第1章-新媒體的概念與特征

第一章

新媒體的概念與特征

媒體BECDA報刊廣播電視手機（第五媒體）20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)（第四媒體）1998年媒體的分類A、B、C工業(yè)化時代產(chǎn)物D、E信息時代產(chǎn)物新媒體的概念與特征第一節(jié)新媒體的概念第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第四節(jié)新媒體的特征新媒體——網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、播客、博客等第一節(jié)新媒體的概念1.1

新媒體定義1.2

新媒體構(gòu)成要素

1.1

新媒體定義

1、新媒體的含義及實質(zhì)2、新媒體的舉例3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別4、新媒體的不同定義1、新媒體的含義新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)新媒體的實質(zhì)嚴(yán)格的說：新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體早在十幾年前，尼葛洛龐帝就預(yù)言數(shù)字化生存的到來。1995年，信息社會“圣經(jīng)”《數(shù)字化生存》2、新媒體的最詳細(xì)分類及舉例數(shù)字化新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)）手機媒體（如空中傳媒）文檔1數(shù)字電視（如SiTV）文檔2機航媒體（如航美傳媒）文檔3戶外液晶（如分眾傳媒）文檔4移動電視（如北廣傳媒）網(wǎng)絡(luò)報刊（如Xplus）等文檔5機航傳媒電梯內(nèi)移動媒體人民日報電子版數(shù)字電視正在直播NBA比賽戶外新媒體——LED廣告戶外新媒體——LED廣告央視推出空中傳媒——手機看NBA新浪互聯(lián)網(wǎng)站

3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別-1

傳播方式不同商業(yè)模式不同盈利模式不同文檔，表1相對論1凡數(shù)字論2互聯(lián)論3媒體定義回歸論4規(guī)模論5多維論與一言難盡論64、新媒體的不同定義□相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長?！醴矓?shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體?！?/p>

互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。

續(xù)上□

媒體定義回歸論：因為媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機構(gòu)。□

規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。□

多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。續(xù)上1.2

新媒體的構(gòu)成要素

核心：數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)□新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；□新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；□新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；□新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；□新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛2.1

新媒體快速發(fā)展2.2

新媒體發(fā)展的原因

2.1新媒體迅速發(fā)展

新媒體只用了短短不到10年就接近了報紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的2-3倍。2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值5808億，新媒體占半壁江山。截至2011年12月底中國網(wǎng)民人數(shù)及手機網(wǎng)民數(shù)？黨政重視支持資本市場準(zhǔn)備技術(shù)與市場發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》手機增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展,視頻1，視頻2新媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金，人物推薦：王興，視頻2.2新媒體發(fā)展的原因2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民網(wǎng)強國論壇同網(wǎng)友在線交流

2009年2月28日電2月28日，溫家寶總理與網(wǎng)友在線交流并接受中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)聯(lián)合專訪。數(shù)以億計的海內(nèi)外網(wǎng)民紛紛登陸新華網(wǎng)發(fā)展論壇，就他們關(guān)心的熱點問題向總理提問。

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

手機可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視。

第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合案例：《新聞周刊》1美元"賤賣"美國傳統(tǒng)媒體陷入窘境

思考：新媒體會取代傳統(tǒng)媒體么？兩者是取代與被取代的關(guān)系么？傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合1、新的媒介形式出現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)電視，手機電視等。（名詞解釋：媒體到達(dá)率）2、直接合并或合作。（案例）3、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w?？偨Y(jié)：相互依存、相互借鑒和共同發(fā)展的互補關(guān)系。名詞解釋：媒體到達(dá)率信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。媒體到達(dá)率是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。（實例分析）媒體到達(dá)率規(guī)律。傳統(tǒng)媒體與新媒體直接合并或合作案例1998年迪斯尼收購Infoseek2000年美國在線合并時代華納2005年新聞集團收購Myspace，最新動態(tài)第四節(jié)新媒體的特征4.1

有關(guān)新媒體特征的種種理論

4.2

新媒體的主要特征4.1有關(guān)新媒體特征的種種理論P14消解A傳播狀態(tài)改變B成本低廉C傳播優(yōu)勢彌補內(nèi)容劣勢D幫閑E消除了哪些方面的邊界新媒體傳播的四個特點（小眾化）及時互動分眾定制4.2新媒體的主要特征

參見表1新媒體的主要特征1.交互性與即時性；2.海量性與共享性；3.多媒體與超文本；4