市場(chǎng)營(yíng)銷課程標(biāo)準(zhǔn)

《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

編制人:審核人:

課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷課程代碼Z0090814

運(yùn)用專業(yè)工商企業(yè)管理專業(yè)

課程介紹本課程是工商企業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)必修課標(biāo)。

（職業(yè)向位與職課程內(nèi)容的選取與市場(chǎng)營(yíng)銷工作過(guò)程相統(tǒng)一。作為營(yíng)銷向位的市場(chǎng)專員、銷售專員、咨詢顧問(wèn)、客服專員

業(yè)科位能力要和簞劃助理人員，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中必須能夠從事市場(chǎng)推廣、銷售與銷售管理、客戶服務(wù)、營(yíng)銷疑劃和相關(guān)管

求）理等工作。

先修課程：管理學(xué)基礎(chǔ)A、經(jīng)濟(jì)學(xué)麻戚

先修課程與

預(yù)備知識(shí)技能：掌握企業(yè)運(yùn)營(yíng)流程與基礎(chǔ)管理方法，了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本規(guī)律，能松濟(jì)識(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，

各知識(shí)技能

對(duì)麼本營(yíng)初數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與統(tǒng)計(jì)。

相關(guān)注業(yè)費(fèi)■棺證

書無(wú)

或技能等域證書

數(shù)學(xué)時(shí)數(shù)

總學(xué)時(shí)32理論課時(shí)16實(shí)用課時(shí)16學(xué)分2

與學(xué)分

知識(shí)目標(biāo)：

1.掌握市場(chǎng)營(yíng)鈍的基本理論與方法

2、熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)界流程

教學(xué)目標(biāo)

能力目標(biāo)：

1、能鈉運(yùn)用所學(xué)知識(shí)時(shí)市場(chǎng)進(jìn)行分析、管理和開拓

2.能夠妝集、運(yùn)用市場(chǎng)信息，制定營(yíng)拓方案

思政目標(biāo)：

1、培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神

2、養(yǎng)成認(rèn)員電責(zé)的工作態(tài)度、遵守相關(guān)法律法規(guī)和勤勉工作的敬業(yè)捐種

3.培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)群眾和奉獻(xiàn)社會(huì)的意識(shí)

學(xué)時(shí)數(shù)

教學(xué)單元

理論實(shí)踐

（教學(xué)項(xiàng)目）合計(jì)

教學(xué)教學(xué)

教學(xué)單元1（教學(xué)項(xiàng)目1）:市場(chǎng)營(yíng)銷概述

任務(wù)1:市場(chǎng)營(yíng)筑的產(chǎn)生與發(fā)展

211

任務(wù)2：市場(chǎng)營(yíng)輔的活動(dòng)內(nèi)容

任務(wù)3:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

教學(xué)單元2（教學(xué)J及目2）:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與分析

任務(wù)1:市場(chǎng)營(yíng)鋪的內(nèi)部環(huán)境

211

任務(wù)2：市場(chǎng)營(yíng)鋪外部環(huán)境

學(xué)時(shí)分配表

任務(wù)3:環(huán)境分析方法與企業(yè)對(duì)策

教學(xué)單元3（教學(xué)項(xiàng)目3〉：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

任務(wù)1:市場(chǎng)調(diào)研

（一）市場(chǎng)調(diào)研的概念及志義：11

（二）市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容

4

（三）市場(chǎng)調(diào)研的底本美型：

（四）市場(chǎng)調(diào)研的程序

任務(wù)2：市場(chǎng)調(diào)研與孩測(cè)

11

（一）市場(chǎng)需求;

（二）當(dāng)前需求的估量方法：

（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理：

（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法

教學(xué)單元4（教學(xué)項(xiàng)目4）：目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

任務(wù)1:市場(chǎng)細(xì)分

（一）市場(chǎng)細(xì)分的概念

（-）市場(chǎng)細(xì)分的作用11

（三）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)淮

4

（四）市場(chǎng)細(xì)分的原則

（五）市場(chǎng)細(xì)分的方法

（六）市場(chǎng)細(xì)分的程月

任務(wù)2:目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

11

任務(wù)3:市場(chǎng)定位

教學(xué)單元5（教學(xué)項(xiàng)目5）:產(chǎn)品策略

任務(wù)1:產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策11

任務(wù)2：產(chǎn)品生命周期決策6

任務(wù)3:產(chǎn)品的品牌與包笊決發(fā)11

任務(wù)4：新產(chǎn)品開發(fā)決我11

教學(xué)單元6（教學(xué)項(xiàng)目6）：價(jià)格策略

任務(wù)1:影響定價(jià)的因素611

任務(wù)2:定價(jià)方法

任務(wù)3：定價(jià)武昭11

任務(wù)4:價(jià)格調(diào)整11

教學(xué)單元7〈教學(xué)項(xiàng)目7）：渠道策略

任務(wù)1:柒道的含義

（一）營(yíng)銷渠道的含義

（-）分鋪柔道的含義

任務(wù)2：分銷渠道結(jié)構(gòu)

（一）類型結(jié)構(gòu)

（二）層級(jí)抹構(gòu)

211

（X）寬度結(jié)構(gòu)

任務(wù)3:箱售方式和銷售美理

（-）銷售方式

（二）銷售矣曼

任務(wù)4：柒道最略

（一）梁道缸咯

（二）選擇渠道策略時(shí)應(yīng)考慮的因*

收學(xué)單元8（政學(xué)項(xiàng)a8）：促仰（筑嬉

任務(wù)1：促銷與促銷組合

（-）促銷的含義與作用

（二）營(yíng)鋪信息的溝迎模式

（三）促箱組合的選擇11

任務(wù)2:廣告

（一）廣告的初送

（二）廣告費(fèi)用的預(yù)算

（X）廣告的媒體選抒

任務(wù)3:營(yíng)業(yè)推廣

（-）營(yíng)業(yè)推廣的令義

（二）營(yíng)業(yè)推廣的常見(jiàn)工具6

（X）營(yíng)業(yè)推廣的基本過(guò)程

《四）獸業(yè)推廣的對(duì)彖

11

任務(wù)4：人員推儲(chǔ)

（一）推銷的含義

（二）推鋪人員的基本素質(zhì)構(gòu)成

（三）推銷的基本過(guò)程

任務(wù)5:公共宣傳

（一）公共宣傳的含義11

（-）公共宣傳的普鈉決廉

任務(wù)6:促拓策劃的^制

合計(jì)321616

單元（項(xiàng)目）教學(xué)內(nèi)容要求與教學(xué)姐織

教學(xué)活動(dòng)場(chǎng)所

任務(wù)名稱教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容

及活動(dòng)設(shè)計(jì)

任務(wù)一：知識(shí)目標(biāo)：任務(wù)一：市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展

市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與

市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展的四個(gè)階段：萌芽階

的產(chǎn)生與發(fā)展知市場(chǎng)營(yíng)喈的祝念，重點(diǎn)學(xué)

段、成長(zhǎng)階段、形成階段、成熟階段

發(fā)展握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心極念

任務(wù)二：市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)內(nèi)容

任務(wù)二：市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵：市場(chǎng)營(yíng)銷是（個(gè)人和組織）多媒體故空

能力目標(biāo)：

市場(chǎng)營(yíng)箱對(duì)思想、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷案例導(dǎo)入

教學(xué)單元1掌捱市場(chǎng)學(xué)鋪的活動(dòng)過(guò)程及

的活動(dòng)內(nèi)的計(jì)劃和執(zhí)行過(guò)程，以創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織的目分組討論

（放學(xué)項(xiàng)

a1）容其基本內(nèi)容標(biāo)的父換。

市場(chǎng)營(yíng)銷概述市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)循環(huán)境的調(diào)研、目標(biāo)

市場(chǎng)的定位、營(yíng)銷要點(diǎn)的策劃。

思政目標(biāo)：

市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論：理論、理論.

認(rèn)知市場(chǎng)管鈉的活動(dòng)，培養(yǎng)4P4c

交點(diǎn)介紹4P理論：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷

愛(ài)國(guó)主義為核心的民族希神和以

渠道策略、促鋪簸略。

改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神

知識(shí)目標(biāo)：

任務(wù)三：任務(wù)三：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

市揚(yáng)營(yíng)鉗通過(guò)傳統(tǒng)管鉗觀念和現(xiàn)代營(yíng)多媒體教宣

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、

理念箍觀念的對(duì)比，能正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)案例教學(xué)

推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

營(yíng)相觀念

能力目標(biāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷理念的新發(fā)展：關(guān)系營(yíng)循觀念、綠

能夠運(yùn)用營(yíng)銷觀念來(lái)分析、色營(yíng)銷觀念.

評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)中的管鉆問(wèn)邀

思政目標(biāo)：

認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷的理念，培養(yǎng)

愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以

改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神

任務(wù)一：知識(shí)目標(biāo)：任務(wù)一：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述

市場(chǎng)營(yíng)循掌握營(yíng)鉆環(huán)境的含義及其特

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特征、企

環(huán)境概述征；認(rèn)識(shí)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分

業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義

析的意義：掌班宏現(xiàn)環(huán)境的主要

任務(wù)二：市場(chǎng)宜銷的宏觀環(huán)境

任務(wù)二：內(nèi)容多媒體教宣

市場(chǎng)營(yíng)銷能力目標(biāo)：宏現(xiàn)環(huán)境構(gòu)成因木微課導(dǎo)入

宏觀環(huán)境因索分析：人口環(huán)境、及濟(jì)環(huán)琥、

教學(xué)單元2的宏觀環(huán)培養(yǎng)對(duì)營(yíng)鋪環(huán)境的認(rèn)知能力案例教學(xué)

（敦學(xué)項(xiàng)目境政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、頭腦風(fēng)暴

自然環(huán)境

2）思政目標(biāo)：

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)營(yíng)鎮(zhèn)以業(yè)基本素養(yǎng)，培

境與分析養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義為感心的民族精神和

以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神

任務(wù)三：知識(shí)目標(biāo)：

任務(wù)三：市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境多媒體教父

市場(chǎng)營(yíng)銷1,掌握企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)笳環(huán)境的

微現(xiàn)環(huán)境構(gòu)成因索案例教學(xué)

的微觀環(huán)構(gòu)成

微觀環(huán)境因素分析：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、微課導(dǎo)入

境2、掌握市場(chǎng)營(yíng)鋪環(huán)境的波特模型

中間商、碩客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾分組討論

任務(wù)四：（矩陣）分析法、SWOT分析法

環(huán)境分析能力目標(biāo)：任務(wù)四，環(huán)境分析方法與企業(yè)對(duì)策

方法與企1、能夠分析企業(yè)遂行營(yíng)銷活動(dòng)的

環(huán)境分析方法：矩陣分析法、SWOT分析法

業(yè)對(duì)策有利壞境與不利環(huán)境

企業(yè)對(duì)策：應(yīng)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷對(duì)策、企業(yè)

2,能整明確企業(yè)的對(duì)靠，為企業(yè)

對(duì)環(huán)境威脅的營(yíng)銷對(duì)疑

營(yíng)領(lǐng)活動(dòng)提供指導(dǎo)。具備應(yīng)用分

析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的

康本方法,企也面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷壞

境變化應(yīng)采取的對(duì)泥

思政目標(biāo)：

營(yíng)銷職業(yè)或本素養(yǎng)，培養(yǎng)愛(ài)

國(guó)主義為核心的民族精神和以及

革釗新為核心的時(shí)代精神

能力目標(biāo)：

通過(guò)個(gè)體消費(fèi)者消贊行為的學(xué)

刃，能從認(rèn)知書興、收柒信息、

比較分析、購(gòu)關(guān)決策以及病后行

為五個(gè)方面分班消費(fèi)者行為過(guò)程

具體的關(guān)注點(diǎn)，并確定營(yíng)銷的方

法：

能夠準(zhǔn)備對(duì)組織購(gòu)買行為進(jìn)行

分析，并在實(shí)發(fā)中進(jìn)行有效的運(yùn)

用.

思政目標(biāo)：

具備營(yíng)銷過(guò)程中的基本心理素

養(yǎng).培養(yǎng)誠(chéng),實(shí)守信、服務(wù)群眾和

奉獻(xiàn)社會(huì)的意熾

知識(shí)目標(biāo)：

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研概念、意義、市

場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容學(xué)司，培養(yǎng)學(xué)生住立

市場(chǎng)調(diào)研的意1只，讓學(xué)生了解為

什么要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，具備在調(diào)

研的不同階段，能夠選掙合適市

場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容的能力。任務(wù)一：市場(chǎng)調(diào)研多媒體教￡

任務(wù)一：

能力目標(biāo)：市場(chǎng)調(diào)研的概念及意義：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容：案例收學(xué)

市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研類型、程序的學(xué)

教學(xué)單元3市場(chǎng)調(diào)研的卷本類型；市場(chǎng)調(diào)研的程在。學(xué)生分享

習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生艱據(jù)實(shí)際情況選擇

（敕學(xué)里目微課

不冏調(diào)研類型的能,力，同時(shí)具備

3）

簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)全規(guī)劃能力，并能

市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

明確市場(chǎng)調(diào)研同題與決策問(wèn)題的

與預(yù)測(cè)

不同?

思政目標(biāo)；

誠(chéng)實(shí)、守信，不弄虛作假

知識(shí)目標(biāo)：

掌握市場(chǎng)需求相關(guān)定義、市

多媒體教室

任務(wù)二：場(chǎng)需求估量方去，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)任務(wù)二：市場(chǎng)預(yù)測(cè)

原理的學(xué)習(xí)市場(chǎng)宥求預(yù)測(cè)：市場(chǎng)需求：當(dāng)前寄求的估量案例教學(xué)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：市場(chǎng)孩測(cè)的原理：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法.分組完成任務(wù)

能力目標(biāo)：然深

能夠具備角單的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能

力。

思政目標(biāo)：

誠(chéng)實(shí)、守信，不弄虛作假

知識(shí)目標(biāo)：

了解市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，并恚

識(shí)到市場(chǎng)細(xì)分的支要性和必要

性，掌握市場(chǎng)如分的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。

任務(wù)一：市場(chǎng)細(xì)分

能力目標(biāo)：多媒體教定

任務(wù)一：市場(chǎng)細(xì)分的概念、市場(chǎng)細(xì)分的作用、市場(chǎng)細(xì)

能夠依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和方法，按照案例教學(xué)

分的標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)細(xì)分的原蛔、市場(chǎng)細(xì)分的方法、

市場(chǎng)細(xì)分程序?qū)δ骋皇袌?chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并掌頭腦風(fēng)暴

市場(chǎng)細(xì)分的程序。

捱耳標(biāo)市場(chǎng)的5中選擇模式課堂測(cè)試

思政目標(biāo)：

營(yíng)銷職業(yè)基本素養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)

教學(xué)單元4

守信、服務(wù)群次和皋獻(xiàn)社會(huì)的意

（教學(xué)項(xiàng)a

識(shí)

4）

知識(shí)目標(biāo)：

目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)鋪疑略的各任務(wù)二：目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

自的含義、優(yōu)點(diǎn)及疑點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的概念

任務(wù)二：能力目標(biāo)：選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式多媒體教父

目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)精的策略：無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷第

目標(biāo)市場(chǎng)能夠結(jié)合企業(yè)自身怙況進(jìn)行案例故學(xué)

選擇適合的營(yíng)密策略略、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷我略、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略分組討論

的選擇

選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略應(yīng)考慮的因素：企業(yè)資頭腦風(fēng)暴

思政目標(biāo)：源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場(chǎng)同質(zhì)性、文爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、

營(yíng)銷職業(yè)基本索養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)產(chǎn)品生命周期階段

守信、服務(wù)群欠和奉獻(xiàn)社會(huì)的意

識(shí)

知識(shí)目標(biāo)：

使學(xué)生能柩意識(shí)到市場(chǎng)定位

的空要性，掌提市場(chǎng)定位的方法

能力目標(biāo)：任務(wù)三：市場(chǎng)定位

任務(wù)三：

能夠?qū)δ骋皇袌?chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定市場(chǎng)定位的概念、市場(chǎng)定位的方式多媒體教皇

市場(chǎng)定位位市場(chǎng)定位的方法：避強(qiáng)定位、迎頭定位、創(chuàng)案例教學(xué)

新定位、堂新定位

思政目標(biāo)：

市場(chǎng)定位的步驟

營(yíng)銷職業(yè)基本素養(yǎng).培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)

守信、服務(wù)群次和樂(lè)獻(xiàn)社會(huì)的意

識(shí)

知識(shí)目標(biāo)：

任務(wù)一：產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策

掌握品整體概念、產(chǎn)品分類、

產(chǎn)品與產(chǎn)品的整體概念：產(chǎn)品的內(nèi)涵：產(chǎn)品

產(chǎn)品組合和產(chǎn)$組合策略

的悠體概念，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、

附加產(chǎn)品'潛在產(chǎn)M。

能力目標(biāo)：產(chǎn)品的分類：按峨消鉗對(duì)象不同，可分為消

培養(yǎng)學(xué)生產(chǎn)品組合發(fā)略的運(yùn)

教學(xué)單元5任務(wù)一：費(fèi)品法工業(yè)品，其中再費(fèi)品按產(chǎn)品的耐用性可分

用能力多媒體教文

（教學(xué):目產(chǎn)品與產(chǎn)為時(shí)用品、非可用品和服務(wù)，按騏產(chǎn)品用途劃分

出深導(dǎo)入

5）品組合決可分為方便品、選購(gòu)品、特殊品和非渴求品，而

案例教學(xué)

產(chǎn)品策略策思政目標(biāo)：工業(yè)品分為材料部件、資本項(xiàng)目和供應(yīng)品和服

創(chuàng)新思維#養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守務(wù)。

信、教務(wù)群眾和奉獻(xiàn)社會(huì)的意識(shí)產(chǎn)品的組合與評(píng)價(jià)：產(chǎn)品組合及其機(jī)關(guān)慨

念，產(chǎn)品組合的衡量堆度，產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析

與評(píng)價(jià)

產(chǎn)品組合武喀：獷大產(chǎn)品組合，縮減產(chǎn)品組

合,產(chǎn)品線延伸關(guān)略。

知識(shí)目標(biāo)：

掌握產(chǎn)品生命周期的概念、產(chǎn)任務(wù)二：產(chǎn)品生命周期決策

品生命周期的階段劃分與特點(diǎn)以產(chǎn)品生命周期的含義：產(chǎn)品從正式投入市場(chǎng)

及產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)鋪簸到被市場(chǎng)淘汰的過(guò)程，就是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周

任務(wù)二：喀期。多媒體教：￡

產(chǎn)品與產(chǎn)能力目標(biāo)：產(chǎn)品生命周期的階段劃分與特點(diǎn)：投入期、案例教學(xué)

品組合決培養(yǎng)學(xué)生在各個(gè)不同階段去成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期.以及時(shí)應(yīng)各個(gè)階段的分組討論

第運(yùn)用不冏營(yíng)鈉炎略的施力林點(diǎn)。然課

產(chǎn)品各個(gè)生命周期的營(yíng)銷簌略：椒脂策略、

思政目標(biāo)：

滲透策略等。

創(chuàng)新思維去養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守

信、服務(wù)群眾和奉獻(xiàn)社會(huì)的意識(shí)

知識(shí)目標(biāo)：

任務(wù)三：掌握品碑的內(nèi)涵、品牌與商標(biāo)任務(wù)三：產(chǎn)品的品牌與包裝決策多媒體教室

品牌的內(nèi)涵：是對(duì)以區(qū)別商品的商業(yè)名稱及

產(chǎn)品的品的聯(lián)系與區(qū)別.品牌的價(jià)值與作案例教學(xué)

和、品裨決疑.包裝的概,念與分其標(biāo)志0學(xué)生任務(wù)展示

牌與包裝

美、包裝的作月以及包裝的策略品牌與商標(biāo)：品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別。

品牌的價(jià)值與作用：品牌資產(chǎn)，品牌可以提

決策能力目標(biāo)：

培養(yǎng)學(xué)生花攝不同品牌資產(chǎn)供的價(jià)值，品牌的作用。

價(jià)值的能力和運(yùn)用不同品牌與包品牌決策：品牌使用決豪.品牌防御決炙，

翦發(fā)略的能力品牌統(tǒng)分決策，品牌設(shè)計(jì)與維護(hù)決雙，品牌管理

決策的流程。

思政目標(biāo)：

包裝的概念與分類：包裝的定義，包裝的分

養(yǎng)成認(rèn)真貨貨的工作態(tài)度、遵

英，按照在流通中的作用不同，分為運(yùn)揄包裝和

守相關(guān)法律法也和勤勉工作的敬

箱售包裝。

業(yè)精神

包裝的作用：保護(hù)商品,便于儲(chǔ)運(yùn).促進(jìn)銷

售，提高價(jià)值。

包裝的策略：英似包裝簌喀.分類包裝策略.

組合包裝初略，再使用包裝笑略，陽(yáng)贈(zèng)品包裝取

略，再包裝柒略。

知識(shí)目標(biāo)：任務(wù)四：新產(chǎn)品開發(fā)決策

學(xué)極新產(chǎn)品的既念、開發(fā)我

新產(chǎn)品的概念與類型：新產(chǎn)品的定義，類型

序、開發(fā)的原小、影響因素、開

1有全新產(chǎn)品、改進(jìn)新產(chǎn)品、系列新產(chǎn)品、仿制新

發(fā)的方式以及新產(chǎn)品的采用與獷

產(chǎn)品、再定位新產(chǎn)品。

散

任務(wù)四：新產(chǎn)品開發(fā)的程序：新產(chǎn)品構(gòu)思、構(gòu)思篩選、

能力目標(biāo)：

新產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試、制定營(yíng)銷戰(zhàn)喀計(jì)劃、多媒體教生

新產(chǎn)品開培養(yǎng)學(xué)生愷夠識(shí)別和分析市

商業(yè)分析、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)、市場(chǎng)試銷、商業(yè)性投案例教學(xué)

發(fā)決策場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)的不同過(guò)程并能運(yùn)用放.

不同開發(fā)方法的能力新產(chǎn)品開發(fā)的原則與影響因親。

新產(chǎn)品開發(fā)的方式：自主開發(fā)和非自主開

思政目標(biāo)：發(fā)。

創(chuàng)新思維#養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守新產(chǎn)品的茶.用與擴(kuò)散：新產(chǎn)品的接受過(guò)程，

信、極務(wù)阱眾和奉獻(xiàn)社會(huì)的意識(shí)新產(chǎn)品的市場(chǎng)如散。

知識(shí)目標(biāo)：

了解定價(jià)的主要影響因朱，學(xué)

報(bào)定價(jià)目標(biāo)、成本、需求等因素

對(duì)定價(jià)的影響：

理解、掌握定價(jià)的三種主委方

法。

任務(wù)一：影響定價(jià)的因素

能力目標(biāo)：

價(jià)格的意義和角色：影響定價(jià)的因東多媒體教室

任務(wù)一：能夠分析定價(jià)的彩響因素，為

案例教學(xué)

影響定價(jià)后期的正確定價(jià)做好準(zhǔn)備；任務(wù)二：定價(jià)方法

僦課

能夠熟練地運(yùn)用成本導(dǎo)向的

的因素成本導(dǎo)向的定價(jià)方法：需求導(dǎo)向定價(jià)法：竟分組討論

定價(jià)方法、需求導(dǎo)向的定價(jià)方法

教學(xué)單元6和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方法，并葩進(jìn)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

（敕學(xué)子目行正確定價(jià)。

6）思政目標(biāo)：

馀格策略

赤成認(rèn)界負(fù)女的工作態(tài)度、遵

守相關(guān)法律法理和勤勉工作的敬

業(yè)精神

知識(shí)目標(biāo)：

理解、掌握定價(jià)策略

多媒體教：￡

任務(wù)三定能，力目標(biāo)：任務(wù)三定價(jià)策略

能夠根據(jù)不同的營(yíng)銷狀況制新產(chǎn)品價(jià)：產(chǎn)品組合價(jià)：地理定價(jià)：價(jià)格折案例教學(xué)

價(jià)策略

定合理的價(jià)格貢略扣與折讓：心理定價(jià)：差別定價(jià)學(xué)生任務(wù)模擬

思政目標(biāo)：分組訥論

創(chuàng)新思堆冰養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守

信、成務(wù)群眾和奉獻(xiàn),社會(huì)的意識(shí)

知識(shí)目標(biāo)：

掌握價(jià)格調(diào)整的方法

能力目標(biāo)：

任務(wù)四：能夠根據(jù)不同的營(yíng)箱狀況制任務(wù)四：價(jià)格調(diào)整

多媒體教室

定合理的價(jià)格篆喀：能夠根據(jù)不

價(jià)格調(diào)整銷價(jià)：提價(jià)案例教學(xué)

同的市場(chǎng)狀況過(guò)行提價(jià)或降價(jià)

思政目標(biāo)：

創(chuàng)新思維才養(yǎng)，培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守

信、稅務(wù)群眾和奉獻(xiàn)社會(huì)的意識(shí)

知識(shí)目標(biāo)：任務(wù)一：渠道的概念

了解營(yíng)鋪渠道、分銷集道的含

營(yíng)銷柒道的含義:營(yíng)銷柒道是指配合起來(lái)生

義,學(xué)握消費(fèi)品市場(chǎng)和工業(yè)品市

任務(wù)一：產(chǎn)、分箱和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的某些貨物或勞務(wù)的

場(chǎng)的分鋪渠道結(jié)構(gòu).

柒道的概一整套所有企業(yè)和個(gè)人。

分箱柒道的含義：分銷渠道是指某種貨物或

弒學(xué)單尢7念能力目標(biāo)：

勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí)取得這種貨物或

（教學(xué)項(xiàng)能夠識(shí)別渠道結(jié)構(gòu)，并能進(jìn)行

a勞務(wù)的所有權(quán)或幫助蔣筋其所有權(quán)的所有企業(yè)

7）初步的設(shè)計(jì)多媒體教塵

和個(gè)人。

渠道策略任務(wù)二：案例教學(xué)

任務(wù)二：分銷柒道結(jié)構(gòu)

分銷緩道

類型結(jié)構(gòu)：消費(fèi)為分銷渠道、工業(yè)品分銷渠

結(jié)構(gòu)

思政目標(biāo)：道

養(yǎng)成認(rèn)真負(fù)玄的工作態(tài)度、避層級(jí)轉(zhuǎn)構(gòu)：本階渠道、一階條道、二階渠道、

守相關(guān)法律法團(tuán)和勤勉工作的敬三階柔道