新浪暨長城潤滑油攜手北京國際車展戰(zhàn)略合作方案

北京國際車展戰(zhàn)略合作方案新浪·長城潤滑油08年攜手北京國際車展戰(zhàn)略合作方案合作背景目錄合作背景但是潤滑油樣式的多樣，消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)越來越多樣，癡迷于但汽車原廠油的人越來越少品牌已經(jīng)足夠大，足夠有影響力技術(shù)領(lǐng)先，將會帶來的新體驗(yàn)但是與消費(fèi)者與供給商的接觸越來越少的，優(yōu)質(zhì)技術(shù)的信息標(biāo)榜越來越難以引起共鳴分析：長城潤滑油營銷需要解決什么問題？“暢行2008”知名度很高但是長城潤滑油的品牌在哪里？在如此大的群眾運(yùn)動中，高端權(quán)威的的企業(yè)形象又將如何與受眾溝通呢發(fā)現(xiàn)問題如何將品牌及產(chǎn)品營銷推廣落到實(shí)處？如何找到目標(biāo)受眾，與他們深入溝通？如何詮釋能最大限度擴(kuò)大影響力？長城潤滑油的品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品，需要被詮釋，被全面呈現(xiàn)2021北京國際車展將是全球汽車愛好者及高端人群的盛會，吸引眾多車主及潛在車主關(guān)注與參與的重大熱點(diǎn)事件……全新展館，納眾多觀眾超過26萬平方米的中國國際展覽中心新館將容納眾多高質(zhì)量的觀眾，全面提升車展關(guān)注度人文主題，與奧運(yùn)融合以“夢想?和諧?新境界”為主題車展，將2008北京奧運(yùn)會的理念與傳遞新的汽車價值觀念融為一體頂級品牌，現(xiàn)國際水準(zhǔn)沿襲2007車展的成功經(jīng)驗(yàn)，從展位設(shè)計(jì)到展車挑選均以國際頂級車展為標(biāo)準(zhǔn)，值得期待從新浪全力打造的北京國際車展入手作為2021年奧運(yùn)會前最大的社會熱點(diǎn)活動，北京國際車展將迅速聚集高端人群，引發(fā)整個社會群眾的特別關(guān)注！2007上海車展，報(bào)道實(shí)力作證，確保新浪網(wǎng)上車展人氣海量權(quán)威全面互動娛樂海量—非傳統(tǒng)媒體可比擬車展專題新聞資訊每日更新千余條車型圖片豐富多彩，近2萬張全面—多手段報(bào)道滿足受眾需求利用圖片、文字、視頻等多種形式對車展資訊進(jìn)行全面綜合報(bào)道權(quán)威—與主流媒體聯(lián)手新浪與“北京交通臺”聯(lián)手打造互動直播“我選我車”欄目新浪與《新民晚報(bào)》聯(lián)手車展新車評選新浪與《京華時報(bào)》聯(lián)手推出消費(fèi)者最喜愛的新車評選權(quán)威—獨(dú)家與J.D.Power進(jìn)行聯(lián)合調(diào)查新浪與J.D.POWER聯(lián)手調(diào)查其權(quán)威、專業(yè)性無可匹敵+娛樂—當(dāng)紅名星獨(dú)家亮相邀請當(dāng)紅明星獨(dú)家做客新浪“明星談車”陳志朋、黃弈、林心如、羽泉等超過30位當(dāng)紅娛樂明星作客新浪汽車娛樂—模特選拔，樂在其中新浪與主辦方獨(dú)家合作模特大賽，網(wǎng)友互動積極，投票數(shù)量高達(dá)500萬張！互動—將網(wǎng)絡(luò)特性發(fā)揮到淋漓盡致獨(dú)家推出新浪車展“網(wǎng)友版”，以眾多優(yōu)秀的互動活動吸引更多消費(fèi)者精彩活動一覽新浪車展成功經(jīng)驗(yàn)佐證新浪全力打造的北京國際車展08年開篇大作，奧運(yùn)前的一次巨大演練，新浪各部門通力協(xié)作的年度公司A級工程之一整合線上與線下優(yōu)質(zhì)黃金資源，全力進(jìn)行頂級宣傳推廣整合新浪廣告頂級傳播特型廣告、通欄、對聯(lián)、正文頁畫中畫、按鈕..超過20個重點(diǎn)頻道的推廣:新浪首頁新浪汽車新浪房產(chǎn)

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整合現(xiàn)場展臺造勢宣傳新浪在08北京車展現(xiàn)場最醒目位置擁有超大型展臺，并設(shè)立專業(yè)視頻直播間，現(xiàn)場宣傳造勢整合新浪內(nèi)容全力推廣選擇流向汽車頻道網(wǎng)友最多的頻道推廣新浪首頁

新聞中心新浪財(cái)經(jīng)新浪體育……新浪首頁新聞中心新浪財(cái)經(jīng)通過新浪北京國際車展平臺，我們發(fā)現(xiàn)……以2007上海國際車展專題為例，新浪線上專題覆蓋超過3億的網(wǎng)友，車展現(xiàn)場覆蓋近百萬的網(wǎng)友這里有海量有價值的受眾這里有大量的長城潤滑油用戶這些人中，也許有90%以上的人使用過長城潤滑油，他們有車主，也有廠商他們最容產(chǎn)生共鳴他們都是車主、潛在車主及廠商，同時他們是社會的中堅(jiān)階層，是國際頂級汽車的制造商，文明對于他們來說更具有現(xiàn)實(shí)的價值和意義實(shí)現(xiàn)目的品牌推廣品牌植入公關(guān)推廣執(zhí)行方案>品牌推廣車展期間品牌推廣概述展前推廣：車展專題展前版車展專題展前版體現(xiàn)DEMO4月1日——4月20日展前版3月底已經(jīng)上線；專題的底部題圖參加企業(yè)LOGO內(nèi)廣資源展前推廣：內(nèi)廣資源4月1日——4月28日從4月初開始，各頻道主力內(nèi)廣開始持續(xù)近1個月的推廣；所有內(nèi)廣創(chuàng)意都有贊助商表達(dá)；內(nèi)廣投放總量不低于200萬外部宣傳資源展前推廣：外部宣傳資源4月1日——4月28日除以上主流媒體外，新浪將整合更多電視、報(bào)紙、雜志等媒體資源立體曝光北京國際車展北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、精品購物指南、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京汽車報(bào)、IT經(jīng)理世界、環(huán)球企業(yè)家等……經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)京華時報(bào)北京交通廣播……汽車族北京電視臺新京報(bào)中國青年報(bào)中國汽車畫報(bào)車世界汽車博覽音樂之聲廣播電以上資源以最終確定為準(zhǔn)!新首、財(cái)首MINI窄通體現(xiàn)DEMO展中推廣：各頻道推廣表達(dá)WAP體現(xiàn)DEMO車展專題題圖體現(xiàn)DEMO浪首車展專區(qū)體現(xiàn)DEMO4月20日——4月28日現(xiàn)場背板、直播間背板展中推廣：現(xiàn)場背板、刀旗表達(dá)4月20日——4月28日車展現(xiàn)場活動背板和刀旗設(shè)計(jì)都將融入長城潤滑油的形象；直播間的背板也將參加客戶LOGO活動背板直播間背板配送資源展示展后推廣：配送資源4月20日——6月30日

新浪眾多黃金頻道都有配送資源；不同的頻道聚集不同的目標(biāo)人群；豐富網(wǎng)絡(luò)資源可以滿足客戶不同的需求。執(zhí)行方案>品牌植入品牌植入：北京車展汽車評選活動評選內(nèi)容：邀請網(wǎng)友積極參與投票，車展期間，最受觀眾喜愛的高級車、中級車等內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)：每一類車型評選都對應(yīng)著長城專用潤滑油，表達(dá)形式以欄目條包裝為主，點(diǎn)擊進(jìn)入每款油的特性，作為用戶購置的參考推廣位置：新浪汽車頻道及車展專題首頁品牌及產(chǎn)品的高度融入，全面促進(jìn)產(chǎn)品銷售品牌植入：主題互動調(diào)查利用調(diào)查與用戶深入溝通調(diào)查平臺：利用新浪車展平臺發(fā)起調(diào)查結(jié)合點(diǎn)：1、以汽車行車、用油養(yǎng)護(hù)為基調(diào)2、品牌認(rèn)知度調(diào)查3、車用原廠油知識普及4、潤滑油選購知識普及…….執(zhí)行方案>公關(guān)推廣公關(guān)推廣進(jìn)程高調(diào)亮相營銷總結(jié)回顧預(yù)告展前版:1、全面回憶精彩歷程2、車展發(fā)布會預(yù)告2021.5月中展后版:營銷立意點(diǎn)訪談，樹立親民形象展前版:全面曝光“戰(zhàn)略合作發(fā)布會〞展示企業(yè)社會責(zé)任，推廣暢行2021活動把握車展推廣進(jìn)程，普及知識，實(shí)現(xiàn)與受眾的深入溝通展前公關(guān)推廣：全面回憶長城潤滑油輝煌歷程為眾多國內(nèi)外汽車廠商提供原廠油；一直支持國內(nèi)外汽車工業(yè)開展；為國家的航天、航空事業(yè)開展做出過巨大奉獻(xiàn)……全面回憶，讓更多消費(fèi)者通過車展了解長城潤滑油的過去借助新浪車展展前版全面推廣內(nèi)容建議：1、開展歷程、優(yōu)秀事跡、重大事件的展示2、車展期間與東風(fēng)日產(chǎn)合作預(yù)告推廣位置：新浪車展展前版開辟“長城潤滑油專區(qū)〞進(jìn)行推廣展中公關(guān)推廣：戰(zhàn)略合作發(fā)布會報(bào)道全面報(bào)道，將長城潤滑油&東風(fēng)日產(chǎn)戰(zhàn)略合作這一重大事件傳播的更遠(yuǎn)新浪車展展中版全面推廣內(nèi)容建議：與東風(fēng)日產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)布會新聞、圖片的報(bào)道推廣位置：1、新浪車展展中版要聞區(qū)文字鏈推廣1天2、汽車頻道產(chǎn)業(yè)版圖片、文字報(bào)道展后公關(guān)推廣：長城潤滑油營銷訪談為什么要借助北京國際車展?fàn)I銷，其意義在哪里？暢談北京國際車展?fàn)I銷理念內(nèi)容建議：1、全面闡述借助北京國際車展開展?fàn)I銷的意義2、再次強(qiáng)調(diào)長城潤滑油的與汽車工業(yè)共同蓬勃開展現(xiàn)狀……推廣位置：新浪汽車頻道首頁公關(guān)推廣：名人典范，闡釋文明理念借力名人效應(yīng)，以少數(shù)帶動多數(shù)，迅速引發(fā)全體受眾關(guān)注名人將成為整個文明主題車展中的一個巨大亮點(diǎn)，使整個活動在第一時間成為社會關(guān)注焦點(diǎn)，引起巨大反響…???影視界業(yè)界文藝界?商界詮釋文明理念倡導(dǎo)文明行為……車展現(xiàn)場，邀請名人從以下幾個角度詮釋文明：彰顯社會責(zé)任互動：“奧運(yùn)文明〞大型簽名活動從線上互動到線下活動整合運(yùn)作，擴(kuò)大活動的影響力，使長城潤滑油文明理念植根于每個車主心中的同時影響更多的受眾……匯聚線上：借力車展前后熱度，密集推廣活動現(xiàn)場：現(xiàn)場造勢，迅速匯集眾多車主及潛在車主升華收集整理線上及線下的簽名展板，將它作為贈送奧組委的重要禮物之一，全面體現(xiàn)長城潤滑油社會公益心，使品牌得到升華！發(fā)起線上：利用聲援或簽名形式，拉動最廣泛的網(wǎng)友參與現(xiàn)場：車展現(xiàn)場設(shè)立活動展板，邀請受眾線上聲援簽名現(xiàn)場簽名互動：“2021，文明看我的〞主題視頻活動從車展前延續(xù)到車展后，全面捕捉每個受眾的關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上到線下文明理念滲透的統(tǒng)一性……線上傳播線上搭建主題視頻活動平臺利用網(wǎng)絡(luò)海量，可傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，邀請網(wǎng)友參與上傳主題視頻：優(yōu)秀視頻將得到網(wǎng)友的再次傳播，實(shí)現(xiàn)曝光最大化發(fā)布線下優(yōu)秀視頻線下補(bǔ)充為無法通過網(wǎng)絡(luò)參與的受眾提供機(jī)會：車展現(xiàn)場設(shè)置拍攝間，邀請網(wǎng)友參與拍攝匯集優(yōu)秀作品發(fā)布到新浪汽車及車展專題進(jìn)行大面積推廣現(xiàn)場搭建主題拍攝間日程安排執(zhí)行細(xì)那么后附日程安排時間1周公關(guān)推廣2周3周4周5周1周內(nèi)容植入品牌推廣4月5月車展專題展前版表達(dá)新浪黃金資源內(nèi)廣推廣合作媒體外部宣傳表達(dá)浪首、新首、財(cái)首推廣專題頁題圖展示