微博在重大新聞事件中的傳播特征分析

PAGEPAGEIIPAGEIxx大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

（此處錄入論文題目）學(xué)院：新聞傳播學(xué)院學(xué)生姓名：XXX學(xué)號：XXXXXXXX專業(yè)：新聞學(xué)/播音與主持藝術(shù)/廣告學(xué)/廣播電視新聞學(xué)/廣播電視編導(dǎo)/廣播電視編導(dǎo)（攝影方向）年級：2013屆完成日期：2013年X月X日指導(dǎo)教師：XXX （只寫教師姓名即可，無須寫職稱）摘要網(wǎng)絡(luò)微博傳播信息的內(nèi)容和形式對網(wǎng)民形成了一定的吸引力，特別是在一些突發(fā)新聞事件中，微博優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播性讓微博成為網(wǎng)民了解事件、參與事件交換意見的重要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博對新聞事件傳播的內(nèi)容和傳播方式等也在不斷的更新，并且在提升網(wǎng)絡(luò)媒介市場化競爭優(yōu)勢上發(fā)揮了重要的作用，形成了網(wǎng)絡(luò)微博對突發(fā)事件獨(dú)特的傳播特色。新浪、騰訊等微博對事故的報道成為網(wǎng)民了解事件的重要渠道，微博的傳播特征獲得了社會的肯定。【關(guān)鍵詞】微博；重大新聞事件；辟謠；獨(dú)家發(fā)布微博在重大新聞事件中的傳播特征分析-PAGE1-一．緒論憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，大眾傳媒方式也在不斷進(jìn)步，微博的出現(xiàn)成為當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播中的熱門話題。最初的微博傳播，由于是從國外的微博網(wǎng)以及國內(nèi)的飯否等這些以社交網(wǎng)絡(luò)提供的微博服務(wù)發(fā)展而來的，因此微博最初的基本的職能是為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)社交提供平臺的，在平臺上，博友可以發(fā)布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加關(guān)注的方式，關(guān)注自己喜歡的網(wǎng)友，從而在相互交流之間，感知對方。后來隨著國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站開始將微博的方式引入到自己的傳播中，最早的是新浪微博，劉泓君.從微博看網(wǎng)絡(luò)傳播模式的發(fā)展與創(chuàng)新[J]東南傳播，2010，(02)；以及后來的搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，利用各自的會員，推薦開通微博的職能，從而擴(kuò)大微博的使用范圍，在這個過程中，借助門戶網(wǎng)站對新聞事件的傳播職能，將微博這一形式放入新聞傳播中來，例如新浪微博，劉泓君.從微博看網(wǎng)絡(luò)傳播模式的發(fā)展與創(chuàng)新[J]東南傳播，2010，(02)；霍仟來揚(yáng).“微”直播:溫州“動車追尾事件[J]新聞天地，2011（08）；微博在重大新聞事件中的傳播特征分析PAGEPAGE2二．微博新聞傳播概述借助互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體參與新聞事件的傳播方式獲得了受眾的肯定，并且隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播形式也在不斷改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)微博的出現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的渠道，特別是在一些重大突發(fā)性新聞事件中，微博的傳播方式和表現(xiàn)呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的特色。（1）微博的定義微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的微博，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。而微博在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中的出現(xiàn)要追溯到2007年，當(dāng)時，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了一批微博網(wǎng)站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴、同學(xué)網(wǎng)、騰訊滔滔、9911等，它們在界面和操作方式上與國外微博多有相似之處。但是，因?yàn)槲⒉┻@樣的新鮮事物處于探索發(fā)展時期，在市場化競爭環(huán)境下，由于盈利模式和應(yīng)用模式的相對單一，以飯否為代表的一些微博客網(wǎng)站走向關(guān)閉的道路，給互聯(lián)網(wǎng)管理者帶來了一定的思考。（2）微博基本的特點(diǎn)微博的出現(xiàn)，豐富了受眾參與信息傳播的渠道，同時，相對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體中的博客和論壇等，微博利用140字的輸入內(nèi)容，采用加關(guān)注的方式，對自己感興趣的用戶和信息等進(jìn)行關(guān)注，同時在信息的互動上也更加便捷。從微博的發(fā)展來看，微博的基本傳播特點(diǎn)有以下幾個。①草根性作為民眾的信息交流平臺，微博的信息傳播更為大眾一些，憑借微博簡單的信息發(fā)布方式，以及在微博的用戶群中進(jìn)行的大范圍的推廣，網(wǎng)民只要通過簡單的注冊就可以成為微博用戶，在微博中發(fā)布自己跟興趣的信息，形成微博傳播對網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)活動心理需求的滿足。②操作的便捷性微博信息傳播中，主要是通過網(wǎng)民發(fā)表自己的意見為主，在信息的發(fā)布平臺上，140字內(nèi)容的信息傳播，有時候滿足不了受眾的信息發(fā)布需求，通過口語化的信息表達(dá)方式，受眾對信息的發(fā)布往往具有很大的隨意性，特別是隨著手機(jī)媒體客戶端接入微博傳播形態(tài)后，網(wǎng)絡(luò)微博的信息發(fā)布方式更加便捷，受眾可以隨時隨地發(fā)布自己關(guān)注的信息。同時140字的信息內(nèi)容，形成了微博用戶信息淺閱讀的方式，對信息的理解帶來便捷，更增添了信息操作的便捷性，形成微博對受眾的吸引力。③良好的互動性借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播上，對信息互動性傳播成為近年來網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中最為突出的特色。在網(wǎng)絡(luò)博客以及論壇的傳播上，對信息傳播的互動性需求已經(jīng)使得受眾對信息的互動性相對傳統(tǒng)媒體有了更高的需求，而微博的出現(xiàn)，使得受眾利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)的互動性更為合理，利用微博設(shè)置的轉(zhuǎn)發(fā)和評論的功能，微博用戶可以對自己感興趣的信息發(fā)表自己的意見和建議。和博客的信息發(fā)表方式不用，微博的信息發(fā)表方式更加快捷簡單，同時信息提醒的方式也相對微博更為快速及時，這使得微博用戶之間更容易實(shí)現(xiàn)相互之間的信息互動，對發(fā)揮微博的傳播價值產(chǎn)生重要影響。（3）微博參與到新聞信息傳播中憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，大眾傳媒方式也在不斷進(jìn)步，微博的出現(xiàn)成為當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播中的熱門話題。最初的微博傳播，由于是從國外的微博網(wǎng)以及國內(nèi)的飯否等這些以社交網(wǎng)絡(luò)提供的微博服務(wù)發(fā)展而來的，因此微博最初的基本的職能是為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)社交提供平臺的，在平臺上，博友可以發(fā)布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加關(guān)注的方式，關(guān)注自己喜歡的網(wǎng)友，從而在相互交流之間，感知對方。后來隨著國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站開始將微博的方式引入到自己的傳播中，最早的是新浪微博，以及后來的搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，利用各自的會員，推薦開通微博的職能，從而擴(kuò)大微博的使用范圍，在這個過程中，借助門戶網(wǎng)站對新聞事件的傳播職能，將微博這一形式放入新聞傳播中來，例如新浪微博，在對受眾開放的過程中，以提示板塊的方式，推薦當(dāng)日的重大熱點(diǎn)新聞事件，從而在網(wǎng)友之間形成相互的討論。三．微博的傳播特征（1）微博使用者發(fā)布獨(dú)家新聞媒體的信息傳播雖然已經(jīng)在傳媒技術(shù)改進(jìn)的基礎(chǔ)上打破了時效性的限制，但是追求獨(dú)家新聞依然是每個傳媒工作者努力的目標(biāo)。在對突發(fā)事件的報道上，獨(dú)家新聞報道對媒體來說具有重要意義。但是很多突發(fā)性事件是轉(zhuǎn)瞬即逝的，不可能事先守候，不可能按照傳統(tǒng)的新聞采寫流程來計(jì)劃安排，因此能偶爾捕捉到事件發(fā)生那一瞬是記者最大的運(yùn)氣。專業(yè)的新聞工作者是沒有這個條件整天蹲守在街邊等待突發(fā)事件發(fā)生的。即使發(fā)生事件后，媒體組織記者及時趕往現(xiàn)場，而此時往往已經(jīng)“事過境遷”。但是在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)民作為微博作者卻廣泛分布于城市的各個角落，雖然他們沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞寫作培訓(xùn)，然而只要手上有一定的工具，幾張事件發(fā)生過程照片的拍攝和對事件的簡單描述是沒有問題的。特別是突發(fā)事件發(fā)生后，微博的獨(dú)家新聞傳播特征開始凸顯。（2）凸顯突發(fā)事件信息評論的互動性微博的信息傳播中，為滿足受眾的需求，微博將對自身互動性的拓展作為重要目標(biāo)，努力將微博打造成為一個拓展人脈的出色平臺。以新浪微博來說，倚賴門戶的優(yōu)勢，新浪微博聚集了各個行業(yè)的精英及媒體從業(yè)人員。不過，新浪微博用戶之間的溝通，只能通過@功能或私信來實(shí)現(xiàn)，這讓老版新浪微博的功能不能得到很好的發(fā)揮。升級后的新浪微博，聊天功能很強(qiáng)大。用戶可以通過私信、即時聊天兩種方式實(shí)時溝通。新版新浪微博的私信功能，其實(shí)是一種升級，新版私信功能支持圖片、文件的發(fā)送。闞道遠(yuǎn)，夏玉婷.微型博客闞道遠(yuǎn)，夏玉婷.微型博客——網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的新視點(diǎn)[J]思想政治工作研究，2009，(08)；(3)利用微博監(jiān)督新聞事件利用微博的平臺傳播新聞信息，微博的作用開始朝向媒體的方向發(fā)展，由此，在信息傳播過程中，微博也要實(shí)現(xiàn)作為媒體所肩負(fù)的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能。在微博的傳播中，互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)集中在對新聞傳播形式上的改變，特別是網(wǎng)絡(luò)的互動性，讓受眾在接收到信息后可以參與對事件的評論和反饋上，而傳統(tǒng)媒體的單向傳播則不具有這樣的功能，極大的限制了信息傳播的廣泛性和豐富性。而在微博的傳播平臺上，微博信息發(fā)布后，通過網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”、“回復(fù)”、“關(guān)注”這些互動設(shè)置，一條微博在短短幾分鐘之內(nèi)可以由一個人傳播到數(shù)十人、上百人乃至千萬人，在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動效應(yīng)。這讓微博的信息傳播更加直接、互動性更強(qiáng)，特別是一些明星微博的發(fā)布以及一些引起可能引起廣泛社會熱議的新聞事件發(fā)布，因?yàn)閭鞑サ暮唵蚊髁艘约笆鼙娀貜?fù)的便捷性，網(wǎng)民在產(chǎn)生了對微博傳播內(nèi)容的意見和想法后，會在第一時間回復(fù)該條微博，這樣，微博的傳者和受者之間的互動性就得到極大的擴(kuò)展，同時通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論的次數(shù)，也可以清晰地了解受眾對每一條消息的反饋，知道哪條新聞更具可讀性。在受眾不斷的評論和回復(fù)中，最原始發(fā)布的微博信息得到了更深入的討論，形成了微博信息傳播中的話題圈，這是微博傳播中的一個特有現(xiàn)象。微博在重大新聞事件中的傳播特征分析PAGEPAGE94.微博對突發(fā)事件傳播中存在的不足突發(fā)新聞事件的發(fā)生會引起社會更多的關(guān)注，通過媒體的方式獲得信息成為受眾了解事件的重要信息來源。在微博憑借不同于傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)平臺傳播形式，表現(xiàn)出獨(dú)特的傳播特性的時候，網(wǎng)絡(luò)微博對重大突發(fā)性事件傳播上存在的問題也不斷暴露出來。(1)虛假信息蔓延誤導(dǎo)受眾判斷網(wǎng)絡(luò)信息傳播是一個相對自由的環(huán)境，這是個高度開放的電子信息空間，不同于傳統(tǒng)的物理信息空間，不受某一政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)的控制，用戶不分國家、民族。不論思想、政見，都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，自由地獲取和合法地傳遞信息。個人傳播者有了能夠充分享用傳播權(quán)利的可能途徑，以往的傳媒特權(quán)也在弱化。因此有傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督審查和監(jiān)管體系，而所屬網(wǎng)站在現(xiàn)有條件下又很難扮演傳統(tǒng)媒體的審查職能，所以很容易出現(xiàn)隱私披露、謾罵與虛假信息發(fā)布等問題。特別是重大突發(fā)性事件發(fā)生后，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)中存在的信息往往會以偏概全的接收，加上一些別有用心的網(wǎng)友利用微博的形式傳播虛假信息，造成了對受眾的誤導(dǎo)，甚至有的還對重大突發(fā)性事件的發(fā)展造成惡劣的影響。(2)名人微博趁機(jī)炒作自己在微博的傳播中，不容忽視的另外一個重要現(xiàn)象就是一些所謂的名人微博。在新浪微博的發(fā)展之初，為了形成新浪微博對受眾的吸引力，同時更為了彰顯明星和名人微博言論的引導(dǎo)性，謝耘耕，徐穎.微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J]現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)，2011，(04).新浪采用加“V”謝耘耕，徐穎.微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J]現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)，2011，(04).五.微博的發(fā)展趨勢如今，以新浪為代表的新浪網(wǎng)微博已經(jīng)有203種應(yīng)用推出、近千萬個V帳號、每天近千萬條微博，網(wǎng)友活躍程度非常高，“織圍脖”成為網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)活動的一個新內(nèi)容，微博的使用者極大擴(kuò)充。并且，新浪微波利用明星效應(yīng)，極大提升微博影響的營銷方式也擴(kuò)大了新浪微博的市場占有率，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播中的一顆新星。在新浪微博的影響下，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等也都紛紛進(jìn)行效仿，開通了各自的微博入口，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為開始有從全民博客形式逐步過渡到全民微博的趨勢，在這樣的形式下，微博對重大突發(fā)性事件的報道也將呈現(xiàn)出更為獨(dú)特的傳播特征。7.23甬溫線動車事件的傳播成為微博發(fā)揮對社會重大新聞事件實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)微博的職能進(jìn)一步凸顯。(1)受眾增強(qiáng)對虛假新聞的辨別能力面對微博中散布的虛假新聞信息，網(wǎng)民要提升自己的信息辨別能力，主動規(guī)避虛假新聞帶來的惡劣影響?！爸v求真實(shí)”無論何時何地都是網(wǎng)絡(luò)工作者最重要的職業(yè)素養(yǎng)，然而面對虛假新聞，受眾自己也應(yīng)該睜大眼睛，不要聽風(fēng)就是雨，在微博中，很多人一聽到驚爆眼球的新聞立馬大聲嚷嚷個不停，這都是不可取的，所謂虛假新聞止于智者，網(wǎng)民接收到了信息，應(yīng)該有判斷這個信息正確與否的意識，而不是馬上就到處傳，很多假新聞的傳播泛濫正是拜無良媒體與浮躁受眾所賜，信息爆炸時代，穩(wěn)重、務(wù)實(shí)是對社會負(fù)責(zé)也是對自己負(fù)責(zé)，增強(qiáng)正常的一些嘗試性知識，在面對虛假新聞的時候，虛假新聞便可以不攻自破。例如在微博中散布的一些有關(guān)日本核輻射方面的信息，這本身就是一個虛假新聞，在網(wǎng)民看到這些信息的時候，可以自己通過對信息的搜集來辟謠，最基本的，可以通過百度百科的方式搜索核輻射的影響，如果知道這些信息，主動屏蔽那些虛假新聞，那么，民眾的恐慌心理、搶鹽現(xiàn)象等都不會發(fā)生。7.23甬溫線動車追尾事故中，同樣一些謠言也在救援以及遇難者家屬善后的過程中出現(xiàn)，例如新華社記者鞠煥宗在溫州動車事故現(xiàn)場拍攝的一副受損列車窗戶里救援人員露出的手、腳的照片，一時間被網(wǎng)友誤認(rèn)為是遇難者，在微博上引起較大反響，微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到三千多次，新華社通過官方微博立刻予以澄清，并懇請廣大網(wǎng)友勿再誤傳、誤轉(zhuǎn)，此外的類似旅客行李被掩埋謠言、遇難者尸體被集體火化謠言、災(zāi)難造成二百多人死亡謠言等等也都通過了權(quán)威的渠道進(jìn)行了辟謠。（2）規(guī)范名人微博的議程設(shè)置功能微博傳播的特點(diǎn)使得議程設(shè)置不在局限于傳統(tǒng)媒體的絕對話語權(quán)，人們不再是事件議程的被動接受者，而成為輿論熱點(diǎn)議程設(shè)置的參與者，名人微博發(fā)布的信息狀態(tài)都有可能成為下一個議程設(shè)置的熱點(diǎn)。這得益于人們權(quán)利意識的覺醒，受眾不甘于被傳統(tǒng)媒體牽著鼻子走，而是自己參與、主動或者互動，成為重大新聞事件的發(fā)起者或推波助瀾的催化劑。王鼎云.對微博的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢的冷思考[J]時代教育(教育教學(xué))，2011，(01).王鼎云.對微博的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢的冷思考[J]時代教育(教育教學(xué))，2011，(01).（3）成為政治以及公益的一種手段現(xiàn)在的微博發(fā)展是非常迅速的，微博所涉及的范圍也是越來越大?，F(xiàn)在國內(nèi)外許多的政治人員開始使用微博作為一種政治推廣的手段。例如：美國奧巴馬就利用微博在競選中與選民進(jìn)行交流以及意見的溝通，奧巴馬很好的運(yùn)用微博獲得了更多選民的支持；英國女王伊麗莎白就使用皇家微博，向其追隨者發(fā)布有關(guān)皇家的消息以及一些活動的聲明，這樣就使得信息真實(shí)話，使得信息沒有歪曲話；流亡在外的泰國前總理他信也開設(shè)微博賬戶。一些政府部門也將微博作為與民眾及時溝通的工具。此外，國外很多傳統(tǒng)媒介如CNN、BBC路透社、英國天空電視臺、《紐約時報》、《華爾街日報》等都開通微博，作為獲得動態(tài)信息的媒介工具。而微博在國內(nèi)的發(fā)展還處于一個預(yù)熱階段。國內(nèi)政治學(xué)者也很好的使用微博進(jìn)行政治宣傳。云南省在2009年11月21日開設(shè)了國內(nèi)的第一家政府微博，命名為“微博云南”，隨著這個微博的開通，國內(nèi)的一些媒體也開設(shè)了自己的微博，例如：《南都周刊》《南方周報》。但是這幾家微博雖然開通了賬戶，但是因?yàn)榫W(wǎng)站的一些故障，這些媒體沒有辦法很好的使用微博與公民進(jìn)行交流。當(dāng)下新設(shè)交媒體最受歡迎的傳播媒介就是微博，國際新傳媒界以及互聯(lián)網(wǎng)界受到了很大的影響。（4）微博垂直化發(fā)展市場的不斷發(fā)展就是微博細(xì)分化，行業(yè)微博的出現(xiàn)是必然的，并且與綜合性的微博有著很大的區(qū)別以及不同的發(fā)展方向。以后微博發(fā)展趨勢就會是垂直化以及細(xì)分化。“浙江微博”的開通就國內(nèi)的第一個垂直類公務(wù)微博。根據(jù)調(diào)查，“浙江微博”要重點(diǎn)打造公務(wù)微博平臺，這樣對于政治情況以及社會資訊都可以及時的發(fā)布，可以很好的達(dá)到與公眾溝通的作用，對于一些突發(fā)的事件以及特殊性的信息，公眾都可以獲得第一手的權(quán)威信息。行業(yè)性的微博想要很好的發(fā)展，對于定位的目標(biāo)一定要有著清晰性，并且對于趨勢要很好的順應(yīng)，不然就會很難在發(fā)展了。我們可以通過成本降低以及快速的擴(kuò)張，可以很快的建立獨(dú)特的競爭堡壘，要與綜合性的微博平臺保持著良好的關(guān)系，這些都是快速拓展以及很好發(fā)展垂直型微博的基礎(chǔ)。微博在重大新聞事件中的傳播特征分析PAGEPAGE10結(jié)論微博的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體，因?yàn)槠漭^大范圍的影響力，使得其在言行上都要謹(jǐn)慎，注重微博對重大新聞事件傳播中的引導(dǎo)性，形成對微博傳播信息的合理規(guī)范化，在信息傳播中微博的影響力不只是傳播真實(shí)性信息，形成對受眾引導(dǎo)性這么簡單。微博作為新浪、騰訊等在實(shí)行媒介經(jīng)營中的一個營銷策略，簡短的新聞信息傳播模式，以及多樣化的信息關(guān)注渠道等，為微博的發(fā)展墊定了雄厚的基礎(chǔ)，在目前的微博發(fā)展看來，微博的發(fā)展還會有更深入的探索，特別是隨著微博運(yùn)營商對微博傳播方式的改進(jìn)，微博的信息傳播職能將會得到更大的凸顯。在微博的發(fā)展和探索中，對重大新聞事件的傳播也還存在著類似虛假新聞、新聞炒作等各種功能上的缺陷，這使得網(wǎng)絡(luò)微博的傳播職能受到質(zhì)疑，微博的探索和創(chuàng)新還需要針對這些問題和不足形成有效的改進(jìn)。整體上來看，2011年7.23動車事件的發(fā)生和發(fā)展上，微博對事件的傳播和推進(jìn)發(fā)揮了重要作用，形成現(xiàn)代媒體關(guān)注社會熱點(diǎn)事件的新方式，增強(qiáng)了媒體信息傳播的透明度。微博在重大新聞事件中的傳播特征分析PAGEPAGE12參考文獻(xiàn)[1]霍仟來揚(yáng).“微”直播:溫州“動車追尾事件[J]新聞天地，2011（08）；

[2]戴麗娟.微博名人戰(zhàn)略研究[D].暨南大學(xué)，2011；

[3]黃朔.媒介融合視域中微博多級傳播模式探究[J]東南傳播，2010，(06)；

[4]殷俊，孟育耀.微博的傳播特性與發(fā)展趨勢[J]今傳媒，2010，(04)；

[5]孫珺，楊麗媛，趙斌，謝園，吳曉燕.微博快跑[J]成功營銷，2010，(