文旅景區(qū)品牌運營策劃方案

今天的巴中，必將成為更多人的詩和遠方！創(chuàng)造一個更好的“詩和遠方”，是品牌打造的終極目的。通達之路，啟程之初，必先樹標(biāo)桿！品牌定位展現(xiàn)的不僅是思想和理念，更是城市的發(fā)展態(tài)度。立意鮮明的態(tài)度后，需要更多的信息到達，將城市熱情的態(tài)度、豐厚的文化底蘊，秀美的錦繡山河，一一展現(xiàn)。聚人氣，超體驗，強記憶，易傳播。賢文禮德

好客巴中IP為旗，手段為器，人無我有，達觀天下，匯聚巴中文化為魂文、旅不可分割，文化為旅游目的地創(chuàng)造靈魂。探索古今，發(fā)現(xiàn)未來，蕩滌精神。弘陽民族文化，打造巴中文旅新面貌。用在地文化精髓，塑造“客從遠方來”品牌巴文化中國古代巴國王族共同創(chuàng)造的全部物質(zhì)文化、精神文化及其社會結(jié)構(gòu)的總和。紅軍文化紅軍第四方面軍從鄂豫皖向西實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，建立了全國第二大蘇區(qū)，川陜革命根據(jù)地。當(dāng)?shù)厝笪幕疶

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L賢文化唐代武則天之子，章懷太子李賢，曾流放巴州，在當(dāng)?shù)卦炀土霜氂械摹百t文化”。紅軍文化優(yōu)點：正能量，有多個當(dāng)?shù)貧v史遺留痕跡。

缺點：規(guī)模較小，相比遵義、景崗山等地，

不足以完整的體現(xiàn)紅軍文化。The

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armyculture巴文化優(yōu)點：認知度高，可延展性強。缺點：川渝及整個西南地區(qū)都具有巴文化

特質(zhì)，重慶才是巴文化的發(fā)源地，所以不足以表達當(dāng)?shù)氐莫毺匦?。Baculturet當(dāng)?shù)鬲氂形幕?，李賢不僅是太子身份，在文化、藝術(shù)、禮儀等領(lǐng)域都有一定成就，以他作為核心切入點和當(dāng)?shù)氐男蜗蟠匀?，是最佳的選擇。Xianculturet我們將當(dāng)?shù)厝笪幕鹨粚Ρ群?，得出最后結(jié)論。以“賢文化”為”客從遠方來“的品牌核心文化！什么是

賢文化？關(guān)于李賢李賢與巴中的故事從李賢到唐文化

再到賢文化What

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virtuousculture核心一：【人文】文化李賢在巴州時期，曾把書籍文具運到當(dāng)?shù)?，教?dāng)?shù)厝俗x書識字，并在巴州寫下流傳千古的詩詞《黃臺瓜詞》。思路：在設(shè)計中融入唐詩、文字等元素，回歸中國的文化傳統(tǒng)，向古典文明尋求創(chuàng)新的源泉。賢文化“三大核心”以賢文化為設(shè)計創(chuàng)意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設(shè)計。賢文化“三大核心”核心一：【藝術(shù)】唐三彩李賢作為太子，藝術(shù)審美能力超出常人，他的著裝和思想，都潛移默化的影響著當(dāng)時的巴州人，也把唐朝的鼎盛文化帶到了巴州。思路：在設(shè)計中提取唐三彩最具代表性的三色：黃、褐、綠，給精致的現(xiàn)代生活賦予了夢幻大唐的神秘色彩。以賢文化為設(shè)計創(chuàng)意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設(shè)計。賢文化“三大核心”核心一：【禮儀】插畫李賢愛民如子，四處奔走，查訪民情；他的賢良，忍讓等品格也是賢文化重要的一部分。思路：在設(shè)計中融入唐代禮儀插畫，以中華民族禮儀及品德精神的集中體現(xiàn)，表達賢文化里最核心的部分。以賢文化為設(shè)計創(chuàng)意主線，在主線下分為三大核心，再以核心延伸出設(shè)計。視覺設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)成果的體現(xiàn)文化創(chuàng)意為根源文創(chuàng)產(chǎn)品為載體通過視覺展現(xiàn)文化價值吉祥物設(shè)計M

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N創(chuàng)作思路一以“李賢”原形象為設(shè)計思路，將

人物塑造卡通感，以此更具親和力。服裝為唐代官吏常服袍衫，顏色為

唐三彩中的褐色，在腰帶設(shè)計中加

入紅葉元素，與景區(qū)特色相融合。

借助景區(qū)的名氣與歷史人物，利用

生動可愛的人物造型展現(xiàn)巴中的熱

情好客與風(fēng)土人情，從神態(tài)到肢體

語言都充分結(jié)合品牌：客從遠方來。創(chuàng)作思路二以“景區(qū)”之景為設(shè)計思路，加入唐代文化和視覺元素。頭頂紅葉，整體形象比第一套更卡通；造型端莊優(yōu)雅，穩(wěn)重大方，服裝為唐代回鶻女服衫，顏色為唐三彩中的綠色。姿勢為宮廷禮儀迎賓，以表真摯的友誼與滿滿的盛情，體現(xiàn)巴中人的豪邁氣質(zhì)?？臻gS

I設(shè)計S

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N以“唐代建筑+景區(qū)景色”為設(shè)計思路，如：木雕、唐釉、溶洞、紅葉等元素，以情景展示的方式，增加互動感和體驗感。在功能區(qū)域設(shè)置LED屏、展板等；在產(chǎn)品陳列區(qū)，以品類進行劃分及堆放。S

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N文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計C

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F第一套以“吉祥物”為設(shè)計思路，開發(fā)設(shè)計出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋生活用品類、飾品類及辦公用品類三大類別等，都能被覆蓋到，大大加深了人們的印象，使“客從遠方來”得到更好的傳播。設(shè)計闡述【鑰匙扣】采用鈦合金材質(zhì)，以唐代寶相紋為扣身，扣身上印

有“客從遠方來”的字樣，這種唐風(fēng)創(chuàng)意的特點是

帶有傳統(tǒng)特色，古色古香，也帶有深厚的懷舊風(fēng)格?！痉及糠及嵌际邪最I(lǐng)新的時尚文化趨勢，追求高品質(zhì)

的文化生活和樂觀健康的生活態(tài)度。采用棉布材質(zhì)，攜帶方便，環(huán)保自然。設(shè)計闡述【琉璃筆】琉璃筆是中華民族對世界藝術(shù)寶庫提供的一件珍寶。采用古代古法脫蠟鑄造法高溫脫蠟而成，以“琉璃

石”加入“琉璃母”燒制而成。筆架為唐代木雕?！緢A扇】扇作十二葵瓣形，扇面黑綢地上雙面繡折枝蛺蝶菊花。繡幅宛若圖畫，層次分明，扇面下部有如意形護托，護托正背面分別鑲有染牙鏤空花片及刺繡桃蝠裝飾。扇柄竹制，工藝亦有可觀。設(shè)計闡述【馬克杯】杯身為標(biāo)準(zhǔn)圓柱形或類圓柱形，杯身的一側(cè)帶有把手。馬克杯的把手形狀通常為半環(huán)，材質(zhì)為純瓷?！緯灐繒炋N含著知識和智慧。方寸之間，寄托著對創(chuàng)意的追求、靈感的揮灑，包含著無限的詩情畫意，簡單卻不失內(nèi)涵，采用木質(zhì)一樣的表面紋理，使整體產(chǎn)生了一種非常獨特的外觀和感覺。設(shè)計闡述【圓珠筆】采用水性圓珠筆，兼有鋼筆和油性圓珠筆的特點，書寫潤滑流暢、線條均勻。筆頂造型為紅葉，在造型設(shè)計上采用圓柱體切割四個橢圓面,擺脫圓柱體上的加減設(shè)計，形成圓珠筆產(chǎn)品的差異化?！局裆取吭煨蛢?yōu)美，構(gòu)造精制，它與竹文化、佛教文化有著密切關(guān)系。采用竹編材質(zhì)，整體為紅葉造型，手工精致定制古典鏤空扇。T

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F第二套以“唐代工藝”為設(shè)計思路，唐代的工藝美術(shù)表現(xiàn)出舒展

博大的氣勢、精巧圓婉的裝飾意匠和富麗豐滿的形態(tài)特征，在設(shè)計和制作上都具有造型精巧、色彩華麗、紋飾新穎活

潑、品種多樣的風(fēng)格特點。也是我國歷史階段工藝美術(shù)發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折時期。設(shè)計闡述【印章】印章造型源自唐代宮廷建筑的石柱，采用木材質(zhì)并雕刻豎紋，紋路而上意味著步步高升。印章還配備專屬“印籠”，印籠是古人用來收納印章的小盒子，常常系于腰間方便攜帶。設(shè)計闡述【手絹】精致的絹面與繪制的唐詩完美結(jié)合，瀟灑淡泊。唐三彩中的綠的運用，優(yōu)雅自然，平靜隨和。材質(zhì)為絲綢，絲質(zhì)爽滑，具備較高工藝美術(shù)感。設(shè)計闡述【陶瓷碗】同科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)的繁榮昌盛相一致，唐代陶瓷的制作與使用更唐代瓷器為普及，陶瓷的品種與造型新穎多樣。還原唐代瓷器工藝，利用三色交叉混合的上釉技術(shù)來制造出美麗的花朵，以及先在坯體上刻花成暗色圖案，變化無窮，彩色斑斕。設(shè)計闡述【夜燈】臥室夜燈，古香古色的小物，巧妙運用鏤空設(shè)計，符合唐風(fēng)元素。采用USB接口，充電方便；材質(zhì)為環(huán)保材料。這款燈在晚上打開后，燈上的紋飾會在黑暗中呈現(xiàn)出

3D的效果。設(shè)計闡述【紙雕工藝禮盒】紙雕，又稱紙浮雕。文雅柔美，極具山水寫意的氣質(zhì)；兼顧雅致與實用，大氣低調(diào)。材質(zhì)采用硬紙，使用刀具塑型，圖案為大明宮素材，同時結(jié)合了唐代繪畫和雕塑之美。設(shè)計闡述【唐風(fēng)仕女禮盒】以木梳、紙扇、絲巾組合而成采用唐代木梳的制作技藝，梳子看似簡單常見，當(dāng)時的文化和社會功能，衍生出豐富的文化意義。紙扇采用木質(zhì)扇柄，以絹做扇面，再將絹糊在紙上。扇面正面為“客從遠方來”LOGO，背面為唐詩。

絲巾采用真絲+刺繡的完美結(jié)合，色彩取自唐釉，

格局弘大，卻開闊得十分具體，每個局部都是一幅

畫，自成格局。設(shè)計闡述【唐代工藝精品禮盒】唐代工藝流沙擺件唐代琉璃水晶球采用木質(zhì)、金屬、玻璃、亞克力等多種材質(zhì)組合而成。從造型上借鑒唐代文化的元素，瞬間將普通的工藝品變成高定設(shè)計感，層次上升N個檔次。是贈送親朋好友的藝術(shù)珍品。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計P

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F第一套以“賢文化大融合”的方式為設(shè)計思路，在設(shè)計中體現(xiàn)出整個唐代的文化，主體花紋的設(shè)計，我們采用了最具唐代風(fēng)格的寶相紋，打破傳統(tǒng)圖案的呈現(xiàn)方式，用國際化的語言重新解構(gòu)、創(chuàng)新，在體現(xiàn)大唐的雍容氣象的同時，更顯現(xiàn)代審美意趣。設(shè)計闡述Designed

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paper【單品包裝設(shè)計】字體采用了毛筆字體，復(fù)古風(fēng)格濃厚，彰顯傳統(tǒng)文化意義。創(chuàng)意表達形式采用單色插畫表現(xiàn)形式，加入不同的圖形，來展示產(chǎn)品，設(shè)計色彩鮮亮，讓品牌更加活潑有趣。濃重的唐文化特色，淡雅的畫面設(shè)計+大面積的留白，整體包裝清新、自然，具有極強設(shè)計感。采用內(nèi)透明外密封，杯蓋為木質(zhì)，帶有“客從遠方來”的LOGO印章，精選天然楠竹板的設(shè)計可以防塵。設(shè)計闡述Designed

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paper【禮品包裝盒設(shè)計】分為單品禮盒（兩個裝）小禮盒（三個裝）大禮盒（六個裝）伴手禮禮盒（九個裝）包裝功能性強、格調(diào)感十足，視覺沖擊力強。顏色采用唐三彩中的綠，體現(xiàn)在形式與功能的適度結(jié)合,主張人性化設(shè)計和追求平和含蓄的設(shè)計風(fēng)格。在包裝盒上大量運用代表幸福寓意的吉祥圖案案紋,并且追求造型形式上的完整性、對稱性，表達了人們對美好生活的追求和祈望。采用自然材料，觸覺親近，寓意深遠。單品禮盒：唐韻·尋味巴霧小禮盒：唐韻·錦繡巴霧大禮盒：唐韻·祥和巴霧伴手禮盒：唐韻·盛世巴霧T

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F第二套同樣以“賢文化大融合”的方式為設(shè)計思路，但與第一套的風(fēng)格上又有所變化，在色彩的應(yīng)用上更大膽突出。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，在字體上采用極簡的排版方式，給人一種簡潔、形象、高雅的效果。設(shè)計闡述Designed

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paper【單品設(shè)計】包裝的色彩靈感來源于森林和大地的原色，線條運用流暢的韻律，彰顯自然的隨和、包容、廣大。還原自然的同時，結(jié)合城市涂鴉、噴濺色彩的創(chuàng)意原色，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精髓淋漓盡致的展現(xiàn)。材質(zhì)選用亞麻布，麻繩等，鮮艷的純色和唐代詩詞結(jié)合，是外觀極具質(zhì)感與設(shè)計感。設(shè)計闡述Designed

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paper【禮品設(shè)計】分為單品裝、小禮盒（三個裝）、大禮盒（六個裝）、伴手禮禮盒（九個裝）注重細節(jié)設(shè)計風(fēng)格，字體采用無飾線體，結(jié)合食品的天然健康的色彩，光澤處理，使產(chǎn)品包裝傳達出一種珍貴性，給人感覺高檔精致而獨具特色。采用豐富的亞麻布，這是一種以最原始的植物為原料，在歷史上以其強度，伸縮性和吸收力而著名的材料。這種材料為這些手工采集的，為產(chǎn)品提供了完美的放置空間。金屬、燙印等材質(zhì)，傳遞歷史和傳統(tǒng)的感覺。精致的外包裝，體現(xiàn)稀有和珍貴，有了一種文化和意境感。單品裝小禮盒：光霧·巴城三寶大禮盒：光霧·六味魔方伴手禮盒：光霧·御品九珍線上推廣以互聯(lián)網(wǎng)+模式全面展開點線面全方位解讀在地文化，并以事件營銷制造推廣熱點，全方位傳播巴中文旅新線上：官方網(wǎng)站設(shè)計Official

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design在現(xiàn)有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，整體設(shè)計以賢文化為框架，在排版上可參考

“烏鎮(zhèn)旅游網(wǎng)”。從功能上進行強化，如增加VR全景互動、標(biāo)識地圖、交通線路參考、景區(qū)天氣查詢、景區(qū)語音講解、線上旅游產(chǎn)品購物等，一系列更人性化的服務(wù)。線上：官方公眾號設(shè)計Official

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design在現(xiàn)有公眾號的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，整體設(shè)計以賢文化為框架，在排版上可參考

“金佛山微信公眾號”。從功能上進行強化，如增加地圖定位導(dǎo)航、一鍵撥號、一鍵查詢、客服在線服務(wù)、視頻直播、每日景區(qū)新聞及動態(tài)專題、互動游戲及抽獎等。線上：品牌傳播+推廣Brand

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promotion發(fā)起“光霧山-諾水河”線上游活動，通過活動讓網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上游覽美景?！肮忪F山-諾水河”H5，上傳自拍即可獲取當(dāng)?shù)夭煌皡^(qū)、不同年代的旅游照。

活動規(guī)則：選擇景區(qū)、選擇旅游時間，上傳自拍，獲取旅游照，分享旅游照，也可邀請好友一同線上游。線上：品牌傳播+推廣Brand

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promotion網(wǎng)紅直播以“網(wǎng)紅效益”的傳播方式，讓知名主播在線上拍攝并宣傳短視頻，主播在線與粉絲互動，每位人氣主播的背后都有成千上萬的粉絲，帶來人氣迅猛提升，形成良好的廣告轉(zhuǎn)化效果。實時問答等環(huán)節(jié)為大眾進行深入解讀，使”光霧山-諾水河“得到大量曝光。落地活動屬于這里的旅游特質(zhì)基因以“四季”為活動主線，結(jié)合景點，塑造巴中旅游新形象，打造差異化精品旅游。打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民族文化傳承、旅游攻略路線等形式的落地活動，以此帶動人流，助力發(fā)展，推動持續(xù)“井噴”。以杜鵑為主線，“人間四月天，光霧看杜鵑”，推薦賞花攻略，規(guī)劃最佳賞花行游樂購路線。春游THE

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ACTIVITY對光霧山-諾水河四個季節(jié)不同的玩法進行路線規(guī)劃，鋪設(shè)全年傳播推廣，打造特色旅游活動，增加曝光度，從而推動其影響力。夏游秋游冬游以溶洞為主線，夏天若有十分美，光霧山至少占七分。推薦溶洞攻略，主打涼爽避暑的特點。以紅葉為主線，放眼望去盡是剪不斷的紅，推薦紅葉攻略，打造年度盛宴紅葉節(jié)。秋高氣爽，康養(yǎng)勝地。以雪山為主線，推薦雪山攻略，冬天這里是一片如詩如畫的世

外桃源，也被譽為“攝影家的

天堂”。線下：落地活動風(fēng)箏文化節(jié)帶您“箏”齊斗艷，千人放飛，歡樂連連。將杜鵑的自然美和人文美有機結(jié)合起來，成為集旅游觀光、度假休閑為一體的精品旅游線。春游活動推薦山地花海徒步大會賽道接入景區(qū)，從逛景點變成了用腳步去丈量、感受獨特的風(fēng)景與文化，顛覆了傳統(tǒng)意義上的旅行，倡導(dǎo)一種全新的健康、自然與人文深度結(jié)合的生活方式?！袄寺霹N花，情定光霧山”大型相親交友活動參照唐代上巳節(jié)的方式，讓游客感

受中國相親文化，現(xiàn)場進行拋繡球、對對聯(lián)等相親活動。聯(lián)合”珍愛網(wǎng)“共同舉辦THE

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ACTIVITY線下：落地活動森林FUN樂會舉行的露天音樂會，露天電影院，現(xiàn)場