山東勞動職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁山東勞動職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是2、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以3、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費者參觀生產(chǎn)工廠4、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息5、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)6、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術(shù)家D.以上都是7、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可8、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告9、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度10、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品11、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告12、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽13、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)14、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂15、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明廣告效果評估中品牌忠誠度的測量指標(biāo)和培養(yǎng)方法，以及如何通過評估結(jié)果制定策略提高消費者的品牌忠誠度。2、（本題5分）在一個社區(qū)進行食品安全調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)部分食品存在添加劑超標(biāo)問題。以下哪種食品添加劑超標(biāo)最可能對人體健康造成嚴重危害？A.適量使用的防腐劑B.超出規(guī)定劑量的人工色素C.在安全范圍內(nèi)的增稠劑D.少量使用的調(diào)味劑3、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對于品牌形象的塑造和傳播具有重要意義，請分析如何通過廣告促進積極的品牌口碑形成和傳播。4、（本題5分）論述品牌形象在廣告中的塑造方法和重要性，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號、包裝等元素的設(shè)計和傳播，以及如何通過廣告提升品牌形象。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告文案趨勢，分析未來廣告文案的創(chuàng)作方向。2、（本題5分）論述廣告中的故事性表達，如何通過講述引人入勝的故事來吸引消費者，傳遞品牌信息，以及故事創(chuàng)作的要點。3、（本題5分）分析廣告中的品牌故事創(chuàng)新元素融入，論述如何在品牌故事中加入新穎、獨特的元素，使其在眾多品牌故事中脫穎而出。4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化認同促進策略，分析如何讓消費者認同品牌文化。5、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用對比和類比手法，分析其在廣告?zhèn)鬟_中的效果和運用技巧。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某珠寶品牌的廣告強調(diào)精湛工藝和獨特設(shè)計，場景設(shè)置為華麗的社交場合。請分析該廣告如何體現(xiàn)品牌的高端形象，以及對于目標(biāo)消費者購買動機的激發(fā)作用。2、（本題10分）深入分析互動式廣告在提高用戶參與度和品牌認知度方面的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，結(jié)合具體案例探討互動形式和技術(shù)的