國際市場營銷復習試題附答案_第1頁
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文檔簡介

第頁國際市場營銷復習試題附答案1.康佳電視中的“康佳”二字是。()A、招牌B、品牌名稱C、品牌標志D、都不是【正確答案】:B2.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法稱之為()定價法。A、成本加成B、目標C、認知價值D、診斷【正確答案】:A3.市場定位是()在細分市場的位置。A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產品C、確定目標市場D、分析競爭對手【正確答案】:B解析:

二.(共3題,50.1分)4.世界貿易組織成立于:()。A、1948年。B、1986年C、1995年。D、1996年【正確答案】:C5.()是用在市場調研初期,對調查主題和內容了解不多的情況下。A、探索性調研B、描述性調研C、因果性調研D、預測性調研【正確答案】:A6.適宜采用“生產者→零售商→消費者”銷售渠道的產品是()。A、農產品類B、汽車類C、日用品類D、能源類【正確答案】:B7.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備,這是一種()策略。A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產品專業(yè)化【正確答案】:B8.()以自己的名義在本國市場上購買商品,然后再以自己的名義組織出口,將產品賣給國外買主的貿易企業(yè)。A、進口商B、出口經銷商C、出口代理商D、進口代理商【正確答案】:B9.跨國公司為實現(xiàn)其全球戰(zhàn)略和謀求最大利潤,由上層決策者人為確定的內部貿易的價格叫()。A、統(tǒng)一定價B、多元定價C、轉移價格D、協(xié)調定價【正確答案】:C10.案例“指南針地毯”比利時商人的成功得益于他對于國際市場當中()的了解。A、政治環(huán)境B、經濟環(huán)境C、科技環(huán)境D、自然環(huán)境E、社會文化環(huán)境【正確答案】:E11.中國有句古話叫做“槍打出頭鳥”這說明()A、中國人無聊。B、中國人智慧C、中國人循規(guī)蹈矩。D、喜歡打獵【正確答案】:C12.為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是()。A、購買者。B、發(fā)起者。C、使用者。D、決策者【正確答案】:D13.成員國相互取消貿易障礙,進行某種程度的合作與協(xié)作,以促進成員國之間的貿易經濟發(fā)展,這就是()A、區(qū)域經濟集團化組織B、世界貿易組織C、關稅同盟D、共同市場【正確答案】:A14.有效的市場細分應具有的特征是()A、廣泛性。B、相似性C、區(qū)域性。D、可盈利性【正確答案】:D15.多品牌策略,即是指企業(yè)同時為()產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。A、一種B、二種C、三種D、多種【正確答案】:A16.企業(yè)渠道寬度策略選擇的依據(jù)之一是產品的類型。消費品中的()適宜于選擇性分銷渠道策略。A、高檔品B、選購品C、低價品D、日用品【正確答案】:B17.從事國際營銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨特優(yōu)勢,這種杠桿作用是()A、國際競爭B、發(fā)展機會C、經驗移植D、政府鼓勵【正確答案】:C18.制造商自設機構銷售、上門推銷、郵銷、網(wǎng)上銷售等屬于()。A、一層渠道B、零層渠道C、密集性分銷D、選擇性分銷【正確答案】:B19.采用()的模式的企業(yè)應具有較強的資源和營銷實力。A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、產品專業(yè)化D、市場全面覆蓋【正確答案】:D20.在商業(yè)企業(yè),很多商品的定價都不進位成整數(shù),而保留零頭,這種心理定價策略稱為()策略。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、習慣定價【正確答案】:A21.企業(yè)的定價目標的基本類型有()A、利潤目標、競爭目標、發(fā)展目標B、利潤目標、市場目標、競爭目標C、利潤目標、市場目標、發(fā)展目標D、利潤目標、市場占有率目標、發(fā)展目標【正確答案】:B22.保安用品、保險產生的需要是()。A、生理需要。B、社交需要C、尊重需要。D、安全需要【正確答案】:D23.非渴求類商品,指消費者不愿了解或即使了解也()的產品。A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買【正確答案】:B24.目標市場營銷的首要步驟是()A、市場定位。B、市場細分C、目標市場選擇。D、評價目標市場【正確答案】:B解析:

二.(共1題,12.5分)25.根據(jù)要素稟賦說,一國應該生產和出口()A、豐裕要素密集型產品B、稀缺要素密集型產品C、生產成本低的產品D、絕對成本低的產品【正確答案】:A26.一般來說,消費者經由()獲得的信息最多。A、公眾來源B、個人來源C、商業(yè)來源D、經驗來源【正確答案】:C27.市場細分是由()于20世紀50年代提出的營銷概念。A、溫德爾.史密斯B、馬斯洛C、霍夫斯塔德D、蒙代爾【正確答案】:A28.有關國際營銷的各項經營活動計劃的總和,叫做()A、國際營銷策略B、國際營銷戰(zhàn)略C、國際營銷計劃D、國際營銷控制【正確答案】:C29.東道國號召人民“只買國貨、反對進口、反對外國投資”等觀念和行為是()的表現(xiàn)。A、民族主義B、文化分裂C、政局不穩(wěn)定D、經濟主義【正確答案】:A30.消費者的購買單位是個人或()。A、集體。B、家庭。C、社會。D、單位【正確答案】:B31.下列選項中不屬于社會文化環(huán)境的是()。A、宗教。B、人口結構C、價值觀D、觀審美觀【正確答案】:B32.案例“指南針地毯”比利時商人的成功得益于他對于國際市場當中()的了解。A、政治環(huán)境。B、經濟環(huán)境C、科技環(huán)境D、自然環(huán)境E、社會文化環(huán)境【正確答案】:E33.一般來說,國際分銷渠道的設計直接影響和決定企業(yè)對國際市場營銷的()A、依賴程度B、控制程度C、預測準確程度D、熟悉程度【正確答案】:B34.品牌最持久的含義是()、文化和個性。A、屬性B、價值C、利益D、名稱【正確答案】:B35.重新定位,是對銷路少、市場反應差的產品進行()定位。A、避強。B、對抗性。C、競爭性。D、二次【正確答案】:D36.在產品生命周期的引入階段,產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品,刺激購買欲望的產生,因而主要采取()促銷方式A、廣告B、人員推銷C、價格折扣D、營業(yè)推廣【正確答案】:A37.與市場營銷的全球化對應的必然是()A、貿易全球化B、生產全球化C、品牌全球化D、產品組合多樣化【正確答案】:C38.國際營銷與國內營銷的不同點是()。A、程序B、組織C、環(huán)境D、都不是【正確答案】:C39.比較成本理論的提出者是()A、馬歇爾。B、俄林C、亞當?斯密。D、大衛(wèi)?李嘉圖【正確答案】:D40.企業(yè)要根據(jù)對國外市場的分析選擇準備進入的國際市場,這就是()A、目標市場選擇。B、目標市場定位C、目標市場細分。D、目標市場調研【正確答案】:A解析:

二.(共2題,18.2分)41.成員國之間的經濟貿易聯(lián)系越密切,一體化程度越高。經濟一體化的最高階段是:()A、關稅同盟。B、共同市場C、經濟同盟。D、完全經濟一體化【正確答案】:D42.我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期,生產廠家可以采取()A、集中決策B、收縮決策C、快速掠取決策D、產品改良決策【正確答案】:D43.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場,即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,這是市場細分的()原則。A、可衡量性。B、可實現(xiàn)性C、可贏利性。D、可區(qū)分性【正確答案】:B44.在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似,這類產品的市場被稱為()。A、同質性市場。B、異質性市場C、消費者市場。D、目標市場【正確答案】:A45.為方便顧客夏天及時洗衣服,海爾集團推出了“小小神童”洗衣機,這種做法是()A、產品開發(fā)B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產品競爭【正確答案】:A46.人的個性特征有許多類型,對價格比較敏感的購買風格是()A、習慣型B、理智型C、經濟型D、沖動型【正確答案】:C47.市場細分的根本依據(jù)是()。A、消費需求的共同性B、消費需求的差異性C、產品的共同性。D、產品的差異性【正確答案】:B48.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是()A、迅速開發(fā)市場B、直接接觸最終用戶C、節(jié)省流通時間D、節(jié)省流通費用【正確答案】:A49.企業(yè)給銷往任何市場的產品都制定統(tǒng)一的出廠價格,這種定價法叫做()。A、地心定價法B、競爭導向定價法C、成本加成定價法D、標準化定價法【正確答案】:D50.主張國際貿易中按照“兩優(yōu)取最優(yōu),兩劣取次劣”原則分工的學者是()A、馬歇爾B、俄林C、亞當?斯密D、大衛(wèi)?李嘉圖【正確答案】:D51.傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得()A、高于合理的價值B、等于合理的價值C、低于合理的價值D、低于生產的成本【正確答案】:C52.購買者對其購買活動的滿意與否,取決于消費期望與實際效用的一致性。若消費期望小于實際效用,則()。A、消費者比較滿意。B、消費者不滿意C、消費者基本滿意。D、消費者無所謂【正確答案】:A53.某車站在站前廣場增設多個廣場售票點這屬于()分銷渠道。A、延長B、縮短C、拓寬D、縮窄【正確答案】:C54.()國家的銷售渠道被稱為是世界上最長、最復雜的銷售渠道。A、日本B、美國C、韓國D、英國【正確答案】:A55.同質性較高的產品,宜采用()。A、產品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、差異性營銷【正確答案】:C56.在經濟比較發(fā)達、國民教育程度比較高、社會風氣比較好的地區(qū)成功推()策略的可能性較高。A、撇脂定價B、顧客自行定價C、瘋狂減價D、逆向提價【正確答案】:B57.某跨國集團將其目標市場劃分為歐盟、北美、東盟等,其劃分依據(jù)屬于()。A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分【正確答案】:A58.企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中,常常選用。()A、生產者品牌B、企業(yè)品牌C、中間商品牌D、自己的品牌【正確答案】:C59.影響消費者購買行為的個人因素主要有()。A、動機。B、收入。C、民族。D、家庭【正確答案】:B60.經濟一體化較低級和松散的形式是:()A、經濟同盟B、共同市場C、自由貿易區(qū)。D、優(yōu)惠貿易安排【正確答案】:D61.下列哪些產品除()外一般都適合于成本加成定價法?A、商品房B、皮鞋C、古董D、服裝【正確答案】:C62.導入期選擇快速掠取是針對目標顧客的()。A、求名心理B、求實心理C、求新心理D、求美心理【正確答案】:C63.按國際上的通常定義,下列項目中不屬于服務產品的是()。A、保險B、運輸C、旅游D、技術專利【正確答案】:D64.在波士頓矩陣分析法中,銷量增長快、市場占有率低的產品稱為()A、金牛產品B、明星產品C、問題產品D、瘦狗產品【正確答案】:C65.根據(jù)恩格爾定律,隨著家庭收入增加,用于購買食品的支出占家庭收入的比重會()。A、上升。B、下降C、大體不變。D、時升時降【正確答案】:B66.向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的()。A、基礎產品B、附加產品C、核心產品D、滑在產品【正確答案】:C67.集中性市場策略尤其適合于().A、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)【正確答案】:D68.“東盟”是()的簡稱。A、東南亞國家同盟。B、東南亞同盟國C、東南亞國家聯(lián)盟。D、東南亞聯(lián)盟【正確答案】:C69.收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式,與收購相比,創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是()A、有利于迅速進入市場B、有利于擴大經營范圍C、有利于管理D、失敗率低【正確答案】:D70.20世紀80年代后,為了突破國際市場的貿易壁壘,由科特勒提出了一種新的市場觀念,即(),由4P營銷策略發(fā)展到6P。A、推銷觀念B、社會營銷觀念C、市場營銷觀念D、大市場營銷觀念【正確答案】:D71.一般而言,在產品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈()A、引入期。B、成長期C、成熟期。D、衰退期【正確答案】:C72.按照赫—俄原理,一國應該進口()A、豐裕要素密集的商品B、稀缺要素密集的商品C、絕對成本低的商品D、比較成本低的商品【正確答案】:B73.成員國相互取消貿易障礙,進行某種程度的合作與協(xié)作,以促進成員國之間的貿易經濟發(fā)展,這就是()A、區(qū)域經濟集團化組織B、世界貿易組織C、關稅同盟D、共同市場【正確答案】:A74.按馬斯洛的需要層次論,人的最高層次的需求()A、生理需求B、尊重需求C、安全需求D、自我實現(xiàn)的需求【正確答案】:D75.準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是()的關鍵。A、認知價值定價法B、反向定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法【正確答案】:A76.進出口商品經過一國關境時,由政府所設的海關對進出口商品所征的稅收稱為()A、關稅B、所得稅C、營業(yè)稅D、增值稅【正確答案】:A77.下列選項中不屬于國際營銷微觀環(huán)境的是()。A、人口增長率B、供應商C、政府D、新聞媒介【正確答案】:A78.美國科幻片大多數(shù)內容,都是個人拯救了世界;這也體現(xiàn)了他們個人在消費時擁有()A、文化消費觀念。B、個人主義消費觀念C、冒險文化消費觀念。D、理想消費觀念【正確答案】:B79.進出口商品經過一國關境時,由政府所設的海關對進出口商品所征的稅收稱為()A、關稅B、所得稅C、營業(yè)稅D、增值稅【正確答案】:A80.案例“古巴睡衣風波”中,沃爾—馬特公司陷入兩難境地原因是受到()的影響。A、政治環(huán)境。B、經濟環(huán)境C、科技環(huán)境。D、自然環(huán)境【正確答案】:A81.要素稟賦理論的提出者是()A、赫克歇爾。B、李嘉圖C、亞當?斯密。D、凱恩斯【正確答案】:A82.下列選項中不屬于社會文化環(huán)境的是()。A、宗教。B、人口結構C、價值觀。D、觀審美觀【正確答案】:B83.下列選項中不屬于國際營銷微觀環(huán)境的是()。A、人口增長率。B、供應商C、政府。D、新聞媒介【正確答案】:A84.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。A、市場占有率高B、成本的經濟性C、市場適應性強D、需求滿足程度高【正確答案】:B85.主張國際貿易中按照“兩優(yōu)取最優(yōu),兩劣取次劣”原則分工的學者是()A、馬歇爾。B、俄林C、亞當?斯密。D、大衛(wèi)?李嘉圖【正確答案】:D86.一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場,這是()A、掠奪性定價B、撇脂定價C、轉移定價D、滲透定價【正確答案】:D解析:

二.(共3題,13.8分)87.非典時期,由于人們對醋和板藍根等相關藥品的需求增加,導致此類商品價格高漲,這表明()因素會影響產品的定價。A、定價目標B、市場需求C、競爭D、成本【正確答案】:B88.同一細分市場的顧客需求具有().A、絕對的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性【正確答案】:B89.下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。A、文化因素。B、社會因素C、自然因素。D、個人因素【正確答案】:C90.根據(jù)恩格爾定律,隨著家庭收入增加,用于購買食品的支出占家庭收入的比重會()。A、上升B、下降C、大體不變D、時升時降【正確答案】:B91.非整數(shù)定價一般適用于()的產品。A、價值較高B、高檔C、價值較低D、奢侈【正確答案】:C92.()是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。A、產品差異化。B、市場集中化C、市場細分化。D、無差異營銷【正確答案】:A93.案例“古巴睡衣風波”中,沃爾—馬特公司陷入兩難境地原因是受到()的影響。A、政治環(huán)境。B、經濟環(huán)境C、科技環(huán)境。D、自然環(huán)境【正確答案】:A94.市場細分是根據(jù)()的差異對市場進行的劃分。A、買方。B、賣方。C、產品。D、中間商【正確答案】:A95.成員國之間商品自由流動,并對非成員國實行統(tǒng)一的關稅及貿易政策的經濟一體化形式是:()A、經濟同盟B、關稅同盟C、共同市場D、自由貿易區(qū)【正確答案】:B96.為鼓勵顧客購買更多物品,企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為()。A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣【正確答案】:B97.在產品生命周期各階段中,企業(yè)需要側重于加強成本和質量控制,增強、維護產品和商標信譽的階段是()A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】:C98.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理,對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用()法。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價【正確答案】:C99.在社會交往中,人人都希望得到尊重和權威,希望得到榮譽,這種需要稱為()。A、生存。B、社交。C、自尊。D、自我實現(xiàn)【正確答案】:C100.企業(yè)對于處在()的國際市場要慎重決策,考慮周全。A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】:C1.國際政治環(huán)境內容包括:()。A、政黨體制及政黨思想B、政治環(huán)境的穩(wěn)定性C、民族主義D、國際關系E、產品的政治敏感性【正確答案】:ABCDE2.科技革命會對以下哪些方面產生影響()。A、顧客需求。B、產品策略C、交易方式。D、營銷管理E、競爭戰(zhàn)略【正確答案】:ABCDE3.市場定位的主要策略有()。A、產品定位B、形象定位C、避強定位D、對抗性定位E、重新定位【正確答案】:CDE4.經濟環(huán)境主要包括()。A、經濟發(fā)展水平B、國家或地區(qū)經濟特征C、消費結構D、商業(yè)文化習慣E、儲蓄存款與消費信貸【正確答案】:ABCE5.區(qū)域經濟一體化形式中共同市場的特征是:()。A、內部實現(xiàn)貨物自由流動B、內部實現(xiàn)生產要素自由流動C、內部統(tǒng)一財政政策D、內部統(tǒng)一貨幣政策E、對外實行統(tǒng)一關稅制度【正確答案】:ABE6.市場定位戰(zhàn)略包括()A、產品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略【正確答案】:ABCD7.國際市場細分的有效性是()A、可測量性B、可盈利性C、可進入性D、可行動性E、穩(wěn)定性【正確答案】:ABCDE8.根據(jù)西方的國際分工理論,發(fā)展中國家應該向發(fā)達國家出口本國()A、比較成本低的產品B、比較成本高的產品C、資本密集型產品D、勞動密集型產品E、絕對成本高的產品【正確答案】:AD9.心理定價的策略主要有。()A、聲望定價B、分區(qū)定價C、尾數(shù)定價D、基點定價E、招徠定價【正確答案】:ACE10.出口控制的類型有()A、出口國控制B、出口產品控制C、出口價值控制D、出口價格控制【正確答案】:ABD11.間接出口方式的主要優(yōu)點是()A、風險大B、風險小C、成本低D、簡單易行E、成本高【正確答案】:BCD12.以下屬于當代國際市場營銷環(huán)境特點的是()。A、環(huán)境的復雜性B、更大的風險性C、競爭的激烈性D、更注重企業(yè)文化的整合推廣【正確答案】:ABCD13.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)()A、競爭激烈B、經營復雜C、手段多變D、風險及難度大E、利潤高【正確答案】:ABCD14.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益()。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用【正確答案】:ABCD15.自然環(huán)境主要包括()。A、地形地貌。B、氣候條件C、宗教信仰D、自然資源【正確答案】:ABD解析:

二.(共6題,54.6分)16.生產要素能自由流動的有()。A、優(yōu)惠貿易安排B、自由貿易區(qū)C、共同市場D、經濟同盟E、完全的經濟一體化【正確答案】:CDE17.只要具備了()這一條件時,企業(yè)就可以考慮通過低價來實現(xiàn)市場占有率的提高。A、市場對價格反應遲鈍B、市場對價格高度敏感C、產品質量優(yōu)良D、低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者E、生產與分銷的單位成本會隨生產經驗的積累而下降【正確答案】:BDE18.產品組合一致性是指各產品線在下列哪些方面的相似或相近程度()A

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