2025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

研究綜述o1.統(tǒng)計(jì)周期2023年1月-2025年2月02.研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）03.數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明o1.品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)02.品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店03.賬號(hào)分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人04.特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)防曬衣市場(chǎng)概覽防曬衣消費(fèi)者分析防曬衣營(yíng)銷分析防曬衣品類探索03防曬衣市場(chǎng)概覽04行業(yè)背景分析線上消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，3月開始進(jìn)入品類熱銷期根據(jù)2024年抖音防曬衣品類的銷售數(shù)據(jù)，銷售熱度較去年同期相比增長(zhǎng)了267.4%，且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。同時(shí)，防曬衣品類呈現(xiàn)顯著的季節(jié)性特征，每年3月隨著氣溫逐漸升高，消費(fèi)者對(duì)防曬需求開始提升，防曬衣品類順勢(shì)進(jìn)入熱銷期，并在5月達(dá)到銷售峰值。品牌商家可以提前布局防曬衣的生產(chǎn)、營(yíng)銷與推廣計(jì)劃，有助于其在銷售旺季搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)銷量最大化。2024年防曬衣品類在抖音關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比增幅情況銷量銷量銷售均價(jià)銷售均價(jià)曝光量曝光量互動(dòng)量互動(dòng)量2023-2024年防曬衣品類在抖音的銷售月趨勢(shì)●2023年●2024年品類熱銷期052025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)062025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)市場(chǎng)格局分析聚焦特定防曬場(chǎng)景，新興品牌仍有廣闊發(fā)展空間防曬衣品類TOP5品牌集中度2024年防曬衣品類各小店銷售分布●2023年●2024年2024年防曬衣的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度茉尋運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店蕉下官方旗艦店防曬衣品類TOP5品牌集中度2024年防曬衣品類各小店銷售分布●2023年●2024年2024年防曬衣的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度茉尋運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店蕉下官方旗艦店茉尋戶外官方旗艦店0405曝光量銷售熱度個(gè)體店25.34%個(gè)體店25.34%30.23%官方旗艦店42.96%專賣店專賣店16.14%專營(yíng)店專營(yíng)店0.28%企業(yè)店0.18%防曬衣消費(fèi)者分析07082025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察中青年群體為主要消費(fèi)者，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元豐富防曬衣的消費(fèi)者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動(dòng)機(jī)來看，接近半數(shù)的消費(fèi)者容易因他人推薦影響而產(chǎn)生購買意愿。同時(shí)，防曬衣的消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出多元豐富的特點(diǎn)，不再局限于夏日防曬，出門旅游、戶外活動(dòng)、騎車等場(chǎng)景的消費(fèi)熱度持續(xù)提升。防曬衣消費(fèi)者性別及年齡分布防曬衣消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)TOP防曬衣消費(fèi)者主要使用場(chǎng)景消費(fèi)者洞察092025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)用戶最注重穿著舒適度，透氣性和尺碼直接影響購物滿意度從防曬衣消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看，舒適度、面料性能成為他們最關(guān)心的內(nèi)容。同時(shí)，從購后的產(chǎn)品需求來看，部分用戶對(duì)產(chǎn)品的透氣性和質(zhì)量做工問題的負(fù)面評(píng)價(jià)較多，并希望可以加強(qiáng)防曬程度、增加口袋設(shè)計(jì)等，提升產(chǎn)品的防護(hù)性和實(shí)用性，這些反饋更好地為品牌商家后續(xù)產(chǎn)品迭代指明方向。防曬衣消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)防曬衣消費(fèi)者的產(chǎn)品需求正向正向產(chǎn)品具有良好的功能性，如防曬、透氣等負(fù)向負(fù)向做工差等，且存在瑕疵產(chǎn)品防曬不佳，讓用戶失望希望尺寸調(diào)整希望加強(qiáng)防曬程度希望衣服做工質(zhì)量希望增加口袋設(shè)計(jì)希望價(jià)格更加優(yōu)惠34.0%12.0%消費(fèi)者洞察使用感受成消費(fèi)者回購關(guān)鍵，良好透氣性或可提升用戶復(fù)購消費(fèi)者在防曬衣產(chǎn)品的回購時(shí)，更多考慮產(chǎn)品的使用感受、外觀效果和功能效果三個(gè)方面。其中，使用感受是消費(fèi)者最為重視的因素，包括穿著舒適度和清涼感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可著重提升產(chǎn)品的透氣性，并注重線頭處理等細(xì)節(jié)，從而提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)與消費(fèi)者的回購意愿防曬衣功能痛點(diǎn)TOP防曬衣功能痛點(diǎn)TOP透氣質(zhì)量問題線頭問題尺碼問題44做工問題55顏色問題6長(zhǎng)短問題7悶熱問題102025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：意向消費(fèi)者評(píng)論焦點(diǎn)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)防曬衣營(yíng)銷分析122025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)帶貨達(dá)人分析超半數(shù)銷售來自品牌自營(yíng)，建立牢固的品牌形象與信任感防曬衣品類達(dá)人集中度分布情況防曬衣品類帶貨達(dá)人銷售分布從帶貨達(dá)人來看，同比2023年，達(dá)人帶貨集中度呈現(xiàn)出明顯降低的趨勢(shì)，但TOP100達(dá)人仍然貢獻(xiàn)了過半的銷售熱度。越來越多的達(dá)人紛紛涌現(xiàn)，促使品牌不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)市場(chǎng)活力與創(chuàng)新性得到激發(fā)。同時(shí)，從帶貨達(dá)人的分布來看，品牌自營(yíng)銷售占比超過半數(shù)，品牌自營(yíng)賬號(hào)可以在消費(fèi)者心中建立起更為牢固的品牌形象與信任感，從而更為有效地推動(dòng)防曬衣產(chǎn)品的銷售，防曬衣品類達(dá)人集中度分布情況防曬衣品類帶貨達(dá)人銷售分布2023年2024年達(dá)人推廣46%2023年2024年達(dá)人推廣46%62.27%28.92%2024年防曬衣品類達(dá)人推廣熱度TOP520405內(nèi)容洞察結(jié)合時(shí)尚穿搭吸引關(guān)注，面向不同群體推出針對(duì)性特色產(chǎn)品從防曬衣營(yíng)銷內(nèi)容來看，品牌商家將防曬衣與穿搭緊密結(jié)合，使其不僅具備防曬功能，更成為時(shí)尚搭配的亮點(diǎn)，成功吸引眾多消費(fèi)者目光。同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)透氣涼爽等功能特性，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者在炎熱天氣下的穿著需求。此外，各品牌還針對(duì)不同群體的差異化需求，推出特色產(chǎn)品，更契合使用場(chǎng)景。2024年防曬衣視頻內(nèi)容洞察2024年防曬衣營(yíng)銷內(nèi)容AI解讀2024年防曬衣視頻內(nèi)容洞察隱性預(yù)測(cè)隱性預(yù)測(cè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)??防曬衣相關(guān)話題持續(xù)熱門?多種品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈?與穿搭結(jié)合受關(guān)注?強(qiáng)調(diào)功能特性如透氣涼爽?戶外場(chǎng)景需求增長(zhǎng)?創(chuàng)新防曬技術(shù)和面料?拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景?針對(duì)不同群體推出特色產(chǎn)品?與其他品類結(jié)合創(chuàng)新?利用熱門主播帶貨132025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，AI解讀數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，飛瓜數(shù)據(jù)142025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：本頁熱門話題及討論內(nèi)容選取品牌營(yíng)銷視頻的標(biāo)題中使用最多的話題詞，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)話題分析融合時(shí)尚穿搭內(nèi)容，軟性種草持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注從「防曬衣」品類的關(guān)聯(lián)話題和討論內(nèi)容來看，除了涉及品牌推薦、性能特點(diǎn)等品類內(nèi)容外，也涵蓋了穿搭方式、OOTD等時(shí)尚穿搭內(nèi)容；同時(shí)還有不少營(yíng)銷視頻在露營(yíng)、爬山、釣魚等戶外活動(dòng)場(chǎng)景中融入防曬衣種草內(nèi)容中，以一種溫和并且富有吸引力的方式，成功地實(shí)現(xiàn)了軟性種草。2024年防曬衣品類話題主要討論內(nèi)容露營(yíng)/爬山釣魚/跑步戶外戶外活動(dòng)好物推薦夏日防曬好物防曬面罩防紫外線透氣駱駝波司登性能特點(diǎn)搭配方式穿搭推薦防曬衣品類熱門話題詞TOP30防曬衣相關(guān)品牌話題防曬衣相關(guān)品牌話題TOP10152025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)標(biāo)題賣點(diǎn)分析消費(fèi)者對(duì)透氣、防紫外線的關(guān)注度提高，多樣穿搭風(fēng)格備受青睞從品類標(biāo)題賣點(diǎn)來看，透氣、防紫外線、戶外成為銷售額最高的賣點(diǎn)詞。從高增長(zhǎng)賣點(diǎn)來看，消費(fèi)不僅關(guān)注于防曬衣的基礎(chǔ)性能，對(duì)于穿搭效果的重視程度與日俱增，港風(fēng)、法式、復(fù)古、美式等關(guān)鍵詞的關(guān)注度有所提升，受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。商品標(biāo)題賣點(diǎn)詞銷售同比TOP商品標(biāo)題賣點(diǎn)詞銷售同比TOP12024年防曬衣品類商品標(biāo)題賣點(diǎn)TOP50商品標(biāo)題賣點(diǎn)詞銷售熱度TOP防曬衣品類探索172025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：防曬衣屬性功能數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)屬性分析戶外運(yùn)動(dòng)興起，推動(dòng)防曬衣功能多元化的方向拓展從防曬衣屬性分析來看，防紫外線、透氣、速干作為防曬衣的核心賣點(diǎn)，一直是消費(fèi)者選購防曬衣時(shí)考量的關(guān)鍵要素。同時(shí)，隨著如徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的品類訴求也在不斷拓展，防風(fēng)、防水、防蟲等功能的重要性逐漸凸顯，以滿足用戶的多樣化需求。2024年防曬衣各主要功能的銷售TOP防曬服核心屬性——防紫外線根據(jù)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)產(chǎn)品的UPF值代表商品SIINSIIN冰皮小細(xì)腰原紗防曬衣SIINSIIN冰皮小細(xì)腰原紗防曬衣182025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：各產(chǎn)地銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)主推材質(zhì)原紗面料銷售熱度最高，錦氨、天絲等多材質(zhì)增幅明顯從防曬衣的主要宣傳材質(zhì)分析，原紗材質(zhì)憑借輕盈、透氣與快干的特性，不僅具備持久的紫外線防護(hù)功能，透氣性也十分出色，成功占據(jù)銷售熱度榜首。同時(shí)為滿足消費(fèi)者對(duì)舒適與功能性的多元需求，彈性佳的錦氨、柔軟親膚的天絲、吸濕透氣的莫代爾等材質(zhì)的同比增幅較高。2024年防曬衣各主要宣傳材質(zhì)的銷售TOP代表品牌原紗防曬是一種特殊的防曬面料，其2024年防曬衣各主要宣傳材質(zhì)的銷售TOP代表品牌原紗防曬是一種特殊的防曬面料，其特點(diǎn)在于輕盈、透氣、快干，并且具有持久的紫外線防護(hù)功能。原紗面料特點(diǎn)：防曬效果持久；適用性廣：原紗防曬面料適用于各種低20504..銷售熱度高192025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)衣長(zhǎng)款式常規(guī)款持續(xù)領(lǐng)跑，“全身防曬”理念推動(dòng)長(zhǎng)款防曬衣爆發(fā)式增長(zhǎng)從防曬衣品類的衣長(zhǎng)分布來看，以“輕量化+多場(chǎng)景適配”的常規(guī)款仍占據(jù)市場(chǎng)主流地位，銷售占比超過半數(shù)。值得注意的是，隨著防曬需求從局部防護(hù)向全身體態(tài)防護(hù)的升級(jí)，長(zhǎng)款、中長(zhǎng)款的防曬衣正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)飛瓜品策，長(zhǎng)款防曬衣2024年銷售同比增長(zhǎng)633%，成為增速最快的衣長(zhǎng)款式。2024年防曬衣各衣長(zhǎng)款式銷售分布情況高同比增長(zhǎng)低銷售熱度高長(zhǎng)款防曬衣代表商品舉例茉尋冰鈦原紗長(zhǎng)款防曬服茉尋冰鈦原紗長(zhǎng)款防曬服202025年防曬衣品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)版型分析時(shí)尚化需求進(jìn)一步滲透，修身版型成時(shí)尚防曬新標(biāo)桿隨著時(shí)尚化需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)防曬服的期待已從“功能性單品”轉(zhuǎn)向“時(shí)尚穿搭組件”，而修身版型通過收腰剪裁、立體剪裁等設(shè)計(jì)，有效修飾身形，正好契合消費(fèi)者“顯瘦顯高”的審美需求。根據(jù)飛瓜品策數(shù)據(jù)顯示，修身版型防曬衣以214%的同比增速領(lǐng)跑所有，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分版型。2024年防曬衣衣服版型銷售情況●2023年●2024年「修身」相關(guān)的用戶原聲強(qiáng)推真的很強(qiáng)推真的很顯瘦肚腩都給遮住了衣服質(zhì)量好嗯,衣服質(zhì)量好嗯,穿上身體感覺非常的選白色還是黑色選擇困難[呆無辜][呆選白色還是黑色選擇困難[呆無辜][呆伽服修身防曬衣代表商品舉例【修身防曬】【修身防曬】MissWiss沁顏風(fēng)洞防曬衣標(biāo)題關(guān)鍵詞：修身顯瘦遮肉插肩設(shè)計(jì):顯瘦顯窄,打造"直角肩"雙側(cè)魚骨線:收緊腰身,打造腰臀比專研技術(shù)專利核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，多方位兼顧防曬效果與舒適性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的防曬衣市場(chǎng)，不少品牌聚焦面料技術(shù)、防曬工藝和服裝設(shè)計(jì)等方面，持續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新獨(dú)特科技/專利的核心技術(shù)。比如蕉下的涼感防曬衣中采用了JechUltra-S暢動(dòng)涼感原紗、RapidDry速干科技、Ace-cool深海超涼感科技等專研技術(shù)，更好地兼顧產(chǎn)品的防曬效果與穿著舒適性。防曬衣專研技術(shù)的類型涵蓋新型纖維材料的研發(fā)、纖維的特殊處理工藝以及面料的復(fù)合技術(shù)等。如抗紫外線纖維混紡技術(shù)，能更高效地吸收和反射涵蓋新型纖維材料的研發(fā)、纖維的特殊處理工藝以及面料的復(fù)合技術(shù)等。如抗紫外線纖維混紡技術(shù)，能更高效地吸收和反射紫外線，從而提升防曬效果；單向?qū)衩媪系忍嵘┲w驗(yàn)等涉及防曬衣的版型設(shè)計(jì)、透氣結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及功能性部件的設(shè)計(jì)等。比如，有的品牌設(shè)計(jì)出獨(dú)特的領(lǐng)口、袖口和背部透氣結(jié)構(gòu)，既保證防曬效果，又提升穿著的舒適性。涉及防