廣西科技大學(xué)《廣告媒介策略》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)廣西科技大學(xué)《廣告媒介策略》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)2、廣告音樂(lè)的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對(duì)廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂(lè)，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典樂(lè)C.歡快的流行樂(lè)D.動(dòng)感的電子樂(lè)3、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果4、廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過(guò)程的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來(lái)即可，不需要考慮其他因素5、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告6、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告7、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究8、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)9、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色10、廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過(guò)程的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來(lái)即可，不需要考慮其他因素11、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步12、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)13、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對(duì)于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時(shí)尚雜志B.財(cái)經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以14、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值15、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論16、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素17、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力18、在廣告營(yíng)銷中，饑餓營(yíng)銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營(yíng)銷方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購(gòu)C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)19、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖?jiàn)領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦可能更具說(shuō)服力？（）A.娛樂(lè)明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星20、廣告中的動(dòng)畫(huà)效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)，以下哪種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫(xiě)實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格21、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)22、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無(wú)關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容23、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識(shí)度24、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放25、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大26、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛(ài)情浪漫的故事27、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景28、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見(jiàn)，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧29、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素30、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析比較傳統(tǒng)廣告（如電視、報(bào)紙）與新興數(shù)字廣告（如信息流廣告、短視頻廣告）在傳播效果、受眾互動(dòng)和成本效益方面的差異。2、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者行為的社會(huì)影響因素分析，以及如何在廣告中考慮社會(huì)因素的作用。3、（本題5分）論述廣告中的品牌情感價(jià)值傳遞，研究品牌如何通過(guò)廣告將自身所蘊(yùn)含的情感價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。4、（本題5分）論述廣告中的品牌社會(huì)責(zé)任傳播的多元化途徑，研究品牌如何通過(guò)多種廣告形式和渠道實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任傳播的多元化。5、（本題5分）分析廣告中的文化適應(yīng)策略，以及如何在跨文化傳播中根據(jù)不同文化背景調(diào)整廣告內(nèi)容和形式。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）品牌故事在廣告中能夠引起消費(fèi)者共鳴，請(qǐng)闡述如何通過(guò)廣告講述一個(gè)引人入勝的品牌故事？2、（本題5分）公益廣告對(duì)于社會(huì)有著積極的影響，請(qǐng)論述公益廣告的特點(diǎn)和作用，以及如何制作優(yōu)秀的公益廣告？3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感溝通策略，以及如何通過(guò)廣告建立與消費(fèi)者的情感連接。4、（本題5分）論述在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用逆向思維突破常規(guī)，創(chuàng)造出獨(dú)特而