從功能視角解析英語廣告語篇及其翻譯策略

一、引言1.1研究背景與意義在全球化進程不斷加速的當下，世界各國在經(jīng)濟、文化、科技等領域的交流日益頻繁且深入，國際市場的聯(lián)系愈發(fā)緊密，商品與服務的跨國流通愈發(fā)順暢。英語作為全球通用語言，在國際商務交流中占據(jù)著核心地位。英語廣告作為商業(yè)信息傳播的重要載體，憑借其獨特的語言魅力和傳播方式，在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，成為企業(yè)開拓國際市場、推廣產(chǎn)品與服務、塑造品牌形象的關鍵手段。它不僅能夠傳遞產(chǎn)品或服務的基本信息，還能通過巧妙的語言表達和文化元素的融入，激發(fā)消費者的興趣和購買欲望，從而推動商業(yè)活動的開展。英語廣告的傳播跨越了國界和文化的界限，對不同國家和地區(qū)的消費者產(chǎn)生著深遠的影響。在當今數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得英語廣告的傳播渠道更加多元化，傳播速度更加迅速，傳播范圍更加廣泛。消費者可以通過各種媒體平臺，如電視、網(wǎng)絡、社交媒體、移動應用等，隨時隨地接觸到英語廣告。這使得英語廣告在全球市場中的影響力不斷增強，成為企業(yè)在國際競爭中脫穎而出的重要因素之一。從實踐角度來看，深入研究英語廣告語篇的功能，有助于廣告創(chuàng)作者更好地理解廣告語言的運用技巧和傳播規(guī)律。通過對英語廣告語篇中情感營銷、品牌塑造、誘導消費行為等功能的分析，廣告創(chuàng)作者能夠更加精準地把握消費者的心理需求和情感訴求，從而創(chuàng)作出更具吸引力和感染力的廣告作品。在情感營銷方面，了解如何運用語言喚起消費者的情感共鳴，能夠使廣告更貼近消費者的內(nèi)心世界，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。在品牌塑造方面，掌握如何通過語言傳達品牌的核心價值觀和獨特個性，有助于提升品牌的知名度和美譽度。在誘導消費行為方面，明白如何運用語言引導消費者做出購買決策，能夠提高廣告的銷售轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)商業(yè)目標。同時，研究英語廣告語的翻譯對于促進國際商務交流和拓展全球市場具有重要意義。在跨文化傳播中，翻譯是連接不同語言和文化的橋梁。準確、恰當?shù)姆g能夠確保英語廣告在目標市場中準確傳達信息，避免因語言和文化差異而產(chǎn)生的誤解和歧義。它能夠使廣告更好地適應目標市場的文化背景和消費者的語言習慣，增強廣告的親和力和可接受性。如果翻譯不當，可能會導致廣告信息傳達錯誤，甚至引發(fā)文化沖突，從而影響品牌在目標市場的形象和銷售業(yè)績。因此，研究英語廣告語的翻譯方法和策略，對于提高廣告翻譯的質(zhì)量，促進國際商務交流，具有重要的現(xiàn)實意義。從理論角度而言，對英語廣告語篇的功能分析及翻譯研究，能夠豐富和完善語言學、翻譯學、傳播學等相關學科的理論體系。在語言學領域，通過對英語廣告語篇的語言特點、語義關系、語用功能等方面的研究，可以深入探討語言在特定語境下的運用規(guī)律和表達特點，為語言學研究提供新的視角和實證依據(jù)。在翻譯學領域，研究英語廣告語的翻譯方法和策略，有助于拓展翻譯研究的范疇，豐富翻譯理論的內(nèi)涵，推動翻譯學的發(fā)展。在傳播學領域，分析英語廣告的傳播效果和傳播機制，能夠為傳播理論的發(fā)展提供新的思路和方法，促進傳播學理論的不斷完善。1.2研究目的與方法本研究旨在深入探究英語廣告語篇的功能和翻譯方法，通過對英語廣告語篇的細致剖析，揭示其在語言運用、語義傳達、語用效果等方面的獨特規(guī)律，為廣告創(chuàng)作和翻譯實踐提供有力的理論支持和實踐指導。具體而言，從功能分析角度，深入研究英語廣告語篇如何通過巧妙的語言策略實現(xiàn)情感營銷，引發(fā)消費者的情感共鳴，建立起消費者與品牌之間的情感紐帶；如何塑造鮮明的品牌形象，傳達品牌的核心價值和獨特個性，使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出；以及如何誘導消費者的購買行為，促使消費者做出購買決策，實現(xiàn)廣告的商業(yè)目標。在翻譯研究方面，本研究將系統(tǒng)分析英語廣告語在翻譯過程中面臨的各種挑戰(zhàn)，如語言差異、文化背景差異、審美觀念差異等，探討如何運用恰當?shù)姆g策略和技巧，實現(xiàn)英語廣告語在目標語言中的準確、有效傳達，確保廣告信息在跨文化傳播中不失真，同時能夠適應目標市場的文化和語言習慣，達到與原文相似的宣傳效果。通過對英語廣告語篇的功能分析和翻譯研究，本研究期望能夠為廣告從業(yè)者、翻譯工作者以及相關領域的學者提供有價值的參考，推動英語廣告在國際市場上的有效傳播和跨文化交流。為實現(xiàn)上述研究目的，本研究采用了多種研究方法，以確保研究的全面性、深入性和科學性。案例分析法是本研究的重要方法之一。通過廣泛收集各類英語廣告案例，包括電視廣告、網(wǎng)絡廣告、平面廣告等，涵蓋不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類型以及不同風格的廣告，對這些案例進行詳細的文本分析。從語言層面，分析詞匯的選擇、句式的結(jié)構(gòu)、修辭手法的運用等；從語義層面，探討廣告所傳達的核心信息、隱含意義以及語義的構(gòu)建方式；從語用層面，研究廣告在特定語境下的交際意圖、語用效果以及對消費者行為的影響。通過對具體案例的深入剖析，總結(jié)出英語廣告語篇在功能實現(xiàn)和翻譯過程中的一般規(guī)律和特點。文獻研究法也是不可或缺的。通過查閱國內(nèi)外相關的學術文獻、研究報告、專業(yè)書籍等，了解英語廣告語篇功能分析和翻譯研究的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及已有的研究成果。對相關理論，如語言學理論、翻譯理論、傳播學理論等進行梳理和分析，為研究提供堅實的理論基礎。同時，通過對文獻的研究，發(fā)現(xiàn)已有研究的不足之處，明確本研究的切入點和創(chuàng)新點，避免重復研究，確保研究的前沿性和創(chuàng)新性。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國外，英語廣告語篇的研究起步較早，成果頗豐。從功能分析角度，學者們運用多種理論對英語廣告語篇展開深入探究。在語言學領域，Halliday的系統(tǒng)功能語言學理論被廣泛應用于分析廣告語篇的語言功能。學者們通過對詞匯、語法、句式等層面的分析，揭示廣告語言如何實現(xiàn)概念功能、人際功能和語篇功能。在一則汽車廣告中，通過對詞匯的精心選擇，如“powerful”“smooth”等形容詞，不僅傳達了汽車的性能特點，實現(xiàn)概念功能；還通過這些詞匯的情感色彩，引發(fā)消費者對汽車的好感，實現(xiàn)人際功能；同時，巧妙的句式結(jié)構(gòu)和連貫的語篇組織，使廣告內(nèi)容易于理解，實現(xiàn)語篇功能。在語用學方面，Grice的合作原則和Sperber與Wilson的關聯(lián)理論也被用于研究英語廣告語篇。研究發(fā)現(xiàn)，廣告商常常通過違反合作原則中的某些準則，如故意使用模糊語言、夸張表達等，吸引消費者的注意力，引發(fā)他們的思考，從而實現(xiàn)廣告的宣傳目的。像一些化妝品廣告中使用“瞬間煥發(fā)光彩”這樣的夸張表述，雖然違反了質(zhì)量準則，但卻能有效吸引消費者的關注，激發(fā)他們的購買欲望。關聯(lián)理論則強調(diào)廣告語言要與消費者的認知語境相關聯(lián)，通過提供關聯(lián)性強的信息，引導消費者做出購買決策。在翻譯研究方面，國外學者提出了多種翻譯理論和方法。尤金?奈達的功能對等理論對英語廣告語翻譯產(chǎn)生了深遠影響，強調(diào)翻譯要在功能上實現(xiàn)對等，即譯文要在目標語言讀者中產(chǎn)生與原文在源語言讀者中相似的效果。德國功能派翻譯理論，如目的論、忠誠原則等，也為英語廣告語翻譯提供了新的視角，認為翻譯應根據(jù)翻譯目的和受眾需求，靈活選擇翻譯策略和方法。在翻譯一則針對兒童的英語食品廣告時，根據(jù)目的論，譯者可能會更注重語言的簡潔、生動和趣味性，以符合兒童的認知水平和閱讀習慣，從而實現(xiàn)廣告的宣傳目的。國內(nèi)對英語廣告語篇的功能分析及翻譯研究也取得了一定的成果。在功能分析方面，國內(nèi)學者結(jié)合漢語語言文化特點，對英語廣告語篇進行對比研究。通過對比英漢廣告語篇在語言表達、文化內(nèi)涵、修辭手段等方面的差異，揭示英語廣告語篇的獨特功能和實現(xiàn)方式。研究發(fā)現(xiàn)，英語廣告語篇更注重簡潔明了、直接表達，而漢語廣告語篇則常常運用豐富的修辭手法和文化典故，富有含蓄美和意境美。在翻譯研究方面，國內(nèi)學者在借鑒國外翻譯理論的基礎上，結(jié)合中國的語言文化背景和市場需求，提出了適合英語廣告語翻譯的方法和策略。針對文化負載詞的翻譯，提出了直譯、意譯、音譯、加注等方法，以解決文化差異帶來的翻譯難題。在翻譯含有中國傳統(tǒng)文化元素的英語廣告時，如涉及“太極”“風水”等概念的廣告，譯者可以采用加注的方式，向外國消費者解釋這些文化概念的內(nèi)涵，幫助他們更好地理解廣告內(nèi)容。然而，已有研究仍存在一些不足之處。在功能分析方面，對英語廣告語篇在新媒體環(huán)境下的功能變化研究相對較少。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑デ篮头绞桨l(fā)生了巨大變化，英語廣告語篇在互動性、傳播速度、受眾參與度等方面呈現(xiàn)出新的特點和功能，需要進一步深入研究。在翻譯研究方面，對英語廣告語翻譯的跨文化適應性研究還不夠深入，如何更好地處理文化差異，使翻譯后的廣告既能準確傳達原文信息，又能適應目標市場的文化背景和消費者的接受心理，仍有待進一步探索。本研究的創(chuàng)新點在于綜合運用多學科理論，從多個維度對英語廣告語篇進行功能分析。不僅從語言學、語用學角度分析其語言功能和交際策略，還結(jié)合傳播學、市場營銷學等理論，探討英語廣告語篇在傳播過程中的作用和效果。在翻譯研究方面，將構(gòu)建基于跨文化交際和功能對等的翻譯模型，充分考慮文化差異、語言特點、受眾需求等因素，為英語廣告語翻譯提供更具針對性和實用性的方法和策略。二、英語廣告語篇的功能分析2.1概念功能2.1.1及物性系統(tǒng)在廣告語篇中的體現(xiàn)韓禮德提出的系統(tǒng)功能語言學理論中，概念功能主要通過及物性系統(tǒng)來實現(xiàn)。及物性系統(tǒng)將人類的經(jīng)驗和活動劃分為六種不同的過程，包括物質(zhì)過程、心理過程、關系過程、行為過程、言語過程和存在過程。在英語廣告語篇中，這些過程各自發(fā)揮著獨特的作用，以生動、形象的方式反映產(chǎn)品信息和消費者體驗，從而吸引消費者的關注并激發(fā)他們的購買欲望。物質(zhì)過程是指涉及動作、行為和事件的過程，強調(diào)動作的執(zhí)行者（即動作者）和動作的承受者（即目標）。在英語廣告語中，物質(zhì)過程常常被用于描述產(chǎn)品的功能、用途和使用方法，通過具體的動作和行為展示產(chǎn)品的實際價值。蘋果公司的廣告語“iPhone14Pro.Superchargeyourphotography.（iPhone14Pro，讓你的攝影能力大幅提升。）”，其中“Supercharge”（使大幅提升）這一動詞體現(xiàn)了物質(zhì)過程，動作者是“iPhone14Pro”，目標是“yourphotography”（你的攝影能力）。這則廣告語通過物質(zhì)過程清晰地傳達出iPhone14Pro能夠幫助消費者提升攝影能力的信息，使消費者能夠直觀地了解到產(chǎn)品的核心功能，進而吸引攝影愛好者或?qū)κ謾C攝影有較高要求的消費者。心理過程涉及心理活動，如感知、情感和認知等，主要體現(xiàn)為心理活動的體驗者和被感知的現(xiàn)象。在英語廣告語中，心理過程常用于喚起消費者的情感共鳴，引發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣和渴望。迪士尼樂園的廣告語“LetthemagicofDisneyfillyourheart.（讓迪士尼的魔法填滿你的心靈。）”，其中“fill”（填滿）這一動詞表達了心理過程，體驗者是“yourheart”（你的心靈），現(xiàn)象是“themagicofDisney”（迪士尼的魔法）。這則廣告語運用心理過程，激發(fā)消費者內(nèi)心對迪士尼樂園充滿奇幻、歡樂氛圍的向往之情，使他們渴望親身去體驗迪士尼的獨特魅力，從而吸引更多游客前往迪士尼樂園游玩。關系過程用于描述事物之間的關系，包括歸屬關系（如“屬于”“是……的一部分”）和識別關系（如“是”“等于”）。在英語廣告語中，關系過程有助于強調(diào)產(chǎn)品的特點、品質(zhì)和獨特性，建立產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系。勞力士手表的廣告語“ARolexismorethanawatch.（勞力士不僅僅是一塊手表。）”，這里運用了關系過程，表達了勞力士手表與普通手表之間的區(qū)別，強調(diào)了勞力士手表所具有的超越普通計時功能的價值，如品牌地位、精湛工藝和高品質(zhì)等，使消費者能夠認識到購買勞力士手表不僅僅是購買一個計時工具，更是購買一種身份和品質(zhì)的象征，從而吸引追求高品質(zhì)生活和身份認同的消費者。行為過程涉及人類的生理和行為活動，通常與人類的身體動作和行為表現(xiàn)相關。在英語廣告語中，行為過程可以展示產(chǎn)品如何與消費者的日常生活行為相結(jié)合，增強產(chǎn)品的實用性和親近感。耐克的廣告語“Justdoit.（想做就做。）”雖然簡潔，但蘊含了行為過程，鼓勵消費者采取行動，去追求自己的目標和夢想，同時也暗示了耐克的產(chǎn)品能夠為消費者在行動過程中提供支持和幫助，激發(fā)消費者購買耐克產(chǎn)品，以更好地投入到各種運動和活動中。言語過程主要涉及說話和交流的行為，包括說話者、受話者和所說的內(nèi)容。在英語廣告語中，言語過程可以通過引用消費者的評價、專家的推薦或品牌自身的承諾等方式，增強廣告的可信度和說服力。佳潔士牙膏的廣告語“DentistsrecommendCrestforhealthyteeth.（牙醫(yī)推薦佳潔士，守護健康牙齒。）”，這里運用了言語過程，說話者是“Dentists”（牙醫(yī)），受話者是消費者，所說的內(nèi)容是“recommendCrestforhealthyteeth”（推薦佳潔士，守護健康牙齒）。通過引用牙醫(yī)的專業(yè)推薦，增加了佳潔士牙膏在消費者心中的可信度，使消費者相信使用佳潔士牙膏能夠有效保護牙齒健康，從而促進產(chǎn)品的銷售。存在過程用于表示事物的存在或出現(xiàn)，強調(diào)事物的存在狀態(tài)和位置。在英語廣告語中，存在過程可以突出產(chǎn)品的獨特存在價值或在市場中的地位。特斯拉汽車的廣告語“Tesla:Thefutureofelectricvehiclesishere.（特斯拉：電動汽車的未來在此。）”，運用存在過程，強調(diào)了特斯拉在電動汽車領域的領先地位，以及其代表著電動汽車未來發(fā)展方向的獨特價值，使消費者認識到選擇特斯拉就是選擇未來出行的先進方式，吸引對新技術和未來出行方式感興趣的消費者。2.1.2概念功能對廣告信息傳達的作用概念功能在英語廣告語篇中對廣告信息的傳達起著至關重要的作用，它能夠幫助消費者更好地理解廣告內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)品與自身需求的緊密聯(lián)系，從而有效促進廣告的傳播和銷售目標的實現(xiàn)。概念功能通過及物性系統(tǒng)中的各種過程，為消費者提供了清晰、準確的產(chǎn)品信息。物質(zhì)過程對產(chǎn)品功能和使用方法的描述，使消費者能夠直觀地了解產(chǎn)品的實際用途，判斷其是否符合自己的實際需求。在介紹一款廚房電器時，廣告語中若詳細描述其烹飪、烘焙、蒸煮等多種功能，消費者就能迅速明白該產(chǎn)品可以滿足自己在廚房中的多種操作需求。心理過程喚起消費者的情感共鳴，讓他們在情感層面與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。當廣告中運用情感化的語言，如“讓你感受到家的溫暖”“帶給你無與倫比的快樂”等，消費者會更容易被吸引，因為這些情感訴求觸動了他們內(nèi)心深處的渴望，使他們覺得購買該產(chǎn)品能夠獲得情感上的滿足。關系過程明確了產(chǎn)品的特點、品質(zhì)和獨特性，幫助消費者在眾多同類產(chǎn)品中識別和區(qū)分該產(chǎn)品。當廣告強調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)材料、獨特設計或先進技術時，消費者能夠清晰地認識到該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異，從而更有針對性地做出購買決策。行為過程展示了產(chǎn)品與消費者日常生活行為的契合度，使消費者能夠想象自己在實際生活中如何使用該產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的親近感和實用性。言語過程通過引用權(quán)威或他人的評價，增強了廣告的可信度，讓消費者更容易相信產(chǎn)品的質(zhì)量和效果。專家的推薦、用戶的好評等都能在很大程度上消除消費者的疑慮，促使他們放心購買產(chǎn)品。存在過程突出了產(chǎn)品的存在價值和市場地位，讓消費者認識到產(chǎn)品的重要性和獨特意義，激發(fā)他們的購買欲望。當廣告宣傳產(chǎn)品是行業(yè)的領導者、創(chuàng)新者時，消費者會更傾向于選擇該產(chǎn)品，因為他們相信這樣的產(chǎn)品能夠提供更好的品質(zhì)和服務。概念功能使廣告信息能夠以一種有條理、有邏輯的方式呈現(xiàn)出來，增強了廣告的連貫性和可讀性。不同的及物性過程相互配合，從多個角度全面地展示產(chǎn)品，使消費者能夠系統(tǒng)地了解產(chǎn)品的各個方面，從而對產(chǎn)品形成一個完整的認知。在一則汽車廣告中，物質(zhì)過程描述汽車的動力性能和操控性，心理過程喚起消費者對駕駛樂趣和舒適體驗的向往，關系過程強調(diào)汽車的品牌價值和高端品質(zhì)，行為過程展示消費者在駕駛汽車時的自信和愉悅，言語過程引用專業(yè)評測和用戶好評，存在過程突出汽車在市場中的領先地位。通過這些及物性過程的綜合運用，廣告為消費者呈現(xiàn)了一個全面、立體的汽車形象，使消費者能夠深入了解汽車的優(yōu)勢，進而產(chǎn)生購買意愿。概念功能還能夠根據(jù)不同的產(chǎn)品特點和目標受眾，靈活選擇和運用及物性過程，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。對于功能性產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、機械設備等，物質(zhì)過程和關系過程的運用可能更為突出，強調(diào)產(chǎn)品的功能、性能和質(zhì)量；對于情感性產(chǎn)品，如化妝品、食品、旅游等，心理過程和言語過程的運用可能更為關鍵，注重喚起消費者的情感共鳴和信任。針對年輕消費者的廣告，可能會更多地運用行為過程和心理過程，激發(fā)他們的活力和情感；針對高端消費者的廣告，則可能更側(cè)重于關系過程和存在過程，強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和地位。通過這種針對性的運用，廣告能夠更好地滿足不同消費者的需求和心理，提高廣告的吸引力和影響力。2.2人際功能2.2.1人稱、語氣和情態(tài)系統(tǒng)的運用在英語廣告語篇中，人稱代詞的巧妙運用能夠有效拉近與消費者的距離，增強廣告的親和力和說服力。第一人稱代詞“we”（我們）和“our”（我們的）常常被廣告商用來代表品牌或企業(yè)，傳達出一種親切、友好的態(tài)度，讓消費者感受到品牌的真誠和關懷。蘋果公司的廣告語“AtApple,webelieveinthepowerofinnovation.Wecreateproductsthatinspireandempoweryou.（在蘋果，我們相信創(chuàng)新的力量。我們創(chuàng)造的產(chǎn)品能夠激發(fā)并賦予你力量。）”，通過使用“we”，蘋果公司向消費者展示了自己的價值觀和使命感，使消費者能夠更好地理解和認同品牌。同時，“we”的使用也讓消費者感受到蘋果公司是一個與他們緊密相連的團隊，共同追求創(chuàng)新和進步。第二人稱代詞“you”（你）和“your”（你的）則直接指向消費者，使廣告更具針對性和互動性。它能夠讓消費者感受到廣告是專門為他們量身定制的，從而增強消費者對廣告的關注度和認同感。耐克的廣告語“Justdoit.Yourway.（想做就做。用你的方式。）”，使用“your”強調(diào)了消費者的個性和自主性，鼓勵消費者按照自己的方式去追求夢想和目標。這種個性化的表達能夠激發(fā)消費者的情感共鳴，使他們更容易與品牌建立聯(lián)系。語氣系統(tǒng)在英語廣告語篇中也起著重要的作用，不同的語氣能夠傳達出不同的情感和態(tài)度，從而影響消費者的購買決策。疑問語氣常常被用于引起消費者的好奇心和興趣，激發(fā)他們的思考和探索欲望。例如，“Areyoutiredofordinarycoffee?Tryournewblendanddiscoverawholenewworldofflavor.（你厭倦了普通的咖啡嗎？試試我們的新混合咖啡，發(fā)現(xiàn)一個全新的風味世界。）”，這則廣告通過提問的方式，引發(fā)消費者對現(xiàn)有咖啡的不滿和對新產(chǎn)品的期待，從而吸引他們嘗試新的咖啡。祈使語氣則具有較強的命令性和勸說性，能夠直接引導消費者采取行動。如“Buyone,getonefree!Don'tmissthisgreatopportunity.（買一送一！不要錯過這個絕佳機會。）”，這種祈使語氣的運用，以簡潔明了的方式傳達了促銷信息，促使消費者迅速做出購買決策。陳述語氣常用于客觀地陳述產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和價值，增強廣告的可信度和專業(yè)性?！癘urproductismadefromhigh-qualitymaterialsandisdesignedtolast.（我們的產(chǎn)品采用高品質(zhì)材料制作，設計經(jīng)久耐用。）”，通過陳述語氣，廣告向消費者傳遞了產(chǎn)品的質(zhì)量信息，讓消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)有更清晰的認識。情態(tài)系統(tǒng)通過情態(tài)動詞的使用，表達了廣告商對產(chǎn)品的態(tài)度和對消費者的建議，同時也能夠體現(xiàn)出廣告的委婉性和可信度。常見的情態(tài)動詞如“can”（能夠）、“could”（可以）、“may”（可能）、“might”（也許）、“should”（應該）、“would”（將會）等，在廣告語篇中各有其獨特的功能?！癱an”和“could”常用于表示產(chǎn)品的能力和功能，“Ournewsmartphonecantakehigh-qualityphotoseveninlow-lightconditions.（我們的新智能手機即使在低光條件下也能拍攝高質(zhì)量的照片。）”，強調(diào)了產(chǎn)品的強大功能，讓消費者對產(chǎn)品的性能有更直觀的了解?！癿ay”和“might”則表達了一種可能性和不確定性，給消費者留下一定的思考空間，同時也增加了廣告的委婉性。“Tryingthisnewskincareproductmayhelpimproveyourskincondition.（嘗試這款新的護膚品可能有助于改善你的皮膚狀況。）”，這種表達方式既沒有過于絕對地承諾效果，又讓消費者對產(chǎn)品的效果產(chǎn)生期待?！皊hould”常用于建議消費者采取某種行動，“Youshouldchooseourbrandforamoresustainablelifestyle.（為了更可持續(xù)的生活方式，你應該選擇我們的品牌。）”，通過這種建議，廣告引導消費者做出符合品牌價值觀的選擇，同時也傳達了品牌的社會責任感?！皐ould”則常常用于表達一種愿望或假設，增強廣告的吸引力和感染力?！癐maginehowmuchmoreconvenientyourlifewouldbewithournewsmarthomesystem.（想象一下，有了我們的新智能家居系統(tǒng)，你的生活會變得多么便捷。）”，通過這種假設，廣告激發(fā)消費者對美好生活的向往，從而促使他們購買產(chǎn)品。2.2.2人際功能對消費者行為的影響英語廣告語篇中的人際功能對消費者行為有著深遠的影響，它能夠有效地拉近廣告與消費者之間的距離，增強消費者對廣告的認同感和購買意愿，從而實現(xiàn)廣告的商業(yè)目標。通過運用第一人稱和第二人稱代詞，廣告能夠建立起與消費者之間的親密關系，使消費者感受到品牌的關注和尊重。當消費者在廣告中看到“we”和“you”的互動時，他們會覺得自己與品牌之間不再是陌生的關系，而是像朋友一樣進行交流。這種情感上的連接能夠增強消費者對品牌的好感度，使他們更容易接受廣告所傳達的信息。在社交媒體廣告中，品牌經(jīng)常使用第一人稱和第二人稱進行互動，回復消費者的評論和提問，進一步加深了與消費者的情感聯(lián)系。疑問語氣和祈使語氣能夠激發(fā)消費者的興趣和行動欲望。疑問語氣引發(fā)消費者的好奇心，促使他們主動去了解產(chǎn)品的更多信息。當消費者被廣告中的問題吸引時，他們會不自覺地思考問題的答案，從而對廣告內(nèi)容產(chǎn)生更深入的關注。祈使語氣則直接下達指令，讓消費者采取行動。在限時促銷廣告中，“Hurryup!Limitedstockavailable.Ordernow!（趕快！庫存有限?，F(xiàn)在就下單！）”這樣的祈使句能夠營造出一種緊迫感，促使消費者迅速做出購買決策，以免錯過優(yōu)惠機會。情態(tài)動詞的運用能夠增加廣告的可信度和說服力。當廣告使用“can”“could”等情態(tài)動詞來描述產(chǎn)品的功能時，消費者更容易相信產(chǎn)品能夠達到所宣傳的效果?！皊hould”的建議和“would”的美好愿景也能夠引導消費者的思維，使他們認為選擇該品牌是一種明智的決策。在環(huán)保產(chǎn)品廣告中，使用“should”強調(diào)消費者對環(huán)境保護的責任，同時展示產(chǎn)品如何幫助實現(xiàn)環(huán)保目標，能夠激發(fā)消費者的環(huán)保意識，促使他們購買環(huán)保產(chǎn)品。人際功能還能夠通過傳達品牌的價值觀和態(tài)度，影響消費者的購買決策。當廣告中體現(xiàn)出品牌的社會責任、創(chuàng)新精神或?qū)ζ焚|(zhì)的追求時，消費者會更容易與品牌產(chǎn)生共鳴，從而選擇該品牌的產(chǎn)品。蘋果公司強調(diào)創(chuàng)新和用戶體驗的價值觀，在廣告中通過展示其創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和卓越的用戶體驗，吸引了追求高品質(zhì)生活和創(chuàng)新科技的消費者。特斯拉汽車在廣告中突出其對可持續(xù)能源的追求和對未來出行的創(chuàng)新理念，吸引了關注環(huán)保和科技發(fā)展的消費者。2.3語篇功能2.3.1銜接與連貫手段在廣告語篇中的應用在英語廣告語篇中，詞匯銜接是實現(xiàn)語篇連貫的重要手段之一，它通過詞匯的重復、同義、反義、上下義等關系，使語篇中的各個部分相互關聯(lián)，形成一個有機的整體。原詞復現(xiàn)是一種直接而有效的詞匯銜接方式，通過重復產(chǎn)品的品牌名稱、關鍵特性等重要詞匯，能夠加深消費者對產(chǎn)品的印象，強化廣告的宣傳效果。蘋果公司的廣告語“iPhone,theultimatesmartphone.ExperiencethepowerofiPhone.（iPhone，終極智能手機。體驗iPhone的強大力量。）”中，“iPhone”一詞多次出現(xiàn)，突出了產(chǎn)品的品牌，讓消費者在看到或聽到廣告時，能夠迅速將注意力聚焦在iPhone上，增強了品牌的辨識度和記憶點。同義詞復現(xiàn)則可以在避免詞匯重復單調(diào)的同時，豐富語篇的表達，進一步闡述產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。在描述一款洗發(fā)水時，廣告語可能會這樣表述：“Ourshampoodeeplycleansesyourhair,leavingitfreshandrevitalized.Itpurifiesandnourishes,givingyouhealthyandshinylocks.（我們的洗發(fā)水深度清潔您的頭發(fā)，使其清新有活力。它凈化并滋養(yǎng)頭發(fā)，為您帶來健康亮澤的秀發(fā)。）”這里，“cleanses”和“purifies”是同義詞，都表達了清潔的意思，從不同角度強調(diào)了洗發(fā)水的清潔功能；“fresh”和“revitalized”以及“healthy”和“shiny”也分別是近義詞，進一步描繪了使用洗發(fā)水后頭發(fā)的理想狀態(tài)，使消費者對產(chǎn)品的功效有更全面的了解。反義詞復現(xiàn)能夠通過對比突出產(chǎn)品的優(yōu)勢或特點，引發(fā)消費者的興趣和關注。例如，“Oldwayswon'topennewdoors.Tryourinnovativeproduct.（舊方法打不開新大門。試試我們的創(chuàng)新產(chǎn)品。）”通過“old”和“new”的對比，強調(diào)了產(chǎn)品的創(chuàng)新性，暗示消費者選擇新產(chǎn)品能夠帶來全新的體驗和突破，與傳統(tǒng)產(chǎn)品形成鮮明對比，從而吸引消費者嘗試。上下義詞復現(xiàn)可以使語篇的層次更加分明，邏輯更加清晰。在一則汽車廣告中，可能會出現(xiàn)這樣的表述：“Ourvehicle,ahigh-performancecar,isequippedwithadvancedtechnology.Theengine,akeycomponentofthevehicle,providespowerfuldrivingforce.（我們的車輛，一款高性能汽車，配備先進技術。發(fā)動機，作為車輛的關鍵部件，提供強大的驅(qū)動力。）”“vehicle”是上義詞，“car”是其下義詞，“engine”又是“car”的下義詞，通過這種上下義詞的復現(xiàn)，從整體到局部，逐步深入地介紹了汽車的相關信息，使消費者能夠系統(tǒng)地了解產(chǎn)品的構(gòu)成和性能。語法銜接在英語廣告語篇中也發(fā)揮著重要作用，它主要通過照應、省略、替代和連接詞等手段，實現(xiàn)語篇的連貫和流暢。照應是指語篇中一個成分作為另一個成分的參照點，從而使兩個成分之間產(chǎn)生語義聯(lián)系。人稱照應如“Heusesourproductandisverysatisfied.（他使用我們的產(chǎn)品，非常滿意。）”中，“he”指代特定的消費者，通過人稱代詞的照應，使廣告內(nèi)容更加具體，增強了與消費者的關聯(lián)感。指示照應如“Thisisthesolutionyou'vebeenlookingfor.（這就是你一直在尋找的解決方案。）”里，“this”指代廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務，明確了信息的指向，使消費者能夠快速理解廣告的核心內(nèi)容。省略是為了避免重復，使語篇更加簡潔明了。在廣告語中，常常會省略一些不言而喻的成分?！癋eelingtired?(Drink)Ourenergydrinkandgetrefreshed.（感到疲憊？喝我們的能量飲料，恢復活力。）”括號中的“Drink”被省略，消費者能夠根據(jù)語境輕松理解其含義，這種省略不僅使廣告語言更加簡潔有力，還能引導消費者的思維，使其更專注于產(chǎn)品的功效。替代是用一個詞或短語替代另一個詞或短語，以避免重復。在廣告中，常見的有名詞替代、動詞替代和小句替代?！癐boughttheirpreviousproduct,andthisoneisevenbetter.（我買過他們之前的產(chǎn)品，這個更好。）”這里“thisone”替代了“thisproduct”，避免了“product”的重復，使表達更加簡潔自然。連接詞是語法銜接的重要手段，它們能夠明確語篇中各個部分之間的邏輯關系，使廣告信息的傳達更加清晰有條理。表示并列關系的“and”，如“Ourproductisnotonlystylishbutalsodurable.（我們的產(chǎn)品不僅時尚，而且耐用。）”，強調(diào)了產(chǎn)品的兩個優(yōu)點；表示轉(zhuǎn)折關系的“but”，如“Thisproductseemsordinary,butithasamazingfeatures.（這款產(chǎn)品看似普通，但它有驚人的特性。）”，通過對比突出產(chǎn)品的獨特之處；表示因果關系的“so”，如“Ourproductisofhighquality,soyoucantrustit.（我們的產(chǎn)品質(zhì)量上乘，所以您可以信賴它。）”，使消費者更容易理解購買產(chǎn)品的原因，增強了廣告的說服力。邏輯連貫是英語廣告語篇的內(nèi)在要求，它使廣告內(nèi)容在語義和語用層面上形成一個連貫的整體，引導消費者按照廣告的意圖進行思考和行動。在廣告中，常常會運用因果關系、轉(zhuǎn)折關系、遞進關系等邏輯關系來組織信息。在一則減肥產(chǎn)品廣告中，可能會這樣表述：“Ifyou'vebeenstrugglingwithexcessweight,ourproductcanhelp.Itcontainsnaturalingredientsthatboostmetabolism.Asaresult,you'llstarttoseevisibleweightlossinjustafewweeks.（如果您一直在為超重而困擾，我們的產(chǎn)品可以幫助您。它含有促進新陳代謝的天然成分。因此，短短幾周內(nèi)您就會看到明顯的體重減輕。）”這里運用了因果關系，先指出消費者面臨的問題，然后介紹產(chǎn)品的特點，最后說明使用產(chǎn)品后會產(chǎn)生的結(jié)果，邏輯清晰，能夠有效地引導消費者做出購買決策。轉(zhuǎn)折關系的運用可以制造懸念，吸引消費者的注意力?！癕ostproductspromisequickresults,butfewdeliver.Ourproductisdifferent.Itnotonlyprovidesfast-actingeffectsbutalsoensureslong-termbenefits.（大多數(shù)產(chǎn)品都承諾快速見效，但很少能兌現(xiàn)。我們的產(chǎn)品不同。它不僅能快速起效，還能確保長期受益。）”通過與其他產(chǎn)品的對比，突出了本產(chǎn)品的優(yōu)勢，激發(fā)消費者的好奇心和購買欲望。遞進關系則可以進一步強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點，增強廣告的感染力。“Ourserviceisnotjustaboutprovidingproducts;it'saboutbuildinglong-termrelationships.Weofferpersonalizedsolutions,andmoreover,weprovide24/7customersupport.（我們的服務不僅僅是提供產(chǎn)品；更是建立長期關系。我們提供個性化解決方案，此外，我們還提供全天候的客戶支持。）”從提供產(chǎn)品到建立關系，再到提供個性化解決方案和全天候客戶支持，層層遞進，全面展示了服務的優(yōu)勢，提升了消費者對品牌的好感度。2.3.2語篇功能對廣告整體效果的提升語篇功能在英語廣告中發(fā)揮著至關重要的作用，它通過合理運用銜接與連貫手段，使廣告信息得以有序組織，顯著提高了廣告的可讀性和吸引力，從而全面提升了廣告的整體效果。有效的語篇功能能夠增強廣告信息的邏輯性和條理性。通過詞匯銜接和語法銜接手段，廣告中的各個部分緊密相連，形成一個有機的整體。詞匯的重復、同義、反義等關系以及語法上的照應、省略、替代和連接詞的運用，使廣告內(nèi)容在語義上相互關聯(lián)，在結(jié)構(gòu)上層次分明。在介紹一款電子產(chǎn)品時，廣告可能會先通過原詞復現(xiàn)強調(diào)產(chǎn)品的品牌名稱，然后運用同義詞復現(xiàn)描述產(chǎn)品的多種功能，再使用連接詞闡述各功能之間的關系，最后通過指示照應引導消費者關注產(chǎn)品的實際應用場景。這樣的語篇組織方式能夠讓消費者清晰地理解廣告所傳達的信息，避免信息的混亂和誤解，使消費者能夠迅速把握產(chǎn)品的核心特點和優(yōu)勢，從而提高廣告的信息傳達效率。語篇功能還能增強廣告的連貫性和流暢性，使消費者在閱讀或聆聽廣告時感到自然舒適，不會產(chǎn)生突?；驍嗔训母杏X。語法銜接中的省略和替代可以避免重復表達，使廣告語言更加簡潔明了；連接詞的使用則能夠明確句子之間的邏輯關系，使廣告的敘述更加連貫。在一則旅游廣告中，連接詞“and”“but”“so”等的恰當運用，能夠?qū)⒙糜文康牡氐母鱾€景點、特色活動以及旅行的便利性等信息有機地串聯(lián)起來，使消費者仿佛置身于一次完整的旅行體驗中，增強了廣告的吸引力和感染力。這種連貫流暢的語篇表達能夠讓消費者更容易沉浸在廣告所營造的情境中，激發(fā)他們對產(chǎn)品或服務的興趣和向往。語篇功能有助于引導消費者的思維，促使他們按照廣告的意圖進行思考和行動。邏輯連貫在廣告中起著關鍵作用，通過合理運用因果、轉(zhuǎn)折、遞進等邏輯關系，廣告能夠巧妙地引導消費者的認知過程。在一則健身產(chǎn)品廣告中，先通過因果關系指出消費者面臨的健康問題以及產(chǎn)品能夠解決這些問題的原因，然后運用轉(zhuǎn)折關系強調(diào)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異，最后通過遞進關系進一步闡述產(chǎn)品的附加價值，如提供專業(yè)的健身指導和社區(qū)支持等。這樣的邏輯安排能夠逐步引導消費者認識到產(chǎn)品的價值，激發(fā)他們的購買欲望，促使他們采取實際行動購買產(chǎn)品。語篇功能還能夠提升廣告的記憶度和影響力。當廣告的語篇組織富有邏輯性、連貫性和吸引力時，消費者更容易記住廣告的內(nèi)容。詞匯銜接中的原詞復現(xiàn)和獨特的詞匯運用，以及語法銜接和邏輯連貫所營造的獨特表達方式，都能夠使廣告在消費者心中留下深刻的印象。一句簡潔而富有感染力的廣告語，通過巧妙的語篇構(gòu)建，能夠迅速傳播并深入人心，成為消費者在購買決策時的重要參考?？煽诳蓸返膹V告語“Tastethefeeling（品味感覺）”，簡潔明了，通過獨特的詞匯組合和語篇表達，傳達出了可口可樂所帶來的獨特體驗，使消費者在看到或聽到這句廣告語時，能夠迅速聯(lián)想到可口可樂的品牌形象和產(chǎn)品特點，從而增強了品牌的知名度和影響力。三、英語廣告語篇的特點3.1詞匯特點3.1.1簡潔明了在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，消費者的注意力極為分散，能夠分配給廣告的時間十分有限。因此，英語廣告語常運用簡潔明了的詞匯，迅速傳達核心信息，避免冗長復雜的表述，以在短時間內(nèi)吸引消費者的關注并留下深刻印象。像蘋果公司的廣告語“ThinkDifferent”，僅用兩個簡單的單詞，就精準傳達出品牌追求創(chuàng)新、與眾不同的理念，簡潔有力，讓人過目難忘。“different”一詞直觀地體現(xiàn)出蘋果產(chǎn)品在設計、功能及用戶體驗等方面的獨特之處，與其他品牌形成鮮明對比，使消費者能快速理解蘋果品牌的核心價值，激發(fā)他們對蘋果產(chǎn)品的興趣和探索欲望。再看耐克的經(jīng)典廣告語“JustDoIt”，同樣簡潔易懂，沒有過多的修飾和復雜的詞匯。“Just”和“do”這兩個常用詞的組合，直接鼓勵消費者拋開顧慮，勇敢地采取行動，去追求自己的目標和夢想。這種簡潔明了的表達，不僅符合耐克品牌所倡導的積極向上、勇于挑戰(zhàn)的精神，也易于被全球各地的消費者理解和接受。它傳遞出一種強烈的行動導向，讓消費者在看到或聽到這句廣告語時，能夠迅速產(chǎn)生共鳴，聯(lián)想到耐克的運動產(chǎn)品所帶來的活力與激情，進而激發(fā)他們購買耐克產(chǎn)品的欲望，無論是在運動場上還是日常生活中，都能穿上耐克的裝備，展現(xiàn)自己的個性和勇氣。簡潔明了的詞匯運用還體現(xiàn)在許多日常用品的廣告中。例如，可口可樂的廣告語“Enjoythetaste”，“enjoy”和“taste”都是簡單且常用的詞匯，直接傳達出可口可樂能夠給消費者帶來愉悅的味覺享受。消費者無需花費過多時間去理解復雜的語言，就能迅速明白廣告所傳達的核心信息——可口可樂的美味。這種簡潔的表達方式，使廣告能夠在各種傳播渠道中快速傳播，無論是在電視廣告、街頭海報還是社交媒體上，都能輕松吸引消費者的目光，讓他們在瞬間被可口可樂的魅力所吸引，從而增加對產(chǎn)品的好感度和購買意愿。在汽車廣告領域，寶馬的廣告語“UltimateDrivingMachine”，用“ultimate”（終極的）和“drivingmachine”（駕駛機器）簡潔地突出了寶馬汽車卓越的駕駛性能和高品質(zhì)?！皍ltimate”一詞強調(diào)了寶馬在汽車領域追求極致的精神，讓消費者感受到寶馬汽車不僅僅是一種交通工具，更是一種追求卓越駕駛體驗的象征?！癲rivingmachine”則直觀地表達了寶馬汽車的核心價值在于為駕駛者提供無與倫比的駕駛感受，使消費者能夠快速理解寶馬品牌的獨特賣點，吸引那些對駕駛樂趣有較高追求的消費者。簡潔明了的詞匯運用是英語廣告語的重要特點之一，它能夠幫助廣告在有限的時間和空間內(nèi)，迅速準確地傳達核心信息，吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣和購買欲望，從而實現(xiàn)廣告的傳播和營銷目標。無論是在品牌宣傳還是產(chǎn)品推廣中，簡潔明了的廣告語都能發(fā)揮重要作用，成為品牌與消費者之間溝通的有效橋梁。3.1.2形象生動英語廣告語常常運用形象生動的詞匯，通過比喻、擬人、夸張等修辭手法，將產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢以鮮活的方式展現(xiàn)出來，使消費者更容易產(chǎn)生聯(lián)想和情感共鳴，從而增強廣告的吸引力和感染力。比喻是一種常見的修辭手法，通過將產(chǎn)品與其他具有相似特征的事物進行類比，讓消費者更直觀地理解產(chǎn)品的特點。例如，某款洗發(fā)水的廣告語“Lightasabreeze,softasacloud”，將洗發(fā)水使用后的頭發(fā)狀態(tài)比喻為微風般輕盈、云朵般柔軟。“breeze”和“cloud”這兩個形象的詞匯，讓消費者能夠迅速在腦海中形成生動的畫面，感受到使用該洗發(fā)水后頭發(fā)的舒適和柔順，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購買的欲望。這種比喻的手法使抽象的產(chǎn)品特點變得具體可感，增加了廣告的趣味性和吸引力。擬人修辭手法賦予產(chǎn)品人的特征和情感，使產(chǎn)品更具親和力和生命力。例如，某品牌手表的廣告語“It’sforyourlifetime”，將手表擬人化，仿佛它是陪伴消費者一生的忠實伙伴。“l(fā)ifetime”一詞強調(diào)了手表的長久陪伴，讓消費者感受到這款手表不僅僅是一個計時工具，更是一種情感的寄托。這種擬人化的表達，使消費者在情感上與產(chǎn)品建立起聯(lián)系，增強了對產(chǎn)品的認同感和忠誠度?？鋸埵址▌t通過對產(chǎn)品特點的夸大描述，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費者的注意力。例如，某款清潔劑的廣告語“Cleanslikemagic”，使用“magic”（魔法）一詞夸張地形容清潔劑的強大清潔能力，仿佛它具有神奇的魔力，能夠輕松去除各種污漬。這種夸張的表達方式，能夠迅速抓住消費者的眼球，激發(fā)他們的好奇心和嘗試欲望，讓他們相信這款清潔劑能夠為他們的生活帶來極大的便利。在描述一款巧克力時，廣告語可能會這樣寫“Indulgeinarich,creamychocolateexperiencethatmeltsinyourmouthlikeadream”，“rich”（濃郁的）和“creamy”（奶油般的）形象地描繪出巧克力的口感，“meltsinyourmouthlikeadream”（像夢境般在口中融化）則運用比喻和夸張的手法，將巧克力入口即化的美妙感覺生動地展現(xiàn)出來，讓消費者仿佛已經(jīng)品嘗到了這款巧克力，從而產(chǎn)生強烈的購買欲望。形象生動的詞匯運用和修辭手法的巧妙結(jié)合，使英語廣告語能夠以獨特的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，讓消費者在欣賞廣告的同時，深入了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，進而產(chǎn)生購買行為。這種形象生動的表達方式，不僅能夠提升廣告的傳播效果，還能為品牌塑造鮮明的形象，增強品牌在消費者心中的影響力。3.1.3情感化英語廣告語常常運用情感化的詞匯，引發(fā)消費者的情感共鳴，促使消費者產(chǎn)生購買欲望。這些情感化詞匯能夠觸及消費者內(nèi)心深處的情感需求，如對愛、幸福、自信、安全感等的追求，使消費者在情感上與產(chǎn)品或品牌建立聯(lián)系，從而增加對產(chǎn)品的認同感和忠誠度。例如，珠寶品牌蒂芙尼的廣告語“Loveisintheair.ShareitwithTiffany”，其中“l(fā)ove”是一個極具情感色彩的詞匯，代表著人類最美好的情感之一。這句廣告語將蒂芙尼的珠寶與愛情緊密聯(lián)系在一起，傳達出一種浪漫、溫馨的情感氛圍。當消費者看到這句廣告語時，會聯(lián)想到自己與愛人之間的美好回憶和深厚感情，從而激發(fā)他們購買蒂芙尼珠寶作為愛情信物的欲望，希望通過贈送或佩戴蒂芙尼的珠寶來表達和傳遞愛意。在化妝品廣告中，也經(jīng)常運用情感化詞匯來吸引消費者。例如，蘭蔻的廣告語“BecauseYou’reWorthIt”，“worth”一詞強調(diào)了消費者的價值和重要性，傳達出一種自信和自尊的情感。這句廣告語讓消費者感受到蘭蔻品牌對他們的尊重和認可，認為使用蘭蔻的化妝品是對自己的一種關愛和投資，能夠提升自己的美麗和自信。這種情感化的表達，滿足了消費者對自我價值實現(xiàn)的心理需求，使他們更容易與品牌產(chǎn)生共鳴，進而選擇蘭蔻的產(chǎn)品。汽車品牌沃爾沃的廣告語“Forlife.Foryou.”，“l(fā)ife”和“you”這兩個詞匯充滿了情感關懷。它傳達出沃爾沃汽車不僅是一種交通工具，更是為了消費者的生活而設計，關注消費者的安全和舒適。“forlife”體現(xiàn)了沃爾沃對消費者整個生活的關懷，“foryou”則強調(diào)了品牌以消費者為中心的理念。這種情感化的訴求，讓消費者感受到沃爾沃的溫暖和貼心，尤其是那些注重家庭和生活品質(zhì)的消費者，更容易被這句廣告語所打動，從而選擇沃爾沃汽車，認為它能夠為自己和家人的出行提供可靠的保障。在旅游廣告中，也常常運用情感化詞匯來激發(fā)消費者的旅行欲望。例如，“Discovertheworldandcreatememoriesthatwilllastalifetime”，“discover”（探索）、“memories”（回憶）和“l(fā)astalifetime”（一生難忘）這些詞匯喚起了消費者對未知世界的好奇和對美好回憶的向往。消費者在看到這句廣告語時，會想象自己在世界各地旅行的場景，感受到旅行所帶來的新奇和快樂，以及與家人、朋友一起創(chuàng)造美好回憶的溫馨。這種情感化的表達，激發(fā)了消費者內(nèi)心對旅行的渴望，促使他們選擇相應的旅游產(chǎn)品，踏上探索世界的旅程。情感化詞匯的運用是英語廣告語的重要特點之一，它能夠觸動消費者的情感心弦，使消費者在情感上與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生強烈的共鳴，從而提高廣告的吸引力和說服力，促進產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播。通過巧妙運用情感化詞匯，廣告能夠突破單純的產(chǎn)品介紹，深入消費者的內(nèi)心世界，建立起一種長期的情感聯(lián)系，為品牌的發(fā)展奠定堅實的基礎。3.2句法特點3.2.1短句與省略句在英語廣告語篇中，短句和省略句的運用極為普遍，它們以簡潔的形式傳達關鍵信息，使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。短句具有簡潔明快、易于理解和記憶的特點，能夠在短時間內(nèi)迅速抓住消費者的注意力，有效傳達廣告的核心內(nèi)容。例如蘋果公司的廣告語“ThinkDifferent”，短短兩個單詞，簡潔有力地表達了蘋果品牌追求創(chuàng)新、與眾不同的理念。這種簡潔的表達方式，讓消費者能夠迅速理解蘋果品牌的獨特之處，同時也易于在各種傳播渠道中傳播和記憶，無論是在電視廣告、網(wǎng)絡廣告還是戶外廣告中，都能輕松吸引消費者的目光。再如耐克的經(jīng)典廣告語“JustDoIt”，同樣是簡短的三個單詞，卻充滿了力量和鼓勵。它直接傳達出一種積極向上、勇于行動的態(tài)度，與耐克品牌所倡導的運動精神相契合。消費者在看到或聽到這句廣告語時，能夠迅速理解其含義，并受到其激勵，聯(lián)想到耐克的運動產(chǎn)品所帶來的活力和激情，從而激發(fā)他們購買耐克產(chǎn)品的欲望。省略句則是在不影響語義傳達的前提下，省略句子中的某些成分，使廣告語言更加簡潔明了，同時也為消費者留下了更多的思考空間。在英語廣告語中，常常會省略主語、謂語、賓語等成分。例如，某飲料廣告“DeliciousandRefreshing”，省略了主語和謂語，完整的句子可能是“Itisdeliciousandrefreshing”，但通過省略，廣告語更加簡潔有力，突出了飲料美味和清爽的特點。消費者在看到這句廣告語時，能夠根據(jù)語境輕松理解其含義，同時也會被這種簡潔的表達方式所吸引。又如某化妝品廣告“Moisturizes,Nourishes,andProtects”，省略了主語，直接強調(diào)了產(chǎn)品的保濕、滋養(yǎng)和保護功能。這種省略主語的表達方式，使廣告語更加聚焦于產(chǎn)品的功能特點，讓消費者能夠迅速了解產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而提高廣告的信息傳達效率。省略句還可以通過省略一些修飾成分，使廣告語言更加簡潔。例如，某汽車廣告“PowerfulEngine,SmoothRide”，省略了“hasa”和“providesa”等成分，直接用“PowerfulEngine”和“SmoothRide”來描述汽車的強大發(fā)動機和舒適駕乘體驗。這種簡潔的表達方式，使消費者能夠快速抓住汽車的關鍵賣點，同時也增強了廣告的節(jié)奏感和吸引力。短句和省略句的運用是英語廣告語篇的重要句法特點之一，它們以簡潔的形式傳達關鍵信息，使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。通過運用短句和省略句，廣告能夠在有限的時間和空間內(nèi)，迅速準確地傳達核心內(nèi)容，吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣和購買欲望，從而實現(xiàn)廣告的傳播和營銷目標。3.2.2疑問句與設問句英語廣告語中，疑問句和設問句的運用十分巧妙，它們能夠有效激發(fā)消費者的好奇心，突出產(chǎn)品特點，從而增強廣告的吸引力和說服力。疑問句通過提問的方式，引發(fā)消費者的思考和興趣，促使他們主動去關注廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務。例如，某旅游公司的廣告語“Areyoutiredofthesameoldvacations?Discoveranewworldwithus.”，以“Areyoutiredof...”這樣的疑問句開頭，直接觸及消費者對傳統(tǒng)旅游方式的厭倦情緒，引發(fā)他們的共鳴。然后，順勢提出“Discoveranewworldwithus”，引導消費者關注該旅游公司提供的獨特旅游體驗，激發(fā)他們的好奇心和探索欲望。這種疑問句的運用，使廣告不再是單方面的信息傳達，而是與消費者建立起了一種互動關系，讓消費者在思考問題的過程中，不知不覺地被廣告所吸引。再如某護膚品廣告“Haveyoueverdreamedofhavingflawlessskin?Ournewproductcanmakeitcometrue.”，通過“Haveyoueverdreamedof...”的疑問句，喚起消費者對完美肌膚的向往和渴望。接著，引出產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)這一夢想的信息，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，想要進一步了解產(chǎn)品的功效和特點。這種疑問句的運用，能夠有效地激發(fā)消費者的情感共鳴，使他們更容易接受廣告所傳達的信息。設問句則是自問自答，先提出問題，引起消費者的注意，然后再給出答案，強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。例如，某健身中心的廣告語“Lookingforawaytostayfit?Wehavetheperfectsolution-ourstate-of-the-artfitnesscenter.”，先提出“Lookingforawaytostayfit?”這個問題，吸引消費者的注意力，讓他們意識到自己對健康和健身的需求。然后，立即給出答案“Wehavetheperfectsolution-ourstate-of-the-artfitnesscenter.”，突出了健身中心先進的設施和完善的服務，使消費者能夠迅速了解到該健身中心的獨特之處，從而吸引他們加入。又如某電子產(chǎn)品廣告“Wonderinghowtomakeyourlifemoreconvenient?Ournewsmartdeviceistheanswer.”，通過“Wonderinghowto...”的設問句，引發(fā)消費者對生活便利性的思考，激發(fā)他們對能夠解決這一問題的產(chǎn)品的期待。隨后，給出答案“Ournewsmartdeviceistheanswer.”，強調(diào)了新產(chǎn)品的便捷功能，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，想要進一步了解產(chǎn)品如何為他們的生活帶來便利。疑問句和設問句的運用能夠使廣告更加生動有趣，增強與消費者的互動性，引導消費者的思維，使他們更加關注產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。通過巧妙地運用這兩種句式，廣告能夠更好地吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望，從而提高廣告的傳播效果和營銷效果。3.2.3并列句與排比句在英語廣告語中，并列句和排比句的運用能夠顯著增強廣告的節(jié)奏感和說服力，使廣告更具感染力和吸引力。并列句通過連接詞將兩個或多個意義相關、結(jié)構(gòu)相似的句子并列起來，能夠全面地展示產(chǎn)品的多個特點或優(yōu)勢，使廣告內(nèi)容更加豐富、完整。例如，某款洗發(fā)水的廣告語“Ourshampoocleansesyourhairthoroughly,anditalsonourishesyourscalpgently.”，使用“and”連接兩個并列的句子，分別闡述了洗發(fā)水的清潔頭發(fā)和滋養(yǎng)頭皮的功能。這種表達方式使消費者能夠清晰地了解到產(chǎn)品的多重功效，全面展示了產(chǎn)品的優(yōu)勢，增強了廣告的可信度和說服力。又如某汽車廣告“Thecarofferspowerfulperformance,anditprovidesacomfortabledrivingexperience.”，通過并列句，既強調(diào)了汽車強大的性能，又突出了其舒適的駕駛體驗。這兩個方面都是消費者在購買汽車時關注的重要因素，并列句的運用使廣告能夠同時傳達這些關鍵信息，滿足消費者對產(chǎn)品多方面的需求認知，從而吸引更多潛在消費者。排比句則是把三個或以上結(jié)構(gòu)相同、語氣一致、意思相關或相同的句子排列起來，能夠產(chǎn)生強烈的節(jié)奏感和韻律感，增強廣告的氣勢和感染力。例如，某運動品牌的廣告語“Runfaster,jumphigher,andplayharderwithoursportsgear.”，使用了“Runfaster”“jumphigher”“playharder”三個結(jié)構(gòu)相同的短語，形成排比。這種排比句的運用，不僅富有節(jié)奏感，讀起來朗朗上口，易于記憶，而且通過強調(diào)速度、高度和力度等方面，生動地展現(xiàn)了運動品牌產(chǎn)品能夠助力消費者在運動中發(fā)揮出更好的水平，激發(fā)消費者對運動的熱情和對產(chǎn)品的購買欲望。再如某環(huán)保組織的公益廣告“Reducewaste,reusematerials,andrecycleproducts.Let'smakeadifferenceforourplanet.”，通過“Reducewaste”“reusematerials”“recycleproducts”的排比，清晰地傳達了環(huán)保行動的三個關鍵方面，語氣強烈，富有感染力，能夠引起消費者對環(huán)保問題的關注和重視，促使他們積極參與到環(huán)保行動中來，同時也提升了公益廣告的宣傳效果。并列句和排比句的運用使英語廣告語在表達上更加豐富多樣，通過全面展示產(chǎn)品特點和增強語言氣勢，有效提升了廣告的節(jié)奏感和說服力，吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣和購買欲望，使廣告在傳播過程中能夠更好地發(fā)揮其宣傳和推廣的作用。3.3修辭特點3.3.1比喻比喻是英語廣告語中極為常見且極具表現(xiàn)力的修辭手法，它通過將產(chǎn)品或服務與另一種具有相似特征的事物進行類比，能夠使抽象的產(chǎn)品特點變得具體形象，讓消費者更易于理解和接受，從而有效突出產(chǎn)品優(yōu)勢，增強廣告的吸引力和感染力。比喻可分為明喻和暗喻，在英語廣告語中，這兩種形式都被廣泛運用。明喻是一種明顯的比喻，通常使用“l(fā)ike”“as”等比喻詞來連接本體和喻體，使兩者之間的相似關系一目了然。某品牌的手表廣告語“Timeislikeariver,andourwatchisthecompassthatguidesyouthroughit.（時間如河流，而我們的手表是指引您穿越其中的指南針。）”，在此廣告語中，將“時間”比作“河流”，形象地描繪出時間的流逝如同河流般源源不斷；同時，把“手表”比喻成“指南針”，強調(diào)了手表在人們生活中如同指南針一般的重要指引作用，幫助消費者精準把握時間，合理安排生活和工作。通過這一明喻，消費者能夠迅速理解該手表的實用價值，即它不僅僅是一個計時工具，更是生活的得力助手，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。暗喻則是一種較為隱晦的比喻，它不用“l(fā)ike”“as”等比喻詞，直接將本體等同于喻體，使比喻更加含蓄、深刻。某汽車品牌的廣告語“Thiscarisabeastontheroad.（這輛車是道路上的野獸。）”，這里把“汽車”暗喻為“野獸”，“野獸”通常給人以強大、勇猛、充滿力量的印象，通過這一暗喻，生動地展現(xiàn)出該汽車強大的動力、卓越的性能以及在道路上勇往直前的氣勢，讓消費者感受到駕駛這款汽車能夠帶來的激情與自信，進而吸引追求高性能汽車的消費者。在護膚品廣告中，也常常運用比喻手法來突出產(chǎn)品的功效。例如，“Ourmoisturizerislikeagentlerain,nourishingyourskindayandnight.（我們的保濕霜就像一場溫柔的細雨，日夜滋養(yǎng)著您的肌膚。）”，此明喻將保濕霜比作溫柔的細雨，形象地描繪出保濕霜對肌膚的滋潤如同細雨般輕柔、細膩且持久，讓消費者能夠直觀地感受到使用該產(chǎn)品后肌膚所獲得的舒適呵護，從而激發(fā)他們購買的欲望。又如，“Thisserumisamagicpotionforyourskin.（這款精華液是肌膚的魔法藥水。）”，這一暗喻把精華液比作魔法藥水，“魔法藥水”通常具有神奇的功效，能夠帶來意想不到的變化，通過這種比喻，強調(diào)了精華液對肌膚的神奇改善作用，使消費者相信使用這款精華液能夠讓肌膚煥發(fā)出迷人的光彩，滿足他們對美麗肌膚的追求。比喻手法在英語廣告語中的運用，能夠以生動、形象的方式將產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢展現(xiàn)給消費者，幫助消費者更好地理解產(chǎn)品，激發(fā)他們的購買欲望，從而實現(xiàn)廣告的宣傳和推廣目的。無論是明喻還是暗喻，都為英語廣告語增添了獨特的魅力和表現(xiàn)力，使其在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費者的關注。3.3.2擬人擬人是英語廣告語中一種富有感染力的修辭手法，它賦予產(chǎn)品或服務以人的行為、情感、思想等特征，使原本無生命的事物變得生動鮮活，仿佛與消費者建立起了直接的溝通和互動，從而拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，增強產(chǎn)品的親和力和吸引力。在英語廣告語中，擬人手法的運用形式多樣，能夠從多個角度展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特魅力。某品牌的寵物食品廣告語“Ourpetfoodlovesyourfurryfriendsasmuchasyoudo.（我們的寵物食品像您一樣關愛您毛茸茸的朋友。）”，在此廣告語中，“l(fā)ove”（關愛）這一人類特有的情感被賦予了寵物食品，仿佛寵物食品也具有了情感，能夠像主人一樣關愛寵物。這種擬人化的表達，讓消費者感受到該品牌對寵物的關懷，使他們相信選擇這款寵物食品就是為自己的寵物選擇了一份貼心的關愛，從而增加對產(chǎn)品的好感度和購買意愿。在電子產(chǎn)品廣告中，擬人手法也被廣泛運用。例如，“Thissmartphoneisalwaysreadytoassistyou,likeapersonalassistantbyyourside.（這款智能手機隨時準備為您提供幫助，就像您身邊的私人助理。）”，將智能手機比作隨時待命的私人助理，賦予了手機“隨時準備協(xié)助”的人類行為特征，突出了手機的便捷性和實用性。消費者在看到這樣的廣告語時，會聯(lián)想到擁有這款手機就如同擁有一個貼心的助手，能夠隨時滿足自己的各種需求，無論是查詢信息、處理事務還是娛樂休閑，都能輕松應對，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的興趣。某品牌的植物肥料廣告語“Thisfertilizerbreatheslifeintoyourplants,makingthemthrive.（這種肥料為您的植物注入生命，讓它們茁壯成長。）”，“breatheslifeinto”（注入生命）這一表達賦予了肥料以人類的行為能力，仿佛肥料具有生命力，能夠主動為植物提供生長所需的養(yǎng)分，使植物煥發(fā)生機。這種擬人化的描述，讓消費者直觀地感受到肥料的強大功效，相信使用該肥料能夠讓自己的植物更加健康、茂盛，從而吸引他們購買產(chǎn)品。擬人手法在英語廣告語中的運用，通過賦予產(chǎn)品人性化的特質(zhì)，使產(chǎn)品不再是冷冰冰的物品，而是成為消費者生活中的伙伴、助手或關愛者。這種情感化的表達能夠觸動消費者的內(nèi)心，引發(fā)他們的情感共鳴，使消費者更容易與產(chǎn)品建立聯(lián)系，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)廣告的營銷目標。3.3.3夸張夸張是英語廣告語中一種極具表現(xiàn)力的修辭手法，它通過對產(chǎn)品或服務的某些特點進行夸大或強調(diào)，以突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，給消費者留下深刻的印象，從而激發(fā)消費者的興趣和購買欲望。在英語廣告語中，夸張手法的運用能夠使廣告語言更加生動、形象，增強廣告的感染力和吸引力。某品牌的清潔劑廣告語“Thiscleanercanremoveanystain,eventhemoststubbornonesthatseemimpossibletogetridof.（這款清潔劑可以去除任何污漬，即使是那些看似不可能去除的頑固污漬。）”，這里使用了夸張的手法，“anystain”（任何污漬）和“eventhemoststubbornones”（即使是最頑固的污漬）強調(diào)了清潔劑強大的清潔能力，讓消費者相信這款清潔劑能夠解決他們在清潔過程中遇到的各種難題。雖然在現(xiàn)實中可能并不存在能夠去除所有污漬的清潔劑，但這種夸張的表達能夠吸引消費者的注意力，使他們對產(chǎn)品的清潔效果充滿期待，從而增加購買的可能性。在汽車廣告中，夸張手法也常常被用來突出汽車的性能。例如，“Thiscarissofastthatitcanoutrunthespeedofsound.（這輛汽車速度極快，能夠超過音速。）”，將汽車的速度夸張到超過音速，雖然在實際中汽車無法達到這樣的速度，但這種夸張的描述能夠讓消費者深刻感受到汽車強大的動力和卓越的性能，激發(fā)他們對駕駛這款汽車的向往之情，從而吸引追求速度和激情的消費者。某品牌的能量飲料廣告語“Onesipofthisenergydrinkandyou'llfeellikeyoucanconquertheworld.（只需一口這種能量飲料，您就會感覺自己可以征服世界。）”，通過“feellikeyoucanconquertheworld”（感覺自己可以征服世界）這一夸張的表達，強調(diào)了能量飲料能夠為消費者帶來的強大能量和自信心。這種夸張的描述能夠觸動消費者的情感，讓他們相信飲用這款能量飲料后，能夠充滿活力地面對生活和工作中的各種挑戰(zhàn)，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣?？鋸埵址ㄔ谟⒄Z廣告語中的運用，能夠以一種強烈的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，使廣告在眾多信息中脫穎而出，吸引消費者的關注。然而，在運用夸張手法時，廣告商也需要注意適度，避免過度夸張導致消費者對廣告的可信度產(chǎn)生懷疑。只有在合理的范圍內(nèi)運用夸張手法，才能既增強廣告的吸引力，又保持消費者對產(chǎn)品的信任，實現(xiàn)廣告的最佳效果。四、英語廣告語篇的翻譯方法與策略4.1直譯法4.1.1適用場景與案例分析直譯法是指在翻譯過程中，盡可能保持原文的詞匯、語法結(jié)構(gòu)和表達方式，直接將原文的信息傳遞給目標語言讀者。當英語廣告語的語言結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵與目標語言較為相似，且不存在可能引起誤解的因素時，直譯法能夠有效地保留原文的韻味和特色，使譯文更加貼近原文。許多國際知名品牌的廣告語都采用了直譯法進行翻譯，取得了良好的傳播效果。蘋果公司的廣告語“ThinkDifferent”，直譯為“不同凡想”。這一翻譯不僅保留了原文簡潔明了的特點，還準確傳達了蘋果品牌追求創(chuàng)新、與眾不同的理念。“不同凡想”四個字簡潔有力，富有感染力，能夠迅速吸引消費者的注意力，讓他們聯(lián)想到蘋果產(chǎn)品獨特的設計和創(chuàng)新的功能。在全球范圍內(nèi)，這一翻譯都被廣泛接受，成為了蘋果品牌的標志性廣告語之一，有力地推動了蘋果產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播。再如，耐克的廣告語“JustDoIt”，直譯為“只管去做”。這一翻譯簡潔直接，傳達出耐克品牌鼓勵消費者勇敢追求夢想、積極行動的精神。無論是在體育賽事還是日常生活中，“只管去做”都能激發(fā)消費者的斗志，讓他們感受到耐克所代表的運動活力和進取精神。這一直譯的廣告語在全球各地都具有極高的知名度和影響力，成為了耐克品牌成功的重要標志之一。一些產(chǎn)品特點明確、表達簡潔的英語廣告語也適合采用直譯法。某款手機的廣告語“PowerfulPerformance,SleekDesign”，直譯為“強大性能，時尚設計”。這一翻譯直接展示了手機的兩個主要賣點，即強大的性能和時尚的外觀，讓消費者能夠迅速了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。在手機市場競爭激烈的今天，這樣簡潔明了的廣告語能夠幫助消費者快速做出購買決策，促進產(chǎn)品的銷售。4.1.2直譯法的優(yōu)勢與局限性直譯法在英語廣告語翻譯中具有顯著的優(yōu)勢。它能夠原汁原味地傳達原文的意義，最大程度地保留原文的語言風格和文化內(nèi)涵。在翻譯一些具有獨特文化背景的廣告語時，直譯法可以讓目標語言讀者直接接觸到源語言的文化特色，增進對不同文化的了解和欣賞。奔馳汽車的廣告語“Engineeredtomovethehumanspirit”，直譯為“人類精神的動力”。這一翻譯不僅傳達了奔馳汽車強大的動力性能，還蘊含了奔馳品牌對人類精神追求的呼應，體現(xiàn)了德國汽車工業(yè)精湛的工藝和深厚的文化底蘊。通過直譯，目標語言讀者能夠感受到奔馳品牌所代表的高端品質(zhì)和獨特文化魅力。直譯法還能夠保持廣告語的簡潔性和準確性。英語廣告語通常追求簡潔明了，以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意力并傳達核心信息。直譯法能夠直接將原文的簡潔表達方式轉(zhuǎn)化為目標語言，避免了因意譯或其他翻譯方法可能導致的信息丟失或語言冗長?？煽诳蓸返膹V告語“TastetheFeeling”，直譯為“品味感覺”。這一翻譯簡潔而準確地傳達了可口可樂所帶來的獨特味覺體驗和情感感受，讓消費者能夠迅速理解廣告的核心內(nèi)容。然而，直譯法也存在一定的局限性。當英語廣告語中包含具有特定文化背景或隱喻意義的詞匯、短語或表達方式時，直譯可能會導致目標語言讀者難以理解或產(chǎn)生誤解。在西方文化中，“apieceofcake”常用來表示“輕而易舉的事情”，如果將含有這一短語的廣告語直譯為“一塊蛋糕”，目標語言讀者可能無法理解其真正含義。在翻譯這類廣告語時，需要結(jié)合目標語言的文化背景和表達方式，進行適當?shù)囊庾g或加注解釋，以確保信息的準確傳達。不同語言之間的語法結(jié)構(gòu)和表達方式存在差異，直譯法可能無法完全適應目標語言的語言習慣，導致譯文生硬、不自然。在英語中，形容詞通常放在名詞前面進行修飾，而在一些語言中，形容詞的位置可能有所不同。如果直接按照英語的語法結(jié)構(gòu)進行直譯，可能會使譯文不符合目標語言的語法規(guī)范，影響讀者的理解和接受度。在翻譯過程中，需要根據(jù)目標語言的語法規(guī)則和表達習慣，對譯文進行適當?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化，以提高譯文的質(zhì)量。4.2意譯法4.2.1意譯的原則與技巧意譯法是在翻譯過程中不拘泥于原文的字面形式，而是深入理解原文的內(nèi)涵和意圖，以目標語言的表達習慣和文化背景為基礎，靈活地傳達原文的意義。在運用意譯法時，把握原文的核心意義是首要原則。這要求譯者深入剖析原文的語義、語用和文化內(nèi)涵，準確把握廣告所傳達的關鍵信息，包括產(chǎn)品