新媒體營銷 課件 3任務三 直播營銷復盤

新媒體營銷項目三直播平臺營銷常見直播平臺介紹1直播內容策劃與實施2直播營銷復盤3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務三直播營銷復盤2019任務分析為了持續(xù)提升營銷效果，個人和企業(yè)在直播活動結束后需要對直播進行復盤，如數(shù)據(jù)復盤、經驗復盤等，通過總結經驗，吸取教訓，為下一次直播營銷做參考。任務三直播營銷復盤數(shù)據(jù)復盤任務實施任務三直播營銷復盤經驗復盤一、數(shù)據(jù)復盤任務三直播營銷復盤步驟1：指數(shù)復盤步驟2：對比觀看直播觀眾的達成情況步驟3：將實際效果數(shù)據(jù)與直播中的目標數(shù)據(jù)對比。任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤步驟1：指數(shù)復盤。通過對比關鍵詞或者品牌指數(shù)在直播前后的變化，了解直播是否有效傳遞了產品理念，讓觀眾對產品感興趣，對產品優(yōu)勢有所了解。常見的指數(shù)分析平臺有新浪微指數(shù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)。任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤步驟1.1：在搜索欄輸入“新浪微指數(shù)”，點擊進入并登錄（微博登錄即可），如圖1所示。在搜索欄輸入想要搜索的關鍵詞（直播營銷目標產品或品牌），查看數(shù)據(jù)，如圖2所示。步驟1：指數(shù)復盤。圖1新浪微指數(shù)圖2“北京紅蝦酥糖”新浪微指數(shù)任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤步驟1：指數(shù)復盤。步驟1.2：在搜索欄輸入“百度指數(shù)”，點擊進入并登錄，如圖1所示。在搜索欄輸入想要搜索的關鍵詞（直播營銷目標產品或品牌），查看數(shù)據(jù)，如圖2所示。圖1百度指數(shù)圖2“北京紅蝦酥糖”百度搜索指數(shù)任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤步驟1.3：在手機微信搜索框輸入“微信指數(shù)”，點擊進入，如圖1所示。在搜索欄輸入想要搜索的關鍵詞（直播營銷目標產品或品牌），查看數(shù)據(jù)，如圖2所示，查看直播后一段時間搜索指數(shù)的變化，指數(shù)越高，在微信端產生的營銷效果越好。步驟1：指數(shù)復盤。圖1微信指數(shù)圖2微信指數(shù)變化圖任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤對比觀看直播觀眾的達成情況，分析觀眾數(shù)量是否按預期完成。了解直播過程中觀眾的互動情況，觀眾互動得好，說明優(yōu)質觀眾多；也可以從自媒體互動數(shù)據(jù)和頁面瀏覽數(shù)據(jù)兩方面進行查看與分析。步驟2：對比觀看直播觀眾的達成情況。步驟2.1：自媒體互動數(shù)據(jù)查看。步驟2.2：查看網店或企業(yè)或產品等相關的網頁瀏覽情況任務三直播營銷復盤一、數(shù)據(jù)復盤步驟3：將實際效果數(shù)據(jù)與直播中的目標數(shù)據(jù)對比。分析是否完成了直播目標，達成了營銷任務。可以從銷售數(shù)量、咨詢數(shù)量、下載/安裝三方面展開分析。二、經驗復盤任務三直播營銷復盤經驗復盤，從以下四個方面展開：二、經驗復盤任務三直播營銷復盤步驟1：經驗。步驟1：總結直播營銷的經驗。總結直播過程中超過預期完成的任務，積累直播經驗，便于下次直播營銷時延續(xù)使用。二、經驗復盤任務三直播營銷復盤步驟2：教訓。步驟2：總結直播營銷的教訓。總結此次直播未達成目標或低于預期的方面，歸納教訓，在日后進行直播營銷時避免相應操作。二、經驗復盤任務三直播營銷復盤步驟3：問題。步驟3：歸納直播營銷過程中的問題。歸納直播中沒有考慮到的問題，并記錄下來，在下次直播前重點注意，并提前策劃。二、經驗復盤任務三直播營銷復盤步驟4：方法。步驟4：總結直播營銷的方法?？偨Y此次直播營銷的方法，記錄問題解決方案，并反思整個直播過程，進行活動的最終總結。數(shù)據(jù)分析的方法1.列表法列表法即將收集到的數(shù)據(jù)，按照一定規(guī)律，用列表的方式表達出來。要求表格的設計要求簡單明了、對應關系清楚、有利于發(fā)現(xiàn)相關量之間的物理關系。在標題欄中藥注明物理量名稱、符號、數(shù)量級和單位等。2.作圖法該