富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案

富力地產(chǎn)集團(tuán)

花都物流基地奠基儀式

活動(dòng)方案內(nèi)容提要項(xiàng)目理解核心思考活動(dòng)主題核心策略活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)概述活動(dòng)包裝活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目理解富力集團(tuán)成立于1994年，注冊(cè)資金7.6億人民幣,集房地產(chǎn)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、工程監(jiān)理、銷(xiāo)售、物業(yè)管理、房地產(chǎn)中介等業(yè)務(wù)為一體，擁有國(guó)家建設(shè)部頒發(fā)的一級(jí)開(kāi)發(fā)資質(zhì)、甲級(jí)設(shè)計(jì)資質(zhì)、甲級(jí)工程監(jiān)理資質(zhì)、一級(jí)物業(yè)管理資質(zhì)及一級(jí)房地產(chǎn)中介資質(zhì),是中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)企業(yè)之一。在繼續(xù)打造理想人居的同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)是富力地產(chǎn)集團(tuán)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

經(jīng)過(guò)最初在廣州將近十年的積累，富力地產(chǎn)已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展成全國(guó)品牌。2005年7月份赴港上市的成功，則象征著富力邁向國(guó)際品牌的又一個(gè)新的起點(diǎn)，富力的未來(lái)將有更寬廣的舞臺(tái)。

隨著廣州市“北優(yōu)”城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的出臺(tái)，花都今天已成為地產(chǎn)發(fā)展的“香勃勃”，地產(chǎn)巨頭紛紛聚首花都，花都地產(chǎn)前景的看好。本項(xiàng)目是富力地產(chǎn)集團(tuán)登陸花都地產(chǎn)市場(chǎng)的頭炮。

資質(zhì)升值品質(zhì)實(shí)力富力地產(chǎn)集團(tuán)核心思考奠基儀式總體定位：根據(jù)對(duì)花都區(qū)環(huán)境及該地區(qū)潛在市場(chǎng)的判斷，為更貼近目標(biāo)市場(chǎng)人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時(shí)尚、現(xiàn)代的特征。以奠基典禮為主線(xiàn)，通過(guò)祈福儀式、工地奠基典禮等來(lái)完成活動(dòng)目的。

通過(guò)活動(dòng)的間接影響，使更多的潛在消費(fèi)者對(duì)物流基地/別墅區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)和銷(xiāo)售有一個(gè)基本的了解，進(jìn)而吸引既定的目標(biāo)人群?；顒?dòng)主題富力花都物流基地/別墅奠基儀式核心策略1、活動(dòng)基調(diào)：

熱烈喜慶、莊重大氣2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境：整體以鮮艷明快的色彩烘托強(qiáng)烈的慶典氣氛。

3、活動(dòng)元素：由舞獅活動(dòng)來(lái)制造喜慶氣氛；用鼓聲來(lái)振奮士氣，鼓舞未來(lái)；用“拋蘋(píng)果”的方式進(jìn)行祈福儀式制造亮點(diǎn)。活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一一錘定音集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同麻利揮手，剪出富力紅火未來(lái)！亮點(diǎn)二虎虎生威形態(tài)各異、色彩斑斕、威風(fēng)凜凜的嶺南醒獅激情群舞，一齊向慶賀富力新項(xiàng)目動(dòng)工。亮點(diǎn)三塵埃落地集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓欣喜執(zhí)鏟，培上一鏟祝福與希望的土，象征著富力花都項(xiàng)目正式啟動(dòng)，隆重開(kāi)工。亮點(diǎn)四生生不息在碧綠的草地上，人們把代表著平安健康的紅紅的大蘋(píng)果扔向大山的方向，寓意富力地產(chǎn)集團(tuán)強(qiáng)盛的生命力，美好的未來(lái)與騰飛的希望。亮點(diǎn)五金豬送福金豬預(yù)示著財(cái)源廣進(jìn)，好運(yùn)連連，驚喜不斷。活動(dòng)概述一、活動(dòng)目的：通過(guò)面對(duì)面的真誠(chéng)溝通，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度；

顯示富力地產(chǎn)集團(tuán)的自信風(fēng)范，樹(shù)立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位；

通過(guò)奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波

從而吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注；

擴(kuò)大本案在花都及周邊品牌形象及行業(yè)地位，從而樹(shù)立鞏固本案良好形象

，為今后的租售打下良好的基礎(chǔ)

。二、活動(dòng)時(shí)間：2006年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（花都區(qū)花東鎮(zhèn)）四、活動(dòng)對(duì)象：市委市政府領(lǐng)導(dǎo)/市建設(shè)局、消防局等有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)/花都區(qū)花東鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)/富力地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表/項(xiàng)目施工人員代表/當(dāng)?shù)厝罕娢?、活?dòng)內(nèi)容：祈福儀式醒獅迎賓、接待嘉賓禮儀引領(lǐng)入席就座主持介紹到會(huì)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)奠基典禮(醒獅禮炮)歡送嘉賓前往午餐地點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)祝酒午宴結(jié)束活動(dòng)包裝區(qū)域內(nèi)容主舞臺(tái)1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞臺(tái)，舞臺(tái)用紅地毯鋪設(shè)，舞臺(tái)兩側(cè)用兩個(gè)巨型大花籃裝飾，舞臺(tái)上設(shè)立演講臺(tái)一個(gè)，表演專(zhuān)用音響設(shè)備一套；2、舞臺(tái)前方用紅地毯鋪設(shè)，擺放小植物盆栽100盆；2、主舞臺(tái)東西兩側(cè)到嘉賓區(qū)之間用紅地毯鋪成兩條領(lǐng)導(dǎo)通道；3、主舞臺(tái)東側(cè)放置4門(mén)電動(dòng)禮炮；西側(cè)放置4門(mén)電動(dòng)禮炮；

4、主舞臺(tái)正前方挖一奠基坑周?chē)佋O(shè)紅地毯，奠基石用彩帶及紅綢花裝飾，周?chē)胖萌舾砂言屑t綢帶的金鏟；6、奠基石兩側(cè)共排列南獅8組；7、觀眾席劃分為貴賓區(qū)、嘉賓區(qū)、媒體區(qū)和觀禮區(qū)。座位安排：舞臺(tái)正前方第一排為貴賓席（會(huì)議桌面鋪紅色桌布，每個(gè)座位前放置一個(gè)座位牌）。后面5排座位為嘉賓席（座位椅子背貼來(lái)賓分類(lèi)標(biāo)簽）

周邊環(huán)境1、在項(xiàng)目附近主干道兩側(cè)插上印有“富力地產(chǎn)集團(tuán)名稱(chēng)及l(fā)ogo”的刀旗200面及項(xiàng)目位置指示牌3個(gè)，設(shè)置跨路橫幅8條；2、項(xiàng)目入口的石橋處設(shè)置龍形拱門(mén)一座；3、奠基現(xiàn)場(chǎng)8個(gè)空飄氫氣球，200面彩旗；4、在主會(huì)場(chǎng)區(qū)的入口處設(shè)置嘉賓簽到處、貴賓簽到處各一，地面用紅地毯鋪設(shè)；5、項(xiàng)目西南方向草坪（河道沿岸的樹(shù)前方位置）設(shè)置停車(chē)場(chǎng)，安放兩個(gè)指示牌，以區(qū)分貴賓停車(chē)位和嘉賓停車(chē)位；

6、主會(huì)場(chǎng)后方空地設(shè)置兩個(gè)“流動(dòng)洗手間”。平面圖主背景畫(huà)面活動(dòng)執(zhí)行執(zhí)行總思路：縱向把控，橫向分解，同步推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌。時(shí)間內(nèi)容備注09：30-10：00準(zhǔn)備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊(duì)、調(diào)音師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試10：00-10：20祈福儀式集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)連同項(xiàng)目代表拜神（金豬一切好事自然來(lái)）10：20-10：40醒獅迎賓嘉賓接待

鼓聲起，威武的嶺南醒獅舞動(dòng)由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)嘉賓至休息區(qū)，2名禮儀負(fù)責(zé)休息區(qū)服務(wù)工作10：40-11：00現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造背景音樂(lè)：

《歡迎進(jìn)行曲》主持人開(kāi)場(chǎng)白，簡(jiǎn)要介紹富力地產(chǎn)背景、本項(xiàng)目背景11：00-11：05活動(dòng)開(kāi)始背景音樂(lè)：《彩云追月》

主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓

11：10-11：15致歡迎辭主持人邀請(qǐng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張力先生致歡迎辭

11：15-11：20領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)

主持人邀請(qǐng)市委市政府領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)11：20-11：25主持人邀請(qǐng)花都區(qū)花都鎮(zhèn)政府代表講話(huà)11：30-11：35主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作項(xiàng)目介紹1、活動(dòng)流程11：40-11：45奠基典禮舞獅助興

主持人串詞鼓聲響起，雄獅群舞11：45-11：50禮儀小姐引領(lǐng)特邀嘉賓和集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到奠基石碑旁，共同為富力花都物流基地培上一鏟祝福與希望的土，并在奠基碑前合影留念。

11：50-11：55許愿儀式主持人串詞，禮儀小姐給在場(chǎng)每一個(gè)人發(fā)放一個(gè)代表平安，象征生命和希望的蘋(píng)果；雄渾的進(jìn)行曲，在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一起舉起蘋(píng)果拋向遠(yuǎn)方的大山位置，共同祝愿富力的明天更加美好。

11：55-12：00奠基儀式結(jié)束主持人宣布奠基儀式結(jié)束，禮儀小姐歡送嘉賓前往午宴地點(diǎn)。2、人員配合崗位責(zé)任總指揮

（1名）

負(fù)責(zé)儀式前現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃及效果調(diào)整，在儀式活動(dòng)中細(xì)節(jié)問(wèn)題和突發(fā)事件的處理

主持人（1名）

集團(tuán)辦公室主任禮儀小姐（8名）

主要負(fù)責(zé)奠基儀式前的迎接、嘉賓的簽到及剪彩、奠基等系列服務(wù)工作

舞獅隊(duì)群獅子表演為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造喜慶歡天的熱鬧氣氛音響師（2名）

負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)音響效果鋪墊、造勢(shì)和聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的喜慶氛圍

攝像師（1名）

由專(zhuān)業(yè)攝像師以不同時(shí)間和空間負(fù)責(zé)奠基典禮的全程錄象，并通過(guò)后期制作剪輯成為精美DVD工作人員（6人）停車(chē)場(chǎng)2人、周邊位置秩序6人、嘉賓區(qū)2人、禮炮鳴放人員2人保安人員（8人）負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、消防隱患巡視及保衛(wèi)嘉賓安全醫(yī)務(wù)人員（1人）負(fù)責(zé)緊急醫(yī)療救護(hù)及及時(shí)發(fā)放防暑藥品序號(hào)內(nèi)容1礦泉水300支、紅富士蘋(píng)果33個(gè)；

2禮品：印有“富力地產(chǎn)”字樣的雨傘300把、太陽(yáng)帽300頂；

3大紅綢布、大紅綢花、小紅綢花、鐵鏟、貴賓胸花、工作人員胸卡；

5水晶講臺(tái)一個(gè)，表演專(zhuān)用音響一套；

6舞臺(tái)、舞臺(tái)背景板、舞臺(tái)背景板噴畫(huà)、舞臺(tái)紅地毯；7氫氣球8個(gè)、電動(dòng)禮炮8門(mén)、南獅8頭、彩旗200面、龍形拱門(mén)1個(gè)；8嘉賓桌椅200套、流動(dòng)洗手間2個(gè)；

9植物盆栽100盆，舞臺(tái)上擺放巨大花籃2個(gè)，簽到臺(tái)鮮花花籃6個(gè)，奠基石、奠基金鏟、奠基石用彩帶及紅綢花裝飾1套；10邀請(qǐng)函300份、指示牌5個(gè)、簽到本2本、簽到筆12支。

3、物料配合4、媒體配合廣州市主流媒體均將現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。時(shí)間工作內(nèi)容責(zé)任方7月1-3日奠基儀式執(zhí)行方案初稿奠基儀式設(shè)計(jì)方案初稿三川智傳7月3-5日審批方案富力集團(tuán)7月6日方案完善與調(diào)整，設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函三川智傳7月6-7日物料及戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)、制作三川智傳7月8-10日擬定邀請(qǐng)人員名單，發(fā)放邀請(qǐng)函（回執(zhí)統(tǒng)計(jì)）

富力集團(tuán)7月10日媒體邀請(qǐng)

主持人、禮儀小姐、工作人員、醫(yī)務(wù)人員、保安人員落實(shí)

富力集團(tuán)/三川智傳7月10-11日現(xiàn)場(chǎng)布置富力集團(tuán)/三川智傳7月12日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)富力集團(tuán)/三川智傳5、活動(dòng)推進(jìn)活動(dòng)預(yù)算

（另附表）Thankyouforyourtrustandtheopportunity感謝誠(chéng)摯信任給予我們創(chuàng)意及為您服務(wù)的機(jī)會(huì)9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Sunday,February23,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。21:08:3221:08:3221:082/23/20259:08:32PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2月-2521:08:3221:08Feb-2523-Feb-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。21:08:3221:08:3221:08Sunday,February23,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2月-252月-2521:08:3221:08:32February23,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。23二月20259:08:32下午21:08:32