專賣店開業(yè)慶典策劃方案

Word1/1專賣店開業(yè)慶典策劃方案目錄一、前言

“中國黃金”，金光絢爛?！爸袊S金”xxx專賣店于xxxx年x月xx日盛裝開業(yè)，xxxxx城又將增加一道奪目的光榮。“中國黃金”xxx專賣店的成立標志著這一國字號品牌在xxx市及周邊區(qū)域推廣的全面性。

二、活動的目的

市場經濟的核心是競爭。在中國黃金品牌的產品致力于零售業(yè)時，我們必需要做到獨樹一幟，制造良好的社會效益和經濟效益，必需要有敢于競爭的意志和擅長競爭的技巧。利用開業(yè)之際舉辦隆重慶典，樹立“中國黃金”品牌的良好形象和制造廣泛的社會影響，使“中國黃金”步入可持續(xù)進展的健康軌道必不行少的重要一環(huán)。因而慶典活動必需緊緊圍繞增加競爭力這一主題，充分展現“中國黃金”的產品結構，企業(yè)精神和服務特色，使來賓們的每一個細胞都被“中國黃金”所激活，從而達到引起社會各界的深厚愛好，爭取產品的潛在客戶為“中國黃金”占據消費市場為最終目的。

三、廣告宣揚策略

廣告宣揚策略及廣告目的

專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓本地的社會大眾知道、了解這個國字號品牌，了解它的進展過程、黃金文化及品牌內含和品牌特性（投資、增值、保值、雙向買賣），從而對這個品牌產生信任、敬重和憧憬。在大眾廣泛熟悉的基礎上才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對有所了解的大眾中的一部分，他們是有經濟實力和黃金憧憬的人士。

開業(yè)初期的廣告宣揚，主要是傳播“中國黃金”這一品牌知名度，讓人們知道這個黃金品牌及品牌特性?；谑煜?、了解、價位等緣由，消費者不會看到廣告立刻購買，他們往往會去專賣店觀看、了解、衡量產品的價位、及其與品牌知名度的對應關系。人們在購買珍貴物品時的理性顏色較深厚，因此，初期的廣告宣揚，要將這個品牌的背景、品質、投資性、增值性、保值性等表現出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使臨時沒有錢的人憧憬它，渴望得到它。

利用媒介的廣告宣揚，精確?????地塑造品牌的高尚形象，使盡可能多的大眾知道、了解這個國字號品牌，以致達到專賣店輻射區(qū)域的客戶和潛在客戶樂觀參加的廣告效應。為本專賣店的進展打下堅實基礎，是專賣店開業(yè)初期廣告宣揚的基本目的。

廣告方式及媒介選擇

專賣店開業(yè)之時，便是這個品牌進入該地市場的開頭。所以在該專賣店開業(yè)之前的裝修期就應把專賣店的開業(yè)消息以信息方式對外開頭宣揚?？衫醚b修門庭外的幕墻布制作成專賣店信息欄作宣揚用，并通過報紙以軟文的形式（新聞性）向大眾介紹，來達到引導消費和宣揚效果，及結合當地實際地理狀況做些戶外廣告牌和公路燈箱片廣告。此時的廣告，需要具體地、理性地、富有誘惑力地向大眾多方面介紹這個品牌和宣布專賣店的開業(yè)信息。在大家對這個品牌有了基本熟悉之后，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開業(yè)之時，做一次的全面介紹性廣告，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開業(yè)之后，所刊報紙和電視不定期的做些介紹品牌和營銷活動方面廣告及宣揚。其后，可在當地報紙做系列性的小文章，介紹這個品牌的的方方面面；在這類小文章中，要將學問性和信息傳播恰當地結合好，表面上是學問介紹，實際是傳播一點兒與有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸間續(xù)續(xù)地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。

四、開業(yè)活動內容（剪彩、慶典）

1、邀請有關領導、主管部門領導、珠寶經營賈商及社會名流人士出席典禮并為慶典剪彩(提前邀請，以便利統(tǒng)計住宿、用餐狀況)。

2、邀請當地活動隊（腰鼓或其他樂隊）進行宣揚活動(剪彩前到主要街道上進行)。

3、依據慶賀單位或個人提前預定花籃擺放。

4、合理時間、地點對路人派發(fā)3折頁(或小禮品)進行宣揚，并告知此次慶典主要活動及優(yōu)待條件等。

5、合理支配產品的優(yōu)待。（優(yōu)待產品類別、優(yōu)待幅度自定）

6、嘉賓剪彩、授牌。（時間自定）

7、邀請新聞媒體記者到場采訪、拍攝并報道慶典盛況。制造軟、硬新聞，提升“中國黃金”的知名度和品牌價值。

8、一直客配送此次活動紀念品。（紀念品品種略）

9、由主持人或相關人員對黃金產品及市場演講(詳細內容略)。

10、由模特現場進行飾品佩戴展現。（自定）

11、現場抽獎?！丢勂贰ⅹ勴棿ā?/p>

12、相關嘉賓聚餐。

五、活動場景布置

1、專賣店門口鋪設大紅地毯，象征專賣店財旺、人氣旺。店門上led背景板主題詞“熱鬧慶賀“中國黃金”xxx專賣店開業(yè)典禮”。（內容自定）

2、鮮花緊依臺階兩邊擺放。

3、擺放本次開業(yè)活動期間的優(yōu)待和本次抽獎活動內容及規(guī)章的宣揚欄。

整個場景依據現場合理布置，本著整齊、烘托氣氛。

六、活動程序

xx：xx全部預備工作全部就緒，工作人員等均按指定地點進入場地就位。(包括腰鼓活動隊)

xx：xx請剪彩領導及嘉賓到場，同時工作人員給嘉賓戴禮并由公司領導介紹開業(yè)支配。（嘉賓名單自定）

xx：xx主持人宣布開業(yè)剪彩儀式正式開頭，嘉賓進行剪彩（剪后工作人員馬上進行禮花拉放）。

xx:xx進行文藝表演。

xx:xx進行模特飾品展現。

xx：xx本次活動圓滿勝利結束。

七、慶典活動的勝利關鍵

——宣揚、新聞、組織實施

通過細心策劃和周密組織，無論從宣揚的受眾面還是對市民的熱忱激發(fā)。引導他們參加消費謀求共鳴、惠顧、烘托氣氛、擴大影響都離不開宣揚。宣揚不行“畢其功于一役”，從開頭預備到活動結束，均應保持連續(xù)性和系統(tǒng)性。只有這樣不斷造勢、升溫，掀起波瀾，才能高潮迭起好戲連臺，效果顯著，宣揚不僅要有創(chuàng)意，而且還要有肯定的面、量、勢。面廣、