DB61T-農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)指南編制說明

陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)指南》編制說明《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)指南》標(biāo)準(zhǔn)編制組2024年11月

目錄TOC\o"1-2"\h\u一、工作簡(jiǎn)況 一、工作簡(jiǎn)況（一）任務(wù)來源本標(biāo)準(zhǔn)的制定任務(wù)來源于《陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于征集2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目的通知》（陜農(nóng)函[2024]129號(hào)），項(xiàng)目名稱為制定《陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭會(huì)同西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)等單位共同起草。本標(biāo)準(zhǔn)由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出，由陜西省標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口，標(biāo)準(zhǔn)起草首席專家為西安理工大學(xué)、品牌和高質(zhì)量發(fā)展研究中心研究員蔣楠副教授。（二）標(biāo)準(zhǔn)制定的必要性及意義黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。黨的二十大報(bào)告提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。2022年底中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要標(biāo)志，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要抓手，是激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的重要舉措。《“十四五”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的國家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研制，為“十四五”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建立提出明確要求和方向。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》提出，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)指南提供政策依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)與核心，制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)指南，有助于引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念，扎實(shí)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)補(bǔ)短板，規(guī)范品牌發(fā)展，樹立品牌形象，依托品牌發(fā)展，推動(dòng)我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)占有率，提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。近年來，我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展。但總體來看，我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，標(biāo)準(zhǔn)體系尚不全面，僅僅參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有獨(dú)立的品牌建設(shè)培育規(guī)范，可操作性強(qiáng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)偏少，實(shí)踐指導(dǎo)作用不強(qiáng)，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，部分主體品牌意識(shí)也不強(qiáng)。因此，迫切需要發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，是全面提升我省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的戰(zhàn)略舉措。因此，通過國內(nèi)外對(duì)比研究國際標(biāo)準(zhǔn)體系，并在實(shí)踐的基礎(chǔ)上提出地方標(biāo)準(zhǔn)提案，形成切實(shí)可行的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育與評(píng)價(jià)方案，對(duì)于推動(dòng)我省在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研制工作中的突破，提高我省在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的話語權(quán)是很有必要的。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，但受眾有限，無法很好推動(dòng)全省區(qū)域公用品牌培育建設(shè)。制定陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范，屬于陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳部署的重點(diǎn)工作及重點(diǎn)支持方向。有利于提升品牌主體業(yè)的品牌意識(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。通過技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)可以在國內(nèi)外市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，保證產(chǎn)品品質(zhì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。（三）主要工作過程1、2024年3月：成立標(biāo)準(zhǔn)組成立《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)指南》標(biāo)準(zhǔn)修訂起草小組，開展標(biāo)準(zhǔn)起草工作。起草組確定了標(biāo)準(zhǔn)的主要編寫單位，并就標(biāo)準(zhǔn)編制的流程和各階段時(shí)間進(jìn)度安排、主要工作任務(wù)進(jìn)行了明確。2、2024年4-5月：標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研起草組在深圳召開了該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)起草工作會(huì)議，會(huì)議討論了標(biāo)準(zhǔn)的定位和適用范圍，確定了標(biāo)準(zhǔn)的框架、主要內(nèi)容等。邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、高校專家以及多家農(nóng)業(yè)企業(yè)召開線下座談會(huì)，對(duì)相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成效、問題、需求等進(jìn)行充分了解和溝通，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行了調(diào)整與完善。3、2024年6-8月：起草組系統(tǒng)梳理國內(nèi)外相關(guān)理論研究成果及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合調(diào)研實(shí)際，對(duì)各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀、培育規(guī)范、建設(shè)要求進(jìn)行了研究分析，在此基礎(chǔ)上，形成了標(biāo)準(zhǔn)草案稿。4、2024年9-10月：由標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、品牌研究機(jī)構(gòu)、高校等單位的農(nóng)業(yè)及品牌領(lǐng)域?qū)＜艺匍_首次標(biāo)準(zhǔn)草案研討會(huì)：對(duì)本標(biāo)準(zhǔn)的意見征集稿草案進(jìn)行了研討。本次討論會(huì)上，起草組以及相關(guān)單位專家針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)草案稿的具體內(nèi)容進(jìn)行深入討論，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系進(jìn)行了深入研討，編寫組根據(jù)專家意見進(jìn)行修改，形成標(biāo)準(zhǔn)意見征求稿。5、2024年11月：意見征求編寫組積極通過函件、電話和座談等形式廣泛征求各相關(guān)方意見建議，各類意見，認(rèn)真討論修改完善標(biāo)準(zhǔn)文本和編制說明，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。（四）編寫人員與分工文件制定主要起草人為蔣楠、楚杰、白清俊、伍明祥、楊典文、劉世博、李芳娥、范芝麗、魯玉俊、韓東輝、劉軍勤、馮偉、蒙群、王寶印、劉英杰、蘇一然、薛云峰、齊峰、李元春、紀(jì)曉明。蔣楠，西安理工大學(xué)，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、征求意見、草稿編制、送審稿、編制說明。楚杰，西北農(nóng)林科技大學(xué)，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、征求意見、草稿編制、送審稿、編制說明。白清俊，西安理工大學(xué)，負(fù)責(zé)征求意見、草稿編制、送審稿。伍明祥，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。楊典文，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。劉世博，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。李芳娥，富平縣畜牧發(fā)展中心，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。范芝麗，韓城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。魯玉俊，漢中市茶業(yè)發(fā)展中心，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。韓東輝，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)管理局，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。劉軍勤，眉縣果業(yè)服務(wù)中心，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。馮偉，米脂縣人民政府，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。蒙群，咸陽市茶葉協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。王寶印，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。劉英杰，陜西為康食品科技股份有限公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。蘇一然，陜西東裕生物科技股份有限公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。齊峰，陜西齊峰果業(yè)有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。李元春，米脂縣益康農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。紀(jì)曉明，陜西蒼山秦茶集團(tuán)有限公司，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和確定標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容依據(jù)（一）編制原則1、合理銜接政策，注重標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要內(nèi)容。本標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，高效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，推動(dòng)我省在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)研制工作中的突破，提高我省在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范領(lǐng)域的話語權(quán)。在內(nèi)容上體現(xiàn)國家農(nóng)產(chǎn)品精品培育的建設(shè)要求，在條款上與國家政策、法規(guī)、規(guī)劃、國家標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)保持協(xié)調(diào)和一致。2、遵循品牌理論，注重標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性本標(biāo)準(zhǔn)充分借鑒國內(nèi)外品牌培育建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，在結(jié)合實(shí)地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等關(guān)鍵領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上，充分考慮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成長(zhǎng)與發(fā)展規(guī)律，設(shè)計(jì)相關(guān)指標(biāo)體系和內(nèi)容，以保證標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性。3、調(diào)研地方實(shí)踐，注重標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性本標(biāo)準(zhǔn)在充分吸納各地農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)踐基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)收集和電話訪談等形式，深入摸清農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，充分考慮可行性和可操作性來設(shè)計(jì)培育規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，提升標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性。4、把握發(fā)展趨勢(shì)，注重標(biāo)準(zhǔn)的前瞻性本標(biāo)準(zhǔn)在借鑒國內(nèi)外品牌建設(shè)的經(jīng)典理論和方法的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)和應(yīng)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”發(fā)展內(nèi)涵，兼顧未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展方向和農(nóng)業(yè)品牌趨勢(shì)性展望，確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)內(nèi)容，以確保標(biāo)準(zhǔn)的前瞻性和預(yù)見性，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展工作。（二）標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容及其確定依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容是根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育與建設(shè)的有關(guān)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂情況，結(jié)合近年來國內(nèi)外高校、科研院所、企業(yè)實(shí)際操作過程關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育的研究成果、學(xué)術(shù)論文和應(yīng)用現(xiàn)狀，并參照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而提出。1、標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容包括前言以及正文的范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育過程管理、持續(xù)改進(jìn)7個(gè)部分。2、關(guān)鍵內(nèi)容的提出依據(jù)（1）術(shù)語和定義針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育等術(shù)語進(jìn)行了定義：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的定義參考了NY/T4169-2022中3.2的術(shù)語定義。其他術(shù)語和定義參考了GB/T29185-2021。（2）區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照區(qū)域公用品牌的特性設(shè)立區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)。由于區(qū)域公用品牌培育具有多重性，區(qū)域公用品牌具有公共屬性，易導(dǎo)致區(qū)域公用品牌危機(jī)發(fā)生或者有礙區(qū)域公用品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升，宜設(shè)立區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)，宜由區(qū)域所在地政府相關(guān)部門或者其委托的相關(guān)組織或者區(qū)域公用品牌多重主體認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會(huì)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等組織承擔(dān)。同時(shí)邀請(qǐng)專家共同確定區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)職能，包括制定區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；協(xié)調(diào)整合政策、資金、人力等相關(guān)資源并協(xié)調(diào)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、文化建設(shè)等；溝通協(xié)調(diào)區(qū)域公用品牌培育與建設(shè)各方主體履行各自職責(zé)；牽頭制定區(qū)域公用品牌保護(hù)措施并協(xié)調(diào)各方實(shí)施；牽頭制定區(qū)域公用品牌宣傳、營(yíng)銷措施并協(xié)調(diào)實(shí)施；涉及品牌管理其他需要溝通協(xié)調(diào)的方面。（3）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌應(yīng)在最高管理者的重視和支持下，以市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)制定戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌定位和核心價(jià)值、建立短期和長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略和具體實(shí)施策略，設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)和品牌元素，打造品牌文化，確保品牌培育目標(biāo)與品牌戰(zhàn)略方向保持一致。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃通常包括：戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略實(shí)施、保障措施六個(gè)內(nèi)容，本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照這六項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行編寫。①戰(zhàn)略分析在制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，宜充分挖掘區(qū)域的自然資源、人文資源、技術(shù)工藝、入資金等社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素、龍頭企業(yè)品牌效應(yīng)、區(qū)域企業(yè)集聚效應(yīng)、區(qū)域政策效應(yīng)以及市場(chǎng)需求效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)因素或優(yōu)勢(shì)因素的組合，并綜合分析區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球價(jià)值鏈中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。②戰(zhàn)略定位在充分分析區(qū)域優(yōu)勢(shì)因素的基礎(chǔ)上，區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)宜進(jìn)行區(qū)域公用品牌定位策劃，明確區(qū)域公用品牌發(fā)展的方向。③戰(zhàn)略目標(biāo)在區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)宜制定區(qū)域公用品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。④戰(zhàn)略體系宜在符號(hào)體系、產(chǎn)品體系、渠道體系、傳播體系制定。⑤戰(zhàn)略實(shí)施區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)宜與區(qū)域公用品牌多重主體充分溝通區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并具體細(xì)化各主體的工作目標(biāo)與措施。區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)宜建立區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，并定期進(jìn)行監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)，作為區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃評(píng)審與改進(jìn)的基礎(chǔ)。⑥保障措施宜包括推進(jìn)品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施的相關(guān)措施。（4）品牌培育過程管理品牌培育過程存在于品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程，識(shí)別、策劃并高效率地管理品牌培育過程，以持續(xù)提升品牌基礎(chǔ)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌發(fā)展力、品牌影響力和品牌帶動(dòng)力。①品牌基礎(chǔ)力品牌基礎(chǔ)力是品牌自身實(shí)力的基礎(chǔ)，選取區(qū)域優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；品牌授權(quán)；區(qū)域特色認(rèn)證；商標(biāo)注冊(cè)；培育基礎(chǔ)；品牌主體來反映。②品牌競(jìng)爭(zhēng)力品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌在市場(chǎng)上能夠領(lǐng)先并獲取持續(xù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，因此選取品種競(jìng)爭(zhēng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力、科技創(chuàng)新、文化賦能4個(gè)指標(biāo)。③品牌發(fā)展力品牌發(fā)展力通過政策支持、品牌管理、服務(wù)水平三個(gè)指標(biāo)反應(yīng)。④品牌影響力品牌影響力是品牌廣度影響和深度影響的綜合反應(yīng)。品牌知名度是品牌的廣度影響，它反映品牌在消費(fèi)者心智中的占有率。品牌忠誠度是品牌的深度影響，測(cè)算品牌的粘性，代表消費(fèi)者和品牌之間的依戀程度。因此品牌影響力選取了品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度4個(gè)指標(biāo)。⑤品牌帶動(dòng)力品牌帶動(dòng)力檢驗(yàn)了品牌的輻射效應(yīng)，關(guān)乎品牌責(zé)任。選取產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、社會(huì)貢獻(xiàn)3個(gè)指標(biāo)。三、主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）的分析、綜述報(bào)告，技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，預(yù)期效果（一）主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）情況說明本標(biāo)準(zhǔn)無試驗(yàn)情況。（二）本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后將取得如下預(yù)期效果：一是推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展。目前品牌授權(quán)主體對(duì)品牌概念理解不透，市縣政府、行政主管部門和部分主體混淆農(nóng)業(yè)品牌與區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，甚至將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與地理標(biāo)志登記保護(hù)、城市形象品牌、集體商標(biāo)或證明商標(biāo)、綠色或有機(jī)認(rèn)證相互穿插，后期宣傳、推介、營(yíng)銷效果不理想，實(shí)踐指導(dǎo)作用不強(qiáng)。建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范，依據(jù)品牌客觀的發(fā)展規(guī)律來建設(shè)區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念，扎實(shí)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)補(bǔ)短板，最終推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展。二是規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育規(guī)范的制定，有利于規(guī)范品牌主體的品牌管理思路，打造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，引領(lǐng)品牌培育與發(fā)展，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展提供基本保障，推進(jìn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品由粗放式管理轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。四、采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度，以及與國際、國外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對(duì)比情況，或者與測(cè)試的國外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比情況經(jīng)查，全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)以“區(qū)域公用品牌”為關(guān)鍵字，檢索出7個(gè)相關(guān)行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)，主要技術(shù)指標(biāo)如下：NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布本文件提供了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的指導(dǎo)，給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營(yíng)銷傳播、品牌保護(hù)、品牌管理方面的建議?！掇r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》(NY/T4169-2022）本標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營(yíng)銷傳播、品牌保護(hù)和品牌管理區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育過程管理、持續(xù)改進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定視角從品牌要素出發(fā)制定標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合品牌要素，聯(lián)系品牌建設(shè)的具體過程制定標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)主體/明確區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)的職能培育過程/凝練品牌培育過程中的基礎(chǔ)力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、影響力和帶動(dòng)力，操作性更強(qiáng)DB32/T4098-2021農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語和定義、管理原則、基本條件、申報(bào)程序、使用要求維護(hù)與發(fā)展等內(nèi)容。DB15/T3193—2023農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要求，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基礎(chǔ)、主體、戰(zhàn)略、過程管理、品牌價(jià)值傳遞、品牌維護(hù)、品牌建設(shè)評(píng)價(jià)和改進(jìn)等要求。DB13/T5401.1-2021河北農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范第1部分：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌評(píng)價(jià)原則、基本條件、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)結(jié)果。DB3308/T067-2020“三衢味”區(qū)域公用品牌準(zhǔn)入和管理規(guī)范，衢州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了“三衢味”區(qū)域公用品牌的準(zhǔn)入、管理等內(nèi)容。DB3707/T15-2018農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范，濰坊市市場(chǎng)監(jiān)督