂鴉作畫(huà)D.批量生成商拍圖15.新媒體運(yùn)營(yíng)需要遵守哪些規(guī)范？（）。【1】A.內(nèi)容合規(guī)性

B.版權(quán)保護(hù)

C.用戶隱私保護(hù)

D.數(shù)據(jù)安全三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.微信公眾號(hào)服務(wù)號(hào)的消息展示在訂閱號(hào)文件夾中。（）【3】2.在電商主圖設(shè)計(jì)時(shí)，使用自然光比人工光源更能營(yíng)造真實(shí)、溫馨的氛圍。（）【4】3.數(shù)智時(shí)代之前的新媒體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)廣泛使用大數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化內(nèi)容策略。（）【1】4.撰寫(xiě)小紅書(shū)筆記時(shí)，合理使用標(biāo)簽可以提高筆記的曝光率。（）【3】5.新媒體運(yùn)營(yíng)方案的附錄部分通常包含市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、參考文獻(xiàn)和相關(guān)圖表等輔助材料。（）【2】6.營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)中的文案應(yīng)盡量冗長(zhǎng)，以傳遞更多信息。（）【4】7.在線調(diào)研平臺(tái)中的GoogleForm支持跨平臺(tái)使用，并且可以與其他Google產(chǎn)品無(wú)縫整合。（）【2】8.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷時(shí)，問(wèn)題設(shè)計(jì)應(yīng)盡量主觀化，以便獲取更多用戶的真實(shí)感受。（）【2】9.AI作圖工具“繪蛙”支持批量生成有差異化、氛圍感的商拍圖。（）【4】10.在小紅書(shū)平臺(tái)上，精準(zhǔn)的垂直定位和爆款筆記是成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。（）【1】四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙相應(yīng)的位置。1.請(qǐng)簡(jiǎn)述數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容策略?！?】2.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明AI技術(shù)在在線調(diào)研平臺(tái)中的具體應(yīng)用及其對(duì)企業(yè)決策的支持作用。【2】3.請(qǐng)簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)正文寫(xiě)作的四個(gè)關(guān)鍵技巧，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用這些技巧提升文章吸引力。【3】4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何利用AI作圖工具提升電商主圖的設(shè)計(jì)效率?！?】5.請(qǐng)結(jié)合微博平臺(tái)特性，說(shuō)明如何利用熱門(mén)話題和@提及功能提升文案?jìng)鞑バЧ！?】五、案例分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請(qǐng)將答案填在答題紙相應(yīng)的位置。1.某新興美妝品牌“花漾美肌”計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品——“煥采保濕精華”。這款產(chǎn)品主打“天然成分、溫和護(hù)膚”，目標(biāo)用戶是18-35歲的年輕女性，尤其是注重護(hù)膚品安全性和使用體驗(yàn)的消費(fèi)者。為了更好地了解用戶需求，“花漾美肌”通過(guò)在線調(diào)研平臺(tái)收集了用戶反饋，并決定在小紅書(shū)和抖音兩大平臺(tái)展開(kāi)推廣。調(diào)研結(jié)果顯示：用戶最關(guān)心護(hù)膚品成分是否安全；很多用戶喜歡簡(jiǎn)約、環(huán)保的包裝；不少用戶愿意嘗試新品牌，但需要看到真實(shí)的試用效果。根據(jù)案例，簡(jiǎn)要回答以下問(wèn)題：【2】（1）根據(jù)案例背景，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，并列舉兩種適合推廣的內(nèi)容形式。（2）請(qǐng)為“花漾美肌”設(shè)計(jì)一個(gè)具體的推廣活動(dòng)，包括活動(dòng)名稱、使用的推廣平臺(tái)及簡(jiǎn)單說(shuō)明.2.某新興運(yùn)動(dòng)品牌“活力星球”計(jì)劃在小紅書(shū)平臺(tái)上推廣一款主打“輕便透氣、舒適減震”的新款跑步鞋——“輕風(fēng)跑鞋”。目標(biāo)用戶為20-35歲的年輕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，尤其是注重運(yùn)動(dòng)裝備性能和外觀設(shè)計(jì)的消費(fèi)者。品牌希望通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的小紅書(shū)筆記，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注并提升產(chǎn)品認(rèn)知度。根據(jù)以上案例，分析以下問(wèn)題：【3】（1）請(qǐng)為這款跑步鞋設(shè)計(jì)一條符合小紅書(shū)平臺(tái)特點(diǎn)的筆記標(biāo)題，并說(shuō)明標(biāo)題的設(shè)計(jì)思路。（2）根據(jù)小紅書(shū)筆記的特點(diǎn)，請(qǐng)為這條筆記選擇合適的封面形式，并說(shuō)明理由。第5頁(yè)，共6頁(yè)第6頁(yè)，共6頁(yè)||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.B2.B3.B4.A5.C6.D7.A8.C9.B10.C11.B12.C13.A14.B15.D16.C17.B18.C19.B20.A二、多選題（每題至少有兩個(gè)正確選項(xiàng)，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABD7.ABC8.ABD9.ABCD10.ABC11.ABD12.ABC13.BCD14.ABCD15.ABCD三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1.參考答案：數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化、智能化的用戶互動(dòng)、多渠道整合與協(xié)同、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)與精準(zhǔn)推送等。例如，今日頭條利用大數(shù)據(jù)分析用戶的閱讀偏好，自動(dòng)推薦個(gè)性化內(nèi)容，從而提高用戶留存率和點(diǎn)擊率。2.參考答案：AI技術(shù)在在線調(diào)研平臺(tái)中的應(yīng)用主要包括自動(dòng)化數(shù)據(jù)收集、智能數(shù)據(jù)分析和自動(dòng)生成調(diào)研報(bào)告。例如，企業(yè)利用阿里云數(shù)據(jù)智能平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，AI工具可以快速清洗和整理數(shù)據(jù)，生成結(jié)構(gòu)化的調(diào)研報(bào)告，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法挖掘用戶行為規(guī)律和潛在需求。這些功能不僅提高了調(diào)研效率，還為企業(yè)提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，幫助其制定更科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略。3.參考答案：故事導(dǎo)入：以一個(gè)生動(dòng)有趣的故事開(kāi)篇，吸引讀者注意力。例如，在一篇旅游攻略文章中，可以講述一次難忘的旅行經(jīng)歷，引出后續(xù)的攻略內(nèi)容。邏輯清晰：確保文章層次分明，使用小標(biāo)題劃分內(nèi)容。例如，一篇健康養(yǎng)生文章可以用“飲食建議”“運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”“作息規(guī)律”等小標(biāo)題組織內(nèi)容。提供價(jià)值：為讀者解決實(shí)際問(wèn)題。例如，在職場(chǎng)類(lèi)文章中分享“如何高效管理時(shí)間”的具體方法和工具。語(yǔ)言生動(dòng)：運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法增強(qiáng)感染力。例如，將時(shí)間管理比作“給生活做減法”，讓讀者更容易理解。4.參考答案：文生圖：使用通義萬(wàn)相或文心一格，根據(jù)輸入的文字描述自動(dòng)生成符合需求的電