貴州電子科技職業(yè)學(xué)院《技術(shù)傳播》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《技術(shù)傳播》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告2、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過(guò)度監(jiān)督可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過(guò)度監(jiān)督？（）A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問(wèn)題3、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂(lè)B.清晰的畫(huà)面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)4、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢5、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型6、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣7、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備8、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵9、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是10、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是11、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式12、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量13、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示14、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷15、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品對(duì)觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)談?wù)勂婊妙}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何通過(guò)全景鏡頭展現(xiàn)宏大的場(chǎng)景和社會(huì)風(fēng)貌？3、（本題5分）分析媒體在報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)如何展現(xiàn)其內(nèi)涵和價(jià)值，提高公眾的文化藝術(shù)鑒賞水平？4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，行業(yè)雜志如何通過(guò)精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)特定行業(yè)受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動(dòng)文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展中的傳播策略和作用，以及如何打造特色文化產(chǎn)業(yè)集群。2、（本題5分）全面闡述在社交媒體輿論場(chǎng)復(fù)雜多變的情況下，政府部門(mén)如何通過(guò)傳媒手段及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論走向。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，論述傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展。4、（本題5分）媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳和推動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及如何助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)。5、（本題5分）新聞倫理是新聞工作者在職業(yè)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，深入論述新聞倫理在當(dāng)代傳媒環(huán)境中的重要性及面臨的挑戰(zhàn)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，受到當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛(ài)。研究該劇的海外傳播策略、文化適應(yīng)性調(diào)整、市場(chǎng)推廣方式，以及國(guó)產(chǎn)電視劇出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔旅游紀(jì)錄片通過(guò)展示世界各地的美景和文化，激發(fā)了觀眾的旅行欲望。研究該紀(jì)錄片的拍攝手法、敘事風(fēng)格和文化傳播效果，思考旅游紀(jì)錄片如何促進(jìn)文化交流和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3、（本題10分）某新聞客戶端的