營銷策劃教學(xué)大綱

PAGEPAGE4《營銷策劃》教學(xué)大綱課程名稱營銷策劃學(xué)時48課程類別（勾選）基礎(chǔ)課或類級平臺課、專業(yè)課、實踐課、選修課學(xué)分3主要參考資料前置課程管理學(xué)原理、市場營銷、市場調(diào)查一、課程教學(xué)目的及要求1、本課程目的本課程是市場營銷專業(yè)的必修課程，通過本課程學(xué)習(xí)，學(xué)生需要了解營銷策劃的一般過程和基本理論；熟練掌握營銷策劃的思維、方法和工具；通過各類營銷策劃方案的訓(xùn)練，培養(yǎng)具有應(yīng)用實戰(zhàn)型營銷策劃專業(yè)人才。2、本課程要求本門課程采用理論教授、慕課學(xué)習(xí)、實戰(zhàn)策劃人專題講座、案例研討、團隊實訓(xùn)、線上練習(xí)和以賽促學(xué)等多樣化方法進行教學(xué)；以專業(yè)教師和實戰(zhàn)專家相結(jié)合。成績考核將團隊成績和個人考試相結(jié)合。以達到訓(xùn)練學(xué)生創(chuàng)意思維和營銷策劃實戰(zhàn)能力。二、各章名稱、主要內(nèi)容與學(xué)時分配第一章營銷策劃導(dǎo)論（4學(xué)時）通過對課程設(shè)計依據(jù)、課程培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)大綱、課程設(shè)計特色、課程考核目標(biāo)和課程推薦讀物來形成學(xué)生學(xué)習(xí)該門課程學(xué)習(xí)的整體思維和學(xué)習(xí)要求重點：課程設(shè)計依據(jù)訓(xùn)練：組建團隊（團隊命名、團隊標(biāo)志、團隊口號）第二章營銷策劃理論依據(jù)（6學(xué)時）通過營銷基本理論4P、4C、4R理論和全方位營銷的回顧，提出對營銷策劃的基本特征，提出營銷營銷策劃的內(nèi)在依據(jù)。重點：營銷策劃內(nèi)在依據(jù)難點：營銷策劃內(nèi)在依據(jù)的應(yīng)用案例：雙十一三只松鼠營銷策劃第三章營銷策劃原則與思維（6學(xué)時）通過營銷策劃包括調(diào)研科學(xué)性、策劃創(chuàng)意性、措施可行性、預(yù)算合理性和文案生動性五大原則和結(jié)構(gòu)性思維、金字塔思維和六頂思考帽和思維導(dǎo)圖思維四大思維方法來構(gòu)建學(xué)生策劃方案基本要求、系統(tǒng)策劃思維和方法。重點：策劃創(chuàng)意性難點：措施可行性和預(yù)算合理性案例：水井坊創(chuàng)意策劃第四章營銷策劃組織工作（4學(xué)時）通過對營銷策劃的組織、營銷策劃的程序、營銷策劃報告書的設(shè)計和撰寫，來訓(xùn)練學(xué)生的營銷策劃技能。重點：營銷策劃的流程難點：營銷策劃報告書設(shè)計案例分析：首屆四川省大學(xué)生“興業(yè)銀行杯”營銷策劃大賽優(yōu)秀策劃方案、第三屆四川省大學(xué)生“錦欣杯”營銷策劃大賽優(yōu)秀策劃方案第五章新產(chǎn)品上市策劃（4學(xué)時）通過對新產(chǎn)品開發(fā)流程、新產(chǎn)品上市策劃流程、新產(chǎn)品上市策劃案撰寫和推廣手段，來訓(xùn)練學(xué)生在新產(chǎn)品策劃的知識和技能。重點：新產(chǎn)品上市策劃方案撰寫難點：新產(chǎn)品上市推廣案例：峨眉雪芽上市策劃第六章企業(yè)形象策劃（2學(xué)時）通過企業(yè)形象設(shè)計的原則和形象識別系統(tǒng)構(gòu)建以及知識產(chǎn)權(quán)保護；來培養(yǎng)學(xué)生企業(yè)形象設(shè)計的方法和能力。重點：企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計難點：知識產(chǎn)權(quán)保護法律規(guī)則案例：大道經(jīng)緯的形象策劃設(shè)計本專題以策劃實戰(zhàn)專家案例分析為主第七章營銷傳播策劃（6學(xué)時）培養(yǎng)整合營銷傳播的意識和思維；培養(yǎng)營銷傳播策劃基本能力；掌握營銷傳播受眾開發(fā)和分析的方法；掌握營銷傳播內(nèi)容策劃的方法和工具；掌握營銷傳播媒體和接觸點策劃的方法和策略。重點：營銷傳播與整合營銷傳播理念；接觸點理論；廣告、公共關(guān)系、銷售促進、節(jié)事營銷的基本概念；人員銷售、直銷和互動營銷、口碑營銷的基本概念。難點：營銷策劃傳播的重要環(huán)節(jié)；目標(biāo)受眾識別和開發(fā)案例：第二屆四川省大學(xué)生“格力空調(diào)杯”營銷策劃大賽優(yōu)秀策劃方案；路虎“2018發(fā)現(xiàn)無止境發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣”。第八章終端促銷策劃（4學(xué)時）通過對終端促銷策劃形式、節(jié)日促銷和主題活動策劃來訓(xùn)練學(xué)生促銷策劃和組織執(zhí)行能力。重點：節(jié)日促銷策劃難點：主題活動策劃作業(yè)：五一節(jié)促銷策劃實戰(zhàn)考察與評價第九章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃（6學(xué)時）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基本能力；學(xué)會網(wǎng)站建設(shè)和運營策劃；學(xué)會網(wǎng)絡(luò)廣告策略；學(xué)會社會化媒體營銷策劃。重點：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃原則、內(nèi)容和策略組合；網(wǎng)絡(luò)廣告形式和策劃管理；社會化媒體營銷的概念難點：網(wǎng)站策劃的主要內(nèi)容；顧客營銷、內(nèi)容營銷、銷售策略、媒體策略和組織管理策劃的內(nèi)容案例：2018年10元風(fēng)暴整合營銷傳播第十章策劃實戰(zhàn)專家專題講座（6學(xué)時）1、企業(yè)形象策劃實戰(zhàn)(擬定大道經(jīng)緯管理咨詢首席策劃師邱偉先生2、房地產(chǎn)營銷策劃實戰(zhàn)案例（擬定萬潤營銷策劃公司首席策劃曾祥明先生）三、課程實驗指導(dǎo)計劃1、團隊組建：根據(jù)咨詢策劃行業(yè)特征，模擬組建團隊，并進行團隊命名、標(biāo)識設(shè)計和意義詮釋；團隊核心價值觀和傳播口號。2、完成一個營銷策劃方案。以實際案例為要求，以策劃五大原則進行評價，并參與策劃比賽。四、課程考核方式與成績計算比例1、考核分為平時考核和期末