簡(jiǎn)約風(fēng)瑞幸咖啡企業(yè)調(diào)查

瑞幸咖啡luckincoffee美好的午后，從一杯咖啡開(kāi)始背景分析ANNUALWORKSUMMARY01品牌、產(chǎn)品定位COMPLETIONOFWORK02廣告SUCCESSFULPROJECT03創(chuàng)意分析NEXTYEARWORKPLAN04目錄CONTENTS背景分析第一部分美好的午后，從一杯咖啡開(kāi)始luckincoffee經(jīng)營(yíng)飲品及輕食，其中飲品類(lèi)分為大師咖啡、零度拿鐵、瑞納冰和經(jīng)典飲品，輕食類(lèi)分為新鮮沙拉、健康輕食。品牌口號(hào)：“專(zhuān)業(yè)咖啡新鮮式”品牌愿景：做每個(gè)人都喝的起、喝得到的好咖啡由原神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)COO錢(qián)治亞創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)新興咖啡品牌,總部位于福建廈門(mén)。至今已有4500家門(mén)店。2018年1月1日，陸續(xù)在北京、上海、天津

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等13個(gè)城市試營(yíng)業(yè)。

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試營(yíng)業(yè)期間，瑞幸咖啡累計(jì)完成訂單約300萬(wàn)單、銷(xiāo)售咖啡約500萬(wàn)杯，服務(wù)用戶超過(guò)130萬(wàn)。

2018年12月25日，瑞幸咖啡（luckincoffee）上海新世界大丸百貨店正式營(yíng)業(yè)，宣告第2000家門(mén)店誕生，也標(biāo)志著2018年全年開(kāi)店計(jì)劃提前一周完成。2019年1月，瑞幸咖啡宣布將在全國(guó)新開(kāi)設(shè)2500家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)將超過(guò)4500家，在門(mén)店和杯量上全面超越星巴克。2017年10月，luckincoffee第一家門(mén)店在銀河soho開(kāi)業(yè)2018年5月，已完成門(mén)店布局525家，經(jīng)過(guò)4個(gè)月產(chǎn)品、流程和運(yùn)營(yíng)體系的磨合，5月8日宣布正式營(yíng)業(yè)。成就2018年12月5日，瑞幸咖啡最新升級(jí)的咖啡豆在意大利米蘭舉辦的IIAC2018國(guó)際咖啡品鑒大賽上，從300多個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲金獎(jiǎng)。2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店美食佳飲免費(fèi)榜第一名。2019年1月，瑞幸咖啡宣布將在全國(guó)新開(kāi)設(shè)2500家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)將超過(guò)4500家，在門(mén)店和杯量上全面超越星巴克。品牌與產(chǎn)品定位第二部分美好的午后，從一杯咖啡開(kāi)始品牌口號(hào)：“專(zhuān)業(yè)咖啡新鮮式”品牌愿景：做每個(gè)人都喝的起、喝得到的好咖啡“改變價(jià)格高、不便利的瓶頸，能夠引起咖啡消費(fèi)爆發(fā)”，是瑞幸咖啡的核心假設(shè)。口號(hào)：“這一杯，誰(shuí)不愛(ài)”；“小藍(lán)杯，大夢(mèng)想”產(chǎn)品定位：“中國(guó)的高品質(zhì)商業(yè)咖啡”特性：價(jià)格更低（相對(duì)于星巴克）、更便利（30分鐘送到，慢必賠）；產(chǎn)品：100%世界4大產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆；WBC咖啡冠軍團(tuán)隊(duì)精心拼配配方；全球頂級(jí)機(jī)器設(shè)備；新鮮烘焙新鮮現(xiàn)磨工藝；視覺(jué)：小藍(lán)杯+鹿角；終端：圍繞寫(xiě)字樓商圈布局；4種店面類(lèi)型：旗艦店、悠享店、快取店、外賣(mài)廚房店；購(gòu)買(mǎi)方式：APP點(diǎn)單+門(mén)店自提+外賣(mài)送貨；廣告：微信朋友圈LBS廣告+分眾電梯廣告+代言人湯唯、張震；公關(guān)：3月上海國(guó)際咖啡節(jié)；4月北京國(guó)際電影節(jié)；4月小藍(lán)杯QQ聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)；4月北京車(chē)展車(chē)迷打CALL；5月8日品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)；以及期間大量的媒體/自媒體報(bào)道。廣告案例第三部分美好的午后，從一杯咖啡開(kāi)始《這一杯，誰(shuí)不愛(ài)》/video/av35764256?fromvsogou=1打破只有固定消費(fèi)群體的概念，從“這一杯，誰(shuí)不愛(ài)”中傳達(dá)這一杯誰(shuí)都愛(ài)的潛義，擴(kuò)大了受眾面，風(fēng)格整體走活潑風(fēng)《我自有道理》/video/av29249995/所謂道理，你我都懂但道理并不是唯一的答案你有你的想法我有我的看法別讓固有的偏好左右你我的喜好別用常人的世界束縛你我的世界別迎合話題我只給我出難題別替我挑角色我只選喜歡的別要我走老路我只打破套路別讓我隨大流我只跟自己走別跟我扯別的我聽(tīng)我自己的別拒絕改變別定義我別追我別勸我別否定我別讓我不是我我自有道理分析：不走尋常路，藍(lán)色的穩(wěn)重基調(diào)與活力的動(dòng)感音樂(lè)碰撞，給人打破常規(guī)的感覺(jué)。文案在抓住年輕人的心理同時(shí)更像是對(duì)外界質(zhì)疑的回應(yīng)。創(chuàng)意分析第四部分美好的午后，從一杯咖啡開(kāi)始LOGO:由3個(gè)元素組成，鹿頭形象的logo，luckincoffee的英文名與瑞幸咖啡的中文名。以藍(lán)色為基調(diào)的主視覺(jué)，鹿頭形象的logo，大面積的藍(lán)色視覺(jué)，給人以沉穩(wěn)成熟的感覺(jué)；鹿頭的形象年輕中帶著高級(jí)的感覺(jué)，不互聯(lián)網(wǎng)也不陳舊，是一種活力的感覺(jué)，簡(jiǎn)約、成熟并具有活力。品牌基本面：不講故事，營(yíng)造感覺(jué)代言人選擇：選擇了張震與湯唯兩位。luckincoffee希望塑造出專(zhuān)業(yè)、新鮮、時(shí)尚的感覺(jué)，luckin在選擇代言人上有兩點(diǎn)訴求，一是傳達(dá)自身品牌調(diào)性塑造品牌形象，二是以明星作為連接點(diǎn)，消除大眾對(duì)新品牌的陌生感。轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈刷屏通過(guò)福利促使受眾自行轉(zhuǎn)發(fā)，在使受