云南交通運輸職業(yè)學院《廣告攝像與編輯》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南交通運輸職業(yè)學院

《廣告攝像與編輯》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔2、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？（）A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色3、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理4、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂5、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂6、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標市場細分的依據(jù)，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素7、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性8、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)模浚ǎ〢.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響9、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動10、色彩在廣告設計中具有很強的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色11、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導致文案晦澀難懂12、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應對，以下關(guān)于應急預案的制定，哪一項是準確的？（）A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應急預案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效13、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂14、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告15、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大16、在公共衛(wèi)生領域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心17、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻18、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感19、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大20、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同21、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛22、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓D.廣告效果評估的結(jié)果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據(jù)23、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是24、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作25、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的視覺層次可以提高信息傳達效率，請分析如何構(gòu)建廣告的視覺層次？2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的社交媒體傳播策略，利用社交媒體平臺提升品牌影響力。3、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風險控制。4、（本題5分）廣告中的情感共鳴點要準確把握，請分析如何找到廣告的情感共鳴點？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告效果監(jiān)測中，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應用越來越廣泛。請全面分析這些技術(shù)在廣告效果監(jiān)測中的作用和優(yōu)勢，如數(shù)據(jù)采集、分析模型、預測能力等，以及它們對廣告決策的支持和優(yōu)化作用。2、（本題5分）對于某一類型的廣告（如公益廣告、奢侈品廣告、電商廣告等）進行深入分析，研究其獨特的創(chuàng)作思路、表現(xiàn)形式和傳播策略。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌體驗營銷中的場景營造策略。4、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹慎規(guī)劃和執(zhí)行。請全面分析品牌延伸的條件、方式和風險，如產(chǎn)品線延伸、品類延伸等，以及如何評估品牌延伸的可行性和效果。5、（本題5分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產(chǎn)品線，并制定相應的廣告策略。請分析這種性別細分廣告策略的市場機會和