建立品牌與廣告宣傳考核試卷

建立品牌與廣告宣傳考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在建立品牌與廣告宣傳方面的理論知識(shí)和實(shí)際操作能力，包括品牌定位、廣告策略、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌的核心是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.企業(yè)形象

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.市場(chǎng)定位

2.品牌定位的首要任務(wù)是（）。

A.確定品牌名稱

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定廣告策略

3.廣告宣傳的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.建立消費(fèi)者忠誠度

D.以上都是

4.市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.以上都是

5.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形式

C.廣告語

D.廣告主

6.下列哪項(xiàng)不是廣告宣傳的原則（）。

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.情感性

D.暴力性

7.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌色彩

D.品牌口號(hào)

8.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介的選擇因素（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介成本

9.廣告效果評(píng)估的常用方法是（）。

A.投資回報(bào)率

B.品牌知名度

C.銷售量

D.以上都是

10.下列哪項(xiàng)不是品牌定位的步驟（）。

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定品牌定位

C.設(shè)計(jì)品牌形象

D.制定廣告策略

11.廣告宣傳的目標(biāo)是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立消費(fèi)者信任

D.以上都是

12.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

13.廣告創(chuàng)意的來源包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

14.品牌識(shí)別系統(tǒng)的作用是（）。

A.幫助消費(fèi)者識(shí)別品牌

B.增強(qiáng)品牌形象

C.提高品牌價(jià)值

D.以上都是

15.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介的類型（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.品牌合作

16.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.記憶度

B.喜好度

C.行動(dòng)度

D.以上都是

17.品牌定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求

B.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.建立品牌形象

D.以上都是

18.廣告宣傳的策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

19.市場(chǎng)調(diào)研的類型包括（）。

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.混合調(diào)研

D.以上都是

20.廣告創(chuàng)意的流程包括（）。

A.概念生成

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告制作

D.以上都是

21.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.以上都是

22.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介的特點(diǎn)（）。

A.廣告成本

B.廣告效果

C.廣告形式

D.廣告受眾

23.廣告效果的評(píng)估方法包括（）。

A.情感評(píng)估

B.行為評(píng)估

C.效果評(píng)估

D.以上都是

24.品牌定位的步驟包括（）。

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.確定品牌定位

D.制定廣告策略

25.廣告宣傳的目標(biāo)群體是（）。

A.消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部員工

D.以上都不是

26.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）。

A.描述性分析

B.假設(shè)檢驗(yàn)

C.相關(guān)分析

D.以上都是

27.廣告創(chuàng)意的靈感來源包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

28.品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則包括（）。

A.簡潔性

B.識(shí)別性

C.獨(dú)特性

D.以上都是

29.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介的分類（）。

A.按傳播渠道分類

B.按廣告形式分類

C.按廣告主分類

D.按廣告效果分類

30.廣告效果的評(píng)估周期是（）。

A.短期

B.中期

C.長期

D.以上都不是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的要素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)定位

D.廣告宣傳

2.廣告宣傳的目的是（）。

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.建立消費(fèi)者忠誠度

D.塑造企業(yè)形象

3.市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

4.廣告創(chuàng)意的原則包括（）。

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.情感性

D.實(shí)用性

5.品牌定位的步驟包括（）。

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.確定品牌定位

D.制定廣告策略

6.廣告媒介的選擇因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介成本

7.市場(chǎng)調(diào)研的類型有（）。

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.混合調(diào)研

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

8.廣告創(chuàng)意的靈感來源包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)文化

9.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌色彩

D.品牌口號(hào)

10.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.記憶度

B.喜好度

C.行動(dòng)度

D.反饋率

11.品牌定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求

B.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.建立品牌形象

D.提高市場(chǎng)占有率

12.廣告宣傳的策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

13.市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.制定營銷策略

14.廣告創(chuàng)意的流程包括（）。

A.概念生成

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告制作

D.廣告投放

15.品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則包括（）。

A.簡潔性

B.識(shí)別性

C.獨(dú)特性

D.可塑性

16.下列哪些是廣告媒介的類型（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.品牌合作

17.廣告效果的評(píng)估方法包括（）。

A.投資回報(bào)率

B.品牌知名度

C.銷售量

D.消費(fèi)者滿意度

18.品牌定位的挑戰(zhàn)包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.市場(chǎng)變化快

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.企業(yè)資源有限

19.廣告宣傳的渠道包括（）。

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.口碑

20.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括（）。

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編制調(diào)研報(bào)告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌定位的首要任務(wù)是______。

2.廣告宣傳的目的是______。

3.市場(chǎng)調(diào)研的目的是______。

4.廣告創(chuàng)意的核心是______。

5.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是______。

6.廣告媒介的選擇因素包括______。

7.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括______。

8.品牌定位的目的是______。

9.廣告宣傳的策略包括______。

10.市場(chǎng)調(diào)研的類型包括______。

11.廣告創(chuàng)意的靈感來源包括______。

12.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括______。

13.廣告效果的評(píng)估周期是______。

14.品牌定位的步驟包括______。

15.廣告宣傳的目標(biāo)群體是______。

16.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______。

17.廣告創(chuàng)意的流程包括______。

18.品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則包括______。

19.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介的分類______。

20.廣告效果的評(píng)估方法包括______。

21.品牌定位的挑戰(zhàn)包括______。

22.廣告宣傳的渠道包括______。

23.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______。

24.品牌建設(shè)的要素包括______。

25.廣告創(chuàng)意的原則包括______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌定位可以通過市場(chǎng)調(diào)研直接得出結(jié)論。（）

2.廣告宣傳的唯一目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以完全預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功案例。（）

5.品牌識(shí)別系統(tǒng)中的品牌標(biāo)志應(yīng)該是復(fù)雜的。（）

6.廣告媒介的選擇應(yīng)該只考慮廣告成本。（）

7.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注短期銷售數(shù)據(jù)。（）

8.品牌定位應(yīng)該根據(jù)企業(yè)內(nèi)部喜好來確定。（）

9.廣告宣傳的策略應(yīng)該完全一致于產(chǎn)品策略。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該在產(chǎn)品上市后進(jìn)行。（）

11.廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免使用任何情感元素。（）

12.品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該追求獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（）

13.廣告效果的評(píng)估周期應(yīng)該與廣告投放周期一致。（）

14.品牌定位的挑戰(zhàn)主要來自于企業(yè)內(nèi)部資源限制。（）

15.廣告宣傳的渠道應(yīng)該只選擇最流行的媒介。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研的步驟應(yīng)該根據(jù)調(diào)研目的靈活調(diào)整。（）

17.品牌建設(shè)的要素中，企業(yè)文化比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。（）

18.廣告創(chuàng)意的靈感來源中，消費(fèi)者需求是最主要的。（）

19.品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全遵循市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

20.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只考慮廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述品牌建設(shè)與廣告宣傳之間的關(guān)系，并說明為什么兩者缺一不可。

2.在進(jìn)行品牌定位時(shí)，如何平衡市場(chǎng)需求與品牌個(gè)性之間的關(guān)系？

3.請(qǐng)分析新媒體環(huán)境下，廣告宣傳策略與傳統(tǒng)廣告宣傳策略的差異，并討論如何有效利用新媒體進(jìn)行廣告宣傳。

4.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何通過廣告宣傳提升品牌形象，并分析廣告宣傳對(duì)品牌價(jià)值的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某飲料公司計(jì)劃推出一款新的功能性飲料，目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕上班族。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.設(shè)計(jì)一個(gè)初步的品牌定位方案。

b.制定一個(gè)包含創(chuàng)意概念和媒介選擇的廣告宣傳方案。

2.案例題：一家本土服裝品牌在面臨國際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，市場(chǎng)份額逐漸下降。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.分析該品牌面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

b.提出至少三項(xiàng)策略來提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.B

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.分析市場(chǎng)環(huán)境

2.增強(qiáng)品牌知名度

3.了解市場(chǎng)需求

4.創(chuàng)意概念

5.品牌標(biāo)志

6.目標(biāo)受眾

7.記憶度

8.滿足消費(fèi)者需求

9.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略

10.定性調(diào)研，定量調(diào)研，混合調(diào)研

11.市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.品牌名稱，品牌標(biāo)志，品牌色彩，品牌口號(hào)

13.長期

14.分析市場(chǎng)環(huán)境，確定目標(biāo)市場(chǎng)，確定品牌定位，制定廣告策略

15.消費(fèi)者

16.描述性分析，假設(shè)檢驗(yàn)，相關(guān)分析

17.概念生成，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，廣告制作

18.簡潔性，識(shí)別性，獨(dú)特性

19.按傳播渠道分類，按廣告形式分類，按廣告主分類

20.投資回報(bào)率，品牌知名度，銷售量，消費(fèi)者滿意度

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

11.×

12.√

13.√

14.×

15.×

16.√

17.×

18.×

19.×

20.×

五、主觀題（參考）

1.品牌建設(shè)與廣告宣傳相互依存，品牌建設(shè)是廣告宣傳的基礎(chǔ)，廣告宣傳是品牌建設(shè)的手段。品牌建設(shè)塑造品牌形象，廣告宣傳提升品牌知名度，兩者共同作用，才能有效傳遞品牌價(jià)值。

2.品牌定位應(yīng)平衡市場(chǎng)需求與品牌個(gè)性，通過市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者需求，同時(shí)保持品牌獨(dú)特性，以滿足特定消費(fèi)者群體的需求，并形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.新媒體環(huán)境下，廣告宣傳策略與傳統(tǒng)策略差異在于互動(dòng)性、個(gè)性化、精準(zhǔn)投放等方面。有效利用新媒體需注重