《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略》課件2

《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略》企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展方向和行動指南，是企業(yè)在競爭環(huán)境中取得成功的關(guān)鍵。什么是企業(yè)戰(zhàn)略？方向企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和路徑行動指南企業(yè)資源配置和行動策略競爭優(yōu)勢企業(yè)在市場競爭中取得勝利的關(guān)鍵企業(yè)戰(zhàn)略的分類企業(yè)層級公司級戰(zhàn)略、事業(yè)部級戰(zhàn)略、職能部門戰(zhàn)略戰(zhàn)略類型成長型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略競爭范圍成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略戰(zhàn)略方向多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略的制定過程1環(huán)境分析外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源評估2戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和愿景3戰(zhàn)略選擇選擇最佳戰(zhàn)略方案4戰(zhàn)略實施組織資源，執(zhí)行戰(zhàn)略方案5戰(zhàn)略評估監(jiān)控和評估戰(zhàn)略實施效果外部環(huán)境分析政治環(huán)境政策法規(guī)、政治穩(wěn)定性經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)增長、通貨膨脹社會環(huán)境人口結(jié)構(gòu)、文化習(xí)俗技術(shù)環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新、科技發(fā)展內(nèi)部資源評估1資源人力、財力、物力、技術(shù)2能力研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、管理3優(yōu)勢核心競爭力戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)立1SMART原則具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)性、有時限2戰(zhàn)略目標(biāo)盈利能力、市場份額、品牌影響力3愿景企業(yè)未來發(fā)展方向和理想戰(zhàn)略選擇1戰(zhàn)略分析SWOT分析、波特五力模型2戰(zhàn)略方案成本領(lǐng)先、差異化、聚焦3決策評估風(fēng)險評估、效益分析戰(zhàn)略實施組織結(jié)構(gòu)調(diào)整組織架構(gòu)，賦予權(quán)限資源配置分配人力、財力、物力激勵機(jī)制建立績效考核和激勵制度文化建設(shè)塑造企業(yè)文化，促進(jìn)戰(zhàn)略執(zhí)行戰(zhàn)略控制和評估指標(biāo)監(jiān)控定期跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)績效評估評估戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成情況調(diào)整改進(jìn)根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整戰(zhàn)略企業(yè)競爭戰(zhàn)略1成本領(lǐng)先降低成本，獲得價格優(yōu)勢2差異化提供獨特產(chǎn)品或服務(wù)3聚焦專注于特定市場或細(xì)分市場成本領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)模經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低單位成本成本控制嚴(yán)格控制成本，提高效率技術(shù)創(chuàng)新采用先進(jìn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品差異化提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)服務(wù)差異化提供個性化、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌差異化建立獨特的品牌形象聚焦戰(zhàn)略成本聚焦專注于特定細(xì)分市場，降低成本差異化聚焦專注于特定細(xì)分市場，提供差異化產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略1相關(guān)多元化擴(kuò)展與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域2非相關(guān)多元化擴(kuò)展與現(xiàn)有業(yè)務(wù)無關(guān)的領(lǐng)域3垂直一體化控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)跨國戰(zhàn)略創(chuàng)新戰(zhàn)略產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品工藝創(chuàng)新改進(jìn)生產(chǎn)流程和技術(shù)商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營模式并購整合戰(zhàn)略目標(biāo)選擇選擇合適的并購目標(biāo)整合過程整合企業(yè)文化、管理制度效益評估評估并購整合效果營銷戰(zhàn)略1市場分析分析市場需求和競爭對手2目標(biāo)市場選擇目標(biāo)客戶群3營銷組合產(chǎn)品、價格、渠道、促銷4品牌建設(shè)打造品牌形象產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)研發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)品組合優(yōu)化產(chǎn)品線，滿足不同需求產(chǎn)品生命周期管理跟蹤產(chǎn)品生命周期，制定策略渠道戰(zhàn)略1渠道選擇選擇合適的銷售渠道2渠道管理管理渠道伙伴，確保效率3渠道創(chuàng)新探索新的銷售渠道價格策略成本導(dǎo)向以成本為基礎(chǔ)定價價值導(dǎo)向根據(jù)價值定價競爭導(dǎo)向參考競爭對手定價品牌戰(zhàn)略1品牌定位確定品牌的核心價值2品牌塑造打造品牌形象3品牌推廣傳播品牌信息人力資源戰(zhàn)略人才招聘吸引和招募優(yōu)秀人才員工培訓(xùn)提升員工技能和素質(zhì)績效管理建立績效考核和激勵制度財務(wù)戰(zhàn)略資金籌集籌集企業(yè)發(fā)展資金資金運用合理運用資金，提高效益風(fēng)險控制控制財務(wù)風(fēng)險財務(wù)分析分析財務(wù)數(shù)據(jù)，做出決策信息系統(tǒng)戰(zhàn)略1信息化建設(shè)建設(shè)企業(yè)信息系統(tǒng)2數(shù)據(jù)管理管理企業(yè)數(shù)據(jù)，提高效率3信息安全保障信息安全企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略1環(huán)境保護(hù)保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源2社會公益支持社會公益事業(yè)3員工權(quán)益保障員工權(quán)益，促進(jìn)和諧中小企業(yè)戰(zhàn)略差異化定位專