搜索引擎營(yíng)銷基本原理

搜索引擎營(yíng)銷基本原理目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營(yíng)銷第5章許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制本章要點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷基本原理搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎營(yíng)銷的基本方法影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素4.1搜索引擎營(yíng)銷原理搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源搜索引擎收錄信息源索引用戶檢索，反饋搜索結(jié)果對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點(diǎn)擊檢索結(jié)果URL進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關(guān)注層：提高用戶對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化4.2搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎營(yíng)銷的四個(gè)發(fā)展階段第一階段（1994－1997年）：將網(wǎng)站提交到主要搜索引擎第二階段（1998－2000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（2001－2002年）：搜索引擎營(yíng)銷從向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變第四階段（2003年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式搜索引擎營(yíng)銷的主要模式登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化付費(fèi)登錄分類目錄關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告4.3搜索引擎營(yíng)銷的基本方法索引擎營(yíng)銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎垃圾信息關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)索引擎營(yíng)銷的基本方法搜索引擎登錄和排名搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置一個(gè)相關(guān)的標(biāo)題盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)在頁(yè)面中以文字信息為主而不是圖片或者Flash重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量為搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站提供方便正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系被搜索引擎視為垃圾信息的常見(jiàn)情形隱藏的文字或鏈接容易誤解或堆積的詞匯與google檢索不匹配的網(wǎng)頁(yè)偽裝的網(wǎng)頁(yè)欺騙性的網(wǎng)址重新指向?qū)ｉT針對(duì)搜索引擎的入門網(wǎng)頁(yè)復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)形式比較簡(jiǎn)單顯示方式比較合理費(fèi)用可以用戶自行控制可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)可以方便地進(jìn)行關(guān)鍵詞管理4.4搜索引擎營(yíng)銷效果分析影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素：網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性被搜索引擎收錄和檢索的機(jī)會(huì)搜索結(jié)果對(duì)用戶的吸引力課程結(jié)束，謝謝！謝謝3月-2510:43:4310:4310:43