《新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版 微課版）》課件匯 潘勇 第5-7章 主流新媒體平臺的文案寫作 -新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例

主流新媒體平臺的文案寫作新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）

05目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作微博文案的寫作小紅書文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.4社群文案的寫作5.5短視頻文案的寫作5.6直播文案的寫作5.1.1朋友圈文案的寫作直接推廣指直接在朋友圈中推廣產(chǎn)品或品牌，這是十分常見的朋友圈文案寫作方法。這種寫作方法的難度較低，文案人員只需在寫作文案時直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩舢a(chǎn)品或品牌的詳細(xì)信息即可。1.直接推廣5.1.1朋友圈文案的寫作如果頻繁在朋友圈中發(fā)布直接推廣產(chǎn)品或品牌的文案，很可能會引起用戶的不滿，甚至導(dǎo)致微信好友流失。此時，文案人員可以運用分享日常生活的寫作方法，單純地寫作分享生活或感悟的文案，并適當(dāng)?shù)刂踩霠I銷信息，在拉近與用戶的距離的同時，達(dá)到營銷目的。2.分享日常生活5.1.1朋友圈文案的寫作在成長過程中，每個人都會有不同的經(jīng)歷、感悟，文案人員可以將這些經(jīng)歷與感悟，發(fā)布到朋友圈中，既可以引起有相同經(jīng)歷用戶的共鳴，又可以給其他用戶一些啟發(fā)。3.講解專業(yè)知識5.1.1朋友圈文案的寫作用戶評價是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、品牌形象等的真實體現(xiàn)，是體現(xiàn)用戶對產(chǎn)品或服務(wù)是否滿意的直觀途徑。在寫作此類文案時，文案人員可直接以純文字的方式簡要總結(jié)用戶評價，或配圖展示用戶評價，以提高產(chǎn)品的可信度。4.展示用戶評價5.1.1朋友圈文案的寫作在朋友圈文案中講解產(chǎn)品的使用方法、使用技巧或產(chǎn)品技術(shù)等專業(yè)性知識，能幫助用戶解決在產(chǎn)品使用過程中可能遇到的問題，同時能夠幫助文案人員樹立專業(yè)形象。對于一些樂于了解新知識的用戶來說，講解專業(yè)知識還有助于滿足其求知欲。5.發(fā)布互動話題5.1.1朋友圈文案的寫作熱點一般包括當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題、新聞，以及節(jié)假日等。熱點能夠迅速吸引用戶的眼球，為朋友圈文案帶來關(guān)注度。文案人員可以從社交媒體或新聞資訊平臺等渠道收集合適的熱點，結(jié)合產(chǎn)品或品牌寫作朋友圈文案，這樣既能給用戶帶來新鮮感，又能增加產(chǎn)品或品牌的影響力。6.借助熱點5.1.2公眾號文案的寫作1.公眾號文案的組成部分封面圖封面圖是對文案內(nèi)容的簡要說明和體現(xiàn)，用于快速吸引用戶的注意力，并刺激用戶潛在的閱讀欲望。公眾號文案的封面圖一般使用與推送內(nèi)容相關(guān)的精美圖片；如果推送內(nèi)容分為不同系列，還可以為每個系列設(shè)計相應(yīng)風(fēng)格的封面圖。小米發(fā)布新款手機(jī)時某篇公眾號文案的封面圖某培訓(xùn)網(wǎng)校發(fā)布的多篇公眾號文案5.1.2公眾號文案的寫作標(biāo)題標(biāo)題影響著用戶對公眾號文案的第一印象，一個好的標(biāo)題能夠提高公眾號文案的辨識度，吸引用戶的注意力。除第3章介紹過的新媒體文案標(biāo)題的寫作方法，公眾號文案標(biāo)題還可以通過添加特殊符號形成獨特的風(fēng)格，以增強(qiáng)吸引力。一般而言，可以在標(biāo)題前使用豎線“|”或方頭括號“【】”，并將產(chǎn)品或品牌名、歸納的要點、文案的分類標(biāo)簽或個性化標(biāo)簽等作為關(guān)鍵詞放在豎線前面或填入方頭括號中，與其后的標(biāo)題內(nèi)容分隔開。在標(biāo)題前使用豎線或方頭括號5.1.2公眾號文案的寫作摘要摘要是封面圖下方的一段引導(dǎo)性文字，可以起到快速引導(dǎo)用戶了解文案內(nèi)容，或吸引用戶點擊文案，增加文案點擊量和閱讀量等作用。一般摘要會顯示在單圖文列表頁中，在多圖文中則不顯示，但當(dāng)某篇多圖文文案被單獨分享出去后，其摘要將顯示出來。摘要5.1.2公眾號文案的寫作正文公眾號文案在利用封面圖、標(biāo)題、摘要等引起用戶的注意后，還需要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來打動用戶。一般來說，公眾號文案主要有原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩種模式。原創(chuàng)的難度較大，但用戶的忠誠度更高，具體寫作時，可以參考第3章中新媒體文案正文的寫作方法。轉(zhuǎn)載則相對簡單，直接發(fā)布取得授權(quán)的原公眾號文案并標(biāo)明文案出處即可。5.1.2公眾號文案的寫作2.公眾號文案的寫作技巧從用戶需求切入運用網(wǎng)絡(luò)熱詞利用數(shù)據(jù)要想吸引用戶閱讀，甚至產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果，公眾號文案就應(yīng)當(dāng)滿足用戶的需求。一般而言，行業(yè)熱門消息、有深度的“干貨”、群眾視角、品牌文化、生活實用技巧、生活感悟、產(chǎn)品福利活動等方面的內(nèi)容可以有效滿足用戶的閱讀需求，激發(fā)用戶的分享欲和傳播欲。網(wǎng)絡(luò)熱詞通常是某一時間段內(nèi)網(wǎng)民群體中的流行語，將其運用在公眾號文案中不僅可以讓用戶感覺到新穎、有創(chuàng)意，還能促使用戶主動點贊、分享文案，從而提升文案的曝光度。網(wǎng)絡(luò)熱詞以其簡潔、獨特的表達(dá)方式，贏得了用戶的廣泛認(rèn)同，能夠在較短的篇幅內(nèi)傳遞大量的信息和強(qiáng)烈的情感。有數(shù)據(jù)支撐的公眾號文案更能讓用戶信服。文案人員要在公眾號文案中使用數(shù)據(jù)，首先需要確定哪些內(nèi)容需要用數(shù)據(jù)來說明，再收集與這些內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，并根據(jù)公眾號文案結(jié)構(gòu)和用戶閱讀喜好，選擇合適的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，如圖表、表格、統(tǒng)計圖等，最后將收集到的數(shù)據(jù)自然地融入公眾號文案中，使其與內(nèi)容相互呼應(yīng)。5.1.2公眾號文案的寫作不同微信公眾號發(fā)布的文案從用戶需求切入的公眾號文案目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.2.1微博文案的特點1324

互動性強(qiáng)為達(dá)到引起用戶的參與興趣、將用戶轉(zhuǎn)化為忠實粉絲、提高文案的轉(zhuǎn)化率等目的，微博文案一般具有較強(qiáng)的互動性。趣味化微博文案應(yīng)盡可能地加入幽默元素、緊跟熱點事件、運用網(wǎng)絡(luò)熱詞和表情符號等，使內(nèi)容更具娛樂性和趣味性，更好地吸引用戶的注意力，拉近與用戶的距離。傳播快速一篇有趣、優(yōu)質(zhì)的微博文案會在較短的時間內(nèi)引起眾多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，達(dá)到良好的傳播效果，尤其是那些能激起用戶的情感共鳴、具有趣味性的微博文案，更能促進(jìn)用戶的主動轉(zhuǎn)發(fā)。簡練精要為了在短時間內(nèi)吸引用戶的注意力，并給用戶留下深刻的印象，企業(yè)或品牌發(fā)布的微博文案需要高度濃縮信息，清晰明了地傳達(dá)關(guān)鍵內(nèi)容。5.2.1微博文案的特點互動性強(qiáng)海爾發(fā)布的微博文案某博主對某品牌折疊手機(jī)的介紹5.2.2微博文案的寫作技巧微博擁有龐大的用戶數(shù)量，每日產(chǎn)出的信息量也極其可觀。要想在眾多信息中成功吸引用戶的注意力，文案人員需要掌握一些寫作技巧，提升文案的吸引力。利用話題疑難解答關(guān)聯(lián)營銷互動激勵5.2.2微博文案的寫作技巧微博熱門話題列表某品牌利用微博熱門話題撰寫的微博文案為用戶進(jìn)行疑難解答的微博文案餓了么發(fā)布的關(guān)聯(lián)營銷微博文案激勵用戶互動的微博文案目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.3.1小紅書文案的特點與類型1.小紅書文案的特點1324

真實性強(qiáng)小紅書非常鼓勵用戶分享真實的使用心得和評價，因此其文案包含較多用戶的真實反饋和評價。轉(zhuǎn)化率高小紅書文案以用戶原創(chuàng)為主，用戶通過筆記分享自己真實的使用體驗和購物心得，，比傳統(tǒng)廣告更有說服力，容易贏得用戶的信任，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。大量使用表情和符號為確保用戶的瀏覽體驗，小紅書文案的排版是相對固定的，包括字體、字號、顏色等。生活化小紅書的內(nèi)容以生活方式分享和消費推薦為主，其文案通常圍繞著用戶的購物、生活、旅行等場景展開。5.3.1小紅書文案的特點與類型2.小紅書文案的類型生活記錄與分享類故事類問答類合集類情感類測評類教程類5.3.1小紅書文案的特點與類型測評類小紅書文案

教程類小紅書文案合集類小紅書文案5.3.2小紅書文案的寫作技巧小紅書文案的內(nèi)容非常豐富，用戶通常會通過搜索關(guān)鍵詞的方式來查找感興趣的內(nèi)容。如果小紅書文案中包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，便可以吸引用戶點擊并閱讀，從而提高點擊率。1.合理植入關(guān)鍵詞某小紅書賬號的搜索歷史該賬號首頁推薦中的小紅書文案5.3.2小紅書文案的寫作技巧另外，小紅書的智能推薦算法會根據(jù)用戶的行為習(xí)慣、搜索歷史和興趣偏好等因素，將包含相關(guān)關(guān)鍵詞的高質(zhì)量內(nèi)容推送給感興趣的用戶。小紅書文案可以劃分為標(biāo)題、正文兩個部分。其中，標(biāo)題是吸引用戶點擊的第一要素，應(yīng)盡量包含核心關(guān)鍵詞。文案人員可以將正文分成多個段落，并在每個段落中適當(dāng)?shù)靥砑雨P(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的布局文案人員要明確用戶可能會搜索的關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品名稱、品牌名稱、功能特性、應(yīng)用場景、行業(yè)熱詞等。在選擇關(guān)鍵詞時，文案人員可以使用小紅書的搜索功能、數(shù)據(jù)分析工具來進(jìn)行收集，然后選擇用戶使用率較高的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇5.3.2小紅書文案的寫作技巧小紅書用戶非常重視小紅書文案的真實性，因此，文案人員在寫作小紅書文案時，可以使用場景化描述，讓文案更加生動、形象，增強(qiáng)文案的真實性。具體寫作時，文案人員可以從以下兩個方面入手。2.場景化描述在描繪產(chǎn)品使用場景時增加相應(yīng)的細(xì)節(jié)描述，可以增強(qiáng)小紅書文案的說服力。文案人員在進(jìn)行場景化描述時，可以描述產(chǎn)品使用的具體地點、時間和氛圍等，并利用五感來詳細(xì)描述產(chǎn)品帶來的美好享受。增加細(xì)節(jié)描述文案人員可以以用戶的日常生活為背景，設(shè)想一個與產(chǎn)品緊密相關(guān)的使用場景。例如，針對掃地機(jī)器人，文案人員可以設(shè)想“用戶清晨醒來，輕輕按下掃地機(jī)器人的啟動鍵，快速讓家中地板煥然一新”的使用場景。描繪使用場景目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.4.1社群文案的類型社群引流文案A進(jìn)群歡迎文案公告通知文案BC社群引流文案是為吸引更多用戶主動加入社群而寫作的文案。其內(nèi)容一般包括社群簡介、利益點及進(jìn)群方式等。用戶加入社群后，可能還不清楚社群主題、社群規(guī)則、入群福利等，因此需要通過進(jìn)群歡迎文案進(jìn)一步了解社群。進(jìn)群歡迎文案通常包括歡迎語、社群主題、社群福利、社群規(guī)則等。公告通知文案用于向用戶傳達(dá)重要信息、通知或公告。其內(nèi)容一般包含產(chǎn)品或品牌政策更新、規(guī)則調(diào)整、重大事項通知等，可以確保用戶及時獲取重要信息。5.4.1社群文案的類型產(chǎn)品推廣文案D活動宣傳文案知識分享文案EF這種文案主要用于推廣社群內(nèi)的產(chǎn)品，內(nèi)容主要有產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠活動介紹等。活動宣傳文案用于宣傳社群內(nèi)部或外部的線上、線下活動，如線上研討會、線下聚會、新品發(fā)布會等。這類文案以知識的分享和傳播為主，文案具體內(nèi)容與社群定位密切相關(guān)。5.4.1社群文案的類型互動激勵文案G答疑解惑文案節(jié)日熱點文案HI這類文案旨在鼓勵用戶積極參與互動，如話題討論、投票、問答、挑戰(zhàn)賽等，并通過設(shè)置獎勵機(jī)制來提高用戶的活躍度。這類文案主要解答用戶關(guān)于產(chǎn)品使用、行業(yè)知識等方面的疑問，展示專業(yè)性和貼心服務(wù)，同時增強(qiáng)用戶對社群及品牌的信任。節(jié)日熱點文案是利用節(jié)日、紀(jì)念日、社會熱點事件等寫作的社群文案，可以提高社群的活躍度，以拉近與用戶的距離。5.4.1社群文案的類型社群引流文案產(chǎn)品推廣文案在財稅社群中發(fā)布的財稅相關(guān)的知識分享文案5.4.2社群文案的寫作要點1.突顯文案價值內(nèi)容是社群文案的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，通過輸出有價值的內(nèi)容，可以有效地吸引社群成員的注意力，激發(fā)他們的興趣，并激發(fā)他們采取購買行為。在突顯內(nèi)容的價值時，文案人員可以先精準(zhǔn)提煉出內(nèi)容的獨特優(yōu)勢和亮點，并強(qiáng)調(diào)其實用性，同時可以使用具體的數(shù)字、統(tǒng)計數(shù)據(jù)或成功案例來增強(qiáng)內(nèi)容的說服力。某音樂社群群主在社群中發(fā)布的文案5.4.2社群文案的寫作要點2.以聊天的形式呈現(xiàn)社群大多依托于微信、QQ等社交媒體平臺建立，這些平臺上的用戶習(xí)慣于輕松、隨性的交流氛圍。因此，以聊天的形式呈現(xiàn)文案內(nèi)容更符合用戶的閱讀習(xí)慣，能有效吸引用戶的注意力。另外，聊天式的社群文案語言更加親切、自然，更易于引發(fā)用戶的回應(yīng)和互動，能夠拉近文案人員與用戶的距離，從而提高社群的活躍度。3.語言簡單、直白簡單、直白的語言能夠迅速傳達(dá)核心信息，使用戶在短時間內(nèi)輕松理解社群文案。特別是在社群中，很多用戶會同時發(fā)言，為了吸引用戶的注意力，提高社群文案的閱讀率和接受度，文案人員應(yīng)當(dāng)使用簡單的詞句，用直白通俗的語言表達(dá)內(nèi)容。這就要求文案人員在寫作社群文案時，避免使用生僻、專業(yè)性強(qiáng)的詞匯，以免造成用戶的閱讀障礙，使用戶放棄深入了解文案內(nèi)容。目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.5.1短視頻文案的組成部分1234標(biāo)題字幕簡介腳本標(biāo)題是對短視頻主題的高度概括。一個好的標(biāo)題，可以引起用戶的好奇心，吸引用戶觀看短視頻，從而為短視頻帶來流量。簡介常用于展示短視頻的概要、素材來源、作者感想、故事經(jīng)過、靈感、作者號召、其他鏈接等內(nèi)容，可以輔助標(biāo)題信息的表達(dá)。短視頻的腳本是整個短視頻的發(fā)展大綱，用以確定劇情的發(fā)展方向和拍攝細(xì)節(jié)。字幕是在短視頻中顯示的文字，用于補(bǔ)充或強(qiáng)調(diào)短視頻中的語音、對話、旁白或關(guān)鍵信息。5.5.1短視頻文案的組成部分某品牌電動牙刷開箱測評短視頻的腳本字幕樣式1?字幕樣式25.5.2短視頻腳本的寫作1.確定短視頻主題短視頻基本都有一個明確的主題，如家居好物分享、某地旅行攻略、健身教程或穿搭教程等。明確的短視頻主題可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基礎(chǔ)，使短視頻內(nèi)容緊緊圍繞主題展開。短視頻主題通常需要根據(jù)短視頻賬號定位來確定。2.規(guī)劃內(nèi)容框架規(guī)劃內(nèi)容框架即確定通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻主題，包括人物、場景、事件等，并對此做出詳細(xì)的規(guī)劃。例如，文案人員要拍攝一支美食教程短視頻來推廣多功能電熱鍋，已確定拍攝主題為“制作鮮蝦涼面”，在規(guī)劃內(nèi)容框架時可包含以下內(nèi)容。?拍攝主體。食材、廚房用具。?人物?！痢粒ㄖ鹘切彰?。?場景。明亮、生活化的廚房。?事件?！痢粒ㄖ鹘切彰┱故救绾慰焖僦谱髅牢犊煽诘孽r蝦涼面，并將需要植入的多功能電熱鍋以道具的方式呈現(xiàn)在用戶面前，通過念臺詞的方式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點。5.5.2短視頻腳本的寫作3.填充內(nèi)容細(xì)節(jié)填充內(nèi)容細(xì)節(jié)是一個將抽象的內(nèi)容框架轉(zhuǎn)化為具體場景、對話、動作和情感表達(dá)的過程。文案人員要填充內(nèi)容細(xì)節(jié)，首先要明確短視頻的核心，確定想要傳達(dá)的主題或情感。接著，文案人員要為每個場景設(shè)計具體的背景、道具和角色動作，以增強(qiáng)用戶的代入感。4.完成腳本完成內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充后，文案人員就可以按照短視頻腳本的組成部分，將其整理為完整的短視頻腳本，并以表格的形式呈現(xiàn)。鮮蝦涼面制作教程短視頻的部分腳本目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.6.1直播文案的類型1.直播預(yù)告文案直播預(yù)告文案是為即將開展的直播活動預(yù)先創(chuàng)作和發(fā)布的宣傳性文案，其主要目的是在直播開始前引起用戶的興趣，吸引用戶關(guān)注并參與直播。一般來說，直播預(yù)告文案通常包含直播主題、主播/嘉賓介紹、直播時間、直播平臺、直播亮點等內(nèi)容。直播預(yù)告文案5.6.1直播文案的類型2.直播腳本直播腳本與短視頻腳本的作用類似，是整場直播的流程框架，便于直播團(tuán)隊提前明確直播內(nèi)容和活動、梳理直播流程、把控直播節(jié)奏、推動直播的有序開展。直播腳本主要有整場直播腳本和單品直播腳本兩種。整場直播腳本單品直播腳本5.6.2直播文案的寫作方法1.直播預(yù)告文案的寫作精心設(shè)計的直播預(yù)告文案，可以有效提升直播間的關(guān)注度，從而確保直播開播時有較多的在線觀看人數(shù)和較高的互動率。直播預(yù)告文案的主要目的是吸引用戶關(guān)注，盡可能多地吸引用戶來觀看直播，因此其內(nèi)容應(yīng)簡練精要，突出直播重點，可以與直播嘉賓、直播優(yōu)惠價格、直播活動、特色場景、主播介紹、主打產(chǎn)品故事等有關(guān)。5.6.2直播文案的寫作方法2.直播腳本的寫作整場直播腳本是對整場直播的規(guī)劃和布局，它涵蓋了直播從開場到結(jié)束的所有環(huán)節(jié)；而單品直播腳本只針對產(chǎn)品，是整場直播腳本的組成部分。單品直播腳本以單個產(chǎn)品為單位，需要圍繞直播產(chǎn)品來寫作。單品直播腳本的核心是突出產(chǎn)品賣點。單品直播腳本的寫作整場直播腳本以單品直播腳本為單位，對整個直播過程進(jìn)行規(guī)劃，通常是對直播流程和內(nèi)容的細(xì)致說明。整場直播腳本的寫作目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.7.1為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案旅優(yōu)行是一家連鎖旅行社，其近期推出了一款青島純玩3日游的旅行團(tuán)游項目。團(tuán)游項目的亮點是吃海鮮、坐游艇、逛海洋世界和當(dāng)?shù)靥厣珗@/廣場，費用為1099元，包含吃、住、行多個方面。1.實訓(xùn)要求使用分享日常生活的寫作技巧寫作朋友圈文案。利用微博熱門話題寫作微博文案。5.7.1為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案2.實訓(xùn)步驟寫作朋友圈文案。分享日常生活的朋友圈文案可以給微信好友一種親切、自然的感受，有利于消除微信好友的陌生感和不適感。寫作微博文案。瀏覽微博熱搜榜中的熱門話題，查看可以用來寫作該團(tuán)游項目相關(guān)文案的熱門話題。5.7.2利用5118寫作小紅書文案樂樂佳是一個創(chuàng)意小家電品牌，該品牌最近有一款手持掛燙機(jī)正在做促銷，原價為129元，促銷價為79元。這款手持掛燙機(jī)的特點包括：5秒快速出蒸汽，即燙即用；不銹鋼加寬面板設(shè)計，順滑省力；平燙、掛燙都適用，360°順滑滾動；搭配230mL可拆卸水箱，一次加滿可以用10分鐘；約家用吹風(fēng)機(jī)大小，收納方便；按鍵一按就出蒸汽，智能提示燈會顯示預(yù)熱狀態(tài)。1.實訓(xùn)要求利用5118生成小紅書文案。文案要包含“小型掛燙機(jī)”關(guān)鍵詞。5.7.2利用5118寫作小紅書文案2.實訓(xùn)步驟進(jìn)入5118官方網(wǎng)站，登錄賬號后將鼠標(biāo)指針移至頁面頂部“AI工具”選項卡上，在打開的列表中選擇“小紅書”—“小紅書種草文案大師”選項。在打開的頁面中填寫文案的主題和產(chǎn)品的特色或賣點，然后單擊“立即生成”按鈕。系統(tǒng)將自動生成并顯示小紅書文案。單擊“一鍵復(fù)制”按鈕將小紅書文案復(fù)制到Word文檔中進(jìn)行修改。在5118官方網(wǎng)站中生成的小紅書文案5.7.3利用訊飛星火寫作短視頻腳本某家居品牌最近推出了一款環(huán)保便攜購物袋（兩個19.9元），容量大、可折疊，牛津布材質(zhì)，耐磨、實用，該款環(huán)保便攜購物袋不僅可以用來裝水果蔬菜，還能用來裝書本雜物和筆記本電腦，并且有多種印花設(shè)計，美觀大方。為促進(jìn)銷售，該品牌打算拍攝短視頻來推廣該環(huán)保便攜購物袋。1.實訓(xùn)要求利用訊飛星火寫作短視頻腳本。5.7.3利用訊飛星火寫作短視頻腳本2.實訓(xùn)步驟進(jìn)入訊飛星火官方網(wǎng)站，登錄賬號后進(jìn)入智能體中心，在右上角的搜索框中輸入“腳本”，按Enter鍵，然后選擇“短視頻腳本助手”選項。在打開的頁面的輸入框中輸入短視頻的主題，并將環(huán)保便攜購物袋的信息換行輸入，然后單擊“發(fā)送”按鈕，在訊飛星火官方網(wǎng)站中生成的短視頻腳本。判斷生成的短視頻腳本是否適用。如果決定選用，文案人員便可以將生成的內(nèi)容進(jìn)行整理和修改，并以表格的形式呈現(xiàn)。在訊飛星火官方網(wǎng)站中生成的短視頻腳本整理后的短視頻腳本謝謝觀看新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

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06目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.1.1新媒體文案的傳播特點利用新媒體文案，許多企業(yè)或品牌以較低的成本、較短的時間取得了較好的宣傳效果，有效提高了產(chǎn)品的美譽度?？偟膩碚f，新媒體文案的傳播主要呈現(xiàn)以下4個特點。雙向傳播傳播快速且范圍廣傳播形式多元傳播渠道多樣6.1.2新媒體文案的傳播價值1.積累品牌資產(chǎn)，提升品牌形象優(yōu)質(zhì)的新媒體文案能夠讓用戶了解品牌信息和品牌文化，彰顯品牌文化、精神和理念，可以增進(jìn)用戶對品牌的認(rèn)知和了解，進(jìn)而提升品牌形象。長此以往，就有利于提高品牌知名度、美譽度和社會公信力等，從而促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累。安踏發(fā)布的新媒體文案6.1.2新媒體文案的傳播價值2.刺激購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化新媒體文案還能傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶的購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)銷售目標(biāo)的實現(xiàn)。包含購買鏈接的新媒體文案c6.1.2新媒體文案的傳播價值3.實現(xiàn)與用戶的溝通和互動新媒體文案的傳播是雙向的。企業(yè)或品牌可以通過新媒體文案及時傳遞產(chǎn)品信息、資訊等內(nèi)容，讓用戶了解相關(guān)情況；用戶可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自身對新媒體文案的看法和意見。這種雙向傳播模式讓企業(yè)或品牌能夠直接與用戶溝通交流，從而更清晰地了解用戶需求，并與用戶建立更加緊密的關(guān)系。6.1.3影響新媒體文案傳播力的因素文案人員要想擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍，提高新媒體文案的營銷效果，就必須了解影響新媒體文案傳播力的重要因素，以創(chuàng)作出更便于傳播的新媒體文案?？偟膩碚f，新媒體文案傳播力主要受以下4個因素的影響。目標(biāo)用戶定位是指確定新媒體文案所面向的目標(biāo)用戶。不同新媒體平臺的用戶活躍時間段不同，選擇合適的時間發(fā)布新媒體文案，可以達(dá)到事半功倍的傳播效果。發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性是影響新媒體文案傳播力的關(guān)鍵因素。不同的新媒體平臺，其傳播特點和效果不盡相同。目標(biāo)用戶定位發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布平臺目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.2.1符號化1.符號的種類根據(jù)辨別方式分類視覺符號聽覺符號觸覺符號味覺符號嗅覺符號6.2.1符號化根據(jù)符號與對象的關(guān)系分類像似符號在外形上與某物很相似，可以使用戶看一眼就明白其指代的是什么、有什么意義。指示符號與對象之間存在著某種指示關(guān)系，用戶在看到該符號時，會想到該對象。規(guī)約符號有約定俗成、被大部分用戶認(rèn)可的含義，且在日常生活中常用。6.2.1符號化2.符號的設(shè)計01OPTION02OPTION03OPTION具象化的事物。在日常生活中，一些具體事物能夠引發(fā)用戶的聯(lián)想，這些事物就可以用于產(chǎn)品或品牌的名稱、形象的符號化。人格化指賦予產(chǎn)品或品牌人的情感，使其以擁有獨立人格的某個形象而存在。符合行業(yè)特性的詞匯。符合行業(yè)特性的詞匯可以表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品或品牌的信任感。符號是通過一定的手段打造出來的，要想將產(chǎn)品或品牌符號化，使用戶將該符號與產(chǎn)品或品牌聯(lián)系起來，就需要對符號進(jìn)行設(shè)計。在設(shè)計符號時，文案人員可從以下3個角度入手。6.2.2價值化1.滿足用戶自我認(rèn)同需求外部形象外部形象指根據(jù)外表、性別、經(jīng)歷、受教育程度等外在因素塑造的形象。思想形象根據(jù)價值觀等內(nèi)在因素塑造的形象，能夠體現(xiàn)用戶對某一事件的看法、理解和判斷。理想形象由于用戶希望擁有的樣子和生活一般與現(xiàn)實有一定差異，當(dāng)用戶看到描述自己理想形象的新媒體文案時，會出于羨慕等心情，將其分享出來。6.2.2價值化塑造外部形象的新媒體文案塑造理想形象的新媒體文案6.2.2價值化2.運用社會比較社會比較是指個體通過與他人在某些方面的優(yōu)劣進(jìn)行比較，來評價自身的能力、成就、地位或幸福感等。社會比較是一種普遍存在的社會心理現(xiàn)象，其不僅是為了判斷自身想法的對錯，也是一個檢查和修補(bǔ)錯漏的過程。呈現(xiàn)他人對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可和好評，并強(qiáng)調(diào)其在社會中的地位和影響力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的吸引力。強(qiáng)調(diào)社會認(rèn)可通過對比展現(xiàn)他人的成功案例或群體的進(jìn)步，突顯產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢和價值，從而有效吸引用戶的注意力。提供對比和參照6.2.2價值化3.提供實用價值為用戶提供實用價值，能夠從實用性的角度，促進(jìn)用戶分享新媒體文案，擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍。也就是說，新媒體文案要能為用戶提供具體、實用的解決方案或建議，能幫助用戶解決實際問題。例如，新媒體文案為關(guān)注健康養(yǎng)生的用戶提供科學(xué)的飲食建議、健身方案等，為職場人士提供提升工作效率的方法、職業(yè)規(guī)劃技巧等。6.2.3參與性有參與性的新媒體文案可以有效地激發(fā)用戶的主動性和傳播欲望，讓用戶更愿意分享和傳播內(nèi)容。這類新媒體文案的寫作關(guān)鍵是要能讓用戶產(chǎn)生參與感。A設(shè)計互動環(huán)節(jié)B創(chuàng)造互動話題C提出問題D發(fā)起挑戰(zhàn)設(shè)計互動環(huán)節(jié)的新媒體文案發(fā)起挑戰(zhàn)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.3.1與KOL合作KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）指在特定領(lǐng)域或平臺擁有大量粉絲和較高影響力的個人或團(tuán)體。他們通常具有專業(yè)知識、行業(yè)經(jīng)驗和廣泛的人際關(guān)系，能夠?qū)λ说馁徺I決策、品牌忠誠度和信息傳播產(chǎn)生影響。企業(yè)與KOL合作推廣新媒體文案，可以通過KOL的個人品牌效應(yīng)和信任背書來提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，提高銷售轉(zhuǎn)化率。在篩選KOL時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下事項。確保選擇的KOL與品牌的粉絲群體、內(nèi)容風(fēng)格、價值觀及定位相契合。嚴(yán)謹(jǐn)核查KOL的粉絲數(shù)量、互動率、影響力等數(shù)據(jù)，避免虛假數(shù)據(jù)影響合作效果。了解KOL的核心競爭力及過往合作案例，評估其能否有效地傳遞產(chǎn)品信息。要求KOL提供第三方平臺驗證的數(shù)據(jù)報告或使用可靠的數(shù)據(jù)分析工具來評估其真實影響力。與KOL合作發(fā)布新媒體文案6.3.2打造賬號矩陣賬號矩陣是指在同一新媒體平臺上建立多個相關(guān)聯(lián)的賬號，形成協(xié)同傳播效應(yīng)。因為一個賬號能獲得的流量是有限的，在平臺上創(chuàng)建多個不同用途和定位的賬號，形成賬號矩陣，可以讓文案實現(xiàn)全方位的傳播。京東在微博根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求建立的部分賬號部分賬號評論某一賬號6.3.3多平臺傳播除了可以在同一新媒體平臺上建立多個賬號，文案人員也可以在多個新媒體平臺上創(chuàng)建賬號并將新媒體文案通過相應(yīng)的賬號發(fā)布，以增大新媒體文案的傳播范圍和影響力。多平臺傳播同一篇文案6.3.3多平臺傳播在通過多平臺傳播新媒體文案時，文案人員需要注意以下3點。不同的新媒體平臺具有不同的用戶群體、內(nèi)容形式和互動方式。文案人員通過多平臺傳播新媒體文案時，要深入了解每個平臺的特點，確保新媒體文案的內(nèi)容形式與平臺匹配。品牌的核心價值和視覺風(fēng)格應(yīng)保持一致，以便用戶在任何平臺都能識別出品牌特征，同時也要注意每個平臺的獨特調(diào)性和文化差異。雖然多平臺傳播可以擴(kuò)大新媒體文案的覆蓋范圍，但也要注意不同平臺上新媒體文案的差異性，以免影響傳播效果。6.3.4善用推廣工具推廣工具可以幫助企業(yè)或品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，從而提高新媒體文案的曝光度和傳播效果。下面針對當(dāng)前主流的新媒體平臺介紹常見的新媒體文案推廣工具。壹伴壹伴是一款可直接搭載在微信公眾號后臺使用的公眾號運營管理工具，其擁有海量的素材樣式，能實現(xiàn)一鍵排版。除了使用壹伴來排版微信公眾號文案，文案人員還可以用它來推廣微信公眾號文案。粉絲頭條粉絲頭條是微博官方推出的推廣工具，其以粉絲關(guān)系為核心，幫助博主實現(xiàn)文案閱讀量、轉(zhuǎn)評贊數(shù)量和賬號粉絲數(shù)量等的提升。粉絲頭條可以根據(jù)不同推廣目標(biāo)自動匹配對應(yīng)算法，實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面某用戶使用粉絲頭條為內(nèi)容加熱后的效果數(shù)據(jù)6.3.4善用推廣工具DOU+DOU+是抖音官方推出的推廣工具，可以實現(xiàn)視頻加熱、直播加熱和廣告推廣。文案人員在抖音發(fā)布的短視頻文案和直播文案都可以利用DOU+來推廣。薯條薯條是小紅書官方推出的推廣工具，分為速推版和標(biāo)準(zhǔn)版兩個版本。使用薯條推廣后，平臺會將小紅書文案推送給可能感興趣的用戶，助力賬號及內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面薯條速推版和標(biāo)準(zhǔn)版的推廣界面6.3.4善用推廣工具進(jìn)群寶進(jìn)群寶是一款社群運營工具。與微博文案、短視頻文案、小紅書文案不同，社群文案無法直接進(jìn)行推廣。要想傳播社群文案，社群內(nèi)的用戶非常重要。進(jìn)群寶提供的部分社群運營功能目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.4.1瀏覽量瀏覽量是評估新媒體文案傳播效果的基礎(chǔ)指標(biāo)之一。它反映了新媒體文案的曝光度，以及新媒體文案接觸用戶的廣度。較高的瀏覽量意味著新媒體文案得到了較多的展示和關(guān)注。不同的新媒體平臺，由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法和內(nèi)容展示邏輯不同，瀏覽量相關(guān)指標(biāo)的命名方式可能存在區(qū)別。了解瀏覽量的相關(guān)指標(biāo)后，文案人員可以利用新媒體平臺后臺的相關(guān)功能，查看每篇新媒體文案的瀏覽量。某微信公眾號后臺中某兩篇公眾號文案的數(shù)據(jù)6.4.1瀏覽量抖音數(shù)據(jù)中心中某短視頻的數(shù)據(jù)微博數(shù)據(jù)助手中某微博文案的數(shù)據(jù)西瓜數(shù)據(jù)中某微信公眾號一段時間內(nèi)的文章閱讀數(shù)趨勢圖6.4.2轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量是評估新媒體文案傳播效果的重要指標(biāo)之一，是指新媒體文案被用戶轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺或分享給其他用戶的次數(shù)。轉(zhuǎn)發(fā)量對評估新媒體文案傳播效果具有重要意義。第一轉(zhuǎn)發(fā)量是衡量新媒體文案受歡迎程度和傳播效果的重要指標(biāo)。第二轉(zhuǎn)發(fā)量還可以反映用戶對內(nèi)容的感興趣程度和共鳴度。不形式化轉(zhuǎn)發(fā)量通常是實時更新的，并且大多直接展示在新媒體文案的下方，可以反映新媒體文案在不同時間段的傳播情況。6.4.2轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量6.4.3轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是指通過新媒體文案引導(dǎo)用戶完成特定行為的比率。它反映了新媒體文案在吸引用戶后，實現(xiàn)特定目標(biāo)的能力。高轉(zhuǎn)化率意味著新媒體文案能夠有效地引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，為產(chǎn)品或品牌帶來更多的價值。對于新媒體文案，轉(zhuǎn)化率可以通過以下公式來計算。轉(zhuǎn)化率=完成特定行為的用戶數(shù)÷新媒體文案的瀏覽量×100%另外，若新媒體文案中附帶了購買鏈接，許多新媒體平臺后臺或第三方數(shù)據(jù)分析平臺會直接統(tǒng)計、展示轉(zhuǎn)化率，文案人員可以直接獲取。轉(zhuǎn)化率指標(biāo)的獲取比瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量指標(biāo)的獲取更難，大多需要自行計算。某第三方數(shù)據(jù)分析平臺中某帶貨短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.5.1在新媒體平臺上傳播產(chǎn)品推廣文案沐元是一個防曬用品品牌，夏季來臨，該品牌新推出了一款可折疊的戶外防曬帽，如圖所示。已知該防曬帽的上新價為99元，為促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，該品牌準(zhǔn)備讓你寫作一則產(chǎn)品推廣文案，并在新媒體平臺上傳播推廣。6.5.1在新媒體平臺上傳播產(chǎn)品推廣文案1.實訓(xùn)要求請你寫作一則能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)品推廣文案，字?jǐn)?shù)在300字以內(nèi)。請你使用新媒體文案的傳播技巧，在新媒體平臺上傳播該文案。6.5.1在新媒體平臺上傳播產(chǎn)品推廣文案2.實訓(xùn)步驟寫作產(chǎn)品推廣文案。產(chǎn)品推廣文案的重點是產(chǎn)品介紹，要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，文案人員就應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品推廣文案中表明產(chǎn)品的賣點，再使用合適的寫作技巧進(jìn)行寫作。發(fā)布與初步傳播產(chǎn)品推廣文案。選擇合適的新媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品推廣文案，發(fā)布后，號召家人和朋友轉(zhuǎn)發(fā)、分享該文案，進(jìn)行初步傳播。制定詳細(xì)的傳播方案。結(jié)合新媒體文案的傳播技巧，制定詳細(xì)的傳播方案。6.5.2評估某品牌微博文案的傳播效果圖1所示為某品牌就某新品發(fā)布的微博文案，圖2所示為微博數(shù)據(jù)助手中該文案近7天的閱讀趨勢情況。某品牌就某新品發(fā)布的微博文案微博數(shù)據(jù)助手中該文案近7天的閱讀趨勢情況6.5.2評估某品牌微博文案的傳播效果1.實訓(xùn)要求根據(jù)閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量評估該微博文案的傳播效果。根據(jù)閱讀趨勢情況說明該微博文案可以采用的傳播方法。6.5.2評估某品牌微博文案的傳播效果2.實訓(xùn)步驟評估該微博文案的傳播效果?？偨Y(jié)促進(jìn)該微博文案傳播的方法。結(jié)合新媒體文案的傳播技巧，總結(jié)一些促進(jìn)新媒體文案傳播的方法。謝謝觀看新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社07目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新收獲”的廣告語無疑已深入人心。專注于男性服飾的海瀾之家，在成立20周年之際發(fā)布了一支名為《與發(fā)光者同行》的短視頻。其文案通過刻畫群像的方式，展示普通人努力向上的生活姿態(tài)，很好地詮釋了品牌全新的價值理念——創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光彩7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》《與發(fā)光者同行》選取了鄉(xiāng)村教師、志愿者、消防員等不同身份的人物作為拍攝主體，展現(xiàn)出這些人物雖然身份、年齡、地域和理想各不相同，但仍努力地發(fā)光的樣子。圖所示為部分短視頻文案。1.文案展示通過這則短視頻文案，用戶可以看出海瀾之家新的價值理念和訴求：“我們要為每個他度身定制衣裝……讓他們更從容地展現(xiàn)真我，塑造出嶄新的中國形象。7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》文案采用詩意的語言和富有韻律的排比句式，如“即使你沒有發(fā)覺，他也在發(fā)著光”，“人生海海，每個發(fā)著光的人，各有理想”，形成了一種電影般的敘述節(jié)奏，可以讓用戶在閱讀過程中感受故事的流動性和生動性。文案通過“每個發(fā)著光的人”這一主題，將品牌與個體價值緊密相連，傳遞尊重并鼓勵每個人散發(fā)獨特光芒的品牌價值觀。2.文案創(chuàng)作分析7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》3.文案傳播分析該文案主要在微信視頻號、微博等平臺傳播。為促進(jìn)文案的傳播，品牌還分別在微信視頻號和微博中創(chuàng)建了“海瀾之家20周年全新價值主張”“與發(fā)光者同行”的話題，這可以幫助提升品牌和文案的曝光度。另外，該文案的語言富有詩意且情感飽滿，更容易被轉(zhuǎn)發(fā)、評論，從而取得良好的傳播效果。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》特步是一個專門從事運動鞋、服裝及配飾的設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷的品牌。洞察到人們快速的生活節(jié)奏，為讓人們釋放生活壓力、傳遞健康時尚的生活理念，特步多年來在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，不僅成立了跑者組織“特跑族”，還倡導(dǎo)將每年3月21日作為“跑步節(jié)”。2022年3月，為讓更多的用戶參與跑步，特步以“跑步的味道”為主題，發(fā)布了一系列宣傳海報和短視頻《跑步的味道，就是生活的味道》。通過相關(guān)宣傳海報和短視頻，用戶不僅重新認(rèn)識了跑步，還了解了特步的新款跑鞋。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》為讓抽象的味道被用戶感知到，特步發(fā)布的宣傳海報針對不同的城市，分別展示了城市具有代表性的物理味道，如咖啡、早茶、美食和花朵等的香味。圖所示為特步分別針對上海、廣州、長沙和武漢發(fā)布的宣傳海報。1.文案展示7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》2.文案創(chuàng)作分析特步以“跑步的味道”為主題，發(fā)布了海報文案和短視頻文案等一系列文案。這些文案圍繞“跑步的味道”這一主題，巧妙地將抽象的運動體驗具象化為生活中常見的味道，這一創(chuàng)意新穎且富有生活氣息。海報文案針對不同城市的特色味道，成功構(gòu)建了跑步與各地生活場景的聯(lián)系，很好地增強(qiáng)了用戶的代入感；同時，短視頻文案羅列了各種物理和情感味道，可以讓用戶在觀看時自然聯(lián)想到自身的生活經(jīng)歷，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。另外，這些文案在喚起用戶情感共鳴的同時，將新款跑鞋自然而然地融入其中，讓用戶在感受跑步文化的過程中了解新產(chǎn)品的特性。最后的品牌露出和訴求表達(dá)，則強(qiáng)化了品牌形象。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》3.文案傳播分析借助這些文案，特步有效提升了品牌形象，加強(qiáng)了與用戶的深度連接，并促進(jìn)了新產(chǎn)品的銷售。傳播要領(lǐng)傳播技巧傳播渠道特步的海報文案和短視頻文案均以嗅覺符號作為傳播的主要形式，這不僅有助于用戶記憶文案內(nèi)容，還有助于加強(qiáng)文案主題與相關(guān)場景之間的聯(lián)系。為促進(jìn)文案的傳播，特步邀請了代言人和運動領(lǐng)域的KOL轉(zhuǎn)發(fā)文案，以及創(chuàng)建“跑步的味道”的微博話題，號召用戶寫作相關(guān)文案。在傳播渠道上，特步在微博、微信、抖音等多個平臺發(fā)布了宣傳海報和短視頻。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》美的是我國知名的家電品牌，多年來，堅持著“聯(lián)動人與萬物，啟迪美的世界”的使命，研發(fā)了許多具有創(chuàng)新性的家電產(chǎn)品。2023年冬季，美的針對旗下的“無冷感”燃?xì)鉄崴靼l(fā)布了一支名為《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》的短視頻文案，不僅展示了“無冷感”燃?xì)鉄崴鞯奶匦院唾u點，還塑造了有溫度的品牌形象。文案傳播分析7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》短視頻文案由3個小故事穿插構(gòu)成，第1個故事講述了一位媽媽繁忙的日常生活，如給孩子們做早餐、為上學(xué)要遲到的孩子找手套、照顧還不會吃飯的孩子等，第2個故事講述了一對工作忙碌的情侶拍婚紗照的過程，第3個故事講述了女孩去公司面試并急匆匆送別朋友的過程。1.文案展示除了人物對話外，視頻還以旁白的方式為用戶提供了更豐富的信息，揭示出隱藏在細(xì)節(jié)中的故事和情感。圖所示為部分視頻片。7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》2.文案創(chuàng)作分析該短視頻文案通過3個貼近生活、富有情感的小故事，成功地將產(chǎn)品特性融入其中。首先，文案以“穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)”為主題，不僅巧妙地突出了“無冷感”燃?xì)鉄崴鞣€(wěn)定輸出熱水的功能特性，還體現(xiàn)了其在用戶生活中重要時刻的溫暖陪伴。其次，短視頻的旁白溫情且富含哲理，不僅揭示了現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏和不可預(yù)見性，同時也傳遞出美的為人們提供舒適、穩(wěn)定的家居環(huán)境的美好愿景。旁白與短視頻畫面結(jié)合，細(xì)致地呈現(xiàn)了產(chǎn)品在各種生活場景中的應(yīng)用價值。最后，短視頻結(jié)尾處以字幕形式提煉并展示了產(chǎn)品的核心賣點，可以讓用戶全面地了解“無冷感”燃?xì)鉄崴鞯闹T多優(yōu)勢。從文案整體來看，其不僅僅是在推銷一款產(chǎn)品，更是在塑造有溫度、有情懷的品牌形象，體現(xiàn)了品牌在追求科技創(chuàng)新的同時也在關(guān)注用戶體驗。7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》3.文案傳播分析該短視頻文案將產(chǎn)品特性與日常生活故事相結(jié)合，既有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又有較強(qiáng)的感染力，易于快速傳播，且較易引發(fā)用戶的分享和討論，從而提高品牌曝光度。同時，該短視頻文案強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)”的主題，以溫暖和關(guān)懷為核心，與用戶形成較強(qiáng)的情感連接，可以激發(fā)用戶的情感認(rèn)同，增強(qiáng)用戶主動傳播文案的意愿。另外，美的有多個產(chǎn)品賽道，該短視頻主要發(fā)布在微博賬號、與廚電產(chǎn)品相關(guān)的短視頻賬號中，這可以確保內(nèi)容傳播的垂直化和精準(zhǔn)化，使文案精準(zhǔn)地傳達(dá)給對廚電產(chǎn)品感興趣的用戶。7.2.2顧家家居《顧家新智造》顧家家居是一個家居品牌，主要從事客餐廳及臥室家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。自創(chuàng)立以來，顧家家居以“家”為原點，深耕家居行業(yè)，為廣大用戶提供了許多舒適性強(qiáng)、安全性高、環(huán)保、人性化的家居產(chǎn)品。2023年7月，顧家家居推出一系列功能沙發(fā)，為提高產(chǎn)品的知名度，其開展了一場主題為“顧家新智造”的直播活動，并在新媒體平臺上發(fā)布了許多吸引力強(qiáng)的直播預(yù)告文案。7.2.2顧家家居《顧家新智造》為擴(kuò)大直播的影響力，吸引更多用戶參與直播，顧家家居提前一周在微信、微博、抖音、小紅書等平臺上發(fā)布了直播預(yù)告文案。圖示為微博中部分圖文形式的直播預(yù)告文案。1.文案展示7.2.2顧家家居《顧家新智造》除了發(fā)布圖文形式的直播預(yù)告文案，顧家家居還聯(lián)合其功能產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理、功能產(chǎn)品技術(shù)總工程師、功能產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理、功能產(chǎn)品首席運營官、線下實體店的店長和功能產(chǎn)品忠實用戶等拍攝了直播預(yù)告短視頻。另外，顧家家居還與KOL合作拍攝了短視頻。與KOL合作拍攝的短視頻直播結(jié)束后發(fā)布的新媒體文案7.2.2顧家家居《顧家新智造》2.文案創(chuàng)作分析顧家家居在此次主題為“顧家新智造”的直播中，充分利用了新媒體文案傳播的優(yōu)勢，通過多元化的文案內(nèi)容、多平臺的傳播手段及良好的直播互動環(huán)節(jié)設(shè)計，成功吸引了大量用戶關(guān)注并積極參與直播，有力地推動了新品功能沙發(fā)的宣傳推廣。在預(yù)告直播時，直播預(yù)告文案采用了圖文和短視頻兩種形式，不僅展示了產(chǎn)品的設(shè)計細(xì)節(jié)和理念，還邀請了內(nèi)部高管和技術(shù)專家等進(jìn)行深度解讀，突出了品牌的專業(yè)性和權(quán)威性。同時，顧家家居通過與KOL合作拍攝短視頻，精準(zhǔn)捕捉到了市場上其他功能沙發(fā)存在的問題，并通過承諾給出痛點解決方案，進(jìn)一步提升了用戶對直播的興趣和期待。7.2.2顧家家居《顧家新智造》3.文案傳播分析顧家家居充分利用微信、微博、抖音、小紅書等多元化新媒體平臺發(fā)布直播預(yù)告文案，實現(xiàn)了跨平臺整合傳播，擴(kuò)大了文案覆蓋面。同時，針對不同平臺特性及用戶偏好，直播預(yù)告文案采用圖文結(jié)合短視頻的形式，并邀請不同身份的人物參與制作內(nèi)容。這種多元化的傳播形式和內(nèi)容符合不同用戶的閱讀習(xí)慣，提高了直播預(yù)告文案的吸引力和互動性。另外，顧家家居提前一周在各大平臺預(yù)熱，為直播積累了一定的用戶基礎(chǔ)；直播結(jié)束后，顧家家居還剪輯了直播的精彩片段并在新媒體平臺上再次發(fā)布，利用已積累的關(guān)注熱度持續(xù)吸引流量，延長了直播的生命力，強(qiáng)化了品牌形象。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3.1比亞迪《在一起才是中國汽車》比亞迪是我國汽車品牌中較早涉足新能源領(lǐng)域的品牌，多年來，其憑借先進(jìn)的電動汽車、插電式混合動力汽車及刀片電池等核心技術(shù)，在全球范圍內(nèi)享有較高的知名度和影響力。2023年8月，比亞迪第500萬輛新能源汽車正式下線。這不僅對于比亞迪來說是一座全新的里程碑，而且對國產(chǎn)汽車品牌的發(fā)展也具有巨大的激勵和鼓舞作用。為此，比亞迪策劃了一場發(fā)布會。在發(fā)布會召開前，比亞迪發(fā)布了一支既有情懷又有抱負(fù)的短視頻《在一起才是中國汽車》。7.3.1比亞迪《在一起才是中國汽車》短視頻從1953—2023年這70年間中國汽車的發(fā)展講起，選取了“中國汽車品牌創(chuàng)建歷程”“新能源汽車行業(yè)發(fā)展”“國產(chǎn)汽車品牌‘出海’”等部分節(jié)點，展現(xiàn)中國汽車行業(yè)從誕生到“出海”的歷程。按照時間先后順序，短視頻依次提到了中國一汽、東風(fēng)汽車、長安汽車、上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、奇瑞汽車、吉利集團(tuán)、長城汽車、比亞迪、小鵬汽車、蔚來汽車、理想汽車等汽車品牌，并羅列了各大汽車品牌旗下的經(jīng)典款汽車、新能源汽車和“出海”業(yè)績。短視頻的畫面采集自真實的影像資料與歷史數(shù)據(jù)記錄，重現(xiàn)了幾乎各大國產(chǎn)汽車品牌的“高光”時刻。短視頻中，除了有字幕形式的歷史數(shù)據(jù)記錄，還有氣勢磅礴的旁白。1.文案展示7.3.1比亞迪《在一起才是中國汽車》如下所示為旁白的部分內(nèi)容。今年?是中國一汽成立的第70年?當(dāng)?shù)谝惠v“解放”問世中國在世界汽車行業(yè)上?標(biāo)注了自己的名字東風(fēng)汽車在蘆席棚中用雙手敲出這個名字長安汽車用第一輛微車為這個名字揚起新的旗幟上汽集團(tuán)用來之不易的體系為它打開全新局面廣汽集團(tuán)用新生為這個名字寫下新的注腳奇瑞汽車用第一輛風(fēng)云為它增添新的標(biāo)志吉利集團(tuán)在一次次大膽嘗試中寫下這個名字的萬丈豪情長城汽車在皮卡市場留下這個名字的腳印比亞迪和這個名字一起踏上新的征程小鵬汽車?蔚來汽車?理想汽車?不斷為這個名字創(chuàng)造新的可能70年?我們的故事各不相同?但方向卻又如此相通從源頭的第一滴水開始?在艱難中涌出山縫?聚流成溪在險峻中穿出山谷?交融成川?奔流于每寸熱土?挺立于新能源潮頭之上從一滴水到一方水土?這個名字不斷交織?不斷壯大越過洶涌的巨浪?迎向更遼闊的大海在那里?我們不分你我?在那里?我們乘風(fēng)破浪打破舊的神話?踏出新的長空……這個名字?將由你?由我?由每一位中國汽車人共同書寫這個名字叫?一汽?東風(fēng)?長安?上汽?廣汽?奇瑞?吉利?長城?比亞迪?小鵬?蔚來?理想中國汽車?在一起?才是中國汽車7.3.1比亞迪《在一起才是中國汽車》2.文案創(chuàng)作分析比亞迪創(chuàng)作的該短視頻文案屬于典型的品牌文案，文案以“在一起才是中國汽車”為主題，通過回顧中國汽車品牌70年的發(fā)展歷程，喚起用戶對中國汽車品牌的集體記憶與民族自豪感，能夠有效引起用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感。文案還巧妙地構(gòu)建了一條時間軸，通過列舉眾多國產(chǎn)汽車品牌及其標(biāo)志性事件，展示了中國自主汽車品牌從無到有、從小到大、從國內(nèi)走向國際的過程，既展現(xiàn)了歷史深度，又突出了國產(chǎn)汽車行業(yè)發(fā)展的連續(xù)性和進(jìn)取精神。同時，文案用水滴匯聚成溪流直至奔流入海的意象，象征中國汽車品牌從無到有、逐漸壯大的過程，同時體現(xiàn)了中國汽車品牌不斷發(fā)展新能源、共同開拓全球市場的決心和信心，寓意深刻。7.3.1比亞迪《在一起才是中國汽車》3.文案傳播分析比亞迪選擇在第500萬輛新能源汽車下線這一里程碑時刻發(fā)布此短視頻文案，巧妙地結(jié)合重大事件進(jìn)行宣傳，可以使文案更具新聞價值和社會關(guān)注度，有利于吸引媒體及用戶的目光，提高文案的傳播效果。文案中真實的影像資料、歷史數(shù)據(jù)及氣墊磅礴的旁白，這種視聽結(jié)合的形式易于引起用戶的情感共鳴，從而增強(qiáng)文案的傳播力。另外，文案傳遞出團(tuán)結(jié)協(xié)作、共創(chuàng)未來的理念，強(qiáng)調(diào)所有中國汽車品牌共同書寫中國汽車行業(yè)新篇章的重要性，這種積極向上的社會價值觀很好地激發(fā)了其他汽車品牌和用戶的參與熱情和分享欲望。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》神州租車是一個為個人及企業(yè)提供汽車租賃及車隊租賃服務(wù)的汽車租賃品牌。近年來相比買車，越來越多的用戶選擇以租車的形式自由出發(fā)。神州租車堅持“以推動綠色出行和傳播新型汽車消費文化為己任”，滿足了眾多用戶的租車需求。每年年底，許多品牌或平臺會生成各種各樣的年度報告，如網(wǎng)易云音樂的年度歌單、支付寶的年度賬單等。2023年年底，神州租車以租車訂單為切入點，推出了年度盤點短視頻《2023旅行被忘錄》。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》短視頻從租車訂單切入，以FM廣播為旁白形式、以時間為自然脈絡(luò)，盤點了2023年神州租車與用戶的租車旅行故事。1.文案展示例如，2023年1月，北漂的哥哥和即將畢業(yè)的弟弟租車回老家；2023年5月，初入職場的阿星與朋友們租車自駕游；2023年6月，老夏和妻子租車去度假……短視頻采用娓娓道來的方式，以“不記得……只記得……”的句式，講述2023年神州租車陪伴用戶記錄生活的片段和點滴，并在最后自然引出“自由出發(fā)自在神州”的品牌主張。文案用2023年一系列“被忘記”的事，提醒用戶出發(fā)的意義。圖所示為短視頻截圖。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》如下所示為短視頻的部分旁白內(nèi)容。晚上好?這里是FM廣播?辛苦了一年的你們今天?我們不去關(guān)心明天?我們來聊聊?一起路過的昨天2023?你還記得什么不記得?誰先離開了浪浪山?只記得?一起回到了小港灣不記得?淄博的燒烤是咸的?只記得?拂面的夜風(fēng)是甜的……不記得?城市陽光多燦爛?只記得?副駕上她的側(cè)顏很好看不記得?爆火的多巴胺穿搭?只記得?一路的哈哈哈哈……不記得?演唱會什么時候散場?只記得?媽媽的青春永不退場不記得?火箭幾時劃破了長空?只記得?肩膀上種下了航天夢感謝路上那些被忘記的風(fēng)景?才有了旅途中被記得的我們自由出發(fā)?自在神州7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》2.文案創(chuàng)作分析神州租車發(fā)布的文案以年度盤點為契機(jī)，讓品牌信息在輕松愉快的氛圍中得以傳播，極大地提升了品牌的親和力和口碑。該文案以時間為線索串聯(lián)內(nèi)容，從2023年年初到年尾，選取各個時間節(jié)點上的熱門事件，使整個盤點內(nèi)容顯得有條不紊、層次分明，增強(qiáng)了內(nèi)容的連貫性和觀賞性。該文案通過講述一系列租車用戶的故事，構(gòu)建了真實且具有情感深度的生活場景，可以讓用戶在觀看時產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。該文案運用的“不記得”與“只記得”對比句式，描繪了用戶在租車旅行過程中的珍貴記憶和感受，很好地突出了品牌在用戶生活中的陪伴角色。該文案在結(jié)尾處巧妙地引出“自由出發(fā)自在神州”的品牌主張，通過回顧全年租車故事，自然而然地將品牌價值觀植入用戶心中，展示了品牌助力用戶實現(xiàn)自由出行的愿望，有利于強(qiáng)化品牌形象。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》3.文案傳播分析利用年底各大品牌或平臺推出年度報告的契機(jī)，神州租車順勢推出了《2023旅行被忘錄》短視頻文案，這一做法能充分利用熱門事件的影響力引發(fā)用戶關(guān)注。文案通過一系列生動、情感豐富的租車旅行故事，創(chuàng)造了易于被用戶分享的內(nèi)容。這些故事具有較強(qiáng)的代入感和共鳴力，可以激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，從而提高品牌的曝光度。另外，該文案結(jié)合視覺、聽覺等多種符號，形成了多媒體敘事方式，使用戶在接收信息時能夠獲得更為真實和深刻的感知，有利于用戶記憶和傳播文案。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》中國銀聯(lián)是中國銀行卡聯(lián)合組織，處于我國銀行卡產(chǎn)業(yè)的核心和樞紐地位，對中國銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。從2019年開始，中國銀聯(lián)每年都會舉辦銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動，其希望以詩歌為橋梁，幫助更多的山區(qū)兒童接受更好的藝術(shù)素質(zhì)教育，助力鄉(xiāng)村文化振興和兒童的健康成長。2023年12月，銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動進(jìn)入第五年，為讓更多用戶參與此公益行動，中國銀聯(lián)在各大平臺發(fā)布了名為《刺猬》的短視頻文案及相關(guān)的宣傳海報。7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》短視頻文案《刺猬》講述了大山里的兩個孩子因為寫詩獲得內(nèi)心成長的故事。故事中，兩個孩子的名字分別叫刺猬和兔子。刺猬非常有個性，喜歡獨來獨往，整天提著彈弓，乖張叛逆，但是她卻有個安靜的愛好——寫詩，并且還喜歡把詩句一筆一畫地刻在石頭上。兔子溫柔但膽小，某天他無意間發(fā)現(xiàn)了刺猬刻在石頭上的詩，便將石頭帶到學(xué)校交給了老師。老師在課堂上念了刺猬的詩，刺猬又羞又惱。在兔子第二次去撿刺猬刻有詩句的石頭時，刺猬抓住了兔子，并警告兔子不要再把石頭帶到學(xué)校。在一陣打鬧后，刺猬和兔子坐在火堆前說起了話，兔子勸說刺猬把詩句寫在本子上，并去參加詩歌比賽，獲得詩歌比賽的第一名就能獲得去廣州的機(jī)會，從而和打工的父母相聚。因為擁有同一個愿望，刺猬和兔子開始一起玩耍，并決定一起準(zhǔn)備詩歌比賽。但是，他們不知道寫詩最重要的是什么，于是便去尋求老師的幫助。老師告訴他們，寫詩最重要的是情感，要用心去寫，并要求他們每天寫一首詩。在一首首詩的碰撞之中，刺猬和兔子慢慢打開心扉，漸漸成為形影不離的詩友。在相處和寫詩的日子中，刺猬和兔子慢慢找到真實的自我，并約定無論是誰去廣州，都要把詩本帶給對方的父母。然而在看到兔子為見到父母所做的努力后，刺猬將自己第一名的獎項讓給了兔子。知道真相的兔子在坐上去廣州的車時，猶豫再三選擇了下車，他決定勇敢地面對自己，面對《奉獻(xiàn)》這首獲獎的詩的真正作者——刺猬。1.文案展示7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》圖所示為兔子和刺猬寫作的詩句。7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》在短視頻文案中，除了人物的對話外，中國銀聯(lián)還展示了刺猬和兔子寫作的詩句。如下所示為故事中所出現(xiàn)的詩?！痘ā贰题ㄊ鞘澜缟衔ㄒ桓矣姓f有笑的人《撲來》——兔子當(dāng)白天的開心與驚訝堵住了思念它便會在晚上無聲的撲來《擁抱》——刺猬當(dāng)天空哭泣的時候大地就會張開雙臂給他一個安慰的擁抱《樹葉信》——兔子給媽媽寫信思念不能太多要不然樹葉帶不動飛不到媽媽身邊《小石頭》——刺猬岸邊的小石頭無人問津像是睡著了其實它只是在等待那個能濺起無數(shù)水花的人《風(fēng)和云》——刺猬風(fēng)是天空中一輛很快的列車沒有終點站而云則是風(fēng)的乘客永遠(yuǎn)都不能下車只能陪風(fēng)去流浪《奉獻(xiàn)》——刺猬石頭赤裸裸地躺在地上一片樹葉輕輕地落在石頭身上溫柔地說我來做你的衣裳7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》相關(guān)宣傳海報7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》短視頻文案《刺猬》屬于品牌故事文案，其通過講述大山中兩個孩子——刺猬和兔子因詩歌而產(chǎn)生的心靈成長歷程，構(gòu)建了一個完整且引人入勝的故事框架。這種情感豐富、富有層次的品牌故事文案，讓用戶能夠與品牌快速建立情感連接，引發(fā)深度共鳴。該文案中，刺猬和兔子角色的塑造非常鮮明，兩者的形象和性格形成了強(qiáng)烈的對比與互補(bǔ)，提升了文案的吸引力。2.文案創(chuàng)作分析7.4.1中國銀聯(lián)《刺猬》該文案的故事內(nèi)容話題性較強(qiáng)，易于引發(fā)用戶的討論和分享，有利于促進(jìn)文案的傳播。同時，該文案以短視頻為核心載體，并配合宣傳海報等形式進(jìn)行整合傳播，能夠擴(kuò)大用戶的覆蓋范圍。另外，該文案可以鼓勵更多用戶支持并參與中國銀聯(lián)的公益行動，有助于形成口碑傳播。3.文案傳播分析7.4.2中信銀行《2024我信》中信銀行是一家商業(yè)銀行，提供包括儲蓄賬戶、信用卡、貸款、投資理財、外匯交易等一系列的金融產(chǎn)品和服務(wù)?！白屫敻挥袦囟取笔侵行陪y行一直以來秉承的經(jīng)營理念。近幾年，中信銀行以“我信”的新春主題開展了多次春節(jié)營銷活動。2024年年初，新年氣氛正濃，中信銀行發(fā)布了一則名為《2024我信》的短視頻文案，并開展了以“2024我信這就是紅紅火火的生活”為主題的營銷活動。7.4.2中信銀行《2024我信》1.文案展示短視頻文案《2024我信》的內(nèi)容簡潔而富有深意，其主要是通過展示手工藝人、戲曲匠人、馬拉松運動員、學(xué)生、護(hù)林員等不同人群的信念與堅持，以“我信”為核心理念，向廣大用戶傳遞對美好未來的堅定信念，鼓勵大家以積極樂觀的心態(tài)面對未來，勇往直前，不斷探索生活的美好，共同迎接一個嶄新而更加美好的新年。圖所示為短視頻片段。7.4.2中信銀行《2024我信》如下所示為短視頻的文案。每一個精神昂揚的今天?都必將迎來?一個越來越好的明天每一處?都有幸福伸手可觸 每一出?都見證著熱愛永不落幕每一題?都有更肯定的答案 每一步?都朝向心中的目的地天地間的美好?正在一個個相信中實現(xiàn)“我信?龍馬精神”“我信鵬程萬里”“我信?

山河錦繡”“我信?有愛行更遠(yuǎn)”“我信

有夢自向前”每一聲“我信”都不相同每一聲“我信”如此相通“我信”?就是我們不敗的精氣神兒深刻心中的信與念?值得這更好的新一年2024?我信?精神昂揚?新年更強(qiáng)中信銀行?讓財富有溫度7.4.2中信銀行《2024我信》文案通過展示不同人群的信念與堅持，將“我信”這一主題與大眾生活緊密相連，引發(fā)了廣泛的情感共鳴。同時，文案還傳遞了積極向上、樂觀面對生活的價值觀，強(qiáng)化了中信銀行有溫度的品牌形象。同時，“我信”的核心理念貫穿文案始終，并通過不同的信念表達(dá)（如龍馬精神、鵬程萬里等），將品牌精神融入到新年祝福和對未來的期許中，有力地展現(xiàn)了中信銀行“讓財富有溫度”的經(jīng)營理念。文案最后明確提出了“2024我信精神昂揚新年更強(qiáng)”的口號，還強(qiáng)調(diào)了中信銀行的品牌標(biāo)識，既激勵了用戶，又有力地推廣了品牌，提升了用戶對中信銀行的信任感。2.文案創(chuàng)作分析7.4.2中信銀行《2024我信》3.文案傳播分析該文案以“我信”為核心主題，簡潔有力且易于記憶。同時，中信銀行在微博、抖音等新媒體平臺上創(chuàng)建了“#我要紅紅火火的生活#”的話題，吸引了大量用戶參與話題討論，從而提高了該文案的曝光度和用戶的參與度。春節(jié)作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有廣泛的社會影響力和較高的公眾關(guān)注度。中信銀行選擇在春節(jié)期間發(fā)布與新年愿望、美好生活愿景緊密相關(guān)的文案，既符合節(jié)日氛圍，又滿足了用戶的心理期待，大大提高了該文案的關(guān)注度和吸引力。另外，中信銀行還在線下舉辦了“2024我信這就是紅紅火火的生活”的快閃活動，并在抖音發(fā)起了“我要紅紅火火的生活”挑戰(zhàn)賽。結(jié)合這一系列活動，中信銀行全方位、多層次地推廣了文案，實現(xiàn)了文案從單一文本到立體化傳播的轉(zhuǎn)變，極大地提高了品牌知名度和影響力。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5.1伊利“伊筆國色，潮滿中秋”伊利是一個乳品品牌，其生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品品類全，金典、安慕希、優(yōu)酸乳、QQ星等都是伊利旗下的子品牌。近年來，隨著我國傳統(tǒng)文化的復(fù)興，許多品牌開始將國風(fēng)和傳統(tǒng)文化元素融入其產(chǎn)品設(shè)計與營銷中。2022年中秋節(jié)，伊利結(jié)合中國傳統(tǒng)色，將傳統(tǒng)文化與時尚新潮融合，打造了4款中秋傳統(tǒng)色主題禮盒。禮盒內(nèi)置中國傳統(tǒng)色4色牛乳漸變月餅和中國傳統(tǒng)色真絲定制絲巾。為宣傳禮盒和品牌，伊利還聯(lián)合星球研究所拍攝了一組牧場傳統(tǒng)色照片，并圍繞中國傳統(tǒng)色和伊利牧場撰寫了以“伊筆國色，潮滿中秋”為主題的新媒體文案，詮釋華夏風(fēng)貌及美學(xué)，帶用戶感受其生態(tài)牧場的色彩之美。7.5.1餓了么星選新媒體文案分析1.文案展示伊利此次選取的中國傳統(tǒng)色分別是青、赤韨、滄浪、乳白。為讓用戶了解這4種傳統(tǒng)色，伊利先發(fā)布了以“伊筆國色，潮滿中秋”為主題的系列宣傳海報。該系列宣傳海報文案在解讀傳統(tǒng)色的同時，還展示了伊利牧場的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)。隨后，伊利又發(fā)布了公眾號文案，詳細(xì)闡述了青、赤韨、滄浪、乳白4種傳統(tǒng)色的來源和文化內(nèi)涵，并將這4種傳統(tǒng)色與伊利高品質(zhì)的品牌價值點高度關(guān)聯(lián)，然后引出中秋傳統(tǒng)色主題禮盒。部分公眾號文案7.5.1伊利“伊筆國色，潮滿中秋”中國傳統(tǒng)色具備強(qiáng)文化屬性，大多取自萬物生靈、山川湖海，實物與色彩一一對應(yīng)，有跡可循，是流傳了千年的東方審美與古老智慧。伊利的新媒體文案將具象的物體與抽象的色彩美學(xué)對應(yīng)，呈現(xiàn)出一種中國文化底蘊之美。從品牌角度看，伊利的新媒體文案將這4種傳統(tǒng)色與奶源地關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)用戶對品牌的積極聯(lián)想，從而使用戶提升對品牌的好感度。伊利的新媒體文案對華夏風(fēng)貌及美學(xué)的詮釋，以及對伊利生態(tài)牧場的真實展現(xiàn)，可以成功喚起用戶對中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴；其傳遞出的堅守高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的價值觀，可以有效地提升品牌形象和用戶忠誠度。2.文案創(chuàng)作分析7.5.1伊利“伊筆國色，潮滿中秋”3.文案傳播分析中秋節(jié)是用戶普遍關(guān)注的中國傳統(tǒng)節(jié)日，伊利巧妙借勢中秋節(jié)熱點發(fā)布了一系列文案，該系列文案將傳統(tǒng)文化和奶源地生態(tài)牧場結(jié)合，并在微博、微信等多個平臺上進(jìn)行推廣，實現(xiàn)跨平臺整合傳播，有效擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。同時，伊利在微博文案中采用提問的方式引導(dǎo)用戶參與討論，增強(qiáng)了文案的互動性，有利于提升用戶的參與度和話題熱度。另外，伊利充分考慮了當(dāng)前人們對于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合的需求，可以精準(zhǔn)地吸引關(guān)注傳統(tǒng)文化且追求生活品質(zhì)的年輕用戶群體，促進(jìn)用戶主動傳播文案。7.5.2五芳齋《錐宇宙》五芳齋是一個以糯米食品為主導(dǎo)的食品品牌，現(xiàn)已形成以粽子為主導(dǎo)，集月餅、湯圓、蛋制品、其他米制品等食品于一體的產(chǎn)品群。近年來，“元宇宙”成為社交媒體上的熱議話題，其概念也不斷滲透到科技、游戲、工業(yè)制造等領(lǐng)域。為與年輕用戶群體建立溝通關(guān)系，五芳齋發(fā)布了一支名為《錐宇宙》的科幻短視頻。7.5.2五芳齋《錐宇宙》1.文案展示短視頻《錐宇宙》將背景設(shè)定為元宇宙的2202年，其以AI生成的科幻感十足的動畫場景開場，畫面中的小男孩站在頂樓宣告，由于元宇宙過于擁擠，人類必須重構(gòu)并推出全新的宇宙——“錐宇宙”。畫面中，外觀長得像粽子的宇宙立在天空之中，“錐宇宙”出現(xiàn)。緊接著，文案描述了“錐宇宙”的世界。在這個世界，生活充滿不確定性，這是一個區(qū)別于現(xiàn)實世界的、更為理想的舒適世界。例如，人們能乘坐時光機(jī)回到童年；可以關(guān)閉自我意識進(jìn)入休眠模式，避免被他人打擾；踩著單車就能飛上天；等等。然后畫面一轉(zhuǎn)，五芳齋的AI代言人進(jìn)入視野，她邀請人們體驗“錐宇宙”的最小化版本。于是，畫面中的兩個小孩便坐在五芳齋的店門前吃起了“錐宇宙”的最小化版本——粽子。短視頻最后，通過“千萬個宇宙無法替代人類相擁”的文案，將虛擬設(shè)想拉回現(xiàn)實，表達(dá)出品牌的價值主張——追尋愛與真實。7.5.2五芳齋《錐宇宙》圖為短視頻截圖。7.5.2五芳齋《錐宇宙》如下所示為該短視頻的部分文案。如大家所見?元宇宙已太過于擁擠?設(shè)想和概念?讓真實和時間變得稀薄我們必須重構(gòu)?推出全新宇宙?錐宇宙一個自然得很科幻的空間?世界會按照它本身的意志?和你進(jìn)行最真實的互動程序設(shè)定之外的隨機(jī)事件?讓你對生活充滿期待……交流不再需要流量包月?回憶?也不再是回不去的地方“這里是離線區(qū)?適時關(guān)閉自我意識?進(jìn)入休眠模式?是一種防沉迷系統(tǒng)距離變得具體?愛有了計量單位?到來和離開?都會在心里留下歷史記錄這里?便是未來的結(jié)束和過去的開始期待每天都能在這里和大家見面?祝你早安?午安?還有晚安錐宇宙的最小化版本?現(xiàn)在你也可以體驗吃了它?真的能離開元宇宙嗎你在哪個宇宙?我就去哪個宇宙千萬個宇宙?無法替代人類相擁7.5.2五芳齋《錐宇宙》五芳齋發(fā)布的短視頻文案在“元宇宙”的概念上進(jìn)行了延伸和發(fā)散，以產(chǎn)品為原型大膽設(shè)想了“元宇宙”的下一個未來——“錐宇宙”，不僅非常有科技魅力，而且創(chuàng)意十足。該文案巧妙地將產(chǎn)品與前沿科技概念“元宇宙”掛鉤，構(gòu)建了獨特的“錐宇宙”，通過借勢熱點，可以吸引年輕且對新興事物敏感的用戶群體。