陜西學(xué)前師范學(xué)院《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)陜西學(xué)前師范學(xué)院

《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息2、廣告中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費(fèi)者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：（）A.展示用戶(hù)的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)B.邀請(qǐng)用戶(hù)參與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.直接使用用戶(hù)的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶(hù)創(chuàng)作比賽3、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格4、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說(shuō)法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束5、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過(guò)程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時(shí)間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲6、廣告中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶(hù)生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無(wú)法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度7、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿8、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線(xiàn)搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋9、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素10、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法在戶(hù)外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果11、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車(chē)廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡13、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見(jiàn)，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧14、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專(zhuān)業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是15、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒(méi)有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過(guò)飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響16、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類(lèi)人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似17、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告18、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)19、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道20、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來(lái)說(shuō)最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)和行動(dòng)。2、（本題5分）關(guān)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是重點(diǎn)關(guān)注的？A.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性B.數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性C.監(jiān)測(cè)設(shè)備的先進(jìn)性D.數(shù)據(jù)報(bào)告的及時(shí)性3、（本題5分）消費(fèi)者行為對(duì)廣告策略有著重要影響，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中廣告所起的作用？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對(duì)于某一特定消費(fèi)群體（如女性消費(fèi)者、男性消費(fèi)者、高收入群體、低收入群體）的廣告偏好和消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行深入分析，為廣告策劃提供依據(jù)。2、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評(píng)估方法。3、（本題5分）某金融科技公司的廣告突出便捷的支付和理財(cái)服務(wù)，以“智慧金融，輕松生活”為口號(hào)。研究該廣告如何針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者的金融需求進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以及在金融科技市場(chǎng)中的品牌定位。4、（本題5分）分析廣告中的對(duì)偶手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)對(duì)仗工整的語(yǔ)言形式增強(qiáng)廣告的節(jié)奏感、韻律感和表現(xiàn)力，以及如何避免對(duì)偶的生硬和牽強(qiáng)。5、（本題5分）某電商平臺(tái)在促銷(xiāo)活動(dòng)期間投放了大量廣告，然而用戶(hù)轉(zhuǎn)化率不高。分析可能影響用戶(hù)從看到廣告到實(shí)