電子商務(wù)視覺營銷課件 項目八 綜合案例：家具店鋪視覺營銷設(shè)計與制作

綜合案例：家具店鋪視覺營銷設(shè)計與制作項目八CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務(wù)一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務(wù)二任務(wù)三制作商品短視頻任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives本任務(wù)將制作“藝品家家具店鋪”首頁，要求展現(xiàn)出店鋪整體的家具風(fēng)格、品牌理念、全屋定制服務(wù)，以及展現(xiàn)出多種類型的商品，方便消費者了解店鋪，還要通過促銷信息以達到促進商品銷售的目的。任務(wù)分析TaskAnalysis色彩選擇風(fēng)格定位頁面布局根據(jù)品牌背景和首頁需求，“藝品家家具店鋪”首頁各部分的具體制作思路如下。設(shè)計店招與導(dǎo)航時，可在其中體現(xiàn)品牌信息、上新商品或熱賣商品，以吸引消費者，具體操作如下。（一）制作店招與導(dǎo)航1234設(shè)計全屏海報時，可采用圖文結(jié)合的方式，通過宣傳文字與家具實景圖片表達全屋定制主題，具體操作如下。（二）制作全屏海報12（二）制作全屏海報354設(shè)計優(yōu)惠券時，可采用集中展現(xiàn)優(yōu)惠信息的方式體現(xiàn)優(yōu)惠內(nèi)容。如設(shè)計熱賣專區(qū)時可采用交叉使用左圖右文和左文右圖的方式進行展現(xiàn)，使其更具韻律感；設(shè)計新品推薦區(qū)時可以采用多模塊呈“一”字排放的方式，讓消費者可以左右滑動查看新品；設(shè)計品類專區(qū)時可以先放置一張較大的品類場景圖，再在其下方用不同大小的模塊展示該品類中的部分熱銷單品。具體操作如下。（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)123（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)468579（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)1013121411（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)15設(shè)計師在制作移動端店鋪首頁時，可選用PC端已制作好的模塊，修改其對應(yīng)的尺寸，再接著設(shè)計其他模塊，具體操作如下。（四）制作移動端店鋪首頁12（四）制作移動端店鋪首頁3CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務(wù)一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務(wù)二任務(wù)三制作商品短視頻任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives本任務(wù)將為“藝品家家具店鋪”中的餐桌椅套裝制作橫版和豎版的商品主圖，要求在主圖展現(xiàn)商品場景圖，突顯關(guān)鍵賣點和活動優(yōu)惠價格；為該店的新品椅子制作直通車圖進行推廣，凸顯商品的外觀、色彩和風(fēng)格，以及商品活動信息；再制作引力魔方圖宣傳該店的“春季家裝季”活動，為店鋪引流。任務(wù)分析TaskAnalysis根據(jù)所要制作的主圖與推廣圖的制作目的，對主圖與推廣圖進行制作具體思路如下。主圖設(shè)計直通車圖設(shè)計引力魔方圖設(shè)計在制作餐桌椅商品主圖時，可以先繪制用于商品展現(xiàn)的現(xiàn)代感邊框，再添加商品場景圖，使商品位于主圖中央，作為視覺焦點。（一）制作商品主圖12此外，還可以在頂部展現(xiàn)店鋪名稱用于強調(diào)品牌形象，在底部可添加較大的文字展示活動信息和優(yōu)惠價格，在商品主體周圍還可運用類似貼紙的形式強調(diào)商品的賣點，具體操作如下。3（一）制作商品主圖45678在制作椅子直通車圖時，由于椅子無背景，因此在制作時，可先為其添加簡單的墻面、地面作為商品展示背景，然后添加商品，最后添加具有層次感的其他圖形和文字元素，具體操作如下。（二）制作直通車圖123（二）制作直通車圖789456（二）制作直通車圖101112綜合考慮引流目標(biāo)和品牌形象，在制作引力魔方圖時選擇藍天綠草為背景，通過沙發(fā)、地板、窗戶打造家居場景主體，然后在背景中上方的視覺焦點位置添加品牌Logo、活動主題等重要信息，具體操作如下。（三）制作引力魔方圖1234CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務(wù)一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務(wù)二任務(wù)三制作商品短視頻任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives“藝品家家具店鋪”最近上新一款田園風(fēng)實木書桌，需要為該款書桌設(shè)計商品詳情頁，要求能夠充分展現(xiàn)該款書桌的外觀、賣點、細節(jié)、功能、使用場景等，突出實木材質(zhì)，并向消費者直觀地說明商品尺寸等參數(shù)信息，其整體視覺效果要美觀，契合商品風(fēng)格，易于消費者瀏覽。任務(wù)分析TaskAnalysis根據(jù)所要制作的主圖與推廣圖的制作目的，對主圖與推廣圖進行制作具體思路如下。色彩選擇風(fēng)格定位頁面布局焦點圖需要能快速吸引消費者，因此在設(shè)計焦點圖時，可以以書桌在家居場景中的實拍圖片為背景，利用標(biāo)題表明商品風(fēng)格和名稱，搭配展示契合消費者需求的關(guān)鍵賣點（如適合小戶型、實木、環(huán)保、送貨上門）,加深消費者的印象，具體操作如下。（一）制作焦點圖123456商品賣點圖需要充分、全面地展示書桌的各種賣點，包括大板直拼、不貼皮、實木真材實料、抽屜收納經(jīng)久耐用、抽屜開合順暢等，增強該款書桌對消費者的吸引力，在設(shè)計上可綜合采用居中布局和左右布局方式展示，具體操作如下。（二）制作商品賣點圖123（二）制作商品賣點圖456在制作商品場景圖時，設(shè)計師可以將不同角度的場景圖片展現(xiàn)出來，通過圖片的方式充分表現(xiàn)該款書桌之美，最后添加少量對場景的描述性文字，對圖片進行說明，具體操作如下。（三）制作商品場景圖123（三）制作商品場景圖456本款書桌的細節(jié)主要從樹木板材、抽屜、桌腿、五金配件這4個方面展示，具體操作如下。（四）制作商品細節(jié)圖123（四）制作商品細節(jié)圖45商品詳情頁除了展示書桌的名稱、產(chǎn)地、品牌、材質(zhì)等常見的信息外，針對書桌這一家具類商品，消費者通常還重視尺寸、運輸、包裝、售后等商品信息，因此也需要將商品信息展示出來。設(shè)計時，采用商品實拍圖和參數(shù)表格的形式來展現(xiàn)，具體操作如下。（五）制作商品信息展示圖12543（五）制作商品信息展示圖6CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務(wù)一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務(wù)二任務(wù)三制作商品短視頻任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives“藝品家家具店鋪”中的一款造型獨特的藤編木椅近期銷量較高，為了讓消費者更直觀地看到藤編木椅，準(zhǔn)備為其制作商品短視頻。任務(wù)分析TaskAnalysis根據(jù)任務(wù)目標(biāo)，可制作以外觀賣點為主的商品賣點展示短視頻。在制作時，可搭配少量文字說明其外觀設(shè)計細節(jié)。此外，還可以邀請模特來試坐椅子，利用真實的商品使用場景來打動消費者。在完成本任務(wù)前，可先拍攝需要的商品素材，再在計算機中導(dǎo)入視頻素材，使用剪映專業(yè)版剪輯出完整椅子商品短視頻。拍攝商品短視頻展示賣點時，可以先在家居場景中拍攝椅子的整體外觀；再拍攝外觀細節(jié)，如椅面、扶手、椅腳、材質(zhì)等。除了展示外觀賣點，還可以展示一下消費者關(guān)注的其他方面，如椅子是否足夠結(jié)實、人坐在椅子上是否舒服等。如下圖所示。（一）拍攝商品短視頻在剪輯商品短視頻時，先在計算機中導(dǎo)入視頻素材，再使用剪映專業(yè)版分割視頻素材，刪除多余視頻片段，適當(dāng)優(yōu)化畫面色彩，然后添