網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件 第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目三引導(dǎo)案例Taskdescription一、項(xiàng)目背景“萌寶優(yōu)享”是一家專注于母嬰產(chǎn)品研發(fā)和銷售的新創(chuàng)企業(yè)，為了提升品牌知名度與美譽(yù)度、增加銷售額，該公司決定在“3.8”婦女節(jié)來(lái)臨之際開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。二、活動(dòng)主題美麗綻放，母愛無(wú)界。三、目標(biāo)群體準(zhǔn)媽媽、寶媽，以及關(guān)心母嬰健康的消費(fèi)者。引導(dǎo)案例Taskdescription四、活動(dòng)內(nèi)容（1）折扣促銷：活動(dòng)期間，全店母嬰產(chǎn)品享受8折優(yōu)惠。（2）滿贈(zèng)促銷：?jiǎn)喂P消費(fèi)滿300元，贈(zèng)送價(jià)值68元的母嬰用品（如嬰兒濕巾、安撫玩具等）。（3）會(huì)員專享：會(huì)員在活動(dòng)期間享受額外折扣或積分加倍。（4）新品嘗鮮：推出母嬰新款產(chǎn)品，作為婦女節(jié)特惠產(chǎn)品，享受特別優(yōu)惠價(jià)格。（5）互動(dòng)抽獎(jiǎng)：在社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）上發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如曬單、分享使用心得等，參與者有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)（如價(jià)值較高的母嬰產(chǎn)品、購(gòu)物券等）。（6）專家講座：舉辦母嬰健康在線講座，邀請(qǐng)母嬰健康專家在線分享育兒知識(shí)和產(chǎn)品使用技巧。講座開展期間推出與講座內(nèi)容相關(guān)的優(yōu)惠產(chǎn)品。五、宣傳推廣策略（1）搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提高搜索引擎排名，增加網(wǎng)站流量。（2）會(huì)員通知：向注冊(cè)會(huì)員發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)函和優(yōu)惠信息，提醒他們參與活動(dòng)。（3）社交媒體推廣：在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，利用短視頻、圖文等形式吸引用戶關(guān)注。引導(dǎo)案例Taskdescription六、活動(dòng)流程安排（1）前期準(zhǔn)備（2025.2.15—2025.3.1）：確保產(chǎn)品庫(kù)存充足，物流及時(shí)準(zhǔn)確送達(dá)，網(wǎng)站、App等在線銷售平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定；制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳視頻、宣傳文案等宣傳物料。（2）活動(dòng)預(yù)熱（2025.3.2—2025.3.4）：在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，引發(fā)用戶關(guān)注和討論；向注冊(cè)會(huì)員發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)函和優(yōu)惠信息；邀請(qǐng)母嬰領(lǐng)域的知名達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品試用，并分享使用體驗(yàn)，擴(kuò)大宣傳范圍。（3）活動(dòng)開啟（2025.3.5—2025.3.11）：在活動(dòng)開始時(shí)間準(zhǔn)時(shí)開啟活動(dòng)內(nèi)容，確保用戶能夠順利參與折扣促銷、滿贈(zèng)促銷、會(huì)員專享、新品嘗鮮、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、專家講座等活動(dòng)。同時(shí)，在活動(dòng)期間要保持與用戶的互動(dòng)，在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展、用戶曬單、中獎(jiǎng)信息等，提高活動(dòng)曝光度。（4）活動(dòng)收尾（2025.3.12—2025.3.18）：進(jìn)行訂單處理和售后服務(wù)，分析活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)、用戶參與度等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為以后的營(yíng)銷活動(dòng)提供參考。CONTENTS目錄了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的應(yīng)用撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)二任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)四（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是指企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和條件下，為達(dá)到一定的營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。其主要目的是制訂一個(gè)行之有效的營(yíng)銷策劃方案，直接用于指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐。從現(xiàn)代管理角度出發(fā)，策劃就是計(jì)劃，因此，簡(jiǎn)單來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是企業(yè)對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所做的計(jì)劃?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”，有妥善的計(jì)劃將增加成功的砝碼。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則為通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，取得好的營(yíng)銷效果，企業(yè)可以遵循以下3項(xiàng)基本原則進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。經(jīng)濟(jì)性原則創(chuàng)新性原則可行性原則（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程市場(chǎng)調(diào)查分析的目的是收集、了解市場(chǎng)需求、企業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶的特點(diǎn)和需求等方面的信息，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃提供策劃依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查分析營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)期望達(dá)成的營(yíng)銷效果，對(duì)制訂營(yíng)銷策劃方案具有指導(dǎo)作用。營(yíng)銷目標(biāo)可分為定性目標(biāo)和定量目標(biāo)。設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)制訂營(yíng)銷策劃方案就是圍繞營(yíng)銷目標(biāo)，以市場(chǎng)信息為依據(jù)，規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施方案的過程。營(yíng)銷策劃方案是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的行動(dòng)綱領(lǐng)，其內(nèi)容包括營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、費(fèi)用預(yù)算、工作進(jìn)度安排等。制訂營(yíng)銷策劃方案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需著眼全局，統(tǒng)籌規(guī)劃。CONTENTS目錄了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的應(yīng)用撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)二任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)四（一）網(wǎng)站推廣策劃1．設(shè)定網(wǎng)站推廣目標(biāo)網(wǎng)站推廣目標(biāo)可以歸納為增加網(wǎng)站的訪問量、提高網(wǎng)站曝光度、增加網(wǎng)站的注冊(cè)量、提高用戶留存率、提高活躍用戶數(shù)、提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和提高品牌知名度這7個(gè)方面的內(nèi)容。網(wǎng)站推廣，就是讓盡可能多的用戶了解并訪問網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，進(jìn)而為企業(yè)樹立品牌形象、推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)提供支持。網(wǎng)站推廣策劃即規(guī)劃推廣網(wǎng)站方案的過程。網(wǎng)站增長(zhǎng)期網(wǎng)站成立初期網(wǎng)站穩(wěn)定期（一）網(wǎng)站推廣策劃2．制訂網(wǎng)站推廣策略在網(wǎng)站成立初期，企業(yè)可在合理的預(yù)算費(fèi)用下嘗試應(yīng)用各種推廣手段，包括搜索引擎營(yíng)銷、友情交換鏈接、關(guān)聯(lián)企業(yè)其他網(wǎng)站、社交媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告，或者打造網(wǎng)站良好的口碑進(jìn)行口碑營(yíng)銷等，然后對(duì)比各種推廣手段的推廣效果，找到合適有效的推廣手段。但不同推廣手段的推廣力度應(yīng)依據(jù)目標(biāo)用戶而定，如網(wǎng)站目標(biāo)用戶活躍于社交媒體平臺(tái)，可加大在社交媒體平臺(tái)的推廣力度。在網(wǎng)站增長(zhǎng)期和穩(wěn)定期，與網(wǎng)站成立初期的推廣具有一定的盲目性相比，企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面已具有一定的經(jīng)驗(yàn)，此時(shí)應(yīng)分析網(wǎng)站推廣效果的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，從中找到有價(jià)值的信息，通過合適有效的推廣手段，有針對(duì)性地推廣網(wǎng)站。（一）網(wǎng)站推廣策劃3．網(wǎng)站推廣費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算是指企業(yè)為支出費(fèi)用而做的成本預(yù)算。一般事先已規(guī)定預(yù)算，然后嚴(yán)格按預(yù)算執(zhí)行，如果有超出，則需要審批。費(fèi)用預(yù)算可以控制網(wǎng)站推廣成本，優(yōu)化資源配置，提高推廣效果，并通過對(duì)比費(fèi)用預(yù)算與實(shí)際支出，分析推廣效果與預(yù)定目標(biāo)的差距，為后續(xù)優(yōu)化調(diào)整推廣策略提供參考。推廣手段費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用說明費(fèi)用合計(jì)搜索引擎營(yíng)銷百度競(jìng)價(jià)排名投入費(fèi)用20000元/月，投放時(shí)間1個(gè)月20000元內(nèi)容營(yíng)銷制作宣傳海報(bào)使用在線設(shè)計(jì)軟件制作，會(huì)員年度費(fèi)用540元540元撰寫推廣軟文外部作者撰寫，每篇500元，共8篇4000元網(wǎng)絡(luò)廣告微博超級(jí)粉絲通廣告投放投入費(fèi)用10000元，投放時(shí)間1個(gè)月10000元微信朋友圈廣告投放投入費(fèi)用10000元，投放時(shí)間1個(gè)月10000元

44540元網(wǎng)站推廣費(fèi)用預(yù)算表（一）網(wǎng)站推廣策劃4．工作進(jìn)度安排當(dāng)明確網(wǎng)站推廣手段和費(fèi)用預(yù)算后，此時(shí)就形成了推廣方案的雛形，為保證網(wǎng)站推廣工作順利進(jìn)行，企業(yè)還需要進(jìn)一步完善推廣方案，安排工作進(jìn)度，以確保推廣方案的落實(shí)。企業(yè)進(jìn)行工作進(jìn)度安排，首先應(yīng)明確營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，然后明確每個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容、時(shí)間進(jìn)度與人員安排等。在進(jìn)行人員安排時(shí)，既可以將工作內(nèi)容分配至某個(gè)部門，由各部門負(fù)責(zé)人確定責(zé)任人，也可以直接指定各工作內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。準(zhǔn)備階段（2025年2月1日~2月28日）準(zhǔn)備項(xiàng)目工作內(nèi)容時(shí)間進(jìn)度負(fù)責(zé)人員設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)2張宣傳海報(bào)2月1日~2月7日趙某、王某撰寫推廣軟文撰寫2篇用于推廣網(wǎng)站的軟文2月8日~2月15日制作創(chuàng)意廣告制作2條創(chuàng)意廣告，用于廣告投放2月16日~2月23日洽談?dòng)亚殒溄咏粨Q合作從相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站中尋找合作伙伴，申請(qǐng)免費(fèi)的友情鏈接交換2月1日~2月28日周某、李某推廣階段（2025年3月1日~3月31日）實(shí)施項(xiàng)目工作內(nèi)容時(shí)間進(jìn)度負(fù)責(zé)人員友情鏈接交換完成友情鏈接交換3月1日周某搜索引擎營(yíng)銷（1）開通百度的營(yíng)銷賬戶（2）在百度中根據(jù)目標(biāo)用戶挖掘并確定關(guān)鍵詞（3）在百度中創(chuàng)建競(jìng)價(jià)排名推廣計(jì)劃3月2日~3月5日網(wǎng)絡(luò)廣告（1）在微博投放廣告（包含1支創(chuàng)意廣告），完成廣告計(jì)劃的創(chuàng)建，包括設(shè)置廣告投放時(shí)間、地域、人群（2）在微信朋友圈投放廣告（包含1支創(chuàng)意廣告），完成廣告計(jì)劃的創(chuàng)建，包括設(shè)置廣告投放時(shí)間、地域、人群3月1日~3月2日趙某內(nèi)容營(yíng)銷在社交媒體平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站推廣的圖文信息，包含2篇推廣軟文、2張宣傳海報(bào)3月3日~3月5日效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估監(jiān)測(cè)推廣數(shù)據(jù)，評(píng)估推廣效果3月1日~3月31日周某、趙某網(wǎng)站推廣工作進(jìn)度表（二）節(jié)日營(yíng)銷策劃節(jié)日是用戶購(gòu)物的高峰期，也是企業(yè)間爭(zhēng)奪的關(guān)鍵消費(fèi)時(shí)間點(diǎn)。借助節(jié)日自帶的高熱度和巨大流量策劃節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升品牌形象是企業(yè)常用的營(yíng)銷手段。1．確定營(yíng)銷目標(biāo)和主題提升品牌形象.B.C提高用戶忠誠(chéng)度.A提高產(chǎn)品銷售額（二）節(jié)日營(yíng)銷策劃2．制訂營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略宣傳策略ABCD（二）節(jié)日營(yíng)銷策劃企業(yè)在預(yù)估節(jié)日營(yíng)銷費(fèi)用時(shí)，可以先根據(jù)節(jié)日營(yíng)銷策劃方案列出涉及的費(fèi)用支出項(xiàng)目，然后根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格設(shè)定各項(xiàng)目的預(yù)計(jì)費(fèi)用，制作出費(fèi)用預(yù)算表。3．節(jié)日營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用說明費(fèi)用合計(jì)微博廣告投入費(fèi)用30000元，投放時(shí)間2天30000元微信朋友圈廣告投入費(fèi)用30000元，投放時(shí)間2天30000元轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品100份，每份100元10000元分享微信朋友圈抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品100份，每份100元10000元KOL合作轉(zhuǎn)發(fā)推文1個(gè)KOL1條推文轉(zhuǎn)發(fā)費(fèi)用10000元，合作人數(shù)2人20000元宣傳物料制作使用在線設(shè)計(jì)軟件制作，會(huì)員年度費(fèi)用480元480元

100480元（二）節(jié)日營(yíng)銷策劃4．工作進(jìn)度安排中秋節(jié)節(jié)日營(yíng)銷工作進(jìn)度表營(yíng)銷周期2024年9月5日~2024年9月27日工作流程工作內(nèi)容時(shí)間進(jìn)度負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)人活動(dòng)準(zhǔn)備階段（1）設(shè)計(jì)制作活動(dòng)宣傳階段所需的圖文資料（2）與達(dá)人洽談合作事宜（3）微博、企業(yè)微信賬號(hào)管理9月5日~9月11日營(yíng)銷部秦某活動(dòng)宣傳階段（1）聯(lián)合達(dá)人發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱推文9月12日營(yíng)銷部秦某（1）發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱微博，設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，并投放廣告推廣（每天發(fā)布1條微博）9月12日~9月13日（2）企業(yè)微信朋友圈發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱信息，并設(shè)置分享朋友圈抽獎(jiǎng)（每天發(fā)布1條圖文信息）9月12日~9月13日活動(dòng)進(jìn)行階段（1）啟動(dòng)中秋節(jié)會(huì)員專享優(yōu)惠、買一送一、滿額贈(zèng)禮等促銷活動(dòng)9月14日營(yíng)銷部秦某（2）活動(dòng)進(jìn)行期間繼續(xù)開展轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，分享朋友圈抽獎(jiǎng)活動(dòng)9月14日~9月20日活動(dòng)評(píng)估維護(hù)階段（1）監(jiān)測(cè)和分析銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估中秋節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的效果（2）回訪參與活動(dòng)的用戶，提升其滿意度和忠誠(chéng)度（3）總結(jié)中秋節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供參考9月21日~9月27日營(yíng)銷部秦某企業(yè)對(duì)于工作進(jìn)度的安排應(yīng)先明確營(yíng)銷活動(dòng)工作流程的各個(gè)階段，然后明確每個(gè)階段的具體工作內(nèi)容、時(shí)間進(jìn)度與人員安排等。（三）品牌營(yíng)銷策劃品牌營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)上建立、推廣和管理其品牌形象的一系列活動(dòng)，旨在提高品牌知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。1．品牌定位品牌定位是建立與目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)接的品牌形象的過程和結(jié)果，它是企業(yè)市場(chǎng)定位的集中表現(xiàn)，也決定著品牌在用戶心中的形象。品牌定位的方法主要有以下6種。概念定位檔次定位功能定位理念定位用戶群體定位人群定位（三）品牌營(yíng)銷策劃2．品牌形象塑造品牌形象是指公眾對(duì)品牌所形成的總體感知及看法。塑造良好的品牌形象可以給用戶留下深刻的印象和好感。理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）A行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）BC綜上所述，MIS、BIS、VIS共同作用形成統(tǒng)一的品牌形象。三者中，MIS居于核心地位，具有導(dǎo)向作用，然后是BIS、VIS，因此，品牌形象的塑造應(yīng)先從MIS開始，然后設(shè)計(jì)BIS，再在MIS和BIS的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)VIS。（三）品牌營(yíng)銷策劃3．品牌傳播品牌定位、品牌形象塑造和品牌傳播環(huán)環(huán)相扣、相互影響。所謂“酒香也怕巷子遠(yuǎn)”，品牌傳播過程中的一系列策略既影響品牌形象的塑造，又對(duì)品牌形象的傳播起到至關(guān)重要的作用。ABC站點(diǎn)推廣廣告宣傳公關(guān)傳播CONTENTS目錄了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的應(yīng)用撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)二任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)四（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)類型與營(yíng)銷需求的不同，營(yíng)銷策劃方案會(huì)有一定的區(qū)別，而營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容和格式也會(huì)存在差異。但從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的一般規(guī)律上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容編排和格式編制具有共同性或相似性，其結(jié)構(gòu)一般都包括封面、前言、目錄、正文、結(jié)束語(yǔ)等部分。1．封面封面通常單獨(dú)占一張頁(yè)面，位于策劃書的首頁(yè)，決定了閱讀者對(duì)策劃書的第一印象，良好的封面視覺效果可以給閱讀者留下深刻的印象，建立起對(duì)策劃書的整體良好形象。策劃時(shí)間策劃者或策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的名稱策劃書的名稱中秋節(jié)節(jié)日營(yíng)銷工作進(jìn)度表（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)2．前言策劃書的內(nèi)容和頁(yè)數(shù)較多時(shí)，應(yīng)在目錄中列出策劃書的全部章節(jié)的標(biāo)題及其對(duì)應(yīng)頁(yè)碼，以便閱讀者了解策劃書的大體內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并快速查找對(duì)應(yīng)的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)站作為企業(yè)或個(gè)人品牌宣傳、信息發(fā)布、服務(wù)提供的重要窗口，其影響力日益凸顯。為此，生產(chǎn)和銷售個(gè)性化定制飾品的A公司，特地建立一個(gè)具備網(wǎng)上交易功能的網(wǎng)站來(lái)宣傳和銷售公司產(chǎn)品。該網(wǎng)站預(yù)定于2025年3月1日正式上線。本策劃書旨在指導(dǎo)A公司××網(wǎng)站成立初期的運(yùn)營(yíng)，以確保網(wǎng)站能夠迅速吸引目標(biāo)用戶，提高知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)和品牌影響力提升?！丁痢辆W(wǎng)站成立初期推廣策劃書》的前言（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)3．目錄策劃書的內(nèi)容和頁(yè)數(shù)較多時(shí)，應(yīng)在目錄中列出策劃書的全部章節(jié)的標(biāo)題及其對(duì)應(yīng)頁(yè)碼，以便閱讀者了解策劃書的大體內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并快速查找對(duì)應(yīng)的信息。網(wǎng)站推廣策劃書目錄示例（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)4．正文策劃書的正文是對(duì)營(yíng)銷策劃方案的具體描述，也是營(yíng)銷策劃方案的主要部分。雖然不同類型的營(yíng)銷策劃方案，其正文包含的內(nèi)容有所差異，但大體可以從以下6個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思。網(wǎng)站推廣策劃書正文示例（1）營(yíng)銷目標(biāo)。（2）市場(chǎng)分析。（3）營(yíng)銷策略。（4）費(fèi)用預(yù)算。（5）行動(dòng)方案。（6）方案控制。（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)5．結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ)用于歸納總結(jié)整個(gè)策劃書，以突出策劃要點(diǎn)，并與前文相呼應(yīng)?！丁痢辆W(wǎng)站成立初期推廣策劃書》的結(jié)束語(yǔ)示例本策劃書為A公司××網(wǎng)站成立初期的推廣制定了全面、系統(tǒng)的推廣方案，旨在通過搜索引擎推廣、口碑營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等多種手段，迅速提升網(wǎng)站的知名度和影響力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)者增長(zhǎng)和品牌影響力提升。同時(shí)，本策劃書還詳細(xì)列出了費(fèi)用預(yù)算和工作進(jìn)度安排，確保推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行。（二）撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的流程243確定策劃書的主題擬定提綱撰寫成文修改定稿1（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的寫作要領(lǐng)01020304中心明確，重點(diǎn)突出。注意細(xì)節(jié)，提升質(zhì)量。應(yīng)用圖表，深入分析。思路清晰，結(jié)構(gòu)合理。CONTENTS目錄了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的應(yīng)用撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書任務(wù)二任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)四Tasktraining某新興品牌旗下的酸奶產(chǎn)品注重原料的選擇，使用來(lái)自優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)的鮮奶，在制作工藝上精細(xì)又獨(dú)特，同時(shí)產(chǎn)品具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。為將品牌打造為高端酸奶品牌，將高品質(zhì)、高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象傳遞給注重生活品質(zhì)和健康飲食的目標(biāo)用戶，該品牌計(jì)劃圍繞品牌形象進(jìn)行策劃推廣。實(shí)訓(xùn)背景項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一Tasktraining（1）通過品牌命名和設(shè)定品牌口號(hào)，準(zhǔn)確反映該酸奶品牌的定位，塑造用戶的品牌認(rèn)知。（2）通過Logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，進(jìn)行品牌形象策劃。（3）制訂品牌傳播策略。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)思路：品牌命名和設(shè)定品牌口號(hào)為酸奶品牌取名時(shí)，需要考慮品牌的定位、產(chǎn)品特色、目標(biāo)用戶等因素。01項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一Tasktraining品牌形象策劃Logo和包裝是展示酸奶品牌形象的重要元素。02品牌傳播策劃要將品牌形象傳達(dá)給用戶，需要采取一定的傳播策略。就酸奶產(chǎn)品來(lái)說，可以通過免費(fèi)試吃、免費(fèi)捐贈(zèng)、抽獎(jiǎng)贈(zèng)送、新品發(fā)布等活動(dòng)進(jìn)行品牌傳播，并借助微博、微信等社交媒體平臺(tái)提升傳播效果。03卡士品牌的包裝Tasktraining智輝電器是一個(gè)主要銷售燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)、電飯煲、電磁爐、微波爐、電烤箱、洗碗機(jī)、電熱水壺、榨汁