市場碩士論文開題報告

市場碩士論文開題報告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜，市場競爭也日趨激烈。在這一背景下，市場營銷理論與實踐面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，對市場領(lǐng)域的研究具有很高的現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值。本課題旨在深入探討市場環(huán)境下的企業(yè)營銷策略，以期為我國企業(yè)提供有益的參考和指導(dǎo)。

二、選題目的

本課題旨在研究市場環(huán)境下企業(yè)營銷策略的制定與實施，分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者行為等多方面因素對企業(yè)營銷的影響，提出具有針對性的營銷策略。通過本課題的研究，旨在實現(xiàn)以下目的：

1.提高企業(yè)對市場環(huán)境的敏感度，幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握市場發(fā)展趨勢和機(jī)遇。

2.建立一套科學(xué)、系統(tǒng)的企業(yè)營銷策略制定與實施流程，提高企業(yè)營銷決策水平。

3.探討企業(yè)如何在激烈的市場競爭中發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升市場競爭力。

4.為我國市場營銷理論與實踐的發(fā)展提供有益的借鑒和啟示。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展市場營銷理論。本課題將結(jié)合我國市場環(huán)境，對市場營銷理論進(jìn)行深入探討，提出新的理論觀點和見解，為市場營銷理論的發(fā)展提供支持。

（2）拓展企業(yè)營銷策略研究。本課題從多角度、多層次對企業(yè)營銷策略進(jìn)行剖析，有助于拓展企業(yè)營銷策略的研究領(lǐng)域，提高研究的深度和廣度。

2.實踐意義

（1）為企業(yè)提供營銷決策參考。本課題的研究成果可以幫助企業(yè)更好地應(yīng)對市場變化，制定出切實可行的營銷策略，提高企業(yè)市場競爭力。

（2）指導(dǎo)企業(yè)實踐。本課題結(jié)合實際案例，對企業(yè)營銷策略的制定與實施進(jìn)行詳細(xì)分析，為企業(yè)在市場營銷實踐中提供有益的借鑒和啟示。

（3）促進(jìn)市場營銷行業(yè)發(fā)展。本課題的研究有助于推動市場營銷行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，提高整體行業(yè)水平，為我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長貢獻(xiàn)力量。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國際市場上，市場營銷理論的研究始于20世紀(jì)初，經(jīng)過一個多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為成熟的理論體系。國外學(xué)者在市場營銷領(lǐng)域的研究主要集中在以下幾個方面：

（1）市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇。國外學(xué)者如PhilipKotler、DavidAaker等對市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及市場定位等進(jìn)行了深入研究，為企業(yè)提供了有效的市場分析和戰(zhàn)略選擇方法。

（2）營銷組合策略。4P（Product,Price,Place,Promotion）理論是營銷組合策略的核心，許多國外學(xué)者如E.JeromeMcCarthy、NeilBorden等對其進(jìn)行了深入研究，并在實踐中不斷豐富和發(fā)展。

（3）消費者行為。國外學(xué)者如RobertJ.Dolan、MichaelR.Solomon等對消費者購買決策過程、消費者心理與行為等方面進(jìn)行了深入探討，為市場營銷策略的制定提供了重要的理論基礎(chǔ)。

（4）營銷戰(zhàn)略與競爭策略。國外學(xué)者如MichaelE.Porter等提出了五力模型、價值鏈等競爭戰(zhàn)略理論，為企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供了有力的理論支持。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷理論在國內(nèi)也得到了廣泛關(guān)注和研究。國內(nèi)學(xué)者在市場營銷領(lǐng)域的研究主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）市場營銷理論本土化。國內(nèi)學(xué)者如李蔚、趙平、盧泰宏等對市場營銷理論進(jìn)行了本土化的探索，試圖將西方市場營銷理論與中國市場實際相結(jié)合，為我國企業(yè)營銷實踐提供理論指導(dǎo)。

（2）企業(yè)營銷策略。國內(nèi)學(xué)者對企業(yè)營銷策略進(jìn)行了大量研究，如張永強(qiáng)、周南等針對不同行業(yè)、不同市場環(huán)境下的企業(yè)營銷策略進(jìn)行了深入分析，提出了許多具有實踐價值的觀點。

（3）消費者行為研究。國內(nèi)學(xué)者如黃京華、李東進(jìn)等對消費者行為進(jìn)行了深入研究，探討了我國消費者在購買決策過程中的特殊性，為我國企業(yè)營銷策略制定提供了有益的啟示。

（4）網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者如杜麗華、劉德寰等對網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體營銷等新興領(lǐng)域進(jìn)行了研究，為企業(yè)在新形勢下開展?fàn)I銷活動提供了理論支持。

總體來看，國內(nèi)外在市場營銷領(lǐng)域的研究已取得了一定的成果，但仍有許多問題值得進(jìn)一步探討。本課題將在國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，針對市場環(huán)境下企業(yè)營銷策略的制定與實施展開深入研究，以期為我國市場營銷理論與實踐的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞市場環(huán)境下企業(yè)營銷策略的制定與實施，從以下幾個方面展開深入研究：

1.市場環(huán)境分析

-調(diào)查分析當(dāng)前市場環(huán)境的特點，包括宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)、行業(yè)競爭態(tài)勢等。

-研究市場環(huán)境對企業(yè)營銷策略的影響機(jī)制，識別關(guān)鍵影響因素。

2.企業(yè)競爭策略研究

-分析企業(yè)競爭對手的營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的策略。

-探討企業(yè)如何在市場環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定有效的競爭策略。

3.消費者行為分析

-研究消費者購買決策過程，包括需求識別、信息搜索、評價選擇、購買決策等。

-分析消費者行為的影響因素，如文化、社會、心理等因素。

4.營銷策略制定與實施

-基于市場環(huán)境、競爭態(tài)勢和消費者行為分析，構(gòu)建一套科學(xué)、系統(tǒng)的營銷策略制定流程。

-探討企業(yè)如何根據(jù)市場變化調(diào)整營銷策略，以實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

5.營銷策略效果評價

-研究營銷策略實施后的效果評價方法，包括市場份額、客戶滿意度、利潤率等指標(biāo)。

-分析營銷策略實施過程中的問題與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決措施。

6.案例研究

-選擇具有代表性的企業(yè)進(jìn)行案例研究，分析其營銷策略的制定與實施過程。

-通過對比不同企業(yè)的營銷策略，總結(jié)成功經(jīng)驗和教訓(xùn)。

本研究將通過對以上內(nèi)容的深入研究，旨在為企業(yè)提供一套適應(yīng)市場環(huán)境變化的營銷策略制定與實施框架，以提高企業(yè)市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時，為市場營銷理論的發(fā)展提供有益的實證依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了保證本研究的科學(xué)性和有效性，將采用以下研究方法：

-文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，梳理市場營銷理論的發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)已有的研究成果和經(jīng)驗教訓(xùn)。

-實證分析法：收集企業(yè)市場營銷實踐中的實際數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計分析方法，對企業(yè)營銷策略的有效性進(jìn)行驗證。

-案例研究法：選擇具有代表性的企業(yè)進(jìn)行深入剖析，通過案例對比分析，提煉出成功的營銷策略和實施經(jīng)驗。

-專家訪談法：對市場營銷領(lǐng)域的專家、學(xué)者進(jìn)行訪談，獲取他們對市場環(huán)境、營銷策略等方面的見解和意見。

-定量與定性結(jié)合法：綜合運用定量和定性研究方法，從不同角度對企業(yè)營銷策略進(jìn)行深入研究。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于市場營銷理論，結(jié)合我國市場實際，對現(xiàn)有理論進(jìn)行拓展和深化，具有較高的理論價值。

-國內(nèi)外已有豐富的研究成果為本研究提供了堅實的理論基礎(chǔ)。

（2）方法可行性

-采用的文獻(xiàn)綜述法、實證分析法、案例研究法等方法已在市場營銷研究領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，證明其有效性。

-數(shù)據(jù)收集方面，可通過企業(yè)年報、市場調(diào)查、專家訪談等多種途徑獲取，確保數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性。

-研究工具方面，統(tǒng)計分析軟件（如SPSS、SAS等）和定性分析軟件（如NVivo等）為研究提供了技術(shù)支持。

（3）實踐可行性

-研究成果可以為企業(yè)在市場環(huán)境下制定和實施營銷策略提供指導(dǎo)，具有實際應(yīng)用價值。

-通過對企業(yè)實際案例的分析，可以為企業(yè)提供有益的借鑒和啟示，促進(jìn)企業(yè)市場營銷實踐的發(fā)展。

-本研究過程中，將邀請企業(yè)界人士參與討論和交流，確保研究成果符合市場需求，具有較強(qiáng)的實踐指導(dǎo)意義。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新：

-結(jié)合我國市場環(huán)境特點，對市場營銷理論進(jìn)行本土化拓展，提出適應(yīng)我國市場發(fā)展需求的營銷策略理論框架。

-將消費者行為分析與企業(yè)競爭策略相結(jié)合，探索消費者需求與企業(yè)優(yōu)勢之間的互動關(guān)系，為營銷策略制定提供新的理論依據(jù)。

2.方法創(chuàng)新：

-采用定量與定性結(jié)合的研究方法，充分利用數(shù)據(jù)分析與案例研究的優(yōu)勢，增強(qiáng)研究結(jié)果的科學(xué)性和說服力。

-引入專家訪談法，結(jié)合理論與實踐，提高研究的前瞻性和實用性。

3.實踐創(chuàng)新：

-研究成果將為企業(yè)提供一套系統(tǒng)的營銷策略制定與實施流程，有助于企業(yè)應(yīng)對市場變化，提升市場競爭力。

-通過對企業(yè)案例的深入剖析，總結(jié)出一系列具有創(chuàng)新性和實踐價值的營銷策略，為企業(yè)市場營銷實踐提供新思路。

八、研究進(jìn)度安排

本研究計劃分為以下幾個階段進(jìn)行：

1.準(zhǔn)備階段（第1-2個月）：

-確定研究主題和研究方向。

-查閱相關(guān)文獻(xiàn)，梳理研究背景和理論基礎(chǔ)。

-設(shè)計研究框架，明確研究內(nèi)容和研究方法。

2.數(shù)據(jù)收集階段（第3-4個月）：

-收集國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的市場營銷案例和數(shù)據(jù)。

-進(jìn)行專家訪談，獲取市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)意見。

-對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。

3.研究分析階段（第5-7個月）：

-對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，