河北公安警察職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意動畫》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北公安警察職業(yè)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意動畫》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報(bào)告D.以上都是2、廣告中的性別角色定位會影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價(jià)值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性3、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動C.給予消費(fèi)者獎勵D.建立用戶社區(qū)5、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事6、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重7、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息8、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實(shí)際效果？（）A.主觀評價(jià)法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費(fèi)者投票法9、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”10、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂11、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息12、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想13、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果14、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的消費(fèi)者洞察的方法和技巧。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和營造，以及如何通過情感體驗(yàn)增強(qiáng)品牌吸引力。3、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在全球化背景下，跨國廣告的文化適應(yīng)策略成為關(guān)鍵。請?zhí)接懭绾螌?shí)現(xiàn)廣告的本地化與全球化平衡。2、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何結(jié)合藝術(shù)形式（如繪畫、雕塑、舞蹈）提升廣告的審美價(jià)值和傳播效果。3、（本題5分）論述廣告中的以舊引新手法應(yīng)用，分析如何借助消費(fèi)者對品牌的既有認(rèn)知引入新產(chǎn)品或新服務(wù)，降低市場推廣難度。4、（本題5分）廣告中的品牌社群建設(shè)對品牌發(fā)展具有重要意義。請分析其策略、價(jià)值和運(yùn)營方法。5、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成和協(xié)作方式，探討如何培養(yǎng)和激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，以創(chuàng)作出更具影響力的廣告作品。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）請分析廣告中的反語手法運(yùn)用，探討如何通過正話反說的方式制造幽默、諷刺效果和吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時注意反語的恰當(dāng)使用和語境適應(yīng)。2、（本題10分）某品牌手機(jī)在新品發(fā)布時，推出了一系列廣告，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告。