廣告與社會競選活動考核試卷

廣告與社會競選活動考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考核考生對廣告與社會競選活動的理解、分析及評價能力，通過分析案例，評估考生在廣告策略、社會影響力以及競選活動效果等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪項不是廣告的基本要素？（）

A.標(biāo)題

B.信息

C.設(shè)計

D.傳播渠道

2.以下哪個廣告類型通常用于社會公益宣傳？（）

A.商業(yè)廣告

B.政治廣告

C.公益廣告

D.教育廣告

3.在競選活動中，哪項策略最能提高候選人的知名度？（）

A.直接郵件營銷

B.社交媒體宣傳

C.電視廣告

D.地面宣傳

4.廣告中的“軟性廣告”通常指的是什么？（）

A.明星代言廣告

B.故事情節(jié)廣告

C.電視廣告

D.報紙廣告

5.下列哪種廣告形式最適用于目標(biāo)受眾為老年人的產(chǎn)品？（）

A.短信廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

6.在競選活動中，哪項措施最能提升候選人的形象？（）

A.發(fā)布政策聲明

B.參加公益活動

C.發(fā)布競選口號

D.舉辦演講會

7.廣告中的“AIDA模型”指的是什么？（）

A.Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動）

B.Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（需求）、Action（行動）

C.Attention（注意）、Interest（興趣）、Decision（決策）、Action（行動）

D.Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Implementation（實施）

8.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.信息清晰度

C.制作成本

D.目標(biāo)受眾

9.在競選活動中，哪項策略最能體現(xiàn)候選人的政策承諾？（）

A.舉辦政策論壇

B.發(fā)布政策白皮書

C.舉行街頭演講

D.通過媒體發(fā)布政策聲明

10.廣告中的“USP”指的是什么？（）

A.UniqueSellingProposition（獨特銷售主張）

B.UniqueSellingProduct（獨特銷售產(chǎn)品）

C.UniqueSellingPromotion（獨特銷售促銷）

D.UniqueSellingPresentation（獨特銷售展示）

11.以下哪種廣告形式最適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.電臺廣告

12.在競選活動中，哪項措施最能體現(xiàn)候選人的領(lǐng)導(dǎo)力？（）

A.參加社區(qū)活動

B.舉行政策辯論

C.發(fā)布競選口號

D.舉辦募捐活動

13.廣告中的“ROI”指的是什么？（）

A.ReturnonInvestment（投資回報率）

B.ReturnonInterest（利息回報率）

C.ReturnonIncome（收入回報率）

D.ReturnonInventory（庫存回報率）

14.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的常見策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.競品對比

D.藝術(shù)表現(xiàn)

15.在競選活動中，哪項策略最能體現(xiàn)候選人的真誠？（）

A.發(fā)布政策聲明

B.舉行街頭演講

C.參加公益活動

D.通過媒體展示家庭生活

16.廣告中的“品牌定位”指的是什么？（）

A.確定廣告的目標(biāo)受眾

B.制定廣告的核心信息

C.確定廣告的預(yù)算

D.選擇廣告的傳播渠道

17.以下哪種廣告形式最適用于品牌形象提升？（）

A.短信廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

18.在競選活動中，哪項措施最能體現(xiàn)候選人的親和力？（）

A.發(fā)布政策聲明

B.舉行政策辯論

C.參加社區(qū)活動

D.舉辦募捐活動

19.廣告中的“CPM”指的是什么？（）

A.CostPerMille（每千次展示成本）

B.CostPerMessage（每條信息成本）

C.CostPerMedium（每媒介成本）

D.CostPerMarketer（每市場營銷成本）

20.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的常見技巧？（）

A.故事化

B.懸念設(shè)置

C.數(shù)據(jù)分析

D.互動設(shè)計

21.在競選活動中，哪項策略最能體現(xiàn)候選人的政策能力？（）

A.舉辦政策論壇

B.發(fā)布政策白皮書

C.舉行街頭演講

D.通過媒體展示政策效果

22.廣告中的“品牌聯(lián)想”指的是什么？（）

A.品牌的認(rèn)知度

B.品牌的情感價值

C.品牌的知名度

D.品牌的忠誠度

23.以下哪種廣告形式最適用于品牌宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.電臺廣告

24.在競選活動中，哪項措施最能體現(xiàn)候選人的專業(yè)性？（）

A.發(fā)布政策聲明

B.舉行政策辯論

C.參加專業(yè)會議

D.舉辦政策論壇

25.廣告中的“CTR”指的是什么？（）

A.ClickThroughRate（點擊通過率）

B.CostThroughRate（成本通過率）

C.ConversionThroughRate（轉(zhuǎn)化通過率）

D.ClickToRate（點擊評分）

26.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的常見目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善消費者形象

D.提升品牌美譽(yù)度

27.在競選活動中，哪項策略最能體現(xiàn)候選人的政策前瞻性？（）

A.舉辦政策論壇

B.發(fā)布政策白皮書

C.舉行街頭演講

D.通過媒體展示政策效果

28.廣告中的“品牌形象”指的是什么？（）

A.品牌的認(rèn)知度

B.品牌的情感價值

C.品牌的知名度

D.品牌的忠誠度

29.以下哪種廣告形式最適用于品牌建立？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.電臺廣告

30.在競選活動中，哪項措施最能體現(xiàn)候選人的公眾形象？（）

A.發(fā)布政策聲明

B.舉行政策辯論

C.參加社區(qū)活動

D.舉辦募捐活動

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?？（?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報紙

D.廣播

E.社交媒體

2.以下哪些是競選活動中常用的宣傳手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)宣傳

C.紙質(zhì)海報

D.口碑傳播

E.社區(qū)活動

3.以下哪些因素會影響廣告的效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.傳播渠道

D.廣告預(yù)算

E.市場環(huán)境

4.以下哪些是廣告設(shè)計的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.突出重點

C.視覺吸引力

D.適應(yīng)性

E.創(chuàng)新性

5.以下哪些是競選活動中候選人的形象塑造策略？（）

A.個人品牌建設(shè)

B.政策主張宣傳

C.個人故事講述

D.社會責(zé)任展示

E.政治立場表達(dá)

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來源？（）

A.市場調(diào)研

B.消費者反饋

C.競品分析

D.文化趨勢

E.創(chuàng)意團(tuán)隊的想法

7.以下哪些是競選活動中提高候選人民眾支持度的方法？（）

A.舉辦公共演講

B.參與公益活動

C.發(fā)布政策提案

D.利用社交媒體

E.與選民互動

8.以下哪些是廣告文案撰寫的基本要求？（）

A.清晰易懂

B.簡潔有力

C.有針對性

D.有吸引力

E.有創(chuàng)意

9.以下哪些是競選活動中提高候選人民眾信任度的策略？（）

A.誠信宣傳

B.公開透明

C.事實支持

D.誠信承諾

E.信任背書

10.以下哪些是廣告監(jiān)測的常見指標(biāo)？（）

A.點擊率

B.展示量

C.點擊通過率

D.轉(zhuǎn)化率

E.網(wǎng)站流量

11.以下哪些是競選活動中提高候選人民眾參與度的活動？（）

A.投票日宣傳活動

B.投票站志愿服務(wù)

C.網(wǎng)絡(luò)投票引導(dǎo)

D.社區(qū)投票站設(shè)立

E.投票教育講座

12.以下哪些是廣告設(shè)計中的視覺元素？（）

A.圖像

B.文字

C.顏色

D.字體

E.標(biāo)志

13.以下哪些是競選活動中候選人與選民建立聯(lián)系的途徑？（）

A.郵件營銷

B.社交媒體互動

C.電話訪問

D.面對面交流

E.問卷調(diào)查

14.以下哪些是廣告文案中的修辭手法？（）

A.比喻

B.比擬

C.對比

D.反問

E.設(shè)問

15.以下哪些是競選活動中候選人的競選策略？（）

A.政策立場

B.個人魅力

C.資源整合

D.支持者動員

E.競選資金管理

16.以下哪些是廣告效果評估的方法？（）

A.市場調(diào)研

B.消費者反饋

C.銷售數(shù)據(jù)

D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

E.品牌形象調(diào)查

17.以下哪些是競選活動中候選人的溝通技巧？（）

A.演講技巧

B.聽眾分析

C.非言語溝通

D.問答環(huán)節(jié)處理

E.媒體采訪

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見類型？（）

A.故事型

B.懸念型

C.情感型

D.理性型

E.互動型

19.以下哪些是競選活動中候選人的形象管理？（）

A.著裝規(guī)范

B.公共形象塑造

C.個人品牌維護(hù)

D.媒體形象管理

E.社交媒體形象

20.以下哪些是廣告設(shè)計的制作流程？（）

A.研究分析

B.設(shè)計草圖

C.原型設(shè)計

D.設(shè)計修改

E.最終定稿

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的五大基本要素包括：廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費用和______。

2.廣告的三大功能分別是：告知功能、______功能和______功能。

3.競選活動中，候選人通常會通過______、______和______等方式與選民建立聯(lián)系。

4.廣告創(chuàng)意中的AIDA模型包括：Attention（注意）、Interest（興趣）、______和______。

5.廣告中的ROI指的是______。

6.競選活動中，候選人的個人品牌建設(shè)通常包括：______、______和______等方面。

7.廣告設(shè)計的基本原則包括：簡潔明了、突出重點、______、______和______。

8.競選活動中，候選人的形象塑造策略包括：個人品牌建設(shè)、______宣傳、個人故事講述和______表達(dá)。

9.廣告創(chuàng)意的靈感來源包括：市場調(diào)研、______、______、______和______。

10.廣告監(jiān)測的常見指標(biāo)包括：點擊率、展示量、______、______和______。

11.競選活動中提高候選人民眾支持度的方法包括：舉辦公共演講、參與公益活動、發(fā)布政策提案、利用社交媒體和______。

12.廣告文案撰寫的基本要求包括：清晰易懂、______有力、有針對性、______和______。

13.競選活動中提高候選人民眾信任度的策略包括：誠信宣傳、公開透明、事實支持、______承諾和______。

14.廣告效果評估的方法包括：市場調(diào)研、消費者反饋、______、______和______。

15.競選活動中候選人的溝通技巧包括：演講技巧、______分析、______溝通、______環(huán)節(jié)處理和______。

16.廣告創(chuàng)意的常見類型包括：故事型、懸念型、______型、______型和______型。

17.競選活動中候選人的形象管理包括：______規(guī)范、______形象塑造、______維護(hù)和______形象。

18.廣告設(shè)計的制作流程包括：______分析、______草圖、______設(shè)計、______修改和______定稿。

19.廣告中的CPM指的是______。

20.競選活動中候選人的競選策略包括：______立場、______魅力、______整合、______動員和______管理。

21.廣告監(jiān)測的常見指標(biāo)包括：點擊率、展示量、______、______和______。

22.廣告效果評估的方法包括：市場調(diào)研、消費者反饋、______、______和______。

23.競選活動中候選人的溝通技巧包括：演講技巧、______分析、______溝通、______環(huán)節(jié)處理和______。

24.廣告創(chuàng)意的常見類型包括：故事型、懸念型、______型、______型和______型。

25.廣告設(shè)計的制作流程包括：______分析、______草圖、______設(shè)計、______修改和______定稿。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而不是提供信息。（）

2.競選活動中的廣告主要目的是為了提高候選人的知名度。（）

3.所有廣告都必須遵循真實性和合法性的原則。（）

4.競選活動中的廣告可以包含虛假信息，因為政治宣傳不需要真實。（）

5.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引觀眾的注意力，而不需要考慮信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。（）

6.競選活動中的廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)候選人的個人品質(zhì)，而不是政策立場。（）

7.廣告中的ROI（投資回報率）是一個衡量廣告效果的重要指標(biāo)。（）

8.競選活動中的候選人可以通過廣告來展示他們的政策能力和領(lǐng)導(dǎo)力。（）

9.廣告的傳播渠道越廣泛，其效果就越好，不受內(nèi)容質(zhì)量的影響。（）

10.競選活動中的廣告應(yīng)該避免使用情感訴求，因為理性宣傳更有效。（）

11.廣告文案中的關(guān)鍵詞越多，廣告的效果就越好。（）

12.競選活動中的廣告可以通過比較不同候選人的政策來影響選民的選擇。（）

13.廣告設(shè)計中的色彩選擇對廣告效果沒有影響。（）

14.廣告中的USP（獨特銷售主張）是指產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點。（）

15.競選活動中的廣告應(yīng)該避免使用明星代言，因為這樣會降低候選人的真實性。（）

16.廣告監(jiān)測可以通過跟蹤廣告的點擊率來評估其效果。（）

17.競選活動中的廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)候選人的成功案例，而不是政策的具體細(xì)節(jié)。（）

18.廣告創(chuàng)意的目的是為了創(chuàng)造記憶點，而不需要考慮廣告信息的傳達(dá)。（）

19.競選活動中的廣告可以包含對競爭對手的負(fù)面攻擊，因為這有助于候選人脫穎而出。（）

20.廣告中的CPM（每千次展示成本）是衡量廣告成本效益的一個指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合具體案例，分析一次成功的廣告是如何影響社會競選活動的結(jié)果的。

2.五、討論廣告在競選活動中的倫理問題，并舉例說明如何平衡廣告的營銷效果與道德標(biāo)準(zhǔn)。

3.五、闡述社會競選活動中，如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告提高候選人的知名度和支持率。

4.五、分析廣告策略在競選活動中的重要性，并舉例說明不同廣告策略對競選結(jié)果的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某地區(qū)即將進(jìn)行市長選舉，一位候選人決定通過廣告提高自己的知名度。請分析這位候選人可能會采用哪些廣告策略，并解釋這些策略如何影響其競選活動的結(jié)果。

2.六、案例題：一家飲料公司推出了一款新型飲品，同時該公司的CEO參選市長。請分析這家飲料公司如何利用其廣告資源來支持CEO的競選活動，并探討這種做法可能帶來的風(fēng)險和收益。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.B

4.B

5.B

6.B

7.A

8.C

9.B

10.A

11.A

12.D

13.A

14.D

15.B

16.A

17.B

18.D

19.A

20.D

21.D

22.B

23.B

24.D

25.E

26.E

27.B

28.B

29.A

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.廣告對象

2.說服功能，促銷功能

3.電視廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳，紙質(zhì)海報

4.Desire，Action

5.投資回報率

6.個人品牌建設(shè)，政策主張宣傳，個人故事講述

7.視覺吸引力，適應(yīng)性，創(chuàng)新性

8.個人品牌建設(shè)，政策立場，社會責(zé)任展示

9.市場調(diào)研，消費者反饋，競品分析，文化趨勢，創(chuàng)意團(tuán)隊的想法

10.點擊率，展示量，點擊通過率，轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)站流量

11.舉辦公共演講，參與公益活動，發(fā)布政策提案，利用社交媒體，與選民互動

12.簡潔有力，有針對性，有吸引力，有創(chuàng)意

13.誠信承諾，信任背書

14.市場調(diào)研，消費者反饋，銷售數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，品牌形象調(diào)查

15.演講技巧，聽眾分析，非言語溝通，問答環(huán)節(jié)處理，媒體采訪

16.情感型，理性型，互動型

17.著裝規(guī)范，公共形象塑造，個人品牌維護(hù)，媒體形象管理，社交媒體形象

18.研究分析，設(shè)計草圖，原型設(shè)計，設(shè)計修改，最終定稿

19.每千次展示成本

20.政策立場，個人魅力，資源整合，支持者動員，競選資金管理