市場營銷基礎(chǔ)-張潤琴 6.4 學(xué)習(xí)資料_第1頁
市場營銷基礎(chǔ)-張潤琴 6.4 學(xué)習(xí)資料_第2頁
市場營銷基礎(chǔ)-張潤琴 6.4 學(xué)習(xí)資料_第3頁
市場營銷基礎(chǔ)-張潤琴 6.4 學(xué)習(xí)資料_第4頁
市場營銷基礎(chǔ)-張潤琴 6.4 學(xué)習(xí)資料_第5頁
已閱讀5頁，還剩6頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

第六單元產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品生命周期策略三、新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略四、品牌與商標(biāo)策略四、品牌與商標(biāo)策略（一）品牌與商標(biāo)的概念及其區(qū)別（二）品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則（三）品牌與商標(biāo)策略（四）品牌與商標(biāo)的作用及其保護(hù)（一）品牌與商標(biāo)的概念及其區(qū)別1．品牌的概念2.品牌的種類3．商標(biāo)的概念4．品牌與商標(biāo)的區(qū)別品牌名稱

品牌中可以用語言表達(dá)的部分。品牌標(biāo)志

品牌中可以被識別，易于記憶但不能用語言表達(dá)的部分，通常由圖案、符號、顏色等構(gòu)成。1．品牌的概念品牌完整性品牌文字類型品名的含義品牌的寓意完全品牌品名品牌品標(biāo)品牌中文品牌外文品牌數(shù)字品牌人名品牌地名品牌動(dòng)植物品牌企業(yè)品牌無含義品牌功能性品牌效果性品牌情感性品牌2.品牌的種類品牌或品牌的一部分經(jīng)過必要的法律注冊程序后，即稱為“商標(biāo)”。3．商標(biāo)的概念品牌商標(biāo)主要表明生產(chǎn)和銷售單位區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記代表著企業(yè)文化只是一個(gè)標(biāo)記無須注冊經(jīng)過注冊4．品牌與商標(biāo)的區(qū)別●新穎別致的原則●簡易明朗的原則●尊重風(fēng)俗的原則●滿足需要的原則●遵守法津的原則(二）品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則（三）品牌與商標(biāo)策略品牌歸屬策略自有品牌策略品牌統(tǒng)分策略統(tǒng)一品牌策略個(gè)別品牌策略主副品牌共用策略他人品牌策略品牌擴(kuò)展策略企業(yè)名稱與品牌并用策略多種商標(biāo)策略商標(biāo)更新策略1.品牌的作用●品牌對生產(chǎn)者的作用●品牌對消費(fèi)者的作用（四）品牌與商標(biāo)的作用及其保護(hù)2.品牌的保護(hù)●尋求法律保護(hù)●加強(qiáng)自我保護(hù)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論