關(guān)玉霞傳媒趨勢(shì)報(bào)告

傳媒大數(shù)據(jù)報(bào)告紀(jì)錄片《高峽出平湖》系列新聞報(bào)道《直擊華爾街風(fēng)暴》2014年兩會(huì)2014年春節(jié)媒體進(jìn)化：輕量化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化媒體進(jìn)化個(gè)性化時(shí)代：自媒體輕量化大數(shù)據(jù)時(shí)代：技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容大傳播時(shí)代：輕內(nèi)容重傳播多平臺(tái)到達(dá)聚合碎片化流量資源融媒體時(shí)代，渠道資源碎片化、增值化，渠道的壟斷性、主導(dǎo)性被打破，多平臺(tái)到達(dá)成為必然趨勢(shì)直播現(xiàn)實(shí)社會(huì)微博微信客戶端短視頻……渠道碎片化內(nèi)容碎片化場(chǎng)景碎片化線上到線下傳統(tǒng)與新興現(xiàn)實(shí)與虛擬規(guī)模效應(yīng)凸顯流量聚合成本增加內(nèi)容轉(zhuǎn)化價(jià)值提升碎片化融合化增值化大數(shù)據(jù)助力內(nèi)容生產(chǎn)、輸出與交互大數(shù)據(jù)重塑媒體運(yùn)作流程，更高效的內(nèi)容生產(chǎn)&更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)&更個(gè)性化的實(shí)時(shí)互動(dòng)生產(chǎn)評(píng)估交互推薦導(dǎo)流大數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)把握用戶偏好，發(fā)掘熱點(diǎn)選題，整合關(guān)聯(lián)素材，助力PUGC；DDC模式創(chuàng)新（數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容的深層滲透）數(shù)據(jù)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)掘，基于用戶個(gè)體數(shù)據(jù)識(shí)別實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦基于移動(dòng)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的精準(zhǔn)推送、即時(shí)觸達(dá)實(shí)時(shí)獲取用戶反饋數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容、提升交互效果基于多維數(shù)據(jù)的媒體綜合評(píng)估，動(dòng)態(tài)把握內(nèi)容傳播效果與輿論反饋下一代媒體：對(duì)話場(chǎng)國(guó)策對(duì)話場(chǎng)國(guó)策對(duì)話場(chǎng)國(guó)策對(duì)話場(chǎng)國(guó)策說~大咖聊聊政策怎么出爐的國(guó)策說~數(shù)據(jù)庫平臺(tái)編輯記者美工設(shè)計(jì)前端工程師數(shù)據(jù)新聞及可視化報(bào)道團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析師技術(shù)支持國(guó)策說~中央廚房的強(qiáng)大支持資金支持傳播支持平臺(tái)支持移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體的精英表達(dá)VS移動(dòng)直播下的草根話語交互方式全面升級(jí)異步交互VS實(shí)時(shí)同步打賞模式的升級(jí)主播和受眾間的平等性降低姿態(tài)、平民化互動(dòng)內(nèi)容講述邏輯重構(gòu)精英編制VS用戶左右完整呈現(xiàn)VS碎片化播出從頭介入VS隨走隨留實(shí)時(shí)表達(dá)邏輯的重構(gòu)內(nèi)容如何隨時(shí)響應(yīng)用戶，隨時(shí)吸引沉淀用戶

“謝謝寶寶打賞關(guān)注”下的低姿態(tài)交互粉絲維系邏輯再造跨平臺(tái)粉絲遷移的可能性審美疲勞與用戶高開低走粉絲留存、管理成本變高差異化、持續(xù)穩(wěn)定的吸引力構(gòu)建從粉絲進(jìn)入到粉絲留存的難關(guān)突破實(shí)時(shí)直播下的風(fēng)險(xiǎn)事件可控性？草根表達(dá)下新聞媒體的權(quán)威性？同步交互對(duì)信息內(nèi)容的干擾性？傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍移動(dòng)直播存在多方障礙，可先從娛樂、體育等低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)試水短視頻社交的平臺(tái)化演進(jìn)短視頻在引流、導(dǎo)流上爆發(fā)出巨大潛力，短視頻引流+社交沉淀+電商轉(zhuǎn)化構(gòu)成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一種典型商業(yè)閉環(huán)短視頻社交用戶規(guī)模擴(kuò)張參與門檻降低帶寬成本降低內(nèi)容碎片化、泛生活化交互方式多元化用戶年輕化軟件工具化，硬件通用化，人人均可參與內(nèi)容生產(chǎn)和交互4G時(shí)代，流量成本下降，wifi高滲透，短視頻隨拍隨發(fā)隨時(shí)交互受眾更廣泛、更年輕，90后、00后新生代消費(fèi)群體崛起，更多草根參與從圖文交互到短視頻交互，更直接便捷，更容易激活傳播移動(dòng)場(chǎng)景下隨拍隨發(fā)，涵蓋吃喝玩樂住行各種碎片化、輕悅化內(nèi)容未來移動(dòng)視頻直播和短視頻社交中有很大概率會(huì)出現(xiàn)超級(jí)APP也存在另一種可能性，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的碎片持續(xù)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容模式創(chuàng)新數(shù)據(jù)從深層次滲透內(nèi)容生產(chǎn)：趨勢(shì)預(yù)測(cè)，結(jié)論預(yù)判，對(duì)比分析，細(xì)粒度挖掘，可視化呈現(xiàn)……大數(shù)據(jù)與內(nèi)容生產(chǎn)的融合程度加深，數(shù)據(jù)成為最重要的信源、新聞素材、內(nèi)容構(gòu)成和結(jié)論支撐基于數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)基于大數(shù)據(jù)趨勢(shì)預(yù)判的房?jī)r(jià)調(diào)控報(bào)道大數(shù)據(jù)模型SoLoMo模式提供監(jiān)控入口物聯(lián)網(wǎng)：萬物皆終端，數(shù)據(jù)監(jiān)控準(zhǔn)度、廣度升級(jí)基于大數(shù)據(jù)的實(shí)