網(wǎng)店推廣方案范文

Word1/1網(wǎng)店推廣方案網(wǎng)店推廣方案（一）

完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案相比，網(wǎng)店推廣方案比較簡潔，然而更為詳細(xì)。一般來說，網(wǎng)店推廣方案至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)店推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜尋引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)店被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)店發(fā)布運(yùn)營的不同階段所實(shí)行的網(wǎng)店推廣方法。假如可能，最好具體列出各個階段的詳細(xì)網(wǎng)店推廣方法，如登錄搜尋引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)店推廣策略的掌握和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的掌握、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)店推廣方案的掌握和評價是為了準(zhǔn)時發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順當(dāng)進(jìn)行。

下面以案例的形式來說明網(wǎng)店推廣方案的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個網(wǎng)店的狀況不同，并不肯定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

案例：某網(wǎng)店的推廣方案（簡化版）

這里將一個網(wǎng)店第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)店策劃建設(shè)階段、網(wǎng)店發(fā)布初期、網(wǎng)店增長期、網(wǎng)店穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)店來宣揚(yáng)公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)店制定的推廣方案主要包括下列內(nèi)容：

1、網(wǎng)店推廣目標(biāo)：方案在網(wǎng)店發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；

2、網(wǎng)店策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)店正式發(fā)布前就開頭了推廣的預(yù)備，在網(wǎng)店建設(shè)過程中從網(wǎng)店結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、*等搜尋引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計；

3、網(wǎng)店發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜尋引擎和分類名目（列出方案登錄網(wǎng)店的名單）、購買2－3個網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)店鏈接。另外，協(xié)作公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)店發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)店增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)店有肯定訪問量之后，為連續(xù)保持網(wǎng)店訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)店投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括方案投放廣告的網(wǎng)店及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換。

5、網(wǎng)店穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)待卷；參加行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的狀況下，建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)店來進(jìn)行幫助推廣。

6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)店推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)店流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個案例并不是一個完整的網(wǎng)店推廣方案，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡潔的網(wǎng)店推廣方案中，我們?nèi)耘f可以得出幾個基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)店推廣方案有助于在網(wǎng)店推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避開重要的遺漏。其次，網(wǎng)店推廣是在網(wǎng)店正式發(fā)布之前就已經(jīng)開頭進(jìn)行的，尤其是針對搜尋引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)店設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。

第三，網(wǎng)店推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)店都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)店推廣方法，一個網(wǎng)店在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)店推廣的不同階段需要采納不同的方法，也就是說網(wǎng)店推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)店推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采納，各種網(wǎng)店推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)店推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)店推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行。

第六，網(wǎng)店進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采納一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)店的方案等。

第七，網(wǎng)店推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和掌握。在網(wǎng)店推廣評價方法中，最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)店的訪問量，訪問量的變化狀況基本上反映了網(wǎng)店推廣的成效，因此網(wǎng)店訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)店推廣的勝利具有至關(guān)重要的作用。

案例中給出的是網(wǎng)店推廣總體方案，除此之外，針對每一種詳細(xì)的網(wǎng)店推廣措施制定具體的方案也是必要的，例如關(guān)于搜尋引擎推廣方案、資源合作方案、網(wǎng)絡(luò)廣告方案等，這樣可以更加詳細(xì)化，對更多的問題提前進(jìn)行預(yù)備，便于網(wǎng)店推廣效果的掌握。本文略去這些細(xì)節(jié)問題，有關(guān)詳細(xì)網(wǎng)店推廣方法的實(shí)施方案，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)店推廣方案書還包含更多具體的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評價指標(biāo)等。

網(wǎng)店推廣方案（二）

一、淘寶內(nèi)推廣

1、關(guān)鍵詞優(yōu)化

買家搜尋珍寶時會再搜尋欄輸入珍寶的關(guān)鍵詞，每個人輸入的關(guān)鍵詞都不一樣。全部珍寶名稱寫的越全越好，利用好熱門關(guān)鍵詞，也就是要做好搜尋引擎優(yōu)化，那樣珍寶貝搜尋到的機(jī)率才會大。

2、阿里旺旺的推廣

A、中加入店鋪鏈接

B、旺旺狀態(tài)設(shè)置：如“今日新款促銷”，“新款上市”等。設(shè)置旺旺自動回復(fù)（加上網(wǎng)店鏈接或珍寶介紹）

3、淘寶個人空間

多發(fā)些文章，可以穿插廣告，多謝閱歷共享，可引起顧客的共鳴等。

4、泡論壇

泡淘寶論壇，多寫些精品貼。在別人的精品貼后面跟帖，回帖，發(fā)鏈接

5、樂觀參與社區(qū)商城舉辦的促銷活動，提高活躍度。

6、淘寶活動推廣

如“一元拍”，“49包郵”，“團(tuán)購”等。圖的事廣告效應(yīng)，增加店鋪的點(diǎn)擊率和曝光率，最好選在高峰時段上架。

7、打造人氣珍寶

A、店鋪推舉珍寶

B、櫥窗推舉珍寶

C、淘寶社區(qū)首頁圖片推舉（需用銀幣搶購）

D、論壇右邊文字推舉位，站內(nèi)信推舉位等（需用銀幣搶購）

二、淘寶付費(fèi)推廣

1、淘寶直通車

2、淘客推廣

淘客推廣是專為賣家打造，按成交計費(fèi)的推廣模式。淘客從阿里媽媽拿到賣家待推廣的商品鏈接，在談天，論壇，博客中或者個人網(wǎng)站幫賣家推廣，成交了才需付傭金。

3、購買淘寶旺鋪

每月幾十元的費(fèi)用，購買了可以隨心所欲的裝修店鋪，讓廣告效果發(fā)揮的淋漓盡致。

4、淘寶廣告

一般收費(fèi)比較昂揚(yáng)，適合強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的賣家。

三、淘寶外推廣

1、談天工具推廣

，群，旺旺群，MSN，*hi等，在共性簽名，空間里加店鋪鏈接，或者做一些店鋪及產(chǎn)品的介紹。

2、論壇社區(qū)推廣

論壇發(fā)帖回帖。沭陽吧論壇，西祠，天際，人人等

3、登陸搜尋引擎

用戶在搜尋相關(guān)信息的時候會搜到你的網(wǎng)店鏈接，加大網(wǎng)店被搜尋到的概率。

以下是登錄幾個重要搜尋引擎的網(wǎng)站登錄入口地址：

*：

Google：

中國雅虎