新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播考核試卷

新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播特點、策略及效果評價等方面的理解和掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播特點不包括以下哪項？（）

A.多樣化

B.互動性

C.中心化

D.分散化

2.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本高

D.傳播效果好

3.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A.內容策劃

B.技術制作

C.營銷推廣

D.現場直播

4.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競爭激烈

B.傳播渠道多樣化

C.觀眾注意力分散

D.傳播效果難以量化

5.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新主要表現在哪個方面？（）

A.形式創(chuàng)新

B.技術創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

6.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動形式？（）

A.微博互動

B.短信互動

C.視頻直播

D.傳統(tǒng)電話

7.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價主要依賴于哪個指標？（）

A.收視率

B.點擊率

C.點贊數

D.轉發(fā)量

8.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的策略之一？（）

A.內容為王

B.用戶體驗

C.技術驅動

D.政府支持

9.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容策劃應遵循哪個原則？（）

A.緊跟熱點

B.服務觀眾

C.創(chuàng)新內容

D.以上都是

10.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)不是重點？（）

A.前期策劃

B.拍攝制作

C.后期剪輯

D.宣傳推廣

11.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網絡直播

B.微信公眾號

C.電視頻道

D.郵件訂閱

12.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.以上都是

13.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動方式？（）

A.評論互動

B.投票互動

C.線下活動

D.以上都是

14.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應關注哪個方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

15.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競爭激烈

B.觀眾需求多樣化

C.傳播效果難以量化

D.政策法規(guī)限制

16.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應包括哪些方面？（）

A.內容策略

B.傳播渠道策略

C.互動策略

D.以上都是

17.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動形式？（）

A.社交媒體互動

B.短信互動

C.電視頻道互動

D.視頻直播互動

18.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應遵循哪個原則？（）

A.緊跟熱點

B.服務觀眾

C.創(chuàng)新內容

D.以上都是

19.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網絡直播

B.微信公眾號

C.電視頻道

D.紙質媒體

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.以上都是

21.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動方式？（）

A.評論互動

B.投票互動

C.線下活動

D.以上都是

22.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應關注哪個方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

23.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競爭激烈

B.觀眾需求多樣化

C.傳播效果難以量化

D.政策法規(guī)限制

24.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應包括哪些方面？（）

A.內容策略

B.傳播渠道策略

C.互動策略

D.以上都是

25.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動形式？（）

A.社交媒體互動

B.短信互動

C.電視頻道互動

D.視頻直播互動

26.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應遵循哪個原則？（）

A.緊跟熱點

B.服務觀眾

C.創(chuàng)新內容

D.以上都是

27.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網絡直播

B.微信公眾號

C.電視頻道

D.紙質媒體

28.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.以上都是

29.以下哪個不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動方式？（）

A.評論互動

B.投票互動

C.線下活動

D.以上都是

30.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應關注哪個方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的優(yōu)勢包括：（）

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本低

D.傳播效果難以量化

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新方式有：（）

A.融合多媒體元素

B.增強互動性

C.強化用戶體驗

D.追求視覺效果

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)有：（）

A.競爭激烈

B.觀眾注意力分散

C.傳播渠道多樣化

D.政策法規(guī)限制

4.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道包括：（）

A.網絡直播

B.微信公眾號

C.電視頻道

D.電子郵件

5.評價新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的因素有：（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.社會影響力

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目制作過程中需要注意的環(huán)節(jié)有：（）

A.內容策劃

B.技術制作

C.營銷推廣

D.用戶反饋

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動方式包括：（）

A.評論互動

B.投票互動

C.線下活動

D.客戶服務

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播策略應考慮的因素有：（）

A.內容策略

B.傳播渠道策略

C.互動策略

D.資源配置策略

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新原則有：（）

A.緊跟熱點

B.服務觀眾

C.創(chuàng)新內容

D.增強娛樂性

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的效果評價指標有：（）

A.收視率

B.點擊率

C.轉發(fā)量

D.用戶參與度

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點有：（）

A.個性化

B.分享性強

C.互動性高

D.傳播成本高

12.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的互動形式包括：（）

A.社交媒體互動

B.短信互動

C.視頻直播互動

D.線下活動

13.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容策劃應考慮的因素有：（）

A.市場需求

B.觀眾喜好

C.競品分析

D.政策導向

14.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的策略包括：（）

A.內容為王

B.用戶體驗

C.技術驅動

D.品牌建設

15.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播效果評價方法有：（）

A.定量分析

B.定性分析

C.用戶調查

D.數據挖掘

16.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢有：（）

A.碎片化

B.個性化

C.社交化

D.移動化

17.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新方向有：（）

A.素材創(chuàng)新

B.形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.互動方式創(chuàng)新

18.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的互動策略包括：（）

A.引導用戶參與

B.增強用戶黏性

C.提升用戶滿意度

D.培養(yǎng)忠實粉絲

19.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播效果評價應關注的數據指標有：（）

A.用戶活躍度

B.用戶留存率

C.用戶轉化率

D.用戶流失率

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的成功案例特點有：（）

A.內容質量高

B.傳播渠道廣

C.互動性強

D.品牌效應顯著

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播特征包括_______、_______和_______。

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新需要關注_______、_______和_______等方面。

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道主要包括_______、_______和_______等。

4.評價新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的重要指標包括_______、_______和_______。

5.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動策略包括_______、_______和_______。

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應包括_______、_______和_______。

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容策劃應遵循_______、_______和_______原則。

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢呈現_______、_______和_______的特點。

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功案例通常具備_______、_______和_______等特點。

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新需要注重_______、_______和_______。

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應考慮_______、_______和_______等因素。

12.評價新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果時，應關注_______、_______和_______等方面的數據。

13.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動形式包括_______、_______和_______等。

14.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應注重_______、_______和_______。

15.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應關注_______、_______和_______。

16.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點包括_______、_______和_______。

17.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應考慮_______、_______和_______等因素。

18.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動策略應包括_______、_______和_______。

19.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢呈現_______、_______和_______的特點。

20.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新應遵循_______、_______和_______原則。

21.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應關注_______、_______和_______等方面的數據。

22.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應考慮_______、_______和_______等因素。

23.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動形式包括_______、_______和_______等。

24.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應注重_______、_______和_______。

25.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應關注_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播成本比傳統(tǒng)媒體更低。（）

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容創(chuàng)新主要是增加娛樂性。（）

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道只有網絡直播和社交媒體。（）

4.評價新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的主要指標是收視率。（）

5.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動策略主要是通過電視頻道進行。（）

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應完全依賴于技術驅動。（）

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內容策劃應完全遵循市場需求。（）

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢是單一化。（）

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功案例通常缺乏品牌效應。（）

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應忽視素材創(chuàng)新。（）

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應忽略用戶喜好。（）

12.評價新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果時，不需要考慮社會影響力。（）

13.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動形式只限于線上活動。（）

14.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應忽視用戶體驗。（）

15.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應完全遵循政策導向。（）

16.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點是不個性化。（）

17.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評價應忽略用戶參與度。（）

18.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動策略應不包括引導用戶參與。（）

19.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢是不移動化。（）

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內容創(chuàng)新應完全忽略形式創(chuàng)新。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的特點，并分析其對傳統(tǒng)傳播模式的沖擊和影響。

2.結合新媒體環(huán)境，討論廣播電視節(jié)目內容創(chuàng)新的策略，并提出至少兩種創(chuàng)新實踐案例及其成功之處。

3.分析新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果評價的難點，并提出改進評價方法的建議。

4.針對新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播渠道，探討如何實現多渠道融合，提高節(jié)目傳播的覆蓋率和影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下，通過短視頻平臺進行傳播，取得了較高的點擊量和良好的口碑。請分析該節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略，并評估其傳播效果。

2.案例二：某地方電視臺在新媒體環(huán)境下，嘗試推出網絡直播節(jié)目，但由于內容單一、互動性差，導致觀眾流失。請分析該電視臺在新媒體環(huán)境下直播節(jié)目失敗的原因，并提出改進建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.多樣化、互動性、分散化

2.形式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新

3.網絡直播、社交媒體、電視頻道

4.觀眾滿意度、媒體曝光度、市場占有率

5.引導用戶參與、增強用戶黏性、提升用戶滿意度

6.內容策略、傳播渠道策略、互動策略

7.緊跟熱點、服務觀眾、創(chuàng)新內容

8.碎片化、個性化、社交化

9.內容質量高、傳播渠道廣、互動性強

10.素材創(chuàng)新、表現形式創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新

11.用戶需求、傳播效果、成本效益

12.用戶活躍度、用戶留存率、用戶轉化率

13.社交媒體互動、短信互動、視頻直播互動

14.內容為王、用戶體驗、技術驅動

15.緊跟熱點、服務觀眾、創(chuàng)新內容

16.個性化、分享性強、互動性高

17.觀眾滿意度、媒體曝光度、市場占有率

18.引導用戶參與、增強用戶黏性、提升用戶滿意度

19.碎片化、個性化、社交化

20.緊跟熱點、服務觀眾、創(chuàng)新內容

21.觀眾