《影視劇對(duì)文化旅游的拉動(dòng)作用及案例探析【附問(wèn)卷】》17000字【論文】

ADDINCNKISM.UserStyle影視劇對(duì)文化旅游的拉動(dòng)作用及案例分析—以電視劇《裝臺(tái)》為例目錄TOC\o"1-3"\h\u246501緒論 緒論1.1研究背景1.1.1影視旅游的蓬勃發(fā)展我國(guó)最早規(guī)劃開(kāi)發(fā)的影視拍攝基地于1987年建立在無(wú)錫太湖，它的建成標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式興起。隨著這三十幾年的發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)到影視旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，影視旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展得越來(lái)越完善，到目前為止全國(guó)已有不同特色的影視基地150多家，影視旅游景區(qū)更是多達(dá)5000余所，影視旅游游客人數(shù)也逐年遞增。而且隨著國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究深入、影視產(chǎn)業(yè)的大踏步發(fā)展，影視旅游的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，整個(gè)影視旅游產(chǎn)業(yè)充滿蓬勃生機(jī)。2017年電視劇《那年花開(kāi)月正圓》的熱播，使陜西省涇陽(yáng)縣旅游業(yè)迅速發(fā)展，在“十一”期間累計(jì)接待游客約176.5萬(wàn)人次。1.1.2“文旅+”時(shí)代的到來(lái)第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的決定，批準(zhǔn)設(shè)立中華人民共和國(guó)文化和旅游部，這標(biāo)志著文化和旅游結(jié)合發(fā)展的全新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。此方案將文化部和旅游局的職責(zé)進(jìn)行了整合，不僅推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)提升國(guó)家影響力和軟實(shí)力有很大作用。在文旅產(chǎn)業(yè)和其他各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的情況下，影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合就是必然的，且兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有著其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。從影視業(yè)的角度來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)為了尋求更深層次的發(fā)展，提出了泛娛樂(lè)化的發(fā)展模式，衍生產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，文化創(chuàng)新可以為影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供生命力；從文旅產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)能夠有效拉動(dòng)文化旅游、游戲動(dòng)漫、娛樂(lè)地產(chǎn)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)還能豐富文化旅游的內(nèi)容和產(chǎn)品。1.2研究意義1.2.1理論意義近幾年，國(guó)內(nèi)影視旅游迅速發(fā)展，更多的人開(kāi)始研究這一領(lǐng)域，但國(guó)內(nèi)目前研究?jī)?nèi)容主要是在影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)策略方面，集中在比較宏觀的層面，對(duì)影視旅游微觀層面研究缺乏。國(guó)外的研究就相對(duì)來(lái)說(shuō)范圍廣、深度深，對(duì)影視作品帶來(lái)的影響有研究，但更多的是總結(jié)性研究，缺乏單一作品的研究，也很少見(jiàn)與文化旅游結(jié)合的研究方向。根據(jù)題目，在知網(wǎng)上輸入相關(guān)詞“影視旅游”&“作用”（截止到2021年6月）可得到一個(gè)可視化分析圖（圖1-1），由圖我們可以直觀的看出來(lái)目前我國(guó)還沒(méi)有研究影視劇對(duì)于文化旅游的促進(jìn)作用的。因此本文在基于文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方式，利用spss分析研究《裝臺(tái)》這一影視作品對(duì)西安及周邊文化旅游的促進(jìn)作用，是一次全新的嘗試。圖1-1可視化圖1.2.2實(shí)際意義相比較國(guó)外影視旅游發(fā)展成熟，國(guó)內(nèi)是近幾年才開(kāi)始隨著電影、電視、綜藝等影視作品的快速發(fā)展才興起的，不管是影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、影視旅游的持續(xù)發(fā)展以及如何借助影視產(chǎn)品來(lái)宣傳旅游目的地都還有很大的進(jìn)步空間。西安作為十三朝古都，本身就文化資源豐富，而在新時(shí)代如何讓文化可以借助其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，希望本文的研究可以對(duì)西安未來(lái)的文化旅游有一定的啟示，讓影視旅游、文化旅游都能有更好的發(fā)展。1.3研究?jī)?nèi)容和研究方法1.3.1研究?jī)?nèi)容本文對(duì)研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行大量閱讀和總結(jié)，采用設(shè)計(jì)問(wèn)卷、發(fā)放問(wèn)卷、收集問(wèn)卷、實(shí)地考察、分析問(wèn)卷的方法，對(duì)電視劇《裝臺(tái)》對(duì)文化旅游是否會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)作用，已經(jīng)作用的程度進(jìn)行研究，最后得出結(jié)論，并根據(jù)結(jié)果總結(jié)問(wèn)題、提出發(fā)展建議。論文共分為五個(gè)部分：第一部分是緒論,從整體上對(duì)于本文的研究背景、研究意義、研究?jī)?nèi)容和方法進(jìn)行界定。第二部分對(duì)研究方向相關(guān)概念進(jìn)行歸納總結(jié)。包括影視旅游、文化旅游的概念以及基本理論的介紹。第三部分通過(guò)閱讀大量文獻(xiàn)以及自身的認(rèn)識(shí)對(duì)影視劇對(duì)文化旅游產(chǎn)生促進(jìn)作用的現(xiàn)象進(jìn)行分析，為后文做鋪墊。第四部分是案例分析，通過(guò)案例《裝臺(tái)》進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查研究影視劇對(duì)文化旅游產(chǎn)生的積極作用的實(shí)際表現(xiàn)。第五部分是結(jié)論和展望，對(duì)前面的研究進(jìn)行了總結(jié)和反思，以及對(duì)未來(lái)西安文化旅游的發(fā)展提出了展望。1.3.2研究方法科學(xué)研究是發(fā)現(xiàn)真理的唯一途徑。因此，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行學(xué)術(shù)研究時(shí)，科學(xué)研究方法是不可缺少的。在各種研究方法中，定量研究和質(zhì)性研究各有優(yōu)勢(shì)。例如，定量分析是基于實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，借助現(xiàn)代數(shù)學(xué)工具的強(qiáng)大支持，準(zhǔn)確分析各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)之間的內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)果準(zhǔn)確客觀，可以提高研究的成果的可信度和科學(xué)性。質(zhì)性研究在于研究成果的創(chuàng)造性，它自然、靈活、開(kāi)放，有利于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，加深對(duì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)和理性思考。因?yàn)樵谘芯糠矫鎯煞N各有優(yōu)劣，所以我在研究中綜合應(yīng)用了這兩種方法。具體的研究分析方法如下：（一）文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)研究法是根據(jù)一定的研究目的，通過(guò)查閱大量的文獻(xiàn)獲得相關(guān)資料，全面的了解所要研究的問(wèn)題，認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)，并從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的一種研究方法。幾乎所有的課題，在第一步都要進(jìn)行文獻(xiàn)研究，是基礎(chǔ)研究和應(yīng)用科學(xué)研究中最常用的方法。文獻(xiàn)研究可以幫助我們了解研究問(wèn)題的歷史和現(xiàn)狀，從而可以為我們確定研究方向提供幫助。本文在檢索、閱讀和整理大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)影視旅游的產(chǎn)生、影視旅游和文化旅游融合發(fā)展的原因和推拉理論等相關(guān)研究進(jìn)行了梳理，對(duì)已經(jīng)解決的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)書(shū)，形成研究的理論基礎(chǔ)（二）問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷調(diào)查法可以用數(shù)據(jù)直觀的給出我們結(jié)果，在結(jié)合數(shù)據(jù)分析，探究數(shù)字背后的關(guān)系。假設(shè)電視劇對(duì)西安文化旅游產(chǎn)生了促進(jìn)作用，但具體產(chǎn)生的影響到了什么程度，我們目前尚不可知，因此需要進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。采用隨機(jī)調(diào)查的方式，提高問(wèn)卷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（三）實(shí)地調(diào)查法因?yàn)槁糜问且环N活動(dòng)，因此實(shí)地調(diào)查可以更加直觀的看到一些現(xiàn)象，通過(guò)這些現(xiàn)象反思的出現(xiàn)象背后的原因。通過(guò)走訪電視劇故事發(fā)生地刁家村以及電視劇拍攝地徐家莊、北山門(mén)、陜西戲劇研究院等地得出了一些結(jié)論。1.3.3研究框架圖1-2研究框架圖2相關(guān)理論2.1核心概念2.1.1影視旅游影視一開(kāi)始是指電影和電視劇，后來(lái)隨著科技的進(jìn)步，兩者的區(qū)分越來(lái)越困難，他們漸漸融合在一起，簡(jiǎn)稱為影視。因此，我們現(xiàn)在研究的“影視旅游”是指廣義上的影視，它包括整個(gè)影視的生產(chǎn)和傳播。早在20世紀(jì)80年代末90年代初，西方學(xué)者就提出了影視旅游的概念。從狹義的角度進(jìn)行劃分，只有到達(dá)影片拍攝外景地旅游才可以叫做影視旅游活動(dòng)；而從廣義的角度來(lái)看，影視城、影視故事發(fā)生地、影視節(jié)慶和影視拍攝技術(shù)等吸引物產(chǎn)生的旅游活動(dòng)都可以叫做影視旅游活動(dòng)。截止到目前為止，國(guó)外學(xué)者普遍把影視旅游被稱為“電影誘導(dǎo)旅游”或“電影旅游”。學(xué)者埃文斯的定義被普遍接受，即旅游目的地應(yīng)在媒體上呈現(xiàn)，以鼓勵(lì)受眾參觀和參與旅游活動(dòng)；或者通過(guò)各種媒體刺激觀眾的感知，給觀眾帶來(lái)深刻的印象和震撼，誘導(dǎo)人們拍攝電影參與旅游活動(dòng)。Busby和Klug（2001）認(rèn)為，影視旅游的含義是人們?nèi)ヒ粋€(gè)目的地，因?yàn)樗霈F(xiàn)在電視或電影中。然而，iwashita（2003）側(cè)重于影視旅游的主題，并認(rèn)為由于影視中呈現(xiàn)的不同文化和景觀，人們?cè)谶x擇目的地時(shí)會(huì)表現(xiàn)出不同的偏好。學(xué)者厄里在研究游客需求時(shí)得出結(jié)論，人們?nèi)ヂ糜文康牡乜赡苤皇菫榱藢?shí)現(xiàn)自己的健康、娛樂(lè)等愿望，而愿望的形成可能受到媒體的影響。劉濱誼、劉琴（2004）對(duì)影視旅游概念的定義是我國(guó)比較有代表性的，在他們看來(lái)影視旅游是以影視拍攝、制作的完整過(guò)程及所有與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。這一概念得到國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者的認(rèn)同和引用。代俐（2006）通過(guò)研究影視旅游提出，影視旅游是結(jié)合電影或電視劇中所出現(xiàn)的自然或人文景觀進(jìn)行針對(duì)性的全程旅游產(chǎn)品。吳立云、侯曉莉（2006）認(rèn)為，影視旅游是人們由于影視劇的影響，對(duì)拍攝地產(chǎn)生興趣，然后前往拍攝地旅游的一種現(xiàn)象。王玉玲（2006）則提出，所謂影視旅游從供給的角度看，影視旅游是指影視經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)利用影視的制作地點(diǎn)、環(huán)境、流程、節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)策劃、宣傳等方式推向旅游市場(chǎng)的一種新型旅游產(chǎn)品，以滿足旅游需求，實(shí)現(xiàn)相同的商業(yè)利益；從旅游者的角度看，是指旅游者通過(guò)影視拍攝的地點(diǎn)和環(huán)境，花費(fèi)一定的時(shí)間、成本和精力，滿足其新奇、知識(shí)和新奇的心理需求的旅游體驗(yàn)。綜上所述，一般來(lái)說(shuō)影視旅游的產(chǎn)生需要三個(gè)關(guān)鍵因素：影視文化、受眾群體和旅游目的地。當(dāng)某種影視文化能夠激活特定受眾的某種需求時(shí)，潛在的影視旅游者就會(huì)出現(xiàn)。只有將滿足觀眾一定需求的影視文化落實(shí)到旅游目的地的載體上，吸引游客，影視旅游才能應(yīng)運(yùn)而生。2.1.2文化旅游關(guān)于文化與旅游的關(guān)系，一直是人們討論的話題，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了研究。他們雖然研究的人數(shù)眾多，但基本一致認(rèn)為文化與旅游是一種互利的關(guān)系。文化吸引游客，增強(qiáng)旅游吸引力；旅游為文化提供受眾；總的來(lái)說(shuō)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，然而，對(duì)文化旅游的定義卻眾說(shuō)紛紜，一直沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。國(guó)外對(duì)文化旅游的最早定義來(lái)自羅伯特·麥金托什，他認(rèn)為文化旅游包括各種旅游活動(dòng)，旅游者可以通過(guò)這些活動(dòng)了解彼此的思想和生活狀況。1985年，世界旅游組織對(duì)文化旅游的定義有狹義和廣義之分。廣義的定義是指“為滿足人們的各種需要而提高自身文化素養(yǎng)、增加經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和機(jī)會(huì)的一切活動(dòng)”；狹義上是指“為滿足人們基本文化需求而開(kāi)展的活動(dòng)，包括節(jié)慶旅游、民俗旅游、古跡旅游、演藝旅游、學(xué)習(xí)旅游、朝圣旅游等”。這兩個(gè)定義是基于人們通過(guò)旅游獲得的對(duì)象。1991年，歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)（Atlas）對(duì)文化旅游業(yè)做出了新的定義。這個(gè)定義分別從抽象高度（稱為概念定義）和表示描述（稱為技術(shù)定義）開(kāi)始。它是人們?yōu)榱藵M足內(nèi)在文化需求而離開(kāi)長(zhǎng)期居住地，獲取新的信息和經(jīng)驗(yàn)的一種行為活動(dòng)；為了滿足多樣化的需求，人們?cè)黾恿艘恍w驗(yàn)知識(shí)活動(dòng)。1994年，Reisinger將文化旅游定義為對(duì)體驗(yàn)文化體驗(yàn)有特殊興趣的旅游者的旅游行為。1999年，墨西哥國(guó)際古跡遺址理事會(huì)通過(guò)了《國(guó)際文化旅游憲章》，將文化旅游定義為以文化環(huán)境和文化本身為重點(diǎn)的旅游。文化環(huán)境，顧名思義，包括旅游目的地的傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、產(chǎn)業(yè)、景點(diǎn)、價(jià)值觀和娛樂(lè)，也包括參觀當(dāng)?shù)匚奈?、博物館，以及與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钊虢佑|。我國(guó)學(xué)者魏小安（1987）最早提出了文化旅游一詞，此后關(guān)于文化旅游的定義逐漸增多。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于文化旅游的概念大致分為以下四個(gè)方向：（1）文化旅游是一種活動(dòng)。這部分學(xué)者認(rèn)為，文化旅游是一種特殊的活動(dòng)，可以獲取文化信息或體驗(yàn)文化信息。也有學(xué)者提出，文化旅游就是把旅游文化作為一種消費(fèi)品。旅游者利用自身的藝術(shù)鑒賞能力和歷史知識(shí)，感受文化內(nèi)涵，獲得精神滿足的旅游行為，包括建筑文化、風(fēng)俗文化、歷史文化、宗教文化等，園藝文化和飲食文化有些人認(rèn)為，通過(guò)旅游或在旅游的整個(gè)過(guò)程中獲得的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和感受就是文化旅游。同樣，也有學(xué)者認(rèn)為，文化旅游是指在旅游過(guò)程中對(duì)歷史、文化或自然科學(xué)進(jìn)行考察、交流和學(xué)習(xí)的活動(dòng)。這種活動(dòng)主要是以文化旅游資源為依托，以增加感情和文化旅游產(chǎn)品為目的。當(dāng)然，這一觀點(diǎn)也得到了國(guó)外學(xué)者沃爾、馬蒂森等的支持，他們認(rèn)為文化旅游是游客體驗(yàn)和接觸當(dāng)?shù)鼐用竦幕顒?dòng)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化和遺產(chǎn)，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。（2）文化旅游是一種產(chǎn)品。有學(xué)者認(rèn)為，文化旅游是一種特殊的旅游產(chǎn)品，主要是指文化旅游經(jīng)營(yíng)者為了解和考察旅游目的地的文化風(fēng)情而提供的旅游產(chǎn)品，如民俗文化旅游、歷史文化旅游等。（3）文化旅游是一種意識(shí)。有學(xué)者認(rèn)為，“文化旅游是旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新思維，是觀念意識(shí)的體現(xiàn)，是旅游者從事旅游活動(dòng)的一種方式”[12]。有人認(rèn)為文化旅游是通過(guò)旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)感知、理解和感知人類文化具體內(nèi)容的行為過(guò)程。從旅游經(jīng)營(yíng)者的角度看，文化旅游是一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思維，是一種創(chuàng)意；從旅游者的角度看，它是一種旅游方式和一種意識(shí)。有人認(rèn)為文化旅游是旅游者為了到達(dá)目的地而對(duì)新奇文化的認(rèn)識(shí)、理解和感受，而對(duì)旅游目的地進(jìn)行了解、探索，以此獲取精神享受的一種旅游方式。（4）一切旅游都是文化旅游。這一觀點(diǎn)基本上與國(guó)外關(guān)于文化與旅游關(guān)系的觀點(diǎn)相一致。認(rèn)為文化與旅游是一個(gè)不可分割的整體，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，任何旅游活動(dòng)都伴隨著文化的出現(xiàn)，而文化是為了更好地吸引旅游者來(lái)完成旅游，所以任何旅游中都有文化，旅游與文化旅游是同一個(gè)概念。例如，有學(xué)者認(rèn)為，旅游活動(dòng)以文化娛樂(lè)為中心，為旅游者提供旅游產(chǎn)品，并在此過(guò)程中形成新的文化。從這個(gè)角度看，旅游活動(dòng)本身就是文化旅游。綜上所述，我認(rèn)為“文化旅游”的概念界定就像“文化”概念一樣，難以有一個(gè)所有人都認(rèn)可的概念。2.2相關(guān)理論2.2.1旅游推拉理論西方學(xué)者博格（Bogue）最早于20世紀(jì)中期提出了系統(tǒng)的推拉理論，當(dāng)時(shí)被應(yīng)用于研究人口遷移問(wèn)題。理論提出后，被一些其他領(lǐng)域的學(xué)者們應(yīng)用到人力資源激勵(lì)研究、人口城鎮(zhèn)化等研究中，都取得了一定的研究成果。在旅游研究領(lǐng)域，推拉理論的應(yīng)用可追溯到20世紀(jì)70年代，學(xué)者丹恩(Dann)認(rèn)為游客前往旅游目的地的動(dòng)機(jī)可以分兩大類：一類是由于內(nèi)在欲望引起的，影響旅游者做出出游決定，屬于推力因素；一類是被目的地吸引物吸引引起的，影響旅游者選擇去哪里旅游的因素，屬于拉力因素。他根據(jù)這兩類動(dòng)機(jī)提出了旅游推拉理論．確立了推拉理論在旅游研究中的重要地位。影視推拉理論是研究游客動(dòng)機(jī)和出游行為的關(guān)系的有效途徑，即影響游客出游動(dòng)機(jī)的因素都圍繞“推”和“拉”來(lái)展開(kāi)。推拉理論把旅游動(dòng)機(jī)和旅游目的地屬性結(jié)合起來(lái)，從而使旅游目的地的活動(dòng)能夠圍繞游客的需求展開(kāi)，這對(duì)提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和游客滿意度都有重要意義。目前已經(jīng)有很多研究針對(duì)旅游領(lǐng)域的推拉因素進(jìn)行了實(shí)證分析，但研究的重點(diǎn)均不同?，F(xiàn)有的研究多集中于休閑旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等，其結(jié)果不一定能推廣到文化旅游，而且很少有學(xué)者以一部電視劇為分析對(duì)象。因此，本研究的意義就在于通過(guò)案例分析，探究深層次的影視作品影響游客動(dòng)機(jī)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚挠绊憽?影視劇對(duì)文化旅游拉動(dòng)作用分析3.1影視作品帶來(lái)旅游熱現(xiàn)象及原因3.1.1興起的影視旅游熱目前，國(guó)內(nèi)外一些景區(qū)或城市作為影視作品外景基地或電影節(jié)舉辦地，每年都吸引著大批旅游者前往旅游參觀。這些旅游目的地正借電影造勢(shì)，旅游業(yè)搭著影視作品快車(chē)，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。例如2019年夏電視劇《陳情令》的熱播，使拍攝地都勻市游客數(shù)量呈“井噴”現(xiàn)象該劇在都勻的主要取景點(diǎn)和影視城因這部劇成為這兩年清明、國(guó)慶等假期的火熱旅游景點(diǎn)，“陳情女孩”穿著劇中同款服裝，帶著劇照，舉著相機(jī)，刷著微博抖音等，打卡劇中的每一個(gè)拍攝場(chǎng)景。大結(jié)局螺絲殼山本來(lái)是一個(gè)無(wú)名小山，也被無(wú)數(shù)游客生生探出來(lái)了一條路，可見(jiàn)影視旅游的影響之深。3.1.2影視旅游熱產(chǎn)生的原因影視旅游是一種旅游方式，影視作品往往會(huì)給觀眾留下深刻的印象，并產(chǎn)生潛在的吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會(huì)到影視拍攝地游覽，回憶和體驗(yàn)故事中主人公的行為經(jīng)歷，印證故事片斷的發(fā)生地。所以說(shuō)，人們對(duì)旅游目的地的感知和印象將會(huì)深遠(yuǎn)地影響著旅游者的消費(fèi)決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來(lái)了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)，還能夠挖掘拍攝地內(nèi)在的文化魅力，樹(shù)立鮮明的旅游形象，擴(kuò)大拍攝地的知名度；而選擇風(fēng)景優(yōu)美、久負(fù)盛名的旅游地來(lái)拍攝影視作品將無(wú)疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀眾前來(lái)觀看。3.2影視劇促進(jìn)文化旅游發(fā)展的表現(xiàn)3.2.1促使產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化,將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中,共筑一個(gè)和諧理想的世界,讓觀眾情感移入影視之中,從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面,這是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)。影視作品中有很多場(chǎng)景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。3.2.2增強(qiáng)城市目的地的正面形象影視作品在傳播和正面塑造旅游地形象方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、影視作品的內(nèi)容信息廣泛影視作品在敘述故事情節(jié)、表現(xiàn)人物的同時(shí)都會(huì)包含外景地大量的歷史、習(xí)俗、飲食、自然、人文風(fēng)光等信息，這些信息隨著故事情節(jié)的發(fā)展而傳送給觀眾。這種方式要比旅游宣傳方做的風(fēng)光片更容易給觀眾留下深刻的印象，而且，影視劇由于時(shí)間較長(zhǎng)，所以比宣傳片的信息量更加豐富。2、影視作品中的信息易被觀眾接受傳統(tǒng)的宣傳冊(cè)、旅游廣告和風(fēng)光片是由旅游目的地所制作，有“賣(mài)花贊花香”之嫌，而且現(xiàn)在攝影、電腦技術(shù)的發(fā)達(dá)可以達(dá)到美化、修飾的作用，這在一定程度上就降低了其可信度。而影視劇則以“旁觀者”的身份傳播當(dāng)?shù)氐娜宋淖匀痪坝^，觀眾會(huì)認(rèn)為是中立的、無(wú)偏見(jiàn)的。這樣通過(guò)影視劇傳達(dá)的信息會(huì)更容易被觀眾接受。

3、影視作品會(huì)增加觀眾對(duì)拍攝地的熟悉感和認(rèn)同感觀眾在欣賞影視劇的同時(shí)，會(huì)感覺(jué)自己跟主人公一樣在經(jīng)歷情節(jié)中的一切。故事情節(jié)中涉及到的場(chǎng)景、服飾文化、飲食文化、歷史事件等，觀眾都會(huì)跟隨著主人公一起經(jīng)歷。盡管觀眾可能沒(méi)有到過(guò)該地，但當(dāng)影視劇結(jié)束，這一切都對(duì)觀眾不再陌生。這在某種程度上可以消除游客在前往旅游地之前的不安和焦慮情緒。

3.2.3改變傳統(tǒng)的旅游形式改變了游客的旅游方式，打破了以往到城市旅游只走馬觀花看知名景點(diǎn)的傳統(tǒng)方式?？v觀前幾年中國(guó)的旅游模式，大部分游客來(lái)到名勝古跡拍一張“到此一游”的照片；對(duì)旅游地文化也不去主動(dòng)了解，只靠導(dǎo)游被動(dòng)告知介紹；正如旅游界流傳的一句話“上車(chē)就睡覺(jué)，下車(chē)就尿尿，一到景點(diǎn)就拍照”的一條線旅游模式。這種旅游模式帶給游客的體驗(yàn)只能是走馬觀花，不會(huì)主動(dòng)地在旅游的這個(gè)過(guò)程中去深入探尋目的地文化。這從某種意義上是對(duì)社會(huì)旅游資源的浪費(fèi)，大量游客涌入景點(diǎn)也會(huì)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施造成消耗和損壞。19年清明節(jié)蘇州接待游客量與往年相比有大幅度上升，很多人都是奔著《都挺好》來(lái)到蘇州，那他們來(lái)蘇州的很大動(dòng)力因素就是去電視劇的拍攝地走走看看，把自己對(duì)這部劇的情緒與拍攝現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合起來(lái)。就在清明節(jié)假期出現(xiàn)了一條“很多游客重走明玉走過(guò)的路”這條新聞，他們來(lái)不是為了園林，也不是為了感受蘇州久遠(yuǎn)的歷史，而就是單純地為了《都挺好》。這種“情懷旅游”一方面反映了游客文化修養(yǎng)在提高，對(duì)旅游的追求超越了以前的傳統(tǒng)模式，另一方面反映了游客旅游方式的改變，打破以往“只去大山大水”這種慣性旅游模式，而是選擇自己向往與喜歡的地方，帶著思考與心緒去踏上熒幕上出現(xiàn)的地方。盡管同樣也是“到此一游”，但是在本質(zhì)上是有天差萬(wàn)別的。3.2.4促進(jìn)城市文化傳播推廣影視作品的播放不僅是講故事，更是在宣傳思想與文化。例如，電視劇《都挺好》在展現(xiàn)蘇州的悠久歷史與現(xiàn)代風(fēng)光時(shí)，還穿插了評(píng)彈，劇中巧妙地將評(píng)彈作為插曲，使此劇更加形象生動(dòng)。蘇州評(píng)彈作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在這部劇播放之前對(duì)外知名度并不是非常高，但是經(jīng)過(guò)《都挺好》的熱播，評(píng)彈成了人們所熟知的蘇州文化的代表與符號(hào)。許多游客設(shè)計(jì)蘇州旅游線路時(shí)會(huì)選擇去蘇家大院走走，去食葷者吃頓飯，然后再去老街聽(tīng)聽(tīng)評(píng)彈。聽(tīng)評(píng)彈此活動(dòng)不僅僅局限于故事發(fā)生的場(chǎng)所，也可以吸引游客切身來(lái)到蘇州進(jìn)行“體驗(yàn)旅游”?？梢?jiàn)影視劇在表達(dá)自身主題時(shí)，也會(huì)促進(jìn)城市文化的傳播，豐富城市文化的內(nèi)涵，推進(jìn)城市旅游資源的開(kāi)發(fā)，從而吸引更多的游客。3.2.5增加了旅游人數(shù)，提高了經(jīng)濟(jì)效益影視旅游是影視作品與旅游交叉的產(chǎn)物，是影視與旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳，能夠?yàn)槟康牡氐穆糜伟l(fā)展帶來(lái)巨大的推力，通過(guò)形象宣傳，刺激游客的好奇心，為旅游地帶來(lái)客源的增加。例如隨著金庸《天龍八部》的熱播，自2003-2013年，為云南大理帶來(lái)了200多萬(wàn)的游客增量，游客紛紛駐足影視城，追尋武俠夢(mèng)；2006年《喬家大院》的上映，3個(gè)月內(nèi)僅喬家大院的游客接待量就達(dá)3.8萬(wàn)，比2005年同期增長(zhǎng)3倍。20世紀(jì)初形成的好萊塢影視城，當(dāng)下已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞，成為片商云集的世界電影工廠，其中僅“好萊塢”的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就占到1/10。好萊塢影視城每年帶動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)增值更是無(wú)法估計(jì)，儼然一個(gè)“吸金巨無(wú)霸”。影視的拍攝能夠帶動(dòng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，隨著影視的不斷聯(lián)拍，餐飲住宿、酒吧街區(qū)、禮儀接待、會(huì)展旅游等開(kāi)始成長(zhǎng)壯大，增產(chǎn)創(chuàng)收潛力巨大，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。影視劇的拍攝或播放能為當(dāng)?shù)貛?lái)投資，增加當(dāng)?shù)厥杖?，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的多樣性，帶來(lái)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。3.3影視旅與文化旅游結(jié)合的必然性分析3.3.1影視業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)密不可分文化產(chǎn)業(yè)劃分為三大類。一是生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都相對(duì)獨(dú)立的行業(yè)，如報(bào)刊、影視、音像制品業(yè)；二是帶有勞務(wù)性質(zhì)的文化服務(wù)行業(yè)，體育、娛樂(lè)、策劃、經(jīng)紀(jì)業(yè)都是其范疇；三是為其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝潢、裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等。形象設(shè)計(jì)、文化旅游等?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》明確：電影、電視作品和節(jié)目的制作、傳播、服務(wù)都是文化產(chǎn)業(yè)。由此可以看出影視與旅游同屬于文化產(chǎn)業(yè)，兩者具有天生的契合性。影視傳播包括電影、電視兩種傳播媒介。影視傳播學(xué)對(duì)影視傳播的內(nèi)容進(jìn)行了界定，主要是三個(gè)方面的信息，即新聞資訊、社教和服務(wù)、文化娛樂(lè)。筆者認(rèn)為，還應(yīng)增加一個(gè)方面，即宣傳與廣告。包括典型宣傳、廣告宣傳等。電視傳播形態(tài)主要分為四種。一是新聞?lì)惞?jié)目形態(tài)。包括消息類新聞節(jié)目、專題類新聞節(jié)目、評(píng)論類新聞節(jié)目。其中專題類新聞節(jié)目又分為專題報(bào)道、專題調(diào)查、專題新聞、專題訪問(wèn)、專題系列跟蹤等。二是社教類節(jié)目形態(tài)。一般以紀(jì)錄片、談話節(jié)目、雜志性節(jié)目的樣式出現(xiàn)。三是電視文藝類節(jié)目形態(tài)。分為電視藝術(shù)片、風(fēng)光風(fēng)情藝術(shù)片、音樂(lè)歌舞藝術(shù)片。片、風(fēng)光風(fēng)情藝術(shù)片、音樂(lè)歌舞藝術(shù)片。電視藝術(shù)片，是有“故事”情景的電視劇，如《血色湘西》、《雍正王朝》等；風(fēng)光風(fēng)情藝術(shù)片，是展示自然風(fēng)光和人文風(fēng)情的紀(jì)錄片，如《西藏的誘惑》、《長(zhǎng)白山四季》等；音樂(lè)歌舞藝術(shù)片，是以音樂(lè)和歌舞的方式表現(xiàn)的紀(jì)錄片，如介紹恩施州自然風(fēng)光的《四季清江》。因此，各種旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)，都能夠以電影、電視的形態(tài)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)?？梢蚤_(kāi)發(fā)創(chuàng)作為電影形態(tài)的故事片、美術(shù)片、科教片、紀(jì)錄片，在影劇院進(jìn)行放映；也可以開(kāi)發(fā)創(chuàng)作為電視形態(tài)的電視劇、風(fēng)光風(fēng)情藝術(shù)片和音樂(lè)歌舞藝術(shù)片，在電視臺(tái)進(jìn)行播放。在文化產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的美國(guó)，其文化方面產(chǎn)值就占了GDP的20%左右，因而使美國(guó)在文化方面的總體競(jìng)爭(zhēng)力常年居世界首位。這其中影視業(yè)占有重要位置，美國(guó)更是控制了世界75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，占據(jù)了世界電影市場(chǎng)份額的90%以上，其科幻巨制《星球大戰(zhàn)》系列電影在全球一共斬獲了18億美元的票房收入，其實(shí)力可見(jiàn)一斑。3.3.2融合發(fā)展?jié)M足更高層次消費(fèi)需求根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們的需求分為生理需要、安全需要、社會(huì)需要、受尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要五個(gè)層次。傳統(tǒng)的影視旅游只能滿足游客較低層次的需要，而影視產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度契合的產(chǎn)物———影視文化旅游產(chǎn)品，能夠創(chuàng)造出影視與旅游高效率整合信息相配套的愉快環(huán)境。影視作品中生動(dòng)的畫(huà)面，往往會(huì)使旅游者懷有濃烈的興趣，一旦劇中的場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)，通過(guò)游客在旅游過(guò)程中實(shí)實(shí)在在地參與，可以提高他們的精神注意力，其興奮程度在旅游過(guò)程中得到升華，達(dá)到賞心悅目的體驗(yàn)經(jīng)歷，甚至從信息傳播價(jià)值，到體驗(yàn)價(jià)值，給旅游者帶來(lái)一種“心靈的震撼”，而且旅游者可能在強(qiáng)烈體驗(yàn)的基礎(chǔ)上發(fā)生“極化”、“磁化”，最后固化為一種“觀念”。因此，“體驗(yàn)價(jià)值”與旅游產(chǎn)品是同一個(gè)層面的概念，高質(zhì)量的影視旅游活動(dòng)可以帶給游客高品質(zhì)、高等級(jí)的經(jīng)歷，并由此將會(huì)獲得高層次的精神享受。3.3.3有利于促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)要注意開(kāi)發(fā)和精神文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的精神需求，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，而不是僅僅停留在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)級(jí)別。影視產(chǎn)業(yè)是一種包含審美、思想、理念、科技等多個(gè)方面的文化產(chǎn)業(yè)，將影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，能夠?yàn)閰^(qū)域旅游全面增加附加值。比如影視作品中的人物服裝、人物畫(huà)報(bào)、原版小說(shuō)、相關(guān)紀(jì)念品等都可以作為旅游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘，全面促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)和發(fā)展，增強(qiáng)區(qū)域旅游的文化深度和文化內(nèi)涵。3.3.4有利于打造當(dāng)?shù)氐钠放菩?yīng)影視作品是一種非常有利的文化傳播媒介，它能夠在一定程度上挖掘出一個(gè)地方特定的文化積淀和文化內(nèi)涵。且每個(gè)地方都有其特定的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，以影視業(yè)和旅游業(yè)的融合為基礎(chǔ)，能夠?qū)⒌胤教厣谟耙曌髌分屑右匝堇[，增強(qiáng)人們對(duì)這些地方特色的了解，后期再吸引觀者到實(shí)地去進(jìn)行考察和感受。這種在產(chǎn)業(yè)融合背景下的旅游與影視的融合能夠在很大程度上為當(dāng)?shù)卮蛟斐銎放?，并通過(guò)影視劇的宣傳形成品牌效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)其發(fā)展。3.4如何發(fā)揮影視節(jié)目對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用3.4.1完善影視旅游發(fā)展思路要想有效地推動(dòng)和促進(jìn)影視旅游市場(chǎng)的發(fā)展首先就要完善影視旅游的發(fā)展思路。以科學(xué)發(fā)展觀為主要指導(dǎo)思想，加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，按照政府扶持和市場(chǎng)需求的原則，加強(qiáng)招商引資能力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，宣傳影視旅游的特色觀念，加強(qiáng)宏觀調(diào)控能力，政府要加大對(duì)重點(diǎn)影視旅游區(qū)域的扶持力度，根據(jù)自身的特色培養(yǎng)城郊旅游品牌。不斷完善影視旅游發(fā)展規(guī)劃，形成競(jìng)爭(zhēng)有序主體多元的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，建立合理的產(chǎn)業(yè)布局，不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，擴(kuò)招優(yōu)秀的旅游界人才等。發(fā)展相關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)體系，這樣對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能起到一定的帶動(dòng)作用，通過(guò)不斷建設(shè)，把影視旅游發(fā)展成為旅游業(yè)中的重要組成部分。3.4.2提升影視旅游的認(rèn)識(shí)高度在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)環(huán)境下，影視旅游與社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益之間是相互聯(lián)系的，對(duì)于影視旅游的認(rèn)識(shí)，要從社會(huì)發(fā)展的高度來(lái)看待影視旅游這一現(xiàn)象。對(duì)于影視旅游的管理和引導(dǎo)要廣泛地與建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，解決社會(huì)問(wèn)題相聯(lián)系，在發(fā)展影視旅游的同時(shí)，能夠在很大程度上緩解就業(yè)問(wèn)題。在提升影視旅游認(rèn)識(shí)高度時(shí)，要不斷的把發(fā)展影視旅游和縮小貧富差距與建設(shè)和諧社會(huì)相結(jié)合起來(lái)，不斷追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游價(jià)值，促進(jìn)影視旅游業(yè)發(fā)展。并且為社會(huì)廣大群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的旅游目的地。3.4.3強(qiáng)化影視旅游規(guī)劃，做好旅游產(chǎn)品的策劃工作此外，還要要按照統(tǒng)一規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)、持續(xù)發(fā)展的要求，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求的編制影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在旅游總規(guī)劃編制體系中，要不斷突出影視旅游發(fā)展內(nèi)容。對(duì)于影視旅游規(guī)劃的發(fā)展要形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)、突出產(chǎn)品主要內(nèi)涵，以此來(lái)提高影視旅游開(kāi)發(fā)水平和開(kāi)發(fā)規(guī)模。而在旅游產(chǎn)品上，相關(guān)企業(yè)和政府部門(mén)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)真做好產(chǎn)品的策劃工作。依托于原有影視資源，根據(jù)旅游者的需要來(lái)進(jìn)行相應(yīng)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，保留影視應(yīng)有的特色。比較有效的措施就是將影視劇中比較受觀眾喜愛(ài)的元素和內(nèi)容充分融入到影視活動(dòng)當(dāng)中，根據(jù)自身的特色來(lái)舉辦相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)對(duì)特色的宣傳和開(kāi)發(fā)來(lái)吸引廣大游客。3.4.4進(jìn)行合理的城郊旅游布局與此同時(shí)，針對(duì)于新休假制度所帶來(lái)的各類變化和影響還要對(duì)影視旅游進(jìn)行合理布局。在促進(jìn)影視旅游市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出影視旅游的中心輻射作用。嚴(yán)格按照周軸線拓展、優(yōu)化組合以及特色互補(bǔ)等相關(guān)旅游開(kāi)發(fā)原則，以整體影視旅游業(yè)為主要軸心、核心，將大的影視旅游市場(chǎng)作為主要交通干道，將周?chē)〉挠耙暵糜螀^(qū)進(jìn)行串珠成鏈，形成一個(gè)完整的影視旅游市場(chǎng)發(fā)展格局。在這個(gè)整體的格局中，可以充分發(fā)揮出各部分的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)于游客的特定需求，來(lái)予以分別的滿足。4案例分析4.1《裝臺(tái)》簡(jiǎn)介4.1.1原著及作者介紹電視劇《裝臺(tái)》改編自著名劇作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者陳彥的同名小說(shuō)，小說(shuō)《裝臺(tái)》自推出，即獲得多方好評(píng)。陳彥曾創(chuàng)作《遲開(kāi)的玫瑰》《大樹(shù)西遷》《西京故事》等戲劇作品數(shù)十部，三次獲“曹禺戲劇文學(xué)獎(jiǎng)”“文華編劇獎(jiǎng)”，作品三度入選國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程“十大精品劇碼”。五次獲全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。創(chuàng)作電視劇《大樹(shù)小樹(shù)》，獲“飛天獎(jiǎng)”。著有散文集《說(shuō)秦腔》《必須抵達(dá)》《邊走邊看》《堅(jiān)挺的表達(dá)》《陳彥精品劇作選》等，以及長(zhǎng)篇小說(shuō)《西京故事》《裝臺(tái)》《主角》。4.1.2電視劇介紹電視劇《裝臺(tái)》由李少飛執(zhí)導(dǎo)，張嘉益、閆妮領(lǐng)銜主演，秦海璐、宋丹丹、陳小藝等實(shí)力派演員在劇中扮演重要角色。陜西人寫(xiě)陜西故事，西安人演西安煙火，獨(dú)特魅力獲得觀眾熱評(píng)?！堆b臺(tái)》以秦腔劇團(tuán)裝臺(tái)的農(nóng)民工們?yōu)橹鹘?，講述一系列接地氣小人物的人生百態(tài)，講真，這種題材，這樣的人設(shè)，并不符合當(dāng)今影視產(chǎn)業(yè)一個(gè)爆劇的調(diào)性，它太不網(wǎng)紅了。但是，熱播初始，網(wǎng)友即拋出“白鹿原后陜西的另一張文化名片”這樣的熱評(píng)，各種元素的集合之下，《裝臺(tái)》整部劇，在當(dāng)下追流量和熱點(diǎn)的大環(huán)境中，走出了特立獨(dú)行的姿態(tài)。張嘉益和閆妮，這對(duì)中年CP的感情戲，不是甜甜小言劇的走向，立足城中村小人物這種邊緣人設(shè)，也完全放棄了女性成長(zhǎng)、婆媳矛盾、教育壓力等熱門(mén)話題，定位冷點(diǎn)行業(yè)、小面積人群，讓觀眾在喜樂(lè)參半的感慨后感受到那積極向上的生活態(tài)度。故事還有一條隱線是講述的秦腔的興衰，因?yàn)橹鹘堑墓ぷ髋c秦腔息息相關(guān)。一開(kāi)始大家滿懷期待的劇目無(wú)人觀看，到因?yàn)檫M(jìn)京巡演而重新獲得關(guān)注，仿佛印證了秦腔團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)開(kāi)頭說(shuō)過(guò)的“徽班進(jìn)京”。陜西文化多種多樣，文化的保護(hù)與遺傳問(wèn)題一直是大家關(guān)注的熱點(diǎn)，而這部電視劇的播出也給大家了思考，傳統(tǒng)藝術(shù)沒(méi)有經(jīng)費(fèi)支持、缺乏觀眾以及如何讓傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)代接軌進(jìn)行傳播值得大家的深思12月4日當(dāng)晚播出數(shù)據(jù)顯示，《裝臺(tái)》收視率成功突破2%。至此，開(kāi)播不到一周，《裝臺(tái)》單日平均收視率就同比上漲50.0%。隨后，《裝臺(tái)》收視繼續(xù)一路高歌，穩(wěn)居同時(shí)段第一。12月8日數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天收視率已突破2.4%。與此同時(shí)，《裝臺(tái)》豆瓣評(píng)分也來(lái)到8.4分，可謂收視率口碑雙豐收。而在今年3月北京衛(wèi)視進(jìn)行復(fù)播，收視率也是進(jìn)入了黃金時(shí)段的前十，可見(jiàn)觀眾的喜愛(ài)。4.2問(wèn)卷設(shè)計(jì)及研究思路4.2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)本文設(shè)計(jì)了《裝臺(tái)》對(duì)西安文化旅游促進(jìn)作用的調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷共三個(gè)部分：第一部分，被調(diào)查者的基本信息以及對(duì)《裝臺(tái)》的了解；第二部分被調(diào)查者對(duì)《裝臺(tái)》的印象和感受；第三部分被調(diào)查者對(duì)于影視劇對(duì)文化旅游的影響的看法。對(duì)于被調(diào)查者是否會(huì)因?yàn)橛耙晞《a(chǎn)生到影視拍攝地的推力因素采用了里克特五點(diǎn)尺度量表，其中認(rèn)知、態(tài)度和影響因素要求被訪者非常關(guān)注、不太關(guān)注、中立、關(guān)注較少、完全不關(guān)注進(jìn)行選擇。4.2.2數(shù)據(jù)分析思路假設(shè)電視劇《裝臺(tái)》會(huì)對(duì)旅游者到西安旅游意向產(chǎn)生影響。基于該假設(shè)前提，運(yùn)用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行以下分析：首先，對(duì)問(wèn)卷中的第一部分進(jìn)行頻數(shù)分析，從而得出被調(diào)查人口統(tǒng)計(jì)特征概況以及對(duì)電視劇《裝臺(tái)》了解的情況；其次對(duì)量表問(wèn)題進(jìn)行α信度分析，得出調(diào)查問(wèn)卷的信度情況。4.2.3樣本選取及調(diào)查方法本次調(diào)查對(duì)象沒(méi)有特定的范圍，看過(guò)這部電視劇和沒(méi)看過(guò)的都有涉及的相關(guān)問(wèn)題。一方面西安市內(nèi)常住人口可以通過(guò)自身感受到電視劇對(duì)于西安文化旅游是否有促進(jìn)作用另一方面，西安市外的常住人口可以通過(guò)自身的感受回答因?yàn)殡娨晞?lái)到西安的滿意度情況。還有一個(gè)層面是看過(guò)電視劇的和沒(méi)看過(guò)的，問(wèn)題也進(jìn)行了區(qū)分。研究主要采用問(wèn)卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)訪談相結(jié)合的方法，于2021年5月進(jìn)行調(diào)查，采取定向調(diào)查和簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式進(jìn)行。其中，定向調(diào)查是指對(duì)于觀看過(guò)該電視劇且因?yàn)殡娨晞∵M(jìn)行了影視旅游的人，隨機(jī)抽樣調(diào)查是指通過(guò)問(wèn)卷星隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷份123份，回收123份，回收率為100%。剔除信息填寫(xiě)不完整的問(wèn)卷以及填寫(xiě)信息存在矛盾回答的問(wèn)卷后，有效問(wèn)卷為120份，有效率為97.5%。問(wèn)卷數(shù)據(jù)輸入和分析采用Excel和SPSS進(jìn)行。4.3調(diào)查問(wèn)卷分析4.3.1樣本描述根據(jù)回收到的123份調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)123份有效問(wèn)卷進(jìn)行描述性分析，進(jìn)而分析調(diào)查數(shù)據(jù)的總體分布情況，具體如下表所示?；拘畔㈩悇e頻數(shù)百分比性別男5947.97%女6452.03%年齡00后2520.33%90后4839.02%80后2721.95%70后2318.7%文化程度高中及以下1411.38%?？?427.64%本科4939.84%研究生及以上2621.14%常住地西安5847.15%陜西省內(nèi)其他城市3528.46%陜西省外3024.39%小計(jì)149100抽樣調(diào)查中男女比例較為平衡，年齡分布方面，存在一定差距，其中90后人數(shù)最多為39.02%，00后為20.33%，80后占21.95%，70后人數(shù)僅占18.7%.。文化程度構(gòu)成上本科生占比最多，為39.84%。常住地方面，被調(diào)查者常住地為西安的占比最多，為47.15%。4.3.2交叉分析（1）為了研究電視劇的受眾情況，對(duì)問(wèn)卷中問(wèn)題2和問(wèn)題5進(jìn)行交叉分析得到以下結(jié)果：X\Y看過(guò)沒(méi)看過(guò)小計(jì)00后12%88%2590后20.83%79.17%4880后29.63%70.37%2770后8.70%91.30%23通過(guò)交叉分析可以得出是否看過(guò)《裝臺(tái)》這部電視劇與年齡的關(guān)系不大。（2）對(duì)問(wèn)題5和問(wèn)題8進(jìn)行交叉分析，分析電視劇對(duì)觀眾旅游動(dòng)機(jī)的影響，得到以下結(jié)果：X\Y看完但不怎么了解看完想去旅游看完并且去旅游了小計(jì)看過(guò)4(17.39%)11(47.83%)8(34.78%)23沒(méi)看過(guò)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0通過(guò)分析結(jié)果可以得出，電視劇的播出對(duì)于觀眾產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了推動(dòng)作用，但可能后續(xù)的拉力沒(méi)有吸引到游客，導(dǎo)致看完電視劇并去旅游的人很少。4.4電視劇《裝臺(tái)》對(duì)西安文化旅游的促進(jìn)作用分析4.4.1宣傳營(yíng)銷(xiāo)新的旅游目的地在城市宣傳多元化的當(dāng)下，哪座城市將影視劇這種最有效、最自然的提升城市形象的手段運(yùn)用自如，就會(huì)贏得城市旅游宣傳的先機(jī)。在整理問(wèn)卷數(shù)據(jù)時(shí)可以看到，看完電視劇《裝臺(tái)》想去西安旅游的人有82.61%，說(shuō)明電視劇會(huì)讓人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，想要感受電視劇里的生活；而在看過(guò)其他影視作品產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的也占44.72%。有了電視劇的推力，如何把游客吸引過(guò)來(lái)就需要看目的地的引力有多強(qiáng)。對(duì)于西安，城市影視劇最多的當(dāng)屬歷史題材有關(guān)長(zhǎng)安的一切作品，2019年網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》再次帶火西安，西安也憑借《長(zhǎng)安十二辰》東風(fēng)，從劇中的長(zhǎng)安到今天的西安，開(kāi)始爆發(fā)式宣傳。從和大唐有關(guān)的歷史、文化、文藝、旅游、文物、美食等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全方位的挖掘和宣傳，可以肯定這是一次是比較成功的宣傳策略；西安市文化和旅游局也適時(shí)推出看“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”游千年古都西安主題推介活動(dòng)。在今年七夕，西安還舉辦了全國(guó)首創(chuàng)的24小時(shí)不間斷大型活動(dòng)——“十二時(shí)辰長(zhǎng)安秀”，以“十二時(shí)辰”為貫穿，結(jié)合電商直播與城市發(fā)展，賦予七夕中國(guó)以新能量，開(kāi)啟了一場(chǎng)文化自信與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇融合促進(jìn)的城市大秀?！堆b臺(tái)》是一部生活劇，劇里沒(méi)有那些熱門(mén)景點(diǎn)，更多的是西安人生活的地方，有著和以往電視劇截然不同的氣息，能夠感受到濃濃的老陜的生活氣息。如果有恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式，將大家的視線從回民街、永興坊等網(wǎng)紅地點(diǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，讓大家看到西安的五彩斑斕的美食文化以及獨(dú)特的人文氣息。4.4.2提升西安城市文化形象目前關(guān)于秦漢隋唐的影視作品不勝列舉，不過(guò)那多是描述的遠(yuǎn)去的古代長(zhǎng)安。而以現(xiàn)代都市生活為主題的電視劇電影一直是西安的短板，如何利用好影視作品這一載體，通過(guò)劇中的人物、街景、建筑、美食、生活展示城市的風(fēng)貌，塑造自己的城市品牌形象，講述獨(dú)特的城市故事，形成記憶點(diǎn)，是近年來(lái)很多城市形象傳播的新思考。去年年末電視劇《裝臺(tái)》在央視一套熱播，有關(guān)西安的城市文化元素再次受到熱議，這應(yīng)該算是第一部正真意義上全景真實(shí)的展現(xiàn)當(dāng)前西安社會(huì)風(fēng)貌的作品。電視劇中出現(xiàn)了很多的西安乃至陜西的美食。比如主角順子曾經(jīng)吃過(guò)的粉湯羊血，胡辣湯，肉夾饃，油潑面，蒜蘸羊血，羊肉泡饃等等。這些西安的美食經(jīng)過(guò)劇中角色吃飯時(shí)候的渲染，讓很多觀眾饞延欲滴，讓很多吃貨觀眾有了想到西安吃美食的沖動(dòng)，也讓很多外地游客了解到西安的沒(méi)事可不止“三秦套餐”。這部劇中的演員90%都是陜西籍的。本來(lái)這部劇是用方言表演的。但是最后考慮到為了讓全國(guó)觀眾能夠聽(tīng)得清楚和接受，于是就出現(xiàn)了“陜普”（陜西普通話）。但是劇中還是出現(xiàn)了很多西安和陜西的方言，可以說(shuō)這部電視劇的播出，對(duì)于了解西安和陜西方言，了解西安和陜西的風(fēng)土人情也有很大的幫助。問(wèn)卷調(diào)查中第12題是問(wèn)大家對(duì)于秦腔的看法，僅有26.09%的人看完電視劇對(duì)秦腔的看法沒(méi)有發(fā)生改變。在采訪調(diào)查者時(shí)，調(diào)查者說(shuō)：“《裝臺(tái)》里呈現(xiàn)了秦腔的多面性，以往對(duì)秦腔的印象都是嘶吼的畫(huà)面，電視劇里《人面桃花》這場(chǎng)戲打開(kāi)了我對(duì)秦腔的新世界大門(mén)?！币?yàn)檫@部電視劇中的人物都是底層的普通老百姓，特別的鮮活，特別的淳樸，特別的生動(dòng)，他們所吃的飯菜，他們所生活的場(chǎng)景，他們所表達(dá)的情感，很多外地觀眾觀看了這部電視劇后可以更加的感同身受，表示對(duì)西安和陜西人有了更深的了解。4.4.3增加游客量電視劇播出后，陜西12月份及元旦的旅游熱度迅速攀升，搜索量暴增120%。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示12月前兩周搜索量，陜西環(huán)比增幅達(dá)11%，西安環(huán)比增幅達(dá)12%，元旦搜索量，陜西環(huán)比增加120%，西安環(huán)比增加160%。12月1日-15日，通過(guò)攜程旅游平臺(tái)下單的熱門(mén)客源省份前十名為：陜西、上海、北京、廣東、江蘇、四川、甘肅、浙江、山東、河南。熱門(mén)飛機(jī)航線則為：北京—西安、廣州—西安、深圳—西安、上?！靼病⒑贾荨靼?，航班乘客環(huán)比增加70%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，電視劇會(huì)引起觀眾對(duì)一個(gè)地方的旅游欲望增強(qiáng)，而旅游業(yè)又和很多行業(yè)息息相關(guān)，可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牽一發(fā)而動(dòng)全身帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4.4.4引導(dǎo)西安影視文化旅游資源的開(kāi)發(fā)《裝臺(tái)》的很多實(shí)景是在西安的古城墻拍攝的，幾乎在每集都會(huì)出現(xiàn)古城墻。很多觀眾，特別是年輕觀眾觀看了該劇之后，都紛紛表示想到西安來(lái)旅游，想看看古城墻。西安的古城墻是現(xiàn)存的全國(guó)最長(zhǎng)的古城墻遺址。西安古城墻最有名的地方是南門(mén)，每晚都在這里舉行訪唐入城儀式。而以前西安旅游最受游客歡迎的是兵馬俑、華清池等景點(diǎn)，忽視了這個(gè)位于西安城中心的地標(biāo)性建筑。大數(shù)據(jù)顯示：12月下旬（電視劇已經(jīng)播出）至元旦期間十大熱門(mén)搜索景點(diǎn)為：西安城墻、西安鐘樓、秦始皇兵馬俑博物館、秦嶺野生動(dòng)物園、西安鼓樓、華清宮、陜西歷史博物館、曲江海洋極地公園、大唐芙蓉園、小雁塔。還有該劇主角生活在城中村，因此該劇中還出現(xiàn)了很多城中村的鏡頭。西安有很多有名的城中村，比如沙井村，張家堡，吉祥村，沙坡村，八里村，徐家莊等等?！堆b臺(tái)》這部電視劇在徐家莊和沙井村城中村取景，引得很多西安的觀眾急匆匆前往尋找。4.5調(diào)查結(jié)果反思從調(diào)查問(wèn)卷可以看出，影視劇對(duì)西安市的文化旅游推動(dòng)作用不是很明顯，借鑒別的影視作品帶來(lái)的巨大影響可以得出以下方面的建議：（1）電視劇的受眾需要提高參與度。電視劇《裝臺(tái)》因?yàn)轭}材原因，年輕群體觀看的人數(shù)不是很多，而影視旅游的主要群體以年輕人占主體。（2）可以借助影視明星的粉絲效應(yīng)。電影《少年的你》、電視劇《陳情令》引起的影視旅游影響之大，和影視明星的效應(yīng)不可分割。很多粉絲追求一個(gè)“同款”從而會(huì)選擇“故地重游”，這也是一個(gè)發(fā)展方向。（3）電視劇播出后的營(yíng)銷(xiāo)也至關(guān)重要。相關(guān)拍攝地應(yīng)該打出招牌來(lái)吸引游客，才來(lái)產(chǎn)生拉力，吸引游客，增加旅游率。5結(jié)論及展望5.1研究結(jié)論及展望在文旅融合的大背景下，相關(guān)政策文件對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提出了新要求。影視旅游在這樣的大背景下，發(fā)展越來(lái)越“熱”，因?yàn)橛耙暵糜魏臀幕糜蔚膬?nèi)涵具有共性，融合發(fā)展的很順利，一些學(xué)者還提出了影視文化旅游的概念，但目前還有待更多的實(shí)證研究。本文以《裝臺(tái)》為案例，采用實(shí)證分析、以小見(jiàn)大分析影視劇對(duì)文化旅游的促進(jìn)作用。借助影視推拉理論，對(duì)影視劇對(duì)文化旅游的影響中的積極影響進(jìn)行研究分析，雖然目前我國(guó)影視旅游算是發(fā)展的比較快，但不難看出西安影視旅游還是有很大的發(fā)展空間，使得影視旅游的影響并沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。借助調(diào)查問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)查，獲得有效問(wèn)卷123份，分析出來(lái)電視劇對(duì)于西安文化旅游的促進(jìn)作用較小，主要是因?yàn)殡娨晞〉念}材受眾面不廣、缺乏流量以及后期的營(yíng)銷(xiāo)工作不足等原因?qū)е碌?。遠(yuǎn)的不提，就《那年花開(kāi)月正圓》給涇陽(yáng)縣帶來(lái)的影視旅游效應(yīng)，以及因?yàn)殡娨晞?lái)的旅游收益都是值得我們借鑒學(xué)習(xí)的?？偟膩?lái)說(shuō)，影視