手繪pop的構圖與版式

第二章手繪POP廣告的視覺要素

2.2手繪POP的構圖2.2構圖構圖就是畫面結構的安排，不同題材的作品應采用不同的構圖方法。POP海報的常用構圖方法有對稱式、對角線式和三角式。1.對稱式對稱式構圖在手繪POP海報中屬于較常見的類型，也是最容易掌握的類型之一。其在構圖中，主要體現(xiàn)出穩(wěn)重、規(guī)整的特點，畫面均衡平穩(wěn)，左右對稱。但與此同時，也存在著沒有變化、乏味等的短處，多應用于中國傳統(tǒng)風格的作品。因此在使用中雖不會出現(xiàn)大的錯誤，但應在內容上多加注意以避免其短處。（如圖2-9）2.2構圖2.對角線式對角線式的構圖，主要是以一種上升的視覺動態(tài)來吸引消費群體的注意，將作品中重要的內容安排在兩個對角里面，因此其主要特點就是吸引視覺、表達活潑，顯示出比較強的動感。但同時，如果掌握不好，容易出現(xiàn)頭重腳輕、重心不穩(wěn)、輕浮的感覺，因此，也是POP海報構圖中較為難掌握的一種構圖方重心不穩(wěn)、輕浮的感覺，因此，也是POP海報構圖中較為難掌握的一種構圖方式。（如圖2-10、2-11）3.三角式為了結合“對角線式”構圖與“對稱式”構圖的長處，同時避免二者的短處，在POP構圖中又有一種“三角式”構圖，利用的就是眾所周知的“三角形穩(wěn)定原理”，畫面穩(wěn)定而不死板，充滿動感卻又不會東倒西歪，是較為理想的構圖方法。最常見的應用方法就是對角線的構圖加上一個處于下方的，比較有“重量感”的插圖或者標題字，給予下方重量，以減少輕浮感。（如圖2-12）手繪POP廣告的視覺要素中的版式設計說到排版布局，就會想到排兵布陣，哪部分是主力軍，哪部分是后備隊，都要運籌帷幄。手繪POP也是同樣，標題、正文、插圖、框線等如何安排位置和比例呢？這是很多初學手繪POP者比較頭疼的問題。2.3版式設計手繪POP版式設計是指設計人員根據(jù)設計主題和視覺需求，在預先設定好的有限版面內，運用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素進行有組織、有目的的組合排列的設計行為與過程。2.3.1在POP版式設計中，應遵循以下幾個原則：1、訴求重點的醒目性在POP廣告設計中，將訴求重點突現(xiàn)畫面，形成沖擊力，讓消費者能夠在最短的時間內認知企業(yè)及其產(chǎn)品，從而達到最佳的視覺傳達效果。2、視覺動線的有序性所謂視覺動線，就是觀看者對版面上編排的各訴求內容的自然瀏覽順序。因此，我們的版面編排，必定要考慮我們的閱讀習慣，盡量與其一致。3、趣味性與獨創(chuàng)性排版設計中的趣味性，是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人、打動人。獨創(chuàng)性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創(chuàng)意靈魂。

試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。4、圖文配置的協(xié)調性文字在廣告中的重要性不言而喻，但它與圖形是一個有機的整體，缺一不可。POP廣告中文字的大小、位置、形狀、空間的安排與圖形在版面安排上應協(xié)調平衡，在達到視覺傳達的目的同時，是藝術性和商業(yè)性并存。手繪POP版式設計的基本步驟：第一步：確定主題（需要傳達的信息）第二步：尋找、收集和制作用于表達信息的素材，含文字、圖形圖像。文字表達信息最直接、有效，應該簡潔、貼切。應該根據(jù)具體需要確定視覺元素的數(shù)量和色彩（黑白、彩色－色系）。第三步：確定版面視覺元素的布局（類型）。提煉標題和精簡正文文字，選擇合適的版式，選擇合適的顏色搭配，選擇相關的插圖。第四步：按版式的要求進行POP制作。一張完整的手繪POP海報，大致由主標題、副標題、正文、說明文、插圖、裝飾圖案、輔讀線等部分組成。(如圖2-13)題主標題插圖副副標題副標題正文說明文裝飾圖案輔讀線？？？？主標題主標題是整張POP海報的中心思想，也是海報各個組成部分中的重中之重，海報的題材及主題內容都要靠它來體現(xiàn)。一個好的主標題應當具有較強的誘惑力，不僅僅要吸引人，更要打動人心。能夠讓匆匆路過的人停下來駐足觀看，能夠讓囊中羞澀的人產(chǎn)生購買的沖動才是合格的主標題。繪制主標題的時候，盡量選擇一些顏色較為鮮艷亮麗的油性馬克筆，如黃色、橙色等，同時搭配其他顏色的卡通插圖，可以讓標題字整體看起來更加吸引人。還可以用黑色記號筆對外輪廓進行加粗處理，使標題更加醒目。有的時候為了讓標題字更加生動活潑，更具有趣味性和幽默性，也可以在文字內部添加一些卡通元素。同時也要根據(jù)版面的大小確定標題字的大小，通常無論是在海報上面還是在下面，都要讓人第一眼就能看到，在整幅海報里占的面積大約是三分之一或四分之一的面積，書寫的時候用寬頭馬克筆書寫。手繪POP海報中主標題字數(shù)不宜太多，大多為三到五個字。可以采用橫排也可以采用豎排的方式。標題字可采用的基礎裝飾方法有點裝飾，線裝飾，面裝飾。后面章節(jié)詳細描述。副標題副標題主要起到補充和說明主標題內容的作用。手繪POP海報中副標題字數(shù)大多為五到十個字左右，因為字數(shù)較多，所以字相對小一些，裝飾方法也要相對簡單。排列的形狀可以采用字和字之間反方向傾斜、副標題整體變成拱形或S形，依直角形靠邊從橫排轉成豎排書寫等方式?？梢圆捎霉淳€筆細的一頭做中線裝飾，選擇的顏色也一定要略深于主標題。插圖插圖往往在手繪POP畫面里起到畫龍點睛的作用，直接關系到版面的構圖布局。它能輔助文字、幫助理解，更可以使版面立體、真實，起到很好的視覺效果。插圖可以放在版面的中心、左右上下及對角線的四角。插圖編排在手繪POP海報版面的不同位置，可以讓不同主題更加鮮明和突出。插圖選擇要與產(chǎn)品有相關性，例如圖2-14中的維生素C的POP，維生素C可以提取自針葉櫻桃，加之一些維生素C廣告為大眾做了知識鋪墊，因此當顧客看到櫻桃時就比較容易聯(lián)想到維生素C，而且它還能給顧客以取自自然、綠色安全的暗示。插圖在海報里面一般和標題字成對角分布，如標題字在左，插圖就在右，標題字在上，插圖就在下，起到一個穩(wěn)定重心的作用。以插圖為主的排版設計形式，插圖的面積一定要大于文字的面積，顏色上盡量豐富一些，樣式也可以稍微復雜和精致?？梢栽鰪娨曈X沖擊力，第一時間吸引讀者的注意力。在手繪POP海報編排中有效的控制視覺焦點，可使版面變得清晰、簡潔而富于條理性?？ㄍú鍒D繪制要講究線條流暢，一筆成型。插圖上色用6mm馬克筆或寬頭記號筆，上色筆觸方向要一致，筆觸美觀。上色時先上淺色，再上深色方向一致。

POP海報不一定要有插圖，但是如果有插圖則一定要選擇與內容相關的，不能為了插圖而插圖。1、中心編排插圖插圖編排在手繪POP海報版面的中心位置，主標題、副標題、正文就可以在插圖的上下左右等位置。這樣可以讓主題更加鮮明和突出。2、上下編排插圖

插圖編排在手繪POP海報版面的上方位置，所占的面積和位置都是海報中最為重要的，所以插圖也盡量選擇最能突出主題的樣式，這樣才能真正發(fā)揮插圖在手繪POP海報中的作用。

插圖放在手繪POP海報版面的下方位置的編排，最大的作用就是可以穩(wěn)定畫面的重心，我們平時看到的一些平面廣告設計作品大部分也都是采用插圖放在下方的編排。

3、左右編排插圖

插圖編排在手繪POP海報版面的左側位置，一般都選擇比較細長的插圖樣式。而插圖放在右側位置，其他文字放在左側，是比較傳統(tǒng)的一種排版形式。

正文正文是手繪POP海報中主要說明文部分，可以根據(jù)不同的內容用不同粗細不同顏色的馬克筆書寫。正文下方可以繪制輔助線，這樣讓文字部分看起來更加整齊，閱讀起來也更加清晰明了。正文排版可以采用左對齊、右對齊、中線對齊、左右對齊、錯位對齊、豎排列、突出字首等形式。做到整齊又不死板，給人更加生動和活潑的感覺。裝飾圖案裝飾圖案可以讓文字更加豐富，還可以填補畫面空白，補助畫面構成的不足，或提高畫面的造型效果強調新鮮感，使畫面更活潑及更具可看性。綜上所述，手繪POP海報主要的排版方式歸納起來主要有兩種：上下型、左右型。其他的排版方式都是基于這兩種方式的。（如圖2-15,2-16）左右型排版方式

左右型排版方式在排版中，上下型是最常用也是最簡單的排版方式，

但一般情況下要使版面顯得身材適中，不至于太過肥胖，最好的排版方式是上下型+左右型。在排版中，還需要注意的是，版面中的每個不同的內容模塊（模塊的劃分由文字內容和插圖而定，如：主標題為一個模塊，副標題為一個模塊，插圖為一個模塊，正文為一個板塊）之間要具有一定的間距。特別是與整張海報紙邊緣的間距。重點與次重點的版面分配要恰當，而模塊自身內部的內容則要緊湊，間距不能過大，否則會給人站不住腳，很散的感覺。海報POP排版的注意事項1、海報四邊留空排版就像是寫作前對文章整體把握的構思，不需要畫得太詳細，最主要的是畫出每個部分大概占的位置和大小。一張好看的海報的完成，最重要的是各個模塊中的具體處理，如字體。

一般情況下，在動手排版前，要在四周處預留出一定的間隙。這個也稱之為POP海報的外部“留氣”，如果不留氣，海報書寫的內容頂?shù)剿倪吶?，看起來就會讓人憋氣、胸中發(fā)悶。具體留空白的寬度根據(jù)海報的規(guī)格大小會有所不同，2開（530cm×760cm）POP紙四邊需要留3～5cm空白；4開（390cm×543cm）大小的POP四邊需要留2～4cm空白；一般的爆炸卡四邊留0.5～1cm空白。

2、行距大于字距POP的內容只要有2行（含2行）以上，就要注意各行文字的行距需大于字距。具體行距的大小我們一般是采用字高的1/3至1/2之間，一般不能超過字的高度，否則看起來會很散；行距也不能小于字距，否則字就會成一團，不容易識別閱讀。字距的要求是字與字之間要緊挨著，但是一般又不能相接，要留有一定的間隙。3、標題、插圖、正文各占海報面積的約1/3

一張POP的標題和副標題一起應占整張POP面積的1/4至1/2，通常情況下標題占海報面積的約1/3。由于標題是POP的靈魂，所以標題的安排是排版布局優(yōu)先考慮的部分。如果一張POP標題都不能吸引人，那么沒有人會繼續(xù)關注海報的其他內容。在POP文字內容比較少的時候，標題可以占到海報面積的1/2左右；正文內容比較多的時候，標題也可以壓縮到1/4。例如前面的唯達寧POP的文字比較少，標題就占到了1/2。圖3中，標題、插圖、正文約各占1/3。在組織文字的時候，可以讓店內的同事或家人一起來評判，看哪種表達更貼切、更容易被顧客接受。最后，請記住一點原則：文字宜少不宜多！排版時，用筆要輕，除了要上的顏色為黑色外，其余的字或畫在上色之前必須將鉛筆擦干凈后再上色。整張海報完成后，一定要檢查下鉛筆跡是否都擦干凈了。非常重要的幾點：（每次