廣告策劃考試試題及答案

廣告策劃考試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告策劃的核心是（）。

A.創(chuàng)意

B.創(chuàng)意與策略

C.策略

D.執(zhí)行

2.廣告策劃的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促進產(chǎn)品銷售

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

3.廣告策劃的基本流程包括（）。

A.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告設計、廣告投放

B.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放、廣告效果評估

C.廣告設計、市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放

D.廣告效果評估、市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放

4.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研、消費者調(diào)研

B.競爭對手調(diào)研、消費者調(diào)研、廣告投放渠道調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研、廣告投放渠道調(diào)研、消費者調(diào)研

D.產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研、廣告投放渠道調(diào)研、消費者調(diào)研

5.廣告策劃中的創(chuàng)意策劃主要包括（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意評估

B.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行

C.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意評估

D.創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意評估

6.廣告策劃中的廣告設計主要包括（）。

A.廣告文案、廣告畫面、廣告色彩

B.廣告文案、廣告畫面、廣告投放渠道

C.廣告文案、廣告色彩、廣告投放渠道

D.廣告畫面、廣告文案、廣告色彩

7.廣告策劃中的廣告投放主要包括（）。

A.投放渠道選擇、投放時間安排、投放預算

B.投放預算、投放時間安排、投放渠道選擇

C.投放渠道選擇、投放預算、投放時間安排

D.投放時間安排、投放預算、投放渠道選擇

8.廣告策劃中的廣告效果評估主要包括（）。

A.投放效果評估、創(chuàng)意效果評估、市場效果評估

B.創(chuàng)意效果評估、投放效果評估、市場效果評估

C.市場效果評估、投放效果評估、創(chuàng)意效果評估

D.市場效果評估、創(chuàng)意效果評估、投放效果評估

9.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要包括（）。

A.創(chuàng)意主題、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意元素

B.創(chuàng)意元素、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題

C.創(chuàng)意主題、創(chuàng)意元素、創(chuàng)意概念

D.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意元素

10.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)主要包括（）。

A.廣告文案、廣告畫面、廣告色彩

B.廣告文案、廣告畫面、廣告投放渠道

C.廣告文案、廣告色彩、廣告投放渠道

D.廣告畫面、廣告文案、廣告色彩

二、填空題（每題2分，共20分）

1.廣告策劃是指（）。

2.廣告策劃的基本流程包括（）。

3.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括（）。

4.廣告策劃中的創(chuàng)意策劃主要包括（）。

5.廣告策劃中的廣告設計主要包括（）。

6.廣告策劃中的廣告投放主要包括（）。

7.廣告策劃中的廣告效果評估主要包括（）。

8.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要包括（）。

9.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)主要包括（）。

10.廣告策劃中的創(chuàng)意評估主要包括（）。

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.簡述廣告策劃中的市場調(diào)研的主要內(nèi)容。

3.簡述廣告策劃中的創(chuàng)意策劃的主要內(nèi)容。

4.簡述廣告策劃中的廣告設計的主要內(nèi)容。

5.簡述廣告策劃中的廣告投放的主要內(nèi)容。

6.簡述廣告策劃中的廣告效果評估的主要內(nèi)容。

7.簡述廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思的主要內(nèi)容。

8.簡述廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)的主要內(nèi)容。

9.簡述廣告策劃中的創(chuàng)意評估的主要內(nèi)容。

10.簡述廣告策劃中的廣告投放渠道選擇的主要因素。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃中創(chuàng)意的重要性及其在廣告中的作用。

2.論述廣告策劃中市場調(diào)研對廣告成功的影響。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.分析以下案例，討論廣告策劃中如何運用創(chuàng)意策略提升品牌形象。

案例描述：某品牌洗發(fā)水想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，決定進行一次廣告策劃活動。

六、計算題（每題10分，共10分）

1.某廣告公司計劃為一個新產(chǎn)品進行廣告投放，預算為10萬元。廣告投放渠道包括電視、報紙、網(wǎng)絡和戶外廣告，其中電視廣告費用為4萬元，報紙廣告費用為2萬元，網(wǎng)絡廣告費用為3萬元，戶外廣告費用為1萬元。計算每種廣告渠道的投放費用占總預算的比例。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B解析：廣告策劃的核心是創(chuàng)意與策略的結(jié)合，兩者缺一不可。

2.D解析：廣告策劃的目的包括提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象，因此選擇D。

3.B解析：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放和廣告效果評估。

4.A解析：廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研和消費者調(diào)研。

5.A解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策劃主要包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意評估。

6.A解析：廣告策劃中的廣告設計主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩。

7.A解析：廣告策劃中的廣告投放主要包括投放渠道選擇、投放時間安排和投放預算。

8.A解析：廣告策劃中的廣告效果評估主要包括投放效果評估、創(chuàng)意效果評估和市場效果評估。

9.A解析：廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意元素。

10.A解析：廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩。

二、填空題答案及解析思路：

1.廣告策劃是指對廣告活動進行系統(tǒng)規(guī)劃和設計的活動。

2.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告設計、廣告投放和廣告效果評估。

3.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研和消費者調(diào)研。

4.廣告策劃中的創(chuàng)意策劃主要包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意評估。

5.廣告策劃中的廣告設計主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩。

6.廣告策劃中的廣告投放主要包括投放渠道選擇、投放時間安排和投放預算。

7.廣告策劃中的廣告效果評估主要包括投放效果評估、創(chuàng)意效果評估和市場效果評估。

8.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意元素。

9.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩。

10.廣告策劃中的創(chuàng)意評估主要包括創(chuàng)意的原創(chuàng)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意的傳播力和創(chuàng)意的執(zhí)行性。

三、簡答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告設計、廣告投放和廣告效果評估。

2.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研和消費者調(diào)研，以了解市場狀況和消費者需求。

3.廣告策劃中的創(chuàng)意策劃主要包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意評估，以形成具有吸引力和傳播力的廣告創(chuàng)意。

4.廣告策劃中的廣告設計主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩，以實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)。

5.廣告策劃中的廣告投放主要包括投放渠道選擇、投放時間安排和投放預算，以確保廣告的有效傳播。

6.廣告策劃中的廣告效果評估主要包括投放效果評估、創(chuàng)意效果評估和市場效果評估，以評估廣告活動的成功程度。

7.廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意元素，以形成獨特的廣告創(chuàng)意。

8.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)主要包括廣告文案、廣告畫面和廣告色彩，以實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)。

9.廣告策劃中的創(chuàng)意評估主要包括創(chuàng)意的原創(chuàng)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意的傳播力和創(chuàng)意的執(zhí)行性，以評估創(chuàng)意的質(zhì)量。

10.廣告策劃中的廣告投放渠道選擇的主要因素包括目標受眾、廣告預算、廣告效果和投放成本。

四、論述題答案及解析思路：

1.創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象，并促進產(chǎn)品銷售。創(chuàng)意在廣告中的作用包括：提升廣告的吸引力、增強廣告的記憶度、提高廣告的傳播力、塑造品牌個性、引導消費者行為等。

2.市場調(diào)研對廣告成功的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：了解市場狀況、確定目標受眾、評估競爭對手、制定廣告策略、提高廣告效果等。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.案例分析題需要結(jié)合具體案例進行討論，以下為示例答案：

案例分析：某品牌洗發(fā)水想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，決定進行一次廣告策劃活動。廣告策劃中運用創(chuàng)意策略的方法包括：深入挖掘品牌文化，塑造獨特的品牌形象；針對目