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文檔簡介

新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡廣告新浪網(wǎng)的概況新浪網(wǎng)是一家服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商。在多項調(diào)查評比中，新浪均被稱為最有價值的品牌，最受歡迎的網(wǎng)站。在2003年和2005年，新浪網(wǎng)均被評為網(wǎng)民首選網(wǎng)站。2003到2005年連續(xù)三年榮獲由北京大學管理案例研究中心和《經(jīng)濟觀察報》評出的“中國最受尊敬企業(yè)”稱號。新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡廣告模式(1)提供豐富的信息、內(nèi)容和服務吸引訪問者(2)提供信息、內(nèi)容和服務實現(xiàn)高訪問量通過以上方法，吸引廣告客戶到網(wǎng)站發(fā)布廣告，以大量的各種形式的廣告，滿足廣告客戶的需求，并獲取可觀的廣告費。新浪的經(jīng)營模式先進的管理思想、方法和技術，根植在新浪的經(jīng)營管理中新浪貼近客戶和消費者的經(jīng)營模式：突出了文化、傳播和網(wǎng)絡服務的理念，強調(diào)中國文化特色，普遍適應了目標客戶和消費者。

此經(jīng)營模式是對傳統(tǒng)經(jīng)營理念、方式、方法和地理范圍限制的突破。新浪網(wǎng)站的大量廣告，說明了新浪在網(wǎng)絡、客戶，在企業(yè)和電子商務領域的強大地位。

從營銷方面看，新浪在不斷擴大自身潛在的客戶，促進自身的贏利。

新浪廣告經(jīng)營模式適應了全球化的網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務大趨勢。廣告活動流程，是以輸入各種廣告素材和顧客要求為起點，直到廣告創(chuàng)造出對客戶有價值的結果——產(chǎn)品形象、服務形象和企業(yè)形象為終點的一系列活動。在新浪網(wǎng)站上，特別突出服務的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示給訪問者，并能及時回復客戶的服務請求，客戶能迅速的找到常見問題的解答。

網(wǎng)站為客戶提供了網(wǎng)上討論的功能，并定期進行收集整理。

這些措施都促進了新浪的成功。

在與其他網(wǎng)站合作方面，新浪推出了新浪搜索（競價廣告）聯(lián)盟新浪對聯(lián)盟網(wǎng)站的要求：

（1）網(wǎng)站內(nèi)容合法健康，不帶色情、反動以及其他違反國家法律的內(nèi)容

（2）一級域名（二級域名

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