拉薩師范高等專(zhuān)科學(xué)?！稊?shù)字媒體概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)拉薩師范高等專(zhuān)科學(xué)?！稊?shù)字媒體概論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說(shuō)法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對(duì)于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量2、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀(guān)念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰3、當(dāng)媒體面臨信息過(guò)載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶(hù)篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選4、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果D.以上全是5、社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀(guān)公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話(huà)題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是6、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬7、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)8、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道9、以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶(hù)粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是10、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見(jiàn)的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門(mén)的視角報(bào)道D.從無(wú)關(guān)旁觀(guān)者的視角報(bào)道11、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能12、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相13、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話(huà)題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容14、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀(guān)察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查15、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）從傳播學(xué)的角度，分析影視作品對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)的影響，并探討傳媒如何引導(dǎo)影視作品發(fā)揮積極的價(jià)值導(dǎo)向作用。2、（本題5分）對(duì)于媒體行業(yè)的版權(quán)保護(hù)，隨著數(shù)字化發(fā)展出現(xiàn)了新的問(wèn)題，闡述如何加強(qiáng)版權(quán)管理和執(zhí)法，保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益？3、（本題5分）科技展覽的媒體報(bào)道需要突出展示成果和創(chuàng)新理念。請(qǐng)論述科技展覽報(bào)道的要點(diǎn)和方法。4、（本題5分）傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，如技術(shù)更新、人才短缺等。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)變革的必然選擇。請(qǐng)全面論述傳媒創(chuàng)新的類(lèi)型、動(dòng)力和策略，以及如何營(yíng)造有利于傳媒創(chuàng)新的環(huán)境和機(jī)制。2、（本題5分）分析社交媒體上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響力和作用機(jī)制，以及如何引導(dǎo)其發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。3、（本題5分）分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)，以及如何為受眾帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道物流行業(yè)智能化和供應(yīng)鏈創(chuàng)新中的作用和途徑，如何提升物流效率，降低物流成本。5、（本題5分）全面論述在社交媒體時(shí)代，媒體的輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)的新特點(diǎn)和新方法，如何弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，凝聚社會(huì)共識(shí)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)話(huà)題討論引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入思考。分析該話(huà)題的引發(fā)原因、討論內(nèi)容以及對(duì)社會(huì)問(wèn)題解決的促進(jìn)作用。2、（本題10分）某新聞客戶(hù)端在推送突發(fā)新聞時(shí)，因信息不準(zhǔn)確導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾。分析該客戶(hù)端在新聞采編流程、審核機(jī)制、糾錯(cuò)措施等方面存在的漏洞，提出提高突發(fā)新聞報(bào)道準(zhǔn)確性和公信力的方法。3、（本題10分）某電視劇的原著小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上