中國文化報(bào)的媒體優(yōu)勢(shì)

主辦|中國文化報(bào)社&上海市文化廣播影視管理局協(xié)辦|上海市文化市場(chǎng)研究所&上海市社區(qū)發(fā)展研究會(huì)承辦|中國文化報(bào)社駐上海記者站&上海遼遠(yuǎn)傳播畫面凈尺寸：寬100×高140報(bào)刊欄數(shù)量：100-200個(gè)發(fā)布期：1年刊例價(jià)格：6萬元/年（含2次畫面制作及更換費(fèi)用費(fèi)）備注：報(bào)紙每天更新一、關(guān)于我們→《中國文化報(bào)》閱報(bào)欄介紹 為了提升城市整體形象和文化氛圍，充分發(fā)揮文化部機(jī)關(guān)報(bào)——《中國文化報(bào)》主流媒體的聲音以及黨的喉舌作用，擴(kuò)大《中國文化報(bào)》文化信息載容量和服務(wù)功能，不斷強(qiáng)化和提升市場(chǎng)關(guān)注率以及讀者美譽(yù)度，更好的貼近和服務(wù)市民的生活，經(jīng)上海文廣局批準(zhǔn)，中國文化報(bào)社出資、上海記者站聯(lián)合上海遼遠(yuǎn)文化負(fù)責(zé)實(shí)施，在上海市各文化活動(dòng)中心設(shè)置外形精美的《中國文化報(bào)》閱報(bào)欄，方便市民及時(shí)了解文化時(shí)事政治、國際國內(nèi)新聞等和市民息息相關(guān)的信息，同時(shí)，《中國文化報(bào)》閱報(bào)欄也是上海市對(duì)外展示精神文明建設(shè)的一個(gè)重要窗口。閱報(bào)欄一期工程已開始，數(shù)量將達(dá)到200個(gè)，擬以每年100個(gè)報(bào)欄速度建設(shè)。一、關(guān)于我們→上海市社區(qū)文化活動(dòng)中心介紹 2004年，由市委宣傳部牽頭，成立了由市信息委、市文明辦、市文廣局等部門參與的全國首家非營利性組織——上海市社區(qū)文化服務(wù)中心，指導(dǎo)全市社區(qū)文化設(shè)施的建設(shè)和管理，并提供內(nèi)容支撐和文化資源。 社區(qū)文化服務(wù)中心的第一個(gè)舉措是建設(shè)社區(qū)文化活動(dòng)中心。社區(qū)文化活動(dòng)中心是由政府主辦的，以街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托，為社區(qū)居民提供文化、體育、教育、科技、信息、娛樂服務(wù)的多功能設(shè)施。 要求每5萬至10萬人之中建設(shè)一個(gè)，有多功能廳、展示廳、排練廳、活動(dòng)室、圖書館、信息服務(wù)苑、音樂教室等21項(xiàng)基本配置，使用面積在3550平方米左右。附：根據(jù)由中共上海市委宣傳部等十部委辦局于2004年3月2日頒發(fā)的《上海市社區(qū)文化活動(dòng)中心配置要求》（滬委宣[2004]063號(hào)）龍柏街道圖書館玉蘭社區(qū)多功能廳維坊街道科普展示廳金山石化街道排練廳二、創(chuàng)建通知→批復(fù)文件廣告可信度高：文化部主辦媒體，上海市政府宣傳工程，可信度高廣告覆蓋面廣：目前覆蓋上海主城區(qū)內(nèi)100-200萬主力消費(fèi)人群目標(biāo)受眾明確：面向城市主力消費(fèi)的中高檔居民小區(qū)，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息到達(dá)率高，到達(dá)頻次穩(wěn)定：主要設(shè)置在市區(qū)各街道活動(dòng)中心的主要進(jìn)出口處，每人每天至少兩次進(jìn)出;廣告干擾度低：以閱報(bào)欄為載體，100%純商業(yè)廣告，超大的廣告面積，不易遮擋,同時(shí)無公益廣告干擾廣告關(guān)注度高：每天報(bào)紙的更新，廣告醒目的效果及居民自發(fā)關(guān)心自發(fā)布信息的特性，極易引起受眾的關(guān)注適合行業(yè)廣泛：社區(qū)媒體幾乎適合各類產(chǎn)品信息的發(fā)布一站式專業(yè)服務(wù)：專業(yè)化的銷售服務(wù)體系提供全面的廣告效果保障媒體特點(diǎn)三、媒體八大優(yōu)勢(shì)→廣告可信度高：文化部主辦媒體，政府宣傳工程，可信度高《中國文化報(bào)》閱報(bào)欄形象定位《中國文化報(bào)》作為文化部的機(jī)關(guān)報(bào)，也是文化系統(tǒng)唯一的大報(bào)，其權(quán)威性是其他媒體所無法比擬的。閱報(bào)欄廣告；全面提升企業(yè)的形象、知名度以及美譽(yù)度，是企業(yè)營造品牌的良好載體。《中國文化報(bào)》閱報(bào)欄功能定位提升城市文化氛圍。方便市民的閱讀。我市社區(qū)文化活動(dòng)中心惟一成為品牌化的戶外媒體。突破以往衡量戶外媒體“人流量”、“車流量”的范疇。媒體分布范圍：全市場(chǎng)所有多居住街道活動(dòng)中心的主通道大門處中心各區(qū)先期安排放置《中國文化報(bào)》報(bào)欄共計(jì)200多個(gè)。2008年12月已安裝覆蓋100個(gè)。媒體受眾：有錢有閑家庭成員，幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位于目標(biāo)人群中傳播效果；媒體效果：日均接觸2－6次，廣告重復(fù)記憶度高，對(duì)品牌與產(chǎn)品的印象深刻；目前覆蓋上海主城區(qū)內(nèi)100萬主力消費(fèi)人群廣告覆蓋面廣：上海主城區(qū)內(nèi)100-200萬主力消費(fèi)人群注：全部建成以后，將覆蓋全市300-600萬主城區(qū)人口目標(biāo)受眾明確：面向城市主力消費(fèi)的中高檔小區(qū)數(shù)據(jù)來源：上海社區(qū)攔截訪問基數(shù)：所有被訪者n＝600家庭年收入10萬元以上：47%男：52%:女：48%26-55歲：68%大學(xué)學(xué)歷：51%中高級(jí)職位：69%媒體效果評(píng)估數(shù)據(jù)來源：上海社區(qū)攔截訪問基數(shù)：所有被訪者n＝600通常會(huì)留意看的廣告類型媒體的到達(dá)率為89%備注：報(bào)紙每天更新廣告到達(dá)率高，到達(dá)頻次穩(wěn)定以閱報(bào)欄為載體，100%純商業(yè)廣告，無公益廣告干擾備注：報(bào)紙每天更新廣告面積比較公益廣告商業(yè)廣告普通看板報(bào)紙畫面雜亂畫面無干擾%數(shù)據(jù)來源：上海社區(qū)攔截訪問基數(shù)：所有被訪者n＝60066%的受眾喜歡這種報(bào)欄廣告廣告關(guān)注偏向廣告關(guān)注度高：每天報(bào)紙的更新，廣告醒目的效果及居民自發(fā)關(guān)心自發(fā)布信息的特性，極易引起受眾的關(guān)注充分理解客戶的品牌定位及品牌個(gè)性全面了解客戶的產(chǎn)品及行銷需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析相關(guān)媒體市場(chǎng)投放分析分析與研究策略形成戶外廣告投放策略點(diǎn)位特性完整的媒體計(jì)劃全面滿足客戶行銷需求的媒體解決方案發(fā)布數(shù)量發(fā)布時(shí)間一站式專業(yè)服務(wù)上海遼遠(yuǎn)文化傳播有限公司是一家專業(yè)的公關(guān)策劃執(zhí)行公司，完整地涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、品牌管理、公關(guān)策劃執(zhí)行、媒體傳播和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)等服務(wù)。 在品牌管理方面，遼遠(yuǎn)以“策略伙伴、品牌管家”為理念；在公關(guān)策劃執(zhí)行方面，遼遠(yuǎn)以“好創(chuàng)意，更要好執(zhí)行”為理念；在媒體傳播上，遼遠(yuǎn)以速度傳播、廣度傳播、深度傳播為目標(biāo)。為客戶提供系統(tǒng)的全面的品牌管理服務(wù)。報(bào)刊欄廣告與消費(fèi)者親密接觸，廣泛適合于各種行業(yè)，如：日化用品、食品、保健品、飲料、醫(yī)藥、數(shù)碼、化妝品、家電、汽車、金融保險(xiǎn)、電信、服飾、房地產(chǎn)、娛樂餐飲、家居建材、煙酒、零售百貨、生活服務(wù)、新聞媒體其它等。適合行業(yè)廣泛：發(fā)布的廣告商品類型數(shù)據(jù)來源：上海社區(qū)攔截訪問基數(shù)：所有被訪者n＝600希望投放的商品類型廣告%數(shù)據(jù)來源：上海社區(qū)攔截訪問基數(shù)：所有被訪者n＝600社區(qū)文化產(chǎn)品推廣優(yōu)質(zhì)生活企業(yè)活動(dòng)中心住戶居民在目標(biāo)社區(qū)巡回開展活動(dòng),公益和商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合，以互動(dòng)活動(dòng)作為市場(chǎng)載體，區(qū)別于主流硬性廣告，淡化了廣告痕跡，消費(fèi)者在潛移默化中接受品牌信息;廣告資料/試用品派發(fā)箱、廣播、公益和平面廣告等可很好地配合社區(qū)營銷，；充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將企業(yè)、產(chǎn)品親民路線的講座、居民、促銷等有機(jī)互動(dòng)，提升品牌好感度、培養(yǎng)忠誠度,擴(kuò)大銷售額和市場(chǎng)占用率。使企業(yè)直接掌握消費(fèi)者反饋信息，針對(duì)受眾需求及時(shí)調(diào)整宣傳戰(zhàn)略和推廣路線等營銷手段社區(qū)媒體深耕營銷：媒體形態(tài)與傳播功能演繹完美結(jié)合應(yīng)效蝶個(gè)人蝴

主要形式品牌展示咨詢企業(yè)專題講座現(xiàn)場(chǎng)推廣銷售企業(yè)文化表現(xiàn)以倡導(dǎo)品牌優(yōu)質(zhì)生活為主線

輔助形式（企業(yè)協(xié)商待定）社區(qū)廣場(chǎng)露演商家互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)知識(shí)問答活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)成為社區(qū)新生活的向?qū)Ъ笆?huì)派發(fā)資料/禮品產(chǎn)品推廣現(xiàn)場(chǎng)咨詢投資理財(cái)健康生活智能家居休閑娛樂文化教育互動(dòng)游戲氛圍營造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)展示互動(dòng)講座現(xiàn)場(chǎng)3D圖(參考)前期宣傳活動(dòng)中心協(xié)助宣傳活動(dòng)中心前期炒作橫幅/氣球形象推廣（選做）活動(dòng)大廳擺放易拉寶活動(dòng)中心宣傳欄張貼宣傳海報(bào)活動(dòng)邀請(qǐng)涵及宣傳品投遞1.活動(dòng)專員2.活動(dòng)中心3.街道社區(qū)活動(dòng)前一周開展廣告投放1-5/6日廣告投放中期舉行SP/PR活動(dòng)平面燈箱預(yù)告產(chǎn)品訊息SP/PR活動(dòng)的地點(diǎn)和時(shí)間DM資料專人定點(diǎn)送達(dá)加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的直觀印象廣告投放10-15日平面廣告DM資料發(fā)送配合SP/PR活動(dòng)方案順利實(shí)施，以達(dá)最佳效果繼續(xù)各類廣告組合投放廣告重點(diǎn)調(diào)整為發(fā)布產(chǎn)品購買訊息加強(qiáng)記憶，提高成交事件數(shù).電視平面1平面2網(wǎng)絡(luò)SMG電視媒體報(bào)道《新民晚報(bào)》

社區(qū)版給予活動(dòng)后續(xù)報(bào)道宣傳海報(bào)、DM宣傳單張活動(dòng)易拉寶體現(xiàn)參入企業(yè)名稱或LOGO“上海熱線”或“東方網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站圖文報(bào)道企業(yè)參與及回報(bào)品牌Show展位后面設(shè)KT廣告板現(xiàn)場(chǎng)提供展位提供舞臺(tái)供企業(yè)使用如需額外宣傳及媒體支持，另行商議現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳品和禮品宣傳品中體現(xiàn)企業(yè)LOGO和現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容房產(chǎn)家居房地產(chǎn)商裝飾裝潢建材家居家具家電櫥衛(wèi)通訊數(shù)碼手機(jī)電腦其它數(shù)碼產(chǎn)品通訊服務(wù)商增值服務(wù)商交通旅游家用汽車汽修汽配汽車租賃旅行社旅游景點(diǎn)日常/快速消費(fèi)品食品飲料糖酒日常生活用品護(hù)膚化裝品等商超類超市大賣場(chǎng)商場(chǎng)專業(yè)市場(chǎng)飯店酒樓快餐店金融保險(xiǎn)銀行保險(xiǎn)公司證券公司理財(cái)基金公司生活服務(wù)婚慶禮儀電影電視演藝演出休閑娛樂維護(hù)維修招聘租賃教育招生培訓(xùn)醫(yī)療保健醫(yī)院保健食品美容保健設(shè)備健身健康五、目標(biāo)客戶定位→六、報(bào)價(jià)單→項(xiàng)目規(guī)格投放頻次及時(shí)長(zhǎng)報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)欄廣告W1M*H1.4M12月/年5000元起/欄/月建牌后簽約折扣為8折建牌前簽約折扣為6.5折備注報(bào)欄可根據(jù)客戶要求協(xié)商建設(shè)注：1、以上報(bào)價(jià)含廣告發(fā)布費(fèi)、維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)及首次燈箱畫面制作安裝費(fèi)等全部費(fèi)用2、客戶如需在合同發(fā)布期內(nèi)更換廣告畫面，收取100元/幅的制作安裝費(fèi)用。3、單一客戶投放量超過30萬元，贈(zèng)送“走進(jìn)社區(qū)”推廣活動(dòng)一次（不包括第三方費(fèi)用）

發(fā)布時(shí)間一個(gè)月三個(gè)月半年一年二年30套裝15萬元45萬元90萬元180萬元360萬元50套裝25萬元75萬元150萬元300萬元540萬元100套裝150萬元300萬元600萬元1200萬元九九重陽情濃濃敬老意-新涇鎮(zhèn)敬老二十周年文藝活動(dòng)慰問愛晚亭敬老院張瑞芳2007嘉定鎮(zhèn)元宵佳節(jié)老娘舅王阿姨傾情獻(xiàn)聲2008母親節(jié)（5.11）、父親節(jié)（6.15）公益推廣活動(dòng)靜安老年醫(yī)院父親節(jié)安爾康愛心贈(zèng)送關(guān)愛貧困母親真情溫心相印”母親節(jié)社區(qū)推廣活動(dòng)附：關(guān)于我們→《中國文化報(bào)》《中國文化報(bào)》是中華人民共和國文化部主管的權(quán)威性文化藝術(shù)綜合類報(bào)紙?！吨袊幕瘓?bào)》以繼承、弘揚(yáng)中華民族文化傳統(tǒng)，繁榮、發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中外文化交流為宗旨，權(quán)威發(fā)布國家文化政策，快速報(bào)道全球文化動(dòng)態(tài)，大力推介優(yōu)秀文化作品，理性評(píng)說社會(huì)文化熱點(diǎn)，客觀反映和科學(xué)探究文化領(lǐng)域的管理之策、經(jīng)營之道和消費(fèi)之勢(shì)，是文化管理者適讀、文化經(jīng)營者適讀、文化消費(fèi)者適讀的報(bào)紙?！吨袊幕瘓?bào)》立足行業(yè)，面向社會(huì)，突出文化藝術(shù)領(lǐng)域焦點(diǎn)新聞的深度和廣度報(bào)道?！吨袊幕瘓?bào)》注重指導(dǎo)性、服務(wù)性和可讀性，遵循“立足市場(chǎng)，面向世界，探索未來”的辦報(bào)方針，堅(jiān)持“理性、建設(shè)性”辦報(bào)理念。有選擇的信息；獨(dú)到視角的專欄；富有沖擊力的圖片和制作講究的整體設(shè)計(jì)。《中國文化報(bào)》以科學(xué)理性的精神采編新聞，以簡(jiǎn)潔明快的形式表現(xiàn)新聞；著眼中國文化行業(yè)，聚焦中國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，揭示全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國文化行業(yè)發(fā)展規(guī)律和走勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道國內(nèi)外文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)新聞和重要信息?！吨袊幕瘓?bào)》的新聞報(bào)道具有鮮明特色。創(chuàng)辦20多年來，始終堅(jiān)持緊緊圍繞黨和國家經(jīng)濟(jì)、文化的方針、政策，圍繞文化事業(yè)的興起和文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、繁榮展開積極而富有成效的報(bào)道，形成了全、準(zhǔn)、快、深、穩(wěn)健求實(shí)的辦報(bào)風(fēng)格?！吨袊幕瘓?bào)》為日?qǐng)?bào)，對(duì)開四版至八版，國內(nèi)外公開發(fā)行，全國各地郵局均可訂閱。附：→上海市文化廣播影視管理局上海市文化廣播影視管理局是主管全市文化、廣播、電影、電視事業(yè)的市政府組成部門，負(fù)責(zé)對(duì)全市文化廣播影視事業(yè)實(shí)行行業(yè)管理。直接或委托有關(guān)社會(huì)組織對(duì)社會(huì)公益性文化事業(yè)單位進(jìn)行管理。上海市文廣局積極轉(zhuǎn)變觀念、方法和作風(fēng)，提出了在轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)對(duì)全市文廣影視的行業(yè)管理上取得新突破；在推動(dòng)社會(huì)公益性文化事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)群眾性文化活動(dòng)開展，提高市民素質(zhì)和城市文明程度上取得新突破；在建立規(guī)范有序和繁榮活躍的文化市場(chǎng)，構(gòu)建中外文化交流中心上取得新突破的工作思路。確定了構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，保障人們?nèi)罕娀疚幕瘷?quán)益；構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；構(gòu)建文化市場(chǎng)體系，提