自媒體運營基礎實戰(zhàn)教程（抖音版）初級 課件 第1-3章 賬號管理、場景搭建、文案創(chuàng)意

自媒體運營（初級）第2章

場景搭建學習目標能整合并調試以手機為中心基礎硬件設備。能整合并安裝配置基礎數(shù)字媒體相關軟件。能在指導下參與視頻拍攝布景。能在指導下參與直播布景，執(zhí)行簡單的直播間裝修。任務目錄

手機直播基礎設施及硬件準備任務2.1情景類短視頻場景搭建與布置任務2.3數(shù)字媒體基礎軟件安裝與配置任務2.2通用直播間軟裝修任務2.4任務2.1手機直播基礎設施及硬件準備任務描述游戲達人@板娘小薇常常使用手機進行直播，以便隨時隨地開播。但為了較好的效果，她通常使用固定的直播間。請完成下面的任務，幫助她搭建通用手機直播間。（1）直播場地選擇與裝飾；（2）選配手機及支架；（3）選配聲音設備，如音箱、麥克風；（4）選配燈光設備；（5）配置網(wǎng)絡設備。知識基礎本任務要求完成直播間的搭建等，在此前，應簡單了解直播的定義、發(fā)展歷程、基本原理和流程等背景知識，在此基礎上學習搭建與布置直播間包括配置直播設備、直播間的環(huán)境布置和燈光布置等知識。（1）直播的定義（2）直播的發(fā)展歷程（3）直播活動的基本原理（4）直播活動的基本流程（5）搭建與布置直播間1.直播的定義

傳統(tǒng)意義上的直播是指廣播電視節(jié)目的后期合成與播出同時進行的播出方式，如以電視或廣播平臺為載體的體育比賽直播、文藝活動直播、新聞事件直播等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)速度的提升和智能手機的普及，基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式出現(xiàn)了，即用戶以某個直播平臺為載體，利用攝像頭記錄某個事件的發(fā)生、發(fā)展進程，并在網(wǎng)絡上實時呈現(xiàn)，其他用戶在相應的直播平臺上能直接觀看并進行實時互動。當前人們所說的直播，多數(shù)情況下是基于互聯(lián)網(wǎng)的直播。本書所講的直播也是基于互聯(lián)網(wǎng)的直播。2.直播的發(fā)展歷程PC端秀場直播02030401Pc端游戲直播第二階段第一階段移動端“泛娛樂”直播第三階段直播+產業(yè)第四階段2.直播的發(fā)展歷程階段發(fā)展模式內容第一階段PC端秀場直播直播初期：PC端的秀場直播是網(wǎng)絡直播發(fā)展初期較為流行的模式之一直播價值：秀場直播模式出現(xiàn)，讓PC端的網(wǎng)絡直播展示出強大的商業(yè)價值并直接推動了網(wǎng)絡直播平臺的轉型和發(fā)展第二階段PC端游戲直播直播中期：游戲直播是繼秀場直播之后，另一種受到眾多年輕用戶喜愛的直播模式直播發(fā)展：2014年11月，YY平臺將游戲直播業(yè)務剝離出來成立了子平臺虎牙直播2014年1月，視頻平臺AcFun

將自己的“生放送”直播板塊剝離出來，成立了子平臺斗魚直播第三階段移動端“泛娛樂”直播直播陪伴：直播內容不再局限于才藝表演和游戲競技，而是涉及衣食住行的方方面面，用戶可以邊吃飯邊直播邊逛街邊直播直播分享：直播也滿足了普通用戶分享、表達和互動的心理需求，帶動了“粉絲經濟”向直播領域的遷移第四階段直播+產業(yè)直播應用范圍：直播+教育、直播+金融、直播+政務、直播+零售業(yè)、直播+制造業(yè)、直播+農業(yè)直播商業(yè)價值：可以將直播當作一個連接線上與線下、增強個人及企業(yè)的影響力開發(fā)產品/服務的商業(yè)價值、開展危機公關的工具.“直播營銷”“直播帶貨”已經成為廣大用戶耳熟能詳模式3.直播活動的基本原理采集端音/視頻信息采集音/視頻信息處理編碼和封裝推流到服務器主播服務器流分發(fā)播放器流播放服務端播放端用戶直播活動的技術流程可以分為六個環(huán)節(jié)，其中，前四個環(huán)節(jié)對應的是直播內容的采集端，是作為直播內容輸出者的直播團隊應重點關注的。3.直播活動的基本原理采集端音/視頻信息采集音/視頻信息處理編碼和封裝推流到服務器智能手機計算機話筒攝像頭相機采集卡……相關設備前四個環(huán)節(jié)即“采集端”的音/視頻信息采集—音/視頻信息處理—編碼和封裝—推流到服務器，涉及直播間搭建的各種設備如下。4.直播活動的基本流程選擇

直播設備布置

直播間定位

目標用戶明確直播

整體思路選擇商品確定

直播時間撰寫

直播腳本做好

二次傳播直播復盤智能手機網(wǎng)絡設備支架、話筒和聲卡等設備燈光設備選擇合適的直播

場地設計有特色的直播背景墻精準定位目標用戶，根據(jù)目標用戶的特點和需求來進行策劃直播內容目的分析方式選擇策略組合在直播活動開始前撰寫一份直播腳本，詳細規(guī)劃各個環(huán)節(jié)，使其具有可行性電商直播必有環(huán)節(jié)根據(jù)用戶需求和喜好來選擇商品，同時盡可能緊跟熱點選擇自己比較了解的商品可以多嘗試幾個時間段，直到找到直播效果最好的時間段，然后將其固定下來作為自己的直播時間，同時不要輕易調整盡可能地按照直播策劃方案執(zhí)行直播復盤需要用到的數(shù)據(jù)包括直播銷售額、直播轉化率、直播用戶留存率、直播互動數(shù)據(jù)、頁面瀏覽量、直播間總人數(shù)等直播執(zhí)行切片傳播直播商品保價直播粉絲運營5.搭建與布置直播間直播間相當于一個門面，搭建與布置有特色的直播間更容易吸引用戶的注意，提升用戶對直播間的關注度，從而停留在直播間，提升銷售轉化率。搭建與布置直播間需要做的是規(guī)劃直播場地、劃分場地區(qū)域、布置直播間環(huán)境和布置直播間燈光等。任務實施任務分析：本任務要搭建通用手機直播間，所謂通用直播間就是滿足一般直播需求的直播間，無特殊設備設施要求，也可以理解為最簡單的直播間，但也涉及場地及裝飾、手機及支架、聲光設備、網(wǎng)絡設備等，需要用心搭建。1.直播場地選擇與裝飾2.選配手機3.選配手機支架4.選配直播耳麥5.選配直播音響6.燈光設備選擇7.手機直播的網(wǎng)絡配置1.直播間的隔音處理室內有回聲干擾，室外有環(huán)境噪音，所以要做隔音處理。常見的隔音、吸音材料有泡沫板、玻璃棉、巖棉、木棉、海綿等。新直播間的墻壁、地板、天花板等位置使用環(huán)保隔音棉，門上貼上隔音板，窗戶也選擇雙層隔音玻璃，可以有效地提高直播的聲音質量。如圖2-2所示。圖2-2隔音處理后的直播間2.選配手機的考慮因素選擇直播用手機時，主要考慮以下因素：（1）拍照及錄像性能好：手機直播需要良好的拍照及錄像性能，以便能夠保證直播畫面清晰、穩(wěn)定，并且色彩還原度高。部分手機會采用高品質的蔡司或徠卡鏡頭，并專門針對拍照和錄像進行優(yōu)化，如華為P系列手機，相對同檔次的Nova系列，能提供更好的直播畫面。（2）電池續(xù)航能力強：手機直播消耗電量較多，建議選擇電池容量為4000mAh及以上，能維持6個小時以上直播時長的手機。目前這一要素對手機選配的影響越來越小，一方面符合續(xù)航能力要求的手機越來越普遍，另一方面直播時充電很方便，無論是插線、無線還是用移動充電寶，總能解決電能問題。（3）網(wǎng)絡連接穩(wěn)定：手機直播需要網(wǎng)絡連接穩(wěn)定，建議盡量選擇支持5G網(wǎng)絡的手機，因為5G網(wǎng)絡的瞬時速度更快，網(wǎng)絡延遲更低。華為手機的通信模塊技術過硬，網(wǎng)絡連接非常穩(wěn)定，但因受到制裁，暫時無法生產支持5G網(wǎng)的手機。（4）操作系統(tǒng)穩(wěn)定：總體而言，安卓系統(tǒng)沒有ios系統(tǒng)穩(wěn)定性好，華為推出的鴻蒙系統(tǒng)還處于起步階段，成熟度不高。一般還是選擇ios系統(tǒng)手機。3.選配手機支架的考慮因素使用手機支架可以解放主播雙手，固定手機，讓畫面穩(wěn)定不晃動。選擇手機支架時需要考慮以下因素：（1）適用場景：根據(jù)不同的使用場景選擇不同的支架，手機直播最常用的是桌面型三角直播支架。（2）手機尺寸：選擇適合直播手機尺寸的支架，手機夾具既要便于夾持，又要夾持穩(wěn)定；（3）支架材質：選擇耐用、舒適、易于清潔的材質，通常為塑料材質，價格便宜。比較好的有鋼材骨架，但調節(jié)件還是塑料。（4）可調節(jié)性：支架要三個維度可調，便于調整手機攝像頭與人臉的相對位置。（5）其他：直播支架常常帶補光燈，還可以看做工精度等。4.直播耳麥的種類手機直播時使用耳麥，可以擴大主播活動范圍，減少環(huán)境噪聲干擾，改善語音質量，故受到主播青睞。常見的手機直播耳麥有以下幾種：（1）有線耳麥：有線耳麥一般插在手機耳機接口，采用線控方式控制音量和接聽電話，一般比較便宜，適合日常的直播使用，缺點是需要與手機連接，主播活動空間很小。（2）無線藍牙耳麥：采用藍牙通信技術的無線耳麥，方便快捷，主播的活動空間大幅提升，缺點是續(xù)航時間可能受限，容易導致續(xù)航焦慮，連接穩(wěn)定性較有線耳麥和無線射頻耳麥都差，延遲也最大，傳輸距離較無線射頻耳麥?。ㄒ话阍?0米左右）。（3）無線射頻耳麥：采用2.4GHz或5GHz頻段無線傳輸技術的耳麥，音質和連接穩(wěn)定性較好，傳輸距離大（可以達到30米以上），適合專業(yè)直播用戶，但價格相對較高，需要專用射頻接收器配對使用，較藍牙耳麥麻煩。5.主要的直播光源常見的直播光源有以下幾種：（1）自然光：如果白天在室外直播，一般把自然光作為主光源。但在直播間，自然光通常只能通過窗戶照射進來，且光強不斷發(fā)生變化，故裝備直播間時，常常會屏蔽自然光，完全用燈光照明。（2）LED燈：可以選擇專業(yè)攝影燈或視頻燈，它們提供均勻、穩(wěn)定的光照效果。LED燈的亮度和色溫可調節(jié)，在直播間應用最多。（3）熒光燈：熒光燈提供柔和的光照效果，可以在直播間中使用。但因壽命短，老化快，日用照明都已經越來越少，在直播間的應用也逐漸減少了。6.燈光設備選擇手機直播間通常用場地照明燈作為主光源，用LED燈進行必要的環(huán)形補光即可。選配補光燈的需注意以下參數(shù)：（1）亮度：補光燈的亮度取決于功率，因為是補光，一般功率應小于主光源，否則會破壞質感。某品牌的環(huán)形補光燈參數(shù)見表2-2，其中，燈珠數(shù)量影響補光燈的光照均勻度，尺寸影響補光面積。補光燈參數(shù)A款B款C款D款尺寸（直徑）26cm35cm26cm35cm電壓5V5V24V24V電流1-2A1-2A1A1A功率9Wmax10Wmax18Wmax22Wmax色溫3000-6500K3000-6500K3000-6500K3000-6500K燈珠數(shù)量120顆162顆120顆162顆表2-2某品牌的環(huán)形補光燈參數(shù)6.燈光設備選擇（2）色溫：光的色溫通常分為三種，暖光、自然光和冷光，色溫對畫面效果的影響如圖2-8所示。按我國的國標，2700K-3000K屬于暖色調；3500K-4200K屬于自然光；5000K-6400K屬于冷色調。暖光一般適用于美食直播間，自然光適用于美甲、繪畫等直播間，冷光適用于珠寶、玉器、化妝品等直播間。圖2-8補光燈色溫對比7.手機直播的網(wǎng)絡配置手機直播的網(wǎng)絡配置和電腦直播沒區(qū)別，主要考慮以下幾個方面：（1）網(wǎng)絡類型：手機直播使用移動網(wǎng)絡或Wi-Fi網(wǎng)絡。如果使用Wi-Fi網(wǎng)絡，需要注意選擇寬帶運營商和網(wǎng)絡設備。@板娘小薇使用華為Wi-Fi6路由器，型號為AX3PRO，如圖2-9所示，實踐證明，其綜合性能很好。如果使用移動網(wǎng)絡，則至少需要手機4G移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡支持，同時要注意保障充足的流量，在4G的環(huán)境下，1小時直播需要消耗500M-1G的流量。圖2-9華為Wi-Fi6AX3Pro路由器7.手機直播的網(wǎng)絡配置（2）帶寬：手機直播需要消耗一定的上傳帶寬，帶寬不足將導致嚴重卡頓，延時也會大幅提升，影響直播體驗。一般上傳速率不低于1Mbps，這可以保證標清畫質的直播。對于高清直播，上傳速率需在5Mbps以上。故如果使用Wi-Fi網(wǎng)絡，向寬帶運營商購買的帶寬應在共享100Mbps以上，但當前運營提供的選擇中，百兆共享寬帶的網(wǎng)線通常會配置銅纜，不會配光纖，速度會嚴重受限，達不到穩(wěn)定的傳輸質量，所以@板娘小薇選擇了500Mbps寬帶，要求光纖到桌面。（3）延遲：手機直播的延遲自動控制在2-10秒，會根據(jù)相應的帶寬、下行、上行速率和手機性能等來自動判定延遲時間。故這個參數(shù)和全套系統(tǒng)配置有關，不必單獨考慮，只是在直播時，主播需要知道有延時存在，特別是互動時，要學會等待延時。（4）運營商：不同運營商的網(wǎng)絡質量（特別是穩(wěn)定性）有差異，北方地區(qū)移動、聯(lián)通運營商質量好，南方地區(qū)電信質量最好。板娘小薇屬于南方地區(qū)，所以選擇了電信網(wǎng)絡，信號穩(wěn)定、速度快。任務思考實踐中，不同類型的直播間搭建所需的設施設備不同，本任務展示了手機通用直播間的搭建，主要涉及場地選擇與裝飾，設備包括手機及支架、聲光設備（含音響、耳麥、燈光）和網(wǎng)絡設備。通過該任務，同學們應能體會到，直播間的搭建與直播需求緊密相關。課后練習請根據(jù)你的直播需求，在宿舍、家里或其他方便的場所搭建自己的直播間。要求：（1）明確寫出直播需求，根據(jù)需求選定場地后，寫出設施設備清單（不具體到型號）。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)完成設備選型（具體到型號），在選型過程中，學習各種設備的技術參數(shù)及作用。（3）將選定的各種設備正確連接，開機測試，確保正常工作后，拍攝整體效果圖。在學習小組內分享搭建中遇到的困難和解決方案。任務目錄

手機直播基礎設施及硬件準備任務2.1情景類短視頻場景搭建與布置任務2.3數(shù)字媒體基礎軟件安裝與配置任務2.2通用直播間軟裝修任務2.4任務2.2數(shù)字媒體基礎軟件安裝與配置任務描述達人@板娘說游已入駐抖音平臺一段時間了，現(xiàn)需要下載一些應用軟件來幫助她日常創(chuàng)作，請根據(jù)以下要求幫助達人完成任務。（1）下載并安裝剪映、圖蟲、醒圖、詞多多提詞器等軟件。（2）統(tǒng)一使用達人抖音賬號注冊、登錄軟件。（3）運行軟件，進行必要的設置。任務實施任務分析：手機抖音的下載安裝及注冊賬號、基本資料設置，已在“任務1.1根據(jù)平臺規(guī)則，注冊“板娘說游”個人賬號并認證”里詳細介紹了，這里就不再重復。由于“詞多多提詞器”不支持抖音賬號注冊，直接用手機號注冊登錄即可。本任務涉及的其他軟件請統(tǒng)一使用抖音賬號注冊并登錄。統(tǒng)一登錄有利于資源共享，提升創(chuàng)作效率。1.手機剪映2.醒圖3.圖蟲4.詞多多提詞器5.統(tǒng)一軟件注冊賬號任務思考隨著技術進步，成為自媒體創(chuàng)作者的門檻不斷降低，視頻剪輯、圖片處理軟件的易用性已大幅改善。在本任務中，我們了解了抖音、剪映、醒圖、圖蟲及直播題詞軟件的安裝及基礎設置，這是自媒體創(chuàng)作的必要準備工作。課后練習請同學們在自己的手機上安裝本任務涉及的各種軟件，并完成以下任務：（1）使用抖音號登錄各應用軟件。（2）試用各軟件，用剪映剪輯一條短視頻，用醒圖制作一張圖片，創(chuàng)建詞多多新臺本并導入文本。在遇到困難時，通過軟件幫助或與學習小組一起討論解決。任務目錄手機直播基礎設施及硬件準備任務2.1情景類短視頻場景搭建與布置任務2.3數(shù)字媒體基礎軟件安裝與配置任務2.2通用直播間軟裝修任務2.4任務2.3情景類短視頻場景搭建任務描述抖音達人@板娘小薇擬嘗試拍攝日常生活類情景劇，近期高考是熱點，她準備創(chuàng)作一條高考相關的情景劇，分鏡頭腳本如下：主題當你高考完和家里人說考得很差前期準備人物：考生、父親、母親、爺爺、奶奶道具：待定場景：室內——家里鏡號畫面臺詞畫面參考拍攝要求1兒子在查成績我這次考試完蛋了，邊牧考的都比我強

學生造型

鏡號畫面臺詞畫面參考拍攝要求2爺爺手里捧盆花，一臉震驚的說什么？鈔票丟到黃浦江里面也能聽個響，丟到你身上屁都沒有！

上海阿爺造型3奶奶一臉心疼的說你講他干什么呀，考都考完了，還能把他怎么樣呢，乖孫，別太有壓力了啊，奶奶永遠支持你。

上海阿婆造型4爸爸一臉嚴肅的說那你暑假去考個駕照吧，找點事情做

上海叔叔造型5阿姨直接伸手攔住考什么考，剛考完又考，媽媽給你轉了點錢，暑假和你同學一起出去玩玩散散心，好伐？

上海阿姨造型任務描述請協(xié)助達人完成以下任務：（1）根據(jù)分鏡頭腳本進行視頻的基礎布景。（2）對拍攝場景的機位、聲光設備、道具進行必要的準備。（3）快速試拍檢查布景。知識基礎本任務要求完成情景類短視頻場景的搭建與布置等，在此前，應簡單了解情景短視頻的定義以及常見的情景短視頻類型等知識，在此基礎上學習布景設計、聲光設備布置、其他設備與道具準備等知識。（1）情景短視頻的定義（2）短視頻場景類別1.情景短視頻的定義

情景短視頻是依托相對固定的場景，利用生活中常見的情節(jié)及道具，根據(jù)自身風格及品牌訴求進行劇情編創(chuàng)及場景化演繹的短視頻類型。常見的情景短視頻主要有幽默類、情感類和職場類。

（1）幽默類情景短視頻幽默類情景短視頻的娛樂化屬性明顯，常通過“抖包袱”、“放大尷尬”等劇作手法設置劇情，用幽默的風格呈現(xiàn)作品。（2）情感類情景短視頻情感類情景短視頻常通過各種戲劇化的創(chuàng)作手法設置劇情，強調以情動人，多從親情、愛情、友情等情感視角創(chuàng)作視頻，作品更易傳遞情感，可快速引起用戶的情感共鳴。（3）職場類情景短視頻職場類情景短視頻基于細分的職場場景，如基于辦公室等演繹職場故事，再現(xiàn)職場情景。職場類情景短視頻兼具時尚感強、易引發(fā)共鳴、話題感十足等優(yōu)勢。2.短視頻場景類別

場景是拍攝所必要的物理空間，是畫面信息呈現(xiàn)的空間基礎。依據(jù)拍攝題材和成本預算選定恰當?shù)膱鼍安粌H能為拍攝效果加分，更是成本控制的需要。

場景類別可以分為：內景和外景（1）內景

顧名思義就是室內場景，內景最大的優(yōu)勢是能夠最大限度避免外部環(huán)境的干擾。（2）外景就是室外場景，室外場景可以最大程度利用自然光，如果遇到好的天氣和極致的光線氛圍能夠為影像大大加分。任務實施任務分析：短視頻拍攝需要合理的布景，本任務在了解布景知識的基礎上，通過完成各分鏡頭的場景搭建，拍攝機位與聲光設備的配合等，學習視頻拍攝場景搭建與布景的有關技能。1.布景設計2.聲光設備布置3.其他設備與道具準備4.快速試拍檢查布景任務思考在本次學習任務中，同學們學習了情景短視頻的場景搭建和布置技巧，包括布景設計、聲光設備布置、其他設備與道具準備，以及拍攝前的快速試拍等內容。短視頻拍攝的場景搭建，一般首先考慮滿足視頻拍攝要求，其次考慮在滿足需求的情況下，如何節(jié)省成本、提升效率，更多拍攝項目管理的知識，將在《自媒體運營》高級中學習。課后練習請同學們以《我的宿舍》為題，拍攝一條短視頻。要求：（1）零成本搭建視頻拍攝場景，盡量真實；（2）體驗聲光調節(jié)，與學習小組同學分享改善聲光效果的經驗；（3）賦予短視頻鮮明的主題，使短視頻有趣或有意義。任務目錄手機直播基礎設施及硬件準備任務2.1情景類短視頻場景搭建與布置任務2.3數(shù)字媒體基礎軟件安裝與配置任務2.2通用直播間軟裝修任務2.4任務2.4通用直播間軟裝修任務描述主播@板娘小薇將要進行一場直播，我們需要幫助她完成直播間軟裝修，請一起完成下列任務：（1）直播畫面拆解。（2）了解直播畫面的背景。（3）了解直播畫面的中景。（4）了解直播畫面的前景。（5）直播間主要設備的排布。知識基礎本任務要求完成直播間軟裝修，在此前，應簡單了解直播間環(huán)境布置的原則，在此基礎上學習直播畫面拆解、直播畫面的背景、中景、前景以及直播間主要設備的排布等知識。（1）直播間環(huán)境布置原則1.直播間環(huán)境布置原則

直播間的環(huán)境布置將直接影響用戶的觀看體驗，布置一個令人賞心悅目的直播間環(huán)境往往可以快速引起用戶的觀看興趣。抖音直播間的特色一般是精致、有高級感，給用戶以“櫥窗”“專柜”的感覺。（1）直播間干凈、整潔（2）環(huán)境布置要與主播格調一致（3）放置配飾作為點綴（4）擺放商品和宣傳物料（5）放置背景布任務實施直播間軟裝是指通過各種形式的裝修來增強直播間的美觀度和舒適度，使其更加吸引觀眾的注意力，從而提升直播間在線人數(shù)和觀看時間。給直播觀眾呈現(xiàn)最佳畫面是直播間搭建、裝修的唯一目的，故一切應從最終觀眾看到的是一幅什么樣的畫面開始。1.直播畫面拆解2.直播背景3.直播中景4.直播前景5.直播設備排布1.直播畫面拆解對于手機直播，無論什么平臺、什么類型的直播畫面，均可以按景深分為：前景、中景和背景，如圖2-20所示。直播畫面的中景，即畫面中心，一般是主播或產品。直播畫面的背景和前景是裝修的重點。圖2-20按景深切分直播畫面1.直播畫面拆解將直播畫面視作一個平面時，畫面主要包含上中下部，進而切分為若干區(qū)域，如圖2-21所示。直播畫面上部分是優(yōu)惠券及福袋信息，中部是最重要的主播和產品展示，下部分是所售商品的鏈接信息。圖2-21按區(qū)域切分直播畫面2.直播背景在進行手機直播時，好的背景可以凸顯主播、主題和風格，吸引更多的觀眾注意力。背景的作用主要是營造直播間的基礎氛圍，是畫面其他元素的陪襯，不能喧賓奪主。（1）直播背景的類型直播背景一般有三種形式。①以實景作為背景。室內直播如圖2-22所示和室外直播如圖2-23所示，都可以選擇用實景作為背景。此類背景想要的是“真實”，沉浸感好。有時背景本身會成為主體，例如旅游直播，作為背景的風景成為主播介紹的主要內容。三農原產地室外直播、探店直播、電商倉儲直播等都可能選擇實景背景。圖2-22生活類達人直播的室內實景背景圖2-23戶外類達人直播自然環(huán)境背景2.直播背景②以圖片文字作為虛擬背景。因虛擬背景的靈活性強，目前很多直播都會使用虛擬背景，即用提前設計好的圖片作為直播背景。特別的，有些主播不露臉，如電臺節(jié)目類直播，也會采取圖文作為虛擬背景，如圖2-24所示。③以視頻、動畫等作為動態(tài)虛擬背景。背景還可以用視頻、動畫素材，制造動態(tài)效果，使直播間顯得很“熱鬧”，例如，在節(jié)慶日的帶貨直播中，品牌商家常常會將宣傳片作為直播背景，反復播放，以達到廣泛觸達的目的。圖2-24圖文虛擬背景2.直播背景（2）選擇直播背景風格確定直播背景時，可以考慮以下幾個要素：①IP定位：主播或直播間的定位是確定直播背景風格的第一要素。例如，娛樂主播可以選用色彩鮮艷、活潑有趣的背景；專家型培訓類主播可以選用簡潔明了、專業(yè)深沉的背景。②直播目標：確定直播的目標是什么，漲粉、變現(xiàn)、品推的直播背景可以有所不同。如電商變現(xiàn)，可以將節(jié)慶促銷口號做成圖文背景；品推直播則常常用代言人形象圖片、品牌宣傳圖作為背景。③直播主題：帶貨直播間可以根據(jù)主題更換不同背景，如店慶專場主題，助農公益主題，應使用不同的背景。此外，還需要考慮背景的視覺效果與直播主體的對比，以確保主體能夠清晰顯現(xiàn)。另外，注意背景的布置與擺設，保持整潔、有序，避免分散觀眾的注意力。最重要的是，確保直播背景能夠與整個直播內容相協(xié)調，給觀眾帶來愉悅的觀看體驗。3.直播中景直播中景主要涉及主播、產品和裝飾道具，如圖2-26所示。露臉主播必須化妝，穿戴衣著不得暴露、要得體大方。這是對直播間用戶的基本尊重，作為主播，出鏡形象必須儀容儀表得體大方。圖2-26直播中景界面4.直播前景直播前景又可分為上部、中部、下部三個部分。（1）上部抖音直播畫面上部主要可見背景和前景，如圖2-21

所示，上部前景通常包含以下內容：①主播頭像、昵稱及關注按鈕（上部第一行左側區(qū)域）：顯示主播的頭像和昵稱，用于識別和展示主播的身份。觀眾點擊“關注”按鈕，可以成為該主播的粉絲。②在線觀眾數(shù)及頭像（上部第一行右側區(qū)域）：實時顯示當前在線觀眾人數(shù)和若干在線觀眾的頭像。③直播間排行榜（上部第二行左側區(qū)域）：可查看當前直播間在小時榜和人氣榜的排名，如果電商直播還會顯示帶貨榜總榜或對應分區(qū)的排名。④更多直播間鏈接（上部第二行右側區(qū)域）：點擊彈出更多直播間卡片，還可以搜索直播。⑤紅包/福袋/粉絲券（上部第三行左側區(qū)域）：通用營銷工具紅包/福袋/粉絲券等顯示位置。直播時，一旦該區(qū)域有圖標顯示，代表當前有效，觀眾可以參與。4.直播前景⑥本直播間參與的平臺活動（上部第三行右側區(qū)域）：如圖2-27

所示的段位賽。上部背景前面已經講述，可以是實景、圖文虛景和視頻動畫等動態(tài)虛景。顯然，除了在背景上做點工作，上部已無空間自由發(fā)揮。圖2-27直播間上部區(qū)域4.直播前景（2）中部中部是直播間的核心區(qū)域，在景深上，能展示背景（中間部分）、中景（大部分）和最靈活的前景，如圖2-28所示。其中，前景主要包括：①送禮展示區(qū)（中部左下區(qū)域，占兩行）：在下部的公屏區(qū)域之上顯示。②禮物特效：當觀眾送出高價值虛擬禮物時，中部區(qū)域會全屏顯示禮物特效（如嘉年華），增加直播熱烈氛圍。因為是前景，故會覆蓋其他畫面，禮物特效播放完后消失。中部前景的其他區(qū)域可以自由定制，例如，帶貨直播中，會展示商品信息、促銷信息、直播預告、售后保障信息等，通常使用貼片（貼紙）實現(xiàn)。圖2-28直播間中部區(qū)域4.直播前景（3）下部直播間下部可以分為三個區(qū)域，如圖2-29所示：①底部功能導航欄：從左至右依次為評論文本輸入框，表情按鈕，連線或購物車等特定直播間功能按鈕，“小心心”禮物（1抖幣）快捷按鈕，更多禮物按鈕，“…”按鈕，點擊“…”按鈕，會彈出包含分享、轉發(fā)、清屏、投屏、小窗播放等更多功能按鈕。②公屏區(qū)（導航欄上左側區(qū)域）：公屏是觀眾與主播互動的主要區(qū)域，默認設置時，可細分為三類信息，直播中分別實時滾屏顯示。顯示順序自下而上分別是：進場提示區(qū)（占一行），有觀眾進入直播間會在這行顯示；評論區(qū)（占六行），有觀眾評論會在這里顯示；關注提示區(qū)（占一行），有用戶關注了主播或直播間會顯示在該行。③表情區(qū)、商品卡/游戲卡彈窗區(qū)（導航欄上右側區(qū)域）：一般情況下是用氣泡效果顯示觀眾發(fā)送的表情，當帶貨直播點擊商品講解后，會在該區(qū)域彈出商品卡及熱賣數(shù)量，覆蓋氣泡表情。一般下部區(qū)域也多是固定功能區(qū)，不考慮個性化前景貼片。圖2-29直播間下部區(qū)域5.直播設備排布主播與背景的距離：沒有統(tǒng)一的數(shù)值標準。對于游戲直播，大約20CM左右即可。而對于服飾類的電商直播，則需要離背景遠一些（如2m），以凸顯主播，增強畫面景深效果。主播與攝像頭的位置：主播端坐時，攝像頭一般與主播眼睛處于同一高度，正對主播面部，也可以在主播側方位（臉部左前方或右前方）。距離也根據(jù)直播類型確定，聊天類約20CM左右。使用抖音APP開直播可設置的內容很少，但也對直播間視聽效果有一定影響，將在后續(xù)任務中學習，此略。綜上，直播間的氛圍，是由裝修、互動信息特效、主播口播等多種因素共同營造。其中，直播間裝修主要是背景和中部區(qū)域的前景創(chuàng)作空間較大，通常是將各種圖文、視頻、動畫素材，安放在直播畫面的不同位置實現(xiàn)。因直播間裝修需要用到電腦端直播伴侶，故不在《自媒體運營》（初級）中介紹，初級僅需掌握手機開播相關技能，均為實景背景，開播時只需簡單布置物理直播空間。任務思考本任務詳細解讀了直播畫面的構成，為直播間的畫面裝修奠定了基礎?？梢詫⒅辈ギ嬅娌鸱殖杀尘?、中景和前景三層，也可以將直播畫面分為上部、中部和下部，但直播間軟裝修的重點是背景和前景中部，其他區(qū)域創(chuàng)作空間太小。直播間軟裝修需要直播伴侶支持，在《自媒體運營》（初級）中不要求掌握。手機開播時，只能用實物背景，所以直播間畫面效果由直播間的硬裝修和裝飾決定。課后練習請同學們觀看三種以上類型的抖音直播，完成以下任務：（1）截圖展示觀看的直播，說明各場直播畫面的異同。（2）說明各直播畫面的裝修效果，你喜歡哪一種，為什么。（3）這些直播畫面的裝修效果是否與主播定位、直播目的和內容主題吻合。本章總結在學習了以手機為中心的基礎硬件設備整合和調試、基礎數(shù)字媒體相關軟件的整合與安裝配置，以及視頻拍攝布景和直播布景的參與和執(zhí)行、短視頻場景類別等知識點后。在實際任務中，應該首先熟悉手機為中心的基礎硬件設備，確保能夠熟練整合并調試設備，以保證視頻拍攝和直播過程中的設備穩(wěn)定性和高質量輸出。其次，要掌握基礎數(shù)字媒體相關軟件的安裝和配置，以便進行后續(xù)視頻剪輯、編輯等工作。在后續(xù)的學習和實踐中，應持續(xù)提高對手機及相關硬件設備的了解和掌握，熟練整合并調試各類設備，以適應不同拍攝和直播場景的需求。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學堂授權北京水木健行教育科技公司組編。未經書面許可，任何組織或個人，不得截取、復制、分發(fā)、傳播教材內容，相關權利人保留追究法律責任的權利。自媒體運營（初級）第1章

賬號管理學習目標能查詢平臺規(guī)則，了解違禁、處罰相關條款。能根據(jù)平臺指引，完成賬號注冊與認證。能根據(jù)賬號定位，編輯賬號基本資料。能讀懂賬號基本數(shù)據(jù)：贊、友、關、粉等。任務目錄

注冊“板娘說游”個人賬號并認證任務1.13.1查看賬號基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務1.2任務1.1注冊“板娘說游”個人賬號并認證任務描述小薇是位資深游戲玩家，游戲玩的又廣又精，現(xiàn)打算入駐抖音平臺，成為一名創(chuàng)作者，請幫助她完成下面的任務。（1）準備一個未注冊抖音的手機號，以及符合賬號定位的昵稱和頭像。（2）下載抖音APP，根據(jù)指引完成賬號注冊。（3）了解賬號認證條件，為以后賬號認證做準備。（4）查詢并了解平臺違禁、處罰規(guī)則。知識基礎本任務要求完成抖音賬號注冊等，在此前，應簡單了解自媒體行業(yè)，主要網(wǎng)絡平臺，抖音平臺的重要規(guī)則等背景知識，特別是抖音社區(qū)自律公約、違規(guī)及處罰條款。（1）了解自媒體行業(yè)（2）主要自媒體網(wǎng)絡平臺（3）抖音社區(qū)自律公約（4）抖音八類違規(guī)及處罰一、了解自媒體行業(yè)

自媒體是指在網(wǎng)絡技術特別是Web2.0技術環(huán)境下，不從屬于專業(yè)媒體的個體或組織通過各種網(wǎng)絡手段進行自主的信息傳播的新形式。

自媒體有如下特點：（1）個性化（2）碎片化（3）交互性（4）去中心化（5）形式多樣化

一、了解自媒體行業(yè)圖1-1互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展史隨著我國經濟發(fā)展水平不斷提升，人們生活質量得到極大改善，各類智能終端設備普及率也得到提高。一、了解自媒體行業(yè)2018-2022年中國社交媒體用戶增長情況

截至2022年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已突破10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，其中社交媒體用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的95.13%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為26.7小時，使用手機上網(wǎng)比例達99.8%1。圖1-2

一、了解自媒體行業(yè)2018-2022年中國短視頻用戶增長情況

截至2022年12月，我國短視頻用戶人數(shù)已占全體網(wǎng)民的94.85%并在快速增長。與圖文、長視頻相比，短視頻因其能充分抓住用戶碎片化時間以及內容本身的豐富程度而對用戶具備持續(xù)的吸引力。抖音、快手等以短視頻為主要內容形式的社交媒體平臺紛紛打造內容電商模式，持續(xù)用優(yōu)質短視頻內容推動電商發(fā)展。圖1-3

二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺1.自媒體網(wǎng)絡平臺的種類及典型代表

目前國際國內均有巨無霸型的自媒體網(wǎng)絡平臺，如美國的Meta、中國的抖音等。因數(shù)量繁多，一般會進行分類，例如按媒體類型分，有（1）以短文本為主的自媒體平臺：微博等（2）以圖文閱讀為主的自媒體平臺：微信公眾號、頭條號等（3）以照片欣賞為主的自媒體平臺：美國的Pinterest等（4）以短視頻為主的自媒體平臺：抖音、快手等（5）以中長視頻為主的自媒體平臺：西瓜視頻、騰訊視頻等（6）以音頻廣播為主的自媒體平臺：喜馬拉雅等。二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺

平臺上線時間用戶數(shù)發(fā)展關鍵節(jié)點微博2009年8月2023年Q1月活用戶5.93億,日活用戶2.55億2014年,新浪微博更名為"微博",并在納斯達克上市;2016年,取消發(fā)布器140字限制,可發(fā)2000字以內長微博;同年9月,啟動MCN管理系統(tǒng)內測;2017年,推出網(wǎng)紅電商平臺,并加碼短視頻領域;2018年,一直播業(yè)務正式并入微博。公眾號2012年8月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2013年,分成訂閱號和服務號;2015年上線原創(chuàng)聲明功能、新增自定義菜單、頁面模板;2018年,新注冊的公眾號不支持留言功能;同年,訂閱號改版,以信息流形式推送展現(xiàn);2020年,新增付費功能;2021年,視頻號誕生,與之一步步打通;2022年,服務號默認消息免打擾;2023年2月圖片消息功能升級為"小綠書"。二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺

平臺上線時間用戶數(shù)發(fā)展關鍵節(jié)點抖音2016年9月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2017年,推出抖音直播功能;2018年,上線店鋪入口;內容營銷平臺dou+上線;上線購物車功能;2019年,抖音小店功能上線,與淘寶、京東等外部電商平臺達成合作;2020年,字節(jié)跳動成立電商一級部門,發(fā)布抖音電商品牌;抖音小店APP"抖店"上線;2021年,明確"興趣電商"定位;抖音小店升級為抖音商城;2022年升級為"全域興趣電商"?？焓?012年11月轉型短視頻社區(qū)2023年Q1平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,分別達到3.743億和6.544億2018年,上線直播業(yè)務板塊及快手小店;2019年與京東、拼多多入口打通,支持微信賣貨;直播電商營銷平臺升級為磁力引擎;2020年,推出快手好物聯(lián)盟/服務商合伙人計劃,完善供應鏈及快手電商生態(tài);二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺

平臺上線時間用戶數(shù)發(fā)展關鍵節(jié)點快手2012年11月轉型短視頻社區(qū)2023年Q1平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高,分別達到3.743億和6.544億2021年,在香港上市;明確以"內容+私域"為核心開啟直播電商2.0,打造"信任電商";2022年,切斷淘寶聯(lián)盟商品所有外鏈,采用快手小店完成賣貨交易,向自建電商邁步。B站2009年6月創(chuàng)建2023年Q1日均活躍用戶健康增長,達9370萬,月均活躍用戶數(shù)達3.15億2012年,移動端上線;2018年,上線"創(chuàng)作激勵計劃",在納斯達克上市;2021年,在港交所二次上市;2022年UP主視頻付費觀看功能上線;直播分區(qū)正式上線購物專區(qū),開放購物"小黃車"功能。小紅書2014年12月推出海外購物分享社區(qū)截至2022年年底,月活達到2.6億,月活創(chuàng)作者2000萬2013年,推出海外購物分享社區(qū);2014年,上線電商板塊"福利社";2016年,跨境電商業(yè)務受阻,開始擁抱社區(qū)內容的多元化,從海外購物分享為主覆蓋到各類生活方式分享;2017年開始,社區(qū)+廣告+電商并駕齊驅;二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺

平臺上線時間用戶數(shù)發(fā)展關鍵節(jié)點小紅書2014年12月推出海外購物分享社區(qū)截至2022年年底,月活達到2.6億,月活創(chuàng)作者2000萬2019年內測直播帶貨2020年上線;2023年董潔直播帶貨出圈,據(jù)報道小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門,管理直播內容與直播電商等業(yè)務。視頻號2020年1月2023年Q1微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.19億2020年10月,直播功能上線;2021年,2月視頻號推廣全面開放;5月公眾號打通視頻號直播;12月西城男孩演唱會直播刷屏,2700萬觀看;2022年4月首場冠名演唱會4600萬觀看刷新記錄;6月,視頻號首次參與618大促;7月視頻號原生廣告上線,推出視頻號小店、優(yōu)選聯(lián)盟,商業(yè)化能力加強;11月推出"超品日11:11購物狂歡節(jié)",不斷完善直播板塊;2023年春晚直播1.9億觀看。二、主要自媒體網(wǎng)絡平臺2.抖音簡介

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過抖音分享自己的生活，同時也可以在這里認識更多朋友，觀看各種奇聞趣事，有抖音、抖音火山版、抖音極速版等多個版本。抖音最初是一個專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲來搭配短視頻，制作自己的作品。用戶還可以通過調整視頻拍攝速度、視頻編輯、特效等功能讓視頻更具創(chuàng)意。圖1-4

任務實施任務分析：本任務要求注冊一個抖音賬號，注冊賬號前需要了解準備哪些材料。在注冊過程中也要嚴格按照抖音規(guī)則進行，了解認證條件，注冊成功后自行查詢平臺規(guī)則，避免賬號違規(guī)被處罰。（1）注冊賬號前的準備（2）注冊賬號（3）賬號認證（4）查詢平臺規(guī)則任務思考

在自媒體時代，人人都可以是創(chuàng)作者，但入門容易入行難，特別是要成為有影響力的創(chuàng)作者更難。在本任務中，我們注冊了賬號，這是成為自媒體創(chuàng)作者的第一步，希望同學們以金V為目標，嚴格遵守平臺規(guī)則和相關法律法規(guī)，堅持學習自媒體運營相關技能，為目標受眾持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質內容，成就他人，實現(xiàn)自我價值。課后練習請同學們完成以下任務：（1）下載“抖音”APP，根據(jù)指引完成賬號注冊；（2）賬號昵稱。提前想好抖音賬號昵稱，需符合賬號定位，并滿足平臺規(guī)則。（3）賬號頭像。一張高清頭像圖片，符合賬號人設，并滿足平臺規(guī)則。（4）賬號簡介。一段文字，可以使用表情（Emoji）符號，主要介紹你是誰，分享什么內容，以及更新頻率等。目標：讓大家都記住你、認識你。任務目錄

根據(jù)平臺規(guī)則，注冊“板娘說游”個人賬號并認證任務1.13.1查看賬號基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務1.2任務1.2任務1.1任務1.2查看賬號基本數(shù)據(jù)，了解其意義任務描述達人@板娘說游是抖音平臺一名新入駐的創(chuàng)作者，通過一段時間的創(chuàng)作，現(xiàn)已積累一些粉絲，請幫助她完成下面的任務。（1）查看粉絲數(shù)量，并了解粉絲數(shù)據(jù)。（2）查看好友數(shù)量，并確認是否繼續(xù)成為好友。（3）查看贊賞數(shù)量，并了解贊賞的用處。（4）查看互動數(shù)據(jù)，為以后賬號運營奠定基礎。知識基礎本任務要求完成抖音賬號注冊等，在此前，應簡單了解自媒體行業(yè)，主要網(wǎng)絡平臺，抖音平臺的重要規(guī)則等背景知識，特別是抖音社區(qū)公約、違規(guī)及處罰條款。（1）抖音社區(qū)公約（2）抖音八類違規(guī)及處罰一、抖音社區(qū)公約

《抖音社區(qū)自律公約》是用戶使用平臺服務的指引性規(guī)范和行為準則，適用于使用平臺客戶端應用程序及相關網(wǎng)站（）的所有用戶。用戶如果違反本公約將面臨相應的處罰，處罰類型包括但不限于刪除或屏蔽違規(guī)內容、對違規(guī)賬號禁言或封禁等；構成違法犯罪的，抖音平臺將積極配合執(zhí)法及司法機關的工作。平臺鼓勵廣大用戶對違規(guī)內容或行為進行舉報，共建平臺健康生態(tài)。1.平臺禁止及不歡迎（1）暴力與犯罪行為（2）時政有害及不實信息（3）侵犯人身權益（4）違法與不良內容（5）不實信息（6）違反公序良俗（7）違反知識產權保護（8）侵害未成年人權益（9）虛假與不誠信行為（10）危害平臺秩序與安全二、抖音八類違規(guī)及處罰1.重點關注的八類違規(guī)行為（1）一切違反法律法規(guī)及涉及政視頻內容或敏感物品（2）色情、低俗和著裝暴露（包括兒童）的內容（3）暴力、恐怖、血腥等引人不適的視頻內容（4）展示自殺自殘等其他危險動作，引起不適，或容易誘發(fā)模仿的內容（5）危險駕駛、競逐、欺凌等違反公共治安管理的內容（6）宣揚邪教、封建迷信、民間陋習及破壞國家宗教政策的內容（7）不安全違規(guī)信息，宣傳偽科學或違反科學常識的內容（8）誤導未成年人和違反公序良俗的內容二、抖音八類違規(guī)及處罰2.抖音三大違規(guī)處罰

對于抖音平臺上的個人用戶，違規(guī)行為可能導致賬號封禁、罰款或其他法律責任。特別是對于低俗內容，抖音會嚴厲打擊，一旦發(fā)現(xiàn)低俗內容，會立即封禁違規(guī)賬號，涉嫌違法的賬號會被報送給公安機關處理，其中，常見的三大違規(guī)處罰如下：（1）限制流量,屏蔽熱門（2）屏蔽功能,限制使用（3）刪除視頻,封號數(shù)日任務實施任務分析：本任務是在賬號運營了一段時間，積累了一定數(shù)量的粉絲后需要明白粉絲可以給我們帶來什么，以及如何保護我們的粉絲。同時，也要明白粉絲的互動數(shù)據(jù)對我們賬號的重要性。（1）粉絲的意義（2）查看粉絲數(shù)量（3）隱藏粉絲列表（4）查看好友數(shù)量（5）了解內測功能“視頻贊賞”（6）點贊（7）收藏（8）評論（9）分享任務思考抖音上的粉絲數(shù)是非常重要的，它反映了一個創(chuàng)作者的受歡迎程度，是評估一個賬號價值的主要參考指標之一。擁有大量粉絲可以幫助創(chuàng)作者獲得更多點贊、評論和分享，進而增加其影響力和知名度。更有可能產生一定的商業(yè)價值，例如，參加品牌營銷活動（商單）、獲得贊助（打賞），或更大的電商變現(xiàn)價值等。四項互動數(shù)據(jù)是賬號運營最基礎的數(shù)據(jù)，具有很大的指示意義，是內容創(chuàng)作和運營的重要依據(jù)。課后練習請同學們查看自己賬號的粉絲數(shù)、好友數(shù)和關鍵作品的四項互動數(shù)據(jù)，嘗試列表記錄作品的互動數(shù)據(jù)，并進行分析。結合自己的賬號定位及數(shù)據(jù)，搜索一條與自己賬號定位類似的熱點視頻進行分享，并說明分享的理由及值得借鑒的地方。本章總結在學習了平臺規(guī)則、賬號注冊與認證，以及賬號定位和基本資料編輯等知識點后，了解了如何合規(guī)地運營賬號，并準確地傳達賬號的定位與特點。同時，通過學習賬號基本數(shù)據(jù)的讀取，可以及時了解賬號的增長情況，幫助我們更好地制定優(yōu)化方案。在實際任務中，應該首先確保熟悉平臺規(guī)則和違禁相關條款，以避免違反規(guī)定而受到處罰。其次要靈活運用平臺指引，完成賬號的注冊和認證，確保賬號的合法性和可信度。接著，根據(jù)賬號的定位和目標受眾，精心編輯賬號的基本資料，使其與粉絲的期望和需求相符。同時，要掌握讀取賬號基本數(shù)據(jù)的方法，及時了解賬號的成長情況，以便及時調整優(yōu)化方案，保持賬號的持續(xù)增長。自媒體運營（初級）第3章

文案創(chuàng)意學習目標能根據(jù)需要，利用創(chuàng)意網(wǎng)站或工具，搜集優(yōu)秀創(chuàng)意。能根據(jù)選題搜集創(chuàng)作素材，創(chuàng)建并持續(xù)完善素材庫。能完成文案內容的排版和校對工作。能在指導下撰寫簡單的視頻腳本。任務目錄文案創(chuàng)意搜集與整理任務3.13.1使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務3.2任務3.1文案創(chuàng)意搜集與整理任務描述

自媒體創(chuàng)作者@哆來咪去年在抖音平臺注冊了賬號，分享育兒經驗。但最近@哆來咪遇到了創(chuàng)作瓶頸，已將近一個月沒有更新作品了，賬號的數(shù)據(jù)不太好。為了激發(fā)創(chuàng)作靈感，改善賬號狀況，@哆來咪準備通過抖音平臺的相關創(chuàng)意工具和優(yōu)質的素材庫進行創(chuàng)意搜集和內容創(chuàng)作。請跟@哆來咪一起完成以下任務：（1）查找相關創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具，搜集優(yōu)秀的創(chuàng)意選題。（2）搜集創(chuàng)作素材，將搜集到的素材進行分類整理，建立個人的素材庫。（3）掌握文案排版的基本原則，使用編輯器對文案進行排版和校對。知識基礎本任務要求完成優(yōu)質選題的搜索等，在此前，應簡單了解選題的意義、常見素材的類型、文案校對的內容等背景知識。（1）選題的意義（2）優(yōu)質選題的標準（3）常見的素材類型及來源（4）圖文排版原則（5）文案校對的內容1.吸引受眾：精準、有趣的選題能夠更好地吸引目標受眾的注意力，提高內容的瀏覽量和互動率。2.內容定位：通過有策略的選題策劃，自媒體可以更清晰地定位自身的內容風格和主題范圍，從而在眾多自媒體中脫穎而出，構建獨特的品牌形象。3.提高效率：系統(tǒng)的選題策劃有助于提前規(guī)劃內容生產計劃，優(yōu)化資源分配，提高內容生產和發(fā)布的效率。通過對選題的前期調研和規(guī)劃，可以避免盲目跟風，減少無效勞動。4.優(yōu)化內容質量：良好的選題策劃能夠確保內容的深度和廣度，提升內容質量。通過對選題的深入挖掘和獨特視角的探索，可以生產出更具價值和影響力的內容。一、了解選題的意義1.粉絲相關性。優(yōu)秀的選題應當緊貼目標受眾的興趣和需求。了解受眾的偏好、關心的問題以及他們尋求的信息類型。如：可以讓粉絲共情的場景、粉絲需要了解的知識等。2.時效性。對于新聞、趨勢或事件的迅速反應可以大大提高內容的吸引力。時效性強的選題更容易引起受眾的興趣和討論。如新政策、突發(fā)事件等。3.可行性。選題應考慮到制作內容的資源和能力，確?？梢愿哔|量地完成內容制作。選擇那些能夠用現(xiàn)有資源和技術表達的主題。4.價值性。優(yōu)秀的選題應該能夠為受眾提供價值，無論是教育、娛樂還是啟發(fā)性內容。內容應該有明確的目的，幫助解決問題、提供有用的信息或者給予觀眾新的見解。如顛覆常識的觀點、用戶心里想的但不知如何表達的話。5.互動性。鼓勵受眾參與的選題往往能夠產生更大的影響力。這包括那些能激發(fā)評論、分享和討論的主題。如：大學生畢業(yè)后應留在大城市還是回到小城鎮(zhèn)家鄉(xiāng)、結婚是否需要彩禮等話題。二、優(yōu)質選題的標準1.文本內容：標題、文章、評論等。2.圖片和圖形：圖片、圖表、信息圖、表情包等。3.視頻：短視頻、長視頻等。4.音頻：音樂、音效、錄音等。5.動畫和GIF6.數(shù)據(jù)和研究：統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究報告等。7.用戶生成內容（UGC）：用戶評論、用戶帖子、用戶故事等。8.互動元素：如在線調查、問卷、互動圖表等。9.AI素材：文生圖、智能生成視頻等。三、常見的素材類型1.獲取已有素材（1）免費圖庫：網(wǎng)站如花瓣網(wǎng)、Pixabay和Pexels提供高質量的免費圖片和視頻資源，適用于各種自媒體內容需求。（2）視頻網(wǎng)站：新片場素材、vidsplay、Miskit、VJ師等。（3）音頻庫：耳聆網(wǎng)、愛給網(wǎng)、淘聲網(wǎng)等（4）社交媒體平臺：微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺是尋找趨勢、靈感和用戶生成內容（UGC）的好地方。2.個人創(chuàng)作（1）文字：自己撰寫標題、文案、視頻臺詞等。（2）視頻：使用個人相機或智能手機攝影、錄制視頻，創(chuàng)造獨一無二的視覺素材。（3）圖形圖像：使用醒圖、AdobePhotoshop等在線設計工具自制圖表、信息圖等（4）音頻錄制：使用聲音錄制軟件或設備自制播客、訪談或背景音樂。（5）二次創(chuàng)作：在已有素材的基礎上進行二次創(chuàng)作。（6）利用AIGC進行創(chuàng)作輔助四、常見的素材來源（一）層次分明1.使用標題、副標題、引言、正文、結論等明確的結構，幫助讀者快速把握內容主旨。2.利用不同字體、大小、粗細的文字來區(qū)分不同的內容層級。（二）恰當留白1.保留足夠的空白，可以讓頁面看起來更加清爽、有序，避免視覺疲勞。2.空白包括段落間距、行間距、文字與圖片之間的距離等。（三）重點突出通過加粗、高亮、使用框架或邊框等方式，使重要信息或關鍵詞突出，便于讀者快速捕捉。（四）配圖協(xié)調1.圖片應與內容緊密相關，能夠增強內容的表現(xiàn)力和吸引力。2.圖文比例要適當，避免文字或圖片過于密集。五、圖文排版原則（一）語法和拼寫錯誤1.校對文案中的語法錯誤，確保語句通順、語法正確。2.檢查文字是否錯誤，包括專有名詞、品牌名稱等的正確拼寫。（二）標點和格式1.檢查標點符號的使用是否正確和一致，如逗號、句號、引號等。2.確保文案格式一致：標題、子標題、列表、段落等的格式。（三）信息的準確性1.核實文案中提及的事實、數(shù)據(jù)和引用的準確性。2.確保所有的信息與原始來源保持一致。六、文案校對的內容（四）鏈接和引用1、檢查所有外部鏈接是否有效，確保它們指向正確的網(wǎng)頁。2、確認引用和數(shù)據(jù)來源的準確性和合法性。（五）可讀性和流暢性1.檢查文案是否流暢易讀，信息是否清晰明了，是否有錯別字。2.確保文案的結構邏輯清晰，有助于讀者理解和吸收信息。（六）圖像和多媒體內容確認所有嵌入的圖像、視頻或其他多媒體內容都能正確顯示，并與文案內容相關聯(lián)。六、文案校對的內容七、常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具達人常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和搜集工具見表3-1。表3-1常見創(chuàng)意工具平臺/工具名稱描述巨量創(chuàng)意巨量引擎官方提供的視頻創(chuàng)意指導和創(chuàng)作工具，上面有很多創(chuàng)意視頻，為達人視頻創(chuàng)作提供靈感抖音熱點寶抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，助力創(chuàng)作者洞察熱點趨勢，參與熱點內容創(chuàng)作，獲取更多優(yōu)質流量。它匯集抖音每日3000+熱點，支持熱點分析、熱點預測、官方活動日歷查詢，也可針對熱點做實時數(shù)據(jù)、傳播趨勢、用戶畫像分析等創(chuàng)作服務平臺通過創(chuàng)作服務平臺可以查看粉絲關注的熱詞，從而為選題和創(chuàng)意提供參考蟬媽媽蟬媽媽的視頻素材庫，提供抖音各類別不同時段的熱門視頻排行榜、爆款電商種草視頻榜單，幫助短視頻達人快速了解抖音平臺最新熱點巨量算數(shù)通過巨量算數(shù)可以驗證選題是否具備上熱門的潛質，內容分、傳播分和搜索分都高的選題值得進行創(chuàng)作任務實施任務分析：本任務主要目的是幫助達人@哆來咪激發(fā)創(chuàng)作靈感，提高內容質量，贏得更多粉絲。需要了解創(chuàng)意工具的使用，從優(yōu)秀的對標視頻中提取內容創(chuàng)意，掌握素材的特征和收集技巧，并能夠進行文案排版和校對。1.創(chuàng)意收集2.素材搜集3.文案排版任務思考搜集創(chuàng)意和建立素材庫對于創(chuàng)作達人至關重要。它們?yōu)閯?chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作靈感和素材資源，幫助他們獲得新的觀點、思路和創(chuàng)意方向。通過積累和整理素材庫，創(chuàng)作達人可以更快速地找到適合自己的素材，并創(chuàng)造性地運用于作品中。這樣不僅提高了創(chuàng)作效率，還能為作品注入獨特的個性和風格，吸引更多觀眾的關注和喜愛。課后練習請同學們根據(jù)本任務所學知識，完成以下任務：（1）根據(jù)你的賬號定位，搜集一條符合你賬號定位的優(yōu)質選題；（2）使用熱點寶、巨量創(chuàng)意搜集創(chuàng)意素材，不少于20條（文字、圖片、視頻不限），并在Eagle或者你的電腦文件夾按不同類型建立并整理屬于你自己的創(chuàng)意素材庫，為你成為自媒體達人奠定基礎。任務目錄文案創(chuàng)意搜集與整理任務3.13.1使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務3.2任務3.2使用剪映完成短視頻腳本的撰寫任務描述

自媒體創(chuàng)作者@哆來咪在抖音平臺擁有自己的賬號，專注于分享原創(chuàng)的育兒經驗。然而最近，觀眾反饋視頻內容單一且缺少吸引力。為了突破這一困境，改進視頻制作，@哆來咪決定提升自己的視頻腳本撰寫能力。接下來我們將和@哆來咪一起完成以下任務：（1）在剪映APP中選用合適的腳本模板。（2）使用腳本模板填寫“大綱”和“臺詞文案”，完成文學腳本。（3）細化文學腳本，形成分鏡頭腳本。知識基礎本任務要求完成腳本的撰寫等，在此前，應簡單了解短視頻腳本的作用，視頻腳本的分類，腳本的組成要素等背景知識。（1）短視頻腳本的作用（2）腳本的分類（3）腳本的組成要素一、短視頻腳本的作用（一）明確內容方向和結構腳本是短視頻創(chuàng)作的藍圖，它幫助創(chuàng)作者明確視頻的主題、內容和結構，確保視頻內容邏輯清晰、條理分明。（二）提高制作效率有了詳細的腳本，拍攝和剪輯的過程會更加高效。腳本可以減少拍攝中的不確定性，避免在制作過程中頻繁改變想法或重復拍攝，節(jié)約時間和資源