新廣告法培訓(xùn)

演講人：日期：新廣告法培訓(xùn)目CONTENTS廣告法概述廣告基本原則與要求廣告內(nèi)容規(guī)范與限制廣告主、經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任監(jiān)管措施與法律責(zé)任新廣告法實(shí)施中的熱點(diǎn)問(wèn)題探討錄01廣告法概述廣告法的定義廣告法是指調(diào)整廣告活動(dòng)中廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間以及他們與消費(fèi)者之間關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。廣告法的目的保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用。廣告法的定義與目的初步立法階段1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)廣告法》。修訂階段2015年4月24日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂《中華人民共和國(guó)廣告法》。修正階段根據(jù)2018年10月26日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第六次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法〉等十五部法律的決定》第一次修正，根據(jù)2021年4月29日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十八次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)道路交通安全法〉等八部法律的決定》第二次修正。廣告法的發(fā)展歷程鼓勵(lì)創(chuàng)新新廣告法鼓勵(lì)廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，支持廣告業(yè)健康有序發(fā)展，并加強(qiáng)了對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的扶持和引導(dǎo)。充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則新廣告法進(jìn)一步明確了廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，并增加了對(duì)廣告內(nèi)容的具體規(guī)定。加強(qiáng)廣告監(jiān)管新廣告法加強(qiáng)了對(duì)廣告發(fā)布、傳播、代言等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，提高了違法成本，并建立了廣告信用評(píng)價(jià)制度。保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益新廣告法加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)，明確了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)，并增加了對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度。新廣告法的主要變化02廣告基本原則與要求真實(shí)性原則真實(shí)性要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。證據(jù)支持廣告中的數(shù)據(jù)和事實(shí)應(yīng)當(dāng)有充分依據(jù)，并需保留相關(guān)證明材料。不夸大宣傳廣告不得夸大產(chǎn)品功效、性能或服務(wù)效果，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。清晰表述廣告中的表述應(yīng)當(dāng)清晰、明確，避免使用含糊不清或易產(chǎn)生歧義的語(yǔ)言。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家和地方的法律法規(guī)要求，不得違法。廣告中使用的圖片、文字、音樂(lè)等素材應(yīng)當(dāng)合法取得，不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如貶低他人產(chǎn)品、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。廣告的形式和發(fā)布渠道應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)要求，不得采用非法手段進(jìn)行宣傳。合法性原則遵守法律法規(guī)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法競(jìng)爭(zhēng)合法廣告形式尊重社會(huì)公德廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)尊重社會(huì)公德和道德規(guī)范，不得有悖于社會(huì)良好風(fēng)尚。道德倫理要求01尊重他人尊嚴(yán)廣告中不得出現(xiàn)侮辱、歧視或損害他人尊嚴(yán)的內(nèi)容。02保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益廣告應(yīng)當(dāng)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，不得損害消費(fèi)者的利益。03遵守公序良俗廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公共秩序和善良風(fēng)俗，不得違背社會(huì)普遍認(rèn)可的道德準(zhǔn)則。0403廣告內(nèi)容規(guī)范與限制禁止性內(nèi)容規(guī)定禁止損害國(guó)家尊嚴(yán)或利益01廣告內(nèi)容不得含有任何損害國(guó)家尊嚴(yán)、主權(quán)和領(lǐng)土完整，或損害國(guó)家安全和利益的內(nèi)容。禁止妨礙社會(huì)公共秩序和公共安全02廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序和公共安全，不得含有恐怖、暴力、色情內(nèi)容。禁止損害他人合法權(quán)益03廣告內(nèi)容不得損害他人合法權(quán)益，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等。禁止虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容04廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，不得欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。限制涉及特定領(lǐng)域限制特定商品廣告廣告內(nèi)容不得涉及國(guó)家秘密、個(gè)人隱私等敏感領(lǐng)域，也不得涉及政治、宗教等敏感話題。對(duì)特定商品如煙草、藥品、醫(yī)療器械等的廣告發(fā)布有嚴(yán)格限制，需遵守相關(guān)法律法規(guī)。限制性內(nèi)容要求限制廣告形式和內(nèi)容廣告形式和內(nèi)容必須符合社會(huì)公德和道德規(guī)范，不得使用低俗、惡俗、不良誘導(dǎo)等手段。限制未成年人保護(hù)廣告內(nèi)容必須保護(hù)未成年人身心健康，不得含有任何有害于未成年人成長(zhǎng)的內(nèi)容。04廣告主、經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任真實(shí)性責(zé)任廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。合法性責(zé)任廣告主發(fā)布的廣告必須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括商標(biāo)、著作權(quán)等。社會(huì)責(zé)任廣告主應(yīng)關(guān)注社會(huì)公共利益，不得發(fā)布有害社會(huì)公德和公共利益的廣告。廣告主責(zé)任廣告經(jīng)營(yíng)者責(zé)任查驗(yàn)責(zé)任廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)查驗(yàn)廣告主提供的廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法，并保留相關(guān)證明文件。拒絕違法廣告廣告經(jīng)營(yíng)者有權(quán)拒絕制作、發(fā)布違法或違反社會(huì)公德的廣告。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣告經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得侵犯他人合法權(quán)益。保密義務(wù)廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)廣告主提供的商業(yè)秘密和個(gè)人信息承擔(dān)保密義務(wù)。廣告發(fā)布者應(yīng)對(duì)發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，符合相關(guān)規(guī)定。廣告發(fā)布者應(yīng)在規(guī)定的媒介、時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)布廣告，不得擅自更改或擴(kuò)大發(fā)布范圍。廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得發(fā)布侵犯他人合法權(quán)益的廣告。廣告發(fā)布者應(yīng)建立廣告檔案管理制度，保存廣告發(fā)布的相關(guān)證明文件和資料。廣告發(fā)布者責(zé)任發(fā)布前審查合法發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣告檔案管理05監(jiān)管措施與法律責(zé)任監(jiān)管部門的職責(zé)與權(quán)力市場(chǎng)監(jiān)督管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)全國(guó)廣告監(jiān)督管理工作，對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)管和查處違法廣告行為。監(jiān)督管理廣告活動(dòng)制定廣告準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)規(guī)范，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、符合社會(huì)公德。與其他相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。制定廣告標(biāo)準(zhǔn)接受消費(fèi)者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者等社會(huì)各界的投訴和舉報(bào)，對(duì)涉嫌違法廣告進(jìn)行查處。受理投訴和舉報(bào)01020403協(xié)調(diào)相關(guān)部門法律責(zé)任制度廣告主責(zé)任01廣告主應(yīng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，若發(fā)布虛假?gòu)V告或違法廣告，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者責(zé)任02廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，若發(fā)布違法廣告或虛假?gòu)V告，將承擔(dān)連帶責(zé)任。民事責(zé)任03因廣告違法行為造成消費(fèi)者損害的，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任，賠償消費(fèi)者損失。行政責(zé)任與刑事責(zé)任04廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等違反廣告法規(guī)定，將受到行政處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。06新廣告法實(shí)施中的熱點(diǎn)問(wèn)題探討互聯(lián)網(wǎng)廣告定義及特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)一定形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。監(jiān)管措施加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)的監(jiān)管，建立互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)違法廣告進(jìn)行及時(shí)處罰。法律責(zé)任廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。監(jiān)管難點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有投放主體多、傳播速度快、廣告形式多樣等特點(diǎn)，給監(jiān)管部門帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難題01020304明星代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)防范明星代言廣告的定義：明星代言廣告是指利用明星的知名度、形象等特征，為商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣的廣告。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：明星代言廣告存在虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等風(fēng)險(xiǎn)，可能損害消費(fèi)者權(quán)益和品牌形象。防范措施：廣告主應(yīng)選擇符合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象的明星進(jìn)行代言，并嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，確保