廣告策劃知識(shí)點(diǎn)

廣告策劃知識(shí)點(diǎn)演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304廣告策劃概述廣告策劃的基本原理廣告策劃的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)廣告策劃的媒介與傳播0506廣告策劃的實(shí)施與管理廣告策劃案例分析01廣告策劃概述CHAPTER定義整體廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和設(shè)計(jì)，涉及市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算、公共關(guān)系和促銷協(xié)調(diào)等環(huán)節(jié)。作用提高廣告效果，降低廣告成本，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，塑造品牌形象。定義與作用提升廣告效果通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，使廣告更具吸引力和說(shuō)服力，提高廣告效果。降低廣告成本通過(guò)合理的預(yù)算和策劃，降低廣告的成本，提高廣告的投入產(chǎn)出比。增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)廣告策劃，塑造品牌形象，提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。塑造品牌形象通過(guò)廣告策劃，塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值，為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。整體廣告策劃的重要性市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告戰(zhàn)略制定確定廣告目標(biāo)、廣告主題和廣告策略，為廣告活動(dòng)提供方向。廣告策略制定確定廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告發(fā)布時(shí)間等，具體實(shí)施廣告策略。廣告預(yù)算根據(jù)廣告策略和廣告預(yù)算，合理分配廣告費(fèi)用，確保廣告活動(dòng)的順利實(shí)施。公共關(guān)系通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，協(xié)調(diào)廣告與消費(fèi)者、媒體和社會(huì)各界的關(guān)系，提高廣告的社會(huì)效果。整體廣告策劃的流程010203040502廣告策劃的基本原理CHAPTER消費(fèi)者心理與行為分析消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)了解消費(fèi)者的基本需求和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，是制定廣告策略的基礎(chǔ)。消費(fèi)者感知與認(rèn)知研究消費(fèi)者對(duì)廣告信息的感知、注意、記憶和理解過(guò)程。消費(fèi)者態(tài)度與信念探討消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或廣告的態(tài)度及其背后的信念和價(jià)值觀。消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析消費(fèi)者從需求產(chǎn)生到購(gòu)買決策的整個(gè)過(guò)程及其影響因素。將整個(gè)市場(chǎng)按照消費(fèi)者需求的差異性劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，選擇最具潛力和價(jià)值的子市場(chǎng)作為廣告的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇為產(chǎn)品或品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中確定獨(dú)特的位置和形象，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)定位市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇010203明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和角色，以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的差異。產(chǎn)品定位通過(guò)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、服務(wù)等方面創(chuàng)造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。差異化策略將產(chǎn)品定位和差異化優(yōu)勢(shì)有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和美譽(yù)度。定位傳播產(chǎn)品定位與差異化策略廣告信息傳播原理信源、信息、媒介、接收者和效果等要素在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?。信息傳播的基本要素研究廣告信息如何通過(guò)不同的傳播模式（如人際傳播、大眾傳播等）傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)不同的方法和指標(biāo)評(píng)估廣告信息傳播的效果，如到達(dá)率、知曉度、態(tài)度改變等。信息傳播的模式探討廣告信息如何被編碼成消費(fèi)者容易理解和接受的形式，以及消費(fèi)者如何對(duì)廣告信息進(jìn)行解碼和理解。信息編碼與解碼01020403信息傳播效果評(píng)估03廣告策劃的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)CHAPTER從消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)中尋找創(chuàng)意靈感。市場(chǎng)需求創(chuàng)意的來(lái)源與分類分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，尋找差異化和獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，制定符合品牌形象的創(chuàng)意策略。品牌定位結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化和風(fēng)俗，創(chuàng)作具有親和力和感染力的廣告。社會(huì)文化創(chuàng)意的表現(xiàn)手法與技巧幽默與夸張通過(guò)幽默和夸張的手法，吸引觀眾的注意力，提高廣告效果。感性訴求運(yùn)用情感因素，引起觀眾的共鳴和情感認(rèn)同，增強(qiáng)廣告的感染力。理性訴求通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的可信度。懸念與反轉(zhuǎn)通過(guò)設(shè)置懸念和反轉(zhuǎn)，激發(fā)觀眾的好奇心和探究欲，增加廣告的吸引力。廣告設(shè)計(jì)的基本原則目標(biāo)導(dǎo)向明確廣告的目標(biāo)受眾和傳播目的，確保廣告信息精準(zhǔn)傳達(dá)。簡(jiǎn)潔明了避免信息過(guò)載和視覺疲勞，突出廣告的主題和核心信息。美觀大方注重廣告的視覺效果和藝術(shù)美感，提升品牌形象和品質(zhì)感。合法性遵守廣告法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。色彩運(yùn)用色彩搭配和色彩心理學(xué)原理，營(yíng)造廣告氛圍和情感共鳴。字體選擇易讀性高的字體和排版方式，確保廣告信息的清晰傳達(dá)。圖像選用高質(zhì)量的圖片和視覺元素，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力和吸引力。布局合理布局廣告元素，突出主題和重點(diǎn)信息，提高廣告的注意力集中度。廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素與運(yùn)用04廣告策劃的媒介與傳播CHAPTER媒介類型與特點(diǎn)分析電視媒介視聽兼?zhèn)?，深入家庭，傳播效果?qiáng)；但廣告費(fèi)用高，受眾針對(duì)性不足。廣播媒介傳播速度快，覆蓋面廣，成本低；但缺乏圖像表現(xiàn)，易受干擾。報(bào)紙媒介保存性強(qiáng)，傳播內(nèi)容深入，受眾文化層次較高；但時(shí)效性較差，傳播面有限。雜志媒介目標(biāo)受眾明確，專業(yè)性強(qiáng)，印刷精美；但發(fā)行周期長(zhǎng)，廣告費(fèi)用相對(duì)較高。根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)選擇媒介如針對(duì)年輕人，可選擇網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體。根據(jù)廣告預(yù)算選擇媒介預(yù)算充足可選擇電視、報(bào)紙等大媒體，預(yù)算有限可選擇小媒體組合。組合使用媒介，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)如電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合，實(shí)現(xiàn)大范圍覆蓋和深度傳播。媒介排期策略合理安排廣告在不同媒介的投放時(shí)間和頻率，以達(dá)到最佳傳播效果。媒介選擇與組合策略通過(guò)媒介覆蓋率、收視率等指標(biāo)衡量廣告的傳播廣度。通過(guò)目標(biāo)受眾對(duì)廣告的接觸率、記憶度等指標(biāo)衡量廣告的傳播深度。通過(guò)廣告投放前后銷售額的變化來(lái)評(píng)估廣告的銷售效果。通過(guò)廣告投放后品牌知名度、美譽(yù)度等指標(biāo)的變化來(lái)評(píng)估廣告的品牌效果。廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方法傳播廣度評(píng)估傳播深度評(píng)估銷售效果評(píng)估品牌效果評(píng)估精準(zhǔn)投放創(chuàng)意為王利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意成為吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。新媒體廣告策劃趨勢(shì)跨媒體整合將廣告投放到多個(gè)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨媒體整合傳播，提高廣告效果?；?dòng)與體驗(yàn)新媒體廣告更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在參與中接受廣告信息。05廣告策劃的實(shí)施與管理CHAPTER廣告策劃案的撰寫與提案技巧明確廣告目標(biāo)在策劃案中清晰地闡述廣告的目標(biāo)，確保所有參與者對(duì)廣告目的有共同的理解。突出創(chuàng)意亮點(diǎn)在策劃案中突出創(chuàng)意亮點(diǎn)，吸引聽眾或讀者的注意力，提高廣告效果。邏輯清晰、條理分明策劃案的邏輯要清晰，條理要分明，便于理解和執(zhí)行。提案技巧采用生動(dòng)、形象的方式展示策劃案，如PPT、視頻等，以提高提案效果。執(zhí)行計(jì)劃根據(jù)策劃案制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃，包括時(shí)間表、責(zé)任人、執(zhí)行步驟等。廣告活動(dòng)的執(zhí)行與監(jiān)控01協(xié)調(diào)資源確保廣告活動(dòng)所需的各項(xiàng)資源得到充分利用和合理調(diào)配。02監(jiān)控執(zhí)行過(guò)程對(duì)廣告活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保各項(xiàng)任務(wù)按計(jì)劃完成。03應(yīng)對(duì)突發(fā)情況制定應(yīng)急預(yù)案，對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況進(jìn)行及時(shí)應(yīng)對(duì)和處理。04廣告預(yù)算的制定與控制預(yù)算編制根據(jù)廣告目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境，制定合理的廣告預(yù)算。預(yù)算分配將預(yù)算分配到廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都有足夠的資金支持。成本控制在廣告活動(dòng)過(guò)程中，嚴(yán)格控制成本，避免預(yù)算超支。效益分析對(duì)廣告投入和產(chǎn)出進(jìn)行效益分析，為未來(lái)的廣告預(yù)算提供參考。效果評(píng)估通過(guò)定量和定性的方法對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，如銷售額、品牌知名度等。反饋收集積極收集受眾對(duì)廣告的反饋意見，了解廣告的優(yōu)點(diǎn)和不足。改進(jìn)策略根據(jù)評(píng)估結(jié)果和反饋意見，及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。持續(xù)優(yōu)化對(duì)廣告效果進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，不斷提高廣告的投資回報(bào)率。廣告效果評(píng)估與反饋機(jī)制06廣告策劃案例分析CHAPTER通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有感染力的口號(hào)，成功塑造品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。耐克“JustDoIt”借助個(gè)性化瓶身定制，拉近與消費(fèi)者之間的距離，提升品牌忠誠(chéng)度?？煽诳蓸贰癝hareaCoke”巧妙展示產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)用戶拍攝的照片展示iPhone攝像頭的優(yōu)秀性能。蘋果“ShotoniPhone”經(jīng)典廣告策劃案例解讀010203有效的傳播渠道選擇適合目標(biāo)受眾的傳播渠道，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，確保廣告能夠廣泛傳播。深入了解目標(biāo)受眾包括受眾的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，制定有針對(duì)性的廣告策略。創(chuàng)意獨(dú)特且貼合品牌廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)要與品牌形象相符。成功廣告策劃的關(guān)鍵因素失敗廣告策劃的教訓(xùn)與反思違反法律法規(guī)廣告內(nèi)容或形式違反相關(guān)法律法規(guī)，導(dǎo)致廣告被禁止播放或受到處罰。過(guò)度夸張或虛假宣傳為了吸引消費(fèi)者，廣告過(guò)于夸大產(chǎn)品效果或功能，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生反感或投訴。忽視目標(biāo)受眾廣告過(guò)于注重創(chuàng)意或產(chǎn)品特點(diǎn)，忽視了目標(biāo)