2015特侖蘇“更好2015”跨年整合營銷

更好2015

從更好的跨年?duì)I銷開始背景介紹2014年，特侖蘇已經(jīng)完成了一些[好]更新了特侖蘇品牌形象初步建立了[更好]品牌主張拉近了品牌與當(dāng)下高端消費(fèi)者之間的距離營造了普通消費(fèi)者對品牌的向往背景介紹2015年，如何從[更好]開始？更好2015

從更好的跨年?duì)I銷開始！湖南衛(wèi)視2015年第一支廣告片是特侖蘇的營養(yǎng)你的[更好2015][更好2015]品牌主張?jiān)?015新年伊始形成臺網(wǎng)同步話題互動[更好2015]從新媒體的變臉行動開始項(xiàng)目概述2014-2015年跨年之際，特侖蘇開展了一次集合電視媒體、平面媒體、社交媒體等多平臺多維度整合營銷大戰(zhàn)！更好2015多平臺整合營銷湖南衛(wèi)視《中國新聞周刊》新浪微博、微信5大門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)媒介新媒體20家超級APP傳播路徑平臺新浪微博微信湖南衛(wèi)視門戶網(wǎng)站&APP中國新聞周刊其他2014.12.272015.1.12015.1.5前期預(yù)熱→臺網(wǎng)聯(lián)動引爆話題前期預(yù)熱→showcase分享2015.1.22015.1.32014.12.31TVC首播變臉行動新年卷首語報(bào)刊、電視、電影等媒介形式廣告全面出街電視（湖南衛(wèi)視）[更好2015]TVC全球首播平臺2015年，湖南衛(wèi)視跨年王牌節(jié)目——跨年演唱會，成了特侖蘇[更好2015]全新TVC的全球首播平臺。通過主持人口播形式向觀眾發(fā)問，引發(fā)深入思考，指導(dǎo)倒數(shù)計(jì)時(shí)后的最黃金時(shí)段，特侖蘇全新TVC橫空出世，向所有人詮釋特侖蘇[更好2015]主張。“更好2015”封面主題“更好2015”卷首語“更好2015”1/2版露出雜志（中國新聞周刊）[更好2015]新年封面主題、卷首語1月5日，國家級新聞雜志《中國新聞周刊》首刊的封面，烙印著[更好2015]，16家權(quán)威智庫預(yù)測中國[更好2015]十六大領(lǐng)域。5大門戶網(wǎng)站+20大超級APP新年齊變臉在2015年的第一天，新浪、搜狐、愛奇藝等5大門戶網(wǎng)站，煥“藍(lán)”一新，這是特侖蘇發(fā)起的新年第一波營銷攻擊——變臉。各大門戶以媒體視角紛紛暢想[更好2015]！5大門戶網(wǎng)站+20大超級APP新年齊變臉超級APP同樣如此，都用符合自己身份的方式道出一句更好體，顯露了滿滿的誠意。新浪微博#更好2015#話題營銷2014.12.27-12.31特侖蘇官微與湖南衛(wèi)視官微隔空喊話玩“曖昧”，品牌聯(lián)動，拋出懸念2014.12.31-2015.1.1同步湖南衛(wèi)視跨年晚會，微博引爆#更好2015#話題，眾黃V、知名紅人賬號參與話題討論2015.1.1變臉行動后，黃V、媒體官微紛紛發(fā)布微博，暢想自己的#更好2015#新浪微博重量級新聞媒體官微參與#更好2015#話題營銷南方周末官方微博連續(xù)3天發(fā)布#更好2015#相關(guān)微博除2015新年卷首語外，中國新聞周刊官方微博連續(xù)發(fā)布15條#更好2015#相關(guān)微博，分別從從教改、戶改、醫(yī)改、養(yǎng)老、物價(jià)、房價(jià)等各個方面，暢想[更好2015]新浪微博#更好2015#話題營銷●#更好2015#話題閱讀量已突破6億，話題討論量超32萬！總覆蓋粉絲超10億，數(shù)據(jù)仍在刷新中！●#更好2015#話題微博累計(jì)總轉(zhuǎn)發(fā)量超64萬次！總評論量達(dá)23,000條！新浪微博#更好2015#話題營銷●#更好2015#話題一度登上新浪微博熱門話題熱榜多達(dá)5次！最好成績第6名！●參與話題討論的大賬號微博4次登上熱門微博榜！其中3條成為精品微博！微信官方微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與分享南方周末、中國新聞周刊兩家重量級新聞媒體官方微信于2015年1月1日發(fā)布[更好2015]文章微信重量級媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與分享DoMarketing-營銷智庫、4A廣告提案網(wǎng)等6家權(quán)威營銷類媒體微信賬號發(fā)布案例包裝文章，客觀點(diǎn)評此次特侖蘇跨年?duì)I銷取得的傲人成績微信營銷類媒體官微優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與分享@青龍老賊、@李瀛寰2個知名個人微信賬號以普通人角度解讀[更好2015]微信優(yōu)質(zhì)名人賬號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與分享微信湖南衛(wèi)視官方微信配合發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特侖蘇[更好2015]跨年?duì)I銷全面展開后，南方周末官網(wǎng)發(fā)布深度新聞稿，從媒體角度詮釋[更