廣東科技學(xué)院《家具品牌策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《家具品牌策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場需求的調(diào)研和分析至關(guān)重要。對于一款計(jì)劃開發(fā)的智能健身設(shè)備，以下哪種獲取市場需求信息的方法可能最為準(zhǔn)確？（）A.在線問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.分析行業(yè)報(bào)告D.觀察競爭對手的產(chǎn)品2、在品牌建設(shè)中，品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)和品牌口號(hào)都起著重要作用。以下哪個(gè)元素最能傳遞品牌的核心價(jià)值？（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌口號(hào)D.三者同等重要3、關(guān)于市場營銷中的品牌策略，以下對于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正確的是（）A.品牌定位要明確目標(biāo)市場和獨(dú)特價(jià)值B.品牌形象通過廣告宣傳就能輕易樹立C.品牌延伸需考慮原有品牌與新產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性D.成功的品牌能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢4、對于品牌形象的塑造，以下哪個(gè)方面對于塑造一個(gè)具有親和力和可信度的品牌形象最為重要，能夠拉近與消費(fèi)者的距離？（）A.品牌名稱和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)B.品牌的宣傳口號(hào)C.品牌的服務(wù)態(tài)度D.品牌的社會(huì)責(zé)任履行5、在分析市場競爭環(huán)境時(shí)，企業(yè)需要了解競爭對手的策略。如果競爭對手采取了低價(jià)策略，企業(yè)以下哪種應(yīng)對策略較為合理？（）A.同樣降低價(jià)格，進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)B.提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)差異化C.增加廣告投入，提升品牌知名度D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本6、在制定價(jià)格策略時(shí)，企業(yè)需要考慮成本、市場需求和競爭狀況等因素。如果企業(yè)的生產(chǎn)成本上升，而市場需求不變，以下哪種價(jià)格調(diào)整策略較為合理？（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.保持價(jià)格不變D.推出打折促銷活動(dòng)7、關(guān)于品牌危機(jī)管理，以下哪種措施能夠在品牌面臨危機(jī)時(shí)迅速有效地控制局勢，減少損失，恢復(fù)消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)公開信息B.采取危機(jī)公關(guān)策略C.改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)D.以上措施綜合運(yùn)用8、在營銷渠道管理中，企業(yè)需要協(xié)調(diào)與渠道成員的關(guān)系。以下哪種渠道沖突最容易影響產(chǎn)品的銷售？（）A.水平渠道沖突B.垂直渠道沖突C.多渠道沖突D.交叉渠道沖突9、關(guān)于營銷活動(dòng)的效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)能夠最直接地反映營銷活動(dòng)對銷售業(yè)績的提升作用？（）A.銷售額增長B.市場份額擴(kuò)大C.客戶滿意度提高D.品牌知名度提升10、在品牌危機(jī)管理中，企業(yè)需要迅速有效地應(yīng)對危機(jī)事件，保護(hù)品牌形象。對于一家被曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題的企業(yè)，以下哪種危機(jī)應(yīng)對策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.立即召回問題產(chǎn)品，公開道歉B.否認(rèn)問題，指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新產(chǎn)品11、對于市場營銷中的市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略，以下關(guān)于市場領(lǐng)導(dǎo)者如何擴(kuò)大市場份額、保持領(lǐng)先地位和應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)，分析不正確的是（）A.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)B.采取防御性策略應(yīng)對競爭C.忽視競爭對手的行動(dòng)D.利用優(yōu)勢拓展新市場12、在促銷活動(dòng)策劃中，確定促銷目標(biāo)是首要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)促銷目標(biāo)更側(cè)重于長期效果？（）A.短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度和美譽(yù)度C.清理庫存，回籠資金D.應(yīng)對競爭對手的促銷活動(dòng)13、對于國際市場營銷，以下關(guān)于文化差異對營銷活動(dòng)的影響及應(yīng)對策略，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.文化差異對國際市場營銷活動(dòng)影響不大，企業(yè)可以采用標(biāo)準(zhǔn)化的營銷策略在不同國家和地區(qū)推廣產(chǎn)品B.文化差異是國際市場營銷中不可逾越的障礙，企業(yè)很難在不同文化背景的市場中取得成功C.國際市場營銷中，企業(yè)應(yīng)充分了解目標(biāo)市場的文化特點(diǎn)，尊重文化差異，對營銷策略進(jìn)行本土化調(diào)整D.企業(yè)在國際市場營銷中應(yīng)強(qiáng)行推廣本國文化，以改變目標(biāo)市場的消費(fèi)觀念和行為14、在市場定位的過程中，企業(yè)可以采用多種定位方法。以下關(guān)于避強(qiáng)定位的描述，不正確的是？（）A.避開強(qiáng)有力的競爭對手B.風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高C.通常適用于實(shí)力較弱的企業(yè)D.不利于企業(yè)迅速打開市場15、在產(chǎn)品差異化策略中，企業(yè)通過產(chǎn)品的各種特性來區(qū)別于競爭對手。對于一款智能手機(jī)，以下哪種產(chǎn)品差異化特性更能滿足消費(fèi)者對個(gè)性化的需求？（）A.獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)B.強(qiáng)大的拍照功能C.定制化的操作系統(tǒng)D.超長的電池續(xù)航二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌與短視頻平臺(tái)的合作模式及效果，如何在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行品牌營銷。2、（本題5分）隨著社交媒體用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起，探討企業(yè)如何利用UGC進(jìn)行營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和參與度。3、（本題5分）價(jià)格戰(zhàn)在市場競爭中常常出現(xiàn)。請分析價(jià)格戰(zhàn)的利弊，并提出企業(yè)在面對價(jià)格戰(zhàn)時(shí)的應(yīng)對策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析農(nóng)產(chǎn)品市場的特點(diǎn)和銷售渠道，論述農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)如何通過品牌建設(shè)、電商平臺(tái)和農(nóng)超對接等方式拓展市場，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。2、（本題5分）論述品牌社群在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和促進(jìn)品牌傳播方面的作用，分析企業(yè)如何建立和維護(hù)活躍的品牌社群。3、（本題5分）分析跨境電商市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，論述跨境電商企業(yè)如何通過選品策略、品牌出海和本地化營銷來拓展國際市場，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。4、（本題5分）探討市場營銷中的市場調(diào)研方法與重要性，企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研。5、（本題5分）在快消品行業(yè)，新產(chǎn)品開發(fā)和推廣是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。分析快消品新產(chǎn)品開發(fā)的流程、挑戰(zhàn)和營銷策略，以及如何提高新產(chǎn)品的成功率。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析某在線旅游平臺(tái)的紅色旅游營銷案例，探討其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣、用戶服務(wù)等方面的特點(diǎn)及優(yōu)勢。2、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌與體育明星簽訂代言合同，但明星的負(fù)面事件對品牌形象造成了損害。分析品牌